陳嵐（江蘇省美術(shù)館）

黨的二十大報告指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量”。文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著人們對日常生活審美化的追求，是創(chuàng)造與欣賞、文化與生產(chǎn)、創(chuàng)意與生活的結(jié)合，滿足了人們高品質(zhì)、個性化的消費需求，喚起人們對美的向往和追求。江蘇是全國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)之一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源豐富，文化創(chuàng)意生產(chǎn)消費潛力巨大。面對新時代新要求新發(fā)展新機遇，江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何把握既有優(yōu)勢資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競爭力，將江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的競爭優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，如何提供充分優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)是值得討論和思考的問題。

一、江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力

創(chuàng)新是當下生產(chǎn)力發(fā)展的重要依托，縱觀人類經(jīng)濟發(fā)展不同階段，歷經(jīng)“要素驅(qū)動”“投資驅(qū)動”“技術(shù)驅(qū)動”直至當前的“創(chuàng)新驅(qū)動”，每一次發(fā)展階段的躍升，總是伴隨著先進生產(chǎn)力要素的進一步解放。以文化要素為核心，內(nèi)生驅(qū)動并引領(lǐng)社會經(jīng)濟發(fā)展的“創(chuàng)新驅(qū)動”文化新經(jīng)濟，逐漸成為中國經(jīng)濟運行全面深化改革、加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、保持經(jīng)濟平穩(wěn)持續(xù)增長的重要增長極。在這種新的經(jīng)濟和社會發(fā)展結(jié)構(gòu)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，成為以新業(yè)態(tài)、新消費、新增長為特征的新經(jīng)濟“火車頭”的重要引擎，滿足了人民日益增長精神文化需求，人的全面發(fā)展在高品質(zhì)生活中也得到進一步實現(xiàn)。特別是人的全面發(fā)展在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與再生產(chǎn)領(lǐng)域呈現(xiàn)出兩個面向：一方面是作為文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的“全面發(fā)展”——設(shè)計、制作、展示、售賣等工序的價值呈現(xiàn)和審美發(fā)送過程，另一方面即是作為文創(chuàng)產(chǎn)品消費者的“全面發(fā)展”——欣賞、選擇、購買、反饋、改進等審美接受和消費體驗過程。在生產(chǎn)與消費兩個維度的時空中“呈現(xiàn)”與“體驗”彼此對話互動，文創(chuàng)產(chǎn)品的生命周期在這樣的“呈現(xiàn)”與“體驗”中得到有效運行，在不斷循環(huán)往復(fù)中，文化產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)得到不斷提升，消費者的審美及眼界更加成熟理性——即在“雙贏”“多贏”的互動循環(huán)模式中，生產(chǎn)者、消費者、市場等多種參與方共同實現(xiàn)著“人的全面發(fā)展在高品質(zhì)生活中得到進一步實現(xiàn)”的內(nèi)在化訴求。

江蘇自古人文薈萃，崇文重教，文脈悠遠，社會日常生活歷來有著深厚的文化創(chuàng)造、文化審美、文化消費的習(xí)俗，這些都為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了生產(chǎn)、流通、消費的堅實基礎(chǔ)。體現(xiàn)江蘇獨特美學(xué)特征、人文精神、文化元素的各種門類文化創(chuàng)意產(chǎn)品將美學(xué)與日常生活的結(jié)合也越來越緊密，“詩意的棲居”已成為江蘇公眾生活的常態(tài)，“審美生活化”和“生活審美化”逐漸成為當代社會發(fā)展的一大趨勢。人類社會發(fā)展和經(jīng)濟運行的規(guī)律表明，當經(jīng)濟體人均GDP 達到5000 美元邁入中等發(fā)達階段后，民眾的文化審美和文化消費需求將出現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)與增長。當前，江蘇人均GDP 已越過1 萬美元并正穩(wěn)步向2 萬美元邁進。江蘇民眾可支配收入支出占比恩格爾系數(shù)逐年遞減，文化消費相關(guān)支出則穩(wěn)步提高。江蘇大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的時代要求，更是不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

二、結(jié)合資源：統(tǒng)籌盤點家底，發(fā)掘利用獨特“傳家寶”

悠久歷史的文化遺存和厚德載物的人文養(yǎng)成，使江蘇實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展擁有得天獨厚的優(yōu)勢。江蘇是中華文明的重要發(fā)源地之一，物華天寶，人杰地靈，歷經(jīng)千百年的文化積淀，形成了吳越古韻、楚漢雄風(fēng)、金陵百家、維揚風(fēng)物等地域特色鮮明的諸多代表性文化符號，其中“百戲之祖”的昆曲、南京“非遺”云錦、蘇州刺繡、宜興紫砂、惠山泥人、南通藍印花布、揚州漆器、金陵畫派書畫等，群星閃耀，熠熠生輝——皆是聞名于世的江蘇歷史文化符號代表。

一方面，要堅持守正創(chuàng)新，在對眾多江蘇傳統(tǒng)地域特色符號的保護、傳承、開發(fā)、提升等過程中，妥善處理好保護與利用、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新、原創(chuàng)與嫁接挪用等關(guān)系，并在此過程中尊重和保護好相關(guān)文化符號的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益，創(chuàng)制具有中國氣派、江蘇特色和時代氣息的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

