◎文／曹林

近幾年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)一直在積極參與各類優(yōu)秀作品的創(chuàng)作，人人都愛(ài)好作品，都愛(ài)看好片，但并不是人人都愿意為好片付費(fèi)。商業(yè)運(yùn)營(yíng)的邏輯，讓這些平臺(tái)也遇到了諸多吐槽，“超前點(diǎn)播”“會(huì)員漲價(jià)”等熱點(diǎn)話題形成的輿論壓力，使付費(fèi)邏輯和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)受到一定挑戰(zhàn)。我們的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)是從免費(fèi)開(kāi)始的，習(xí)慣了“免費(fèi)午餐”的人們，還是對(duì)內(nèi)容付費(fèi)邏輯充滿敵意。

很理解創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者面對(duì)這種“敵意”的無(wú)奈，我也常有這種無(wú)奈，發(fā)公眾號(hào)文章，文后附個(gè)“賣書”的廣告，有時(shí)也會(huì)被人吐槽，說(shuō)影響了閱讀體驗(yàn)。說(shuō)實(shí)話，我是內(nèi)容消費(fèi)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者，是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯熏陶大的一代，始終不理解那種“反對(duì)付費(fèi)閱讀”的邏輯。內(nèi)容生產(chǎn)是有成本的，越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要越高的成本，沒(méi)有收益的話，別人怎么有動(dòng)力去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？沒(méi)有市場(chǎng)利潤(rùn)和商業(yè)利益的滋養(yǎng)，創(chuàng)新的動(dòng)力又從哪里來(lái)？千萬(wàn)不要一邊罵“沒(méi)有好作品”，一邊又不愿為好作品支付成本，把免費(fèi)當(dāng)?shù)懒x，把市場(chǎng)當(dāng)敵人。

很多人喜歡免費(fèi)，可誰(shuí)來(lái)為這些“新主流傳播”買單呢？無(wú)法想象，如果沒(méi)有市場(chǎng)力量的滋養(yǎng)，沒(méi)有“我愿為好作品買單”的市場(chǎng)善意，那些既叫好又叫座的新主流作品如何能生產(chǎn)出來(lái)。

看過(guò)一篇文章叫《免費(fèi)的其實(shí)是最貴的》，說(shuō)得挺有道理。市場(chǎng)上每樣?xùn)|西其實(shí)早標(biāo)好了價(jià)格，你熱衷的免費(fèi)，其實(shí)終會(huì)為之支付成本，潛在成本更高。

文章中提到，有名“免費(fèi)主義”的推崇者說(shuō)：“不花錢就能看的東西，為什么要充值呢？我不上當(dāng)。”持這種心態(tài)的人不在少數(shù)。看電視劇一定要看免費(fèi)的，聽(tīng)音樂(lè)也一定是下載免費(fèi)資源。這好像已經(jīng)成為一種流行文化，可結(jié)果未必是劃算的?；?0 元買了會(huì)員的人在更新后用了一集時(shí)間就看完了這集電視劇，然后做其他重要的事情，讀書、寫筆記、回復(fù)工作郵件等，睡前時(shí)光是非常充實(shí)的。尋找免費(fèi)資源的人卻用了幾個(gè)小時(shí)才看到一個(gè)不清晰或者無(wú)字幕的劇集。就這樣，一晚上的時(shí)間全都浪費(fèi)在了找資源這件事情上。

別貪圖免費(fèi)，除非你覺(jué)得自己的時(shí)間不值錢，可以隨便浪費(fèi)，隨便被人“免費(fèi)消費(fèi)”。市場(chǎng)是平衡的，消費(fèi)而不付費(fèi)，難免會(huì)被消費(fèi)。這是一種雙向“白嫖”，當(dāng)你覺(jué)得你在“白嫖”某物時(shí)，你的那些“重要價(jià)值”也在被“白嫖”，如時(shí)間、正義感、專注力等。

時(shí)間很寶貴，但是每個(gè)用戶對(duì)時(shí)間的感知和要求不同，平臺(tái)為提升用戶體驗(yàn)，針對(duì)不同用戶的不同付費(fèi)方案，反映的就是時(shí)間價(jià)值的信號(hào)。不要一提到“收費(fèi)”，就說(shuō)“吃相難看”“割韭菜”，我們都是市場(chǎng)的受益者，為好內(nèi)容、為個(gè)人偏好、為優(yōu)化時(shí)間價(jià)值付費(fèi)，沒(méi)毛病。

還好，意識(shí)到這一點(diǎn)的年輕人越來(lái)越多。近年來(lái)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)及用戶付費(fèi)意識(shí)的提高，付費(fèi)內(nèi)容逐漸被年輕網(wǎng)民接受，主流視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶數(shù)迅速增加。尊重市場(chǎng)邏輯和商業(yè)規(guī)律，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到市場(chǎng)回報(bào)，是對(duì)內(nèi)容的致敬，也是對(duì)自己寶貴時(shí)間的珍惜。