另一方面，更要通過統(tǒng)籌盤點，將塵封在庫房、靜止在展廳、沉睡已久的歷史文化寶藏發(fā)掘梳理出來，分門別類登記成冊，進行高清數(shù)碼化存儲處理，建立類別完整、檢索便捷、標注翔實、參照可用的基礎(chǔ)性“傳家寶”資料庫，能夠為今后研發(fā)、創(chuàng)制、交流、展示具有鮮明江蘇地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品提供厚實的基礎(chǔ)保障。而所謂“傳家寶”，既包括一般意義上的名家名作，也包括平時容易忽略的“邊角料”，只有充分關(guān)注細節(jié)，不漏不缺，才能將歷史文化資源最大限度地挖掘開發(fā)。比如，文徵明曾親手為友人王獻臣種植的紫藤（雅稱“文藤”）近五百年間始終生長在蘇州博物館內(nèi)，不僅被稱為“活的文物”，更是“蘇州三絕”之一，但這并非屬于通常的書畫、器物等一般文物范疇。蘇州博物館巧妙利用“文藤”種子開發(fā)了系列文創(chuàng)，象征文徵明的文人精神與風(fēng)骨，深受歡迎和追捧。此后又繼續(xù)圍繞文藤主題做了系列產(chǎn)品的開發(fā)，將其運用在香皂、口罩、文藤種植套裝等。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，文藤不僅變成了“活著”的文物，也被賦予了文脈傳承的象征意義并不斷推廣。

三、結(jié)合技術(shù)：借力現(xiàn)代科技，豐富內(nèi)涵拓展“新邊界”

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用傳播領(lǐng)域，我們與西方發(fā)達國家和地區(qū)處于同一起跑線上，甚至在部分領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，通過善用、巧用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等科技發(fā)展最新成果，可后來居上，彎道超車，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。在開發(fā)產(chǎn)品類別上，可以緊緊圍繞個人電腦、各類移動智能終端、移動電源及存儲介質(zhì)、智能制造等核心概念，研發(fā)品類齊全、功能多樣的衍生附加產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造、引領(lǐng)并滿足各類分眾化精細化的智能移動新需求。在推送傳播展銷渠道上，可以將這些最新科技成果引入文創(chuàng)研發(fā)、制作、展銷、售后、反饋等生產(chǎn)全要素全流程中，將線上虛擬店與線下實體體驗門店相結(jié)合，為跨地域、跨文化、跨種族的各類受眾及消費者提供快速便捷的欣賞和消費平臺渠道。在現(xiàn)場服務(wù)與場景體驗中，可以利用虛擬空間技術(shù)、快拍、3D 打印、人臉識別技術(shù)等手段，在文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)展示銷售現(xiàn)場，提供獨特的個性化的文化消費需求，不斷拓展大眾對文化消費邊界的認知理解，悉心培育新的文化消費熱點和消費需求。在數(shù)據(jù)分析新品研發(fā)中，可以利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技手段，精準分析和把握公眾，特別是青年群體的心理認知、審美特征、文化消費需求，把握住在文化消費市場中供給側(cè)與需求側(cè)雙方良性互動，相互促進，不斷改進、完善和提升文化創(chuàng)意類產(chǎn)品及服務(wù)的附加值和影響力，在不斷收獲產(chǎn)品知名度和附加值的同時，也持續(xù)擴大江蘇符號、中華文化的輻射力和美譽度。以南京德基美術(shù)館《金陵圖數(shù)字藝術(shù)展》為例，清代宮廷畫師馮寧所繪的《仿楊大章畫<宋院本金陵圖>》，生動描繪了古代南京地區(qū)的城市面貌和各階層人民的社會生活，有著“南京版清明上河圖”的美譽，具有極高的藝術(shù)價值和史料價值。作為“五璽俱全”的皇家上等收藏，這幅作品歷經(jīng)百年輾轉(zhuǎn)，現(xiàn)藏于德基美術(shù)館，是三版《金陵圖》中唯一回到它所描繪的城市——南京的珍貴畫作。以《金陵圖》為藍本，通過科技賦能經(jīng)典文物，德基美術(shù)館“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”由此孕育而生。展覽并非只是對《金陵圖》簡單的動態(tài)呈現(xiàn)，而是將文物全面“活化”，以全球首創(chuàng)“人物入畫、實時跟隨”的展陳方式，真正做到讓文物說話、讓歷史說話，突破觀眾與文物之間的壁壘，讓觀眾在寓教于樂中收獲知識，讓文物自身成為中國故事最好的“講述者”。

四、結(jié)合機制：強化系統(tǒng)思維，融通打好發(fā)展“組合拳”

文化創(chuàng)意產(chǎn)品天然具有文化屬性和商品屬性雙重性，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、制作、展示、營銷、反饋、再生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈運行全流程中，必須充分尊重、深度發(fā)掘、嚴格遵循文創(chuàng)品的文化屬性和商品屬性。建立和完善有利于產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的頂層設(shè)計、人才培養(yǎng)、協(xié)同合作、評價激勵，有助于營造科學(xué)、高效、共贏為導(dǎo)向的創(chuàng)業(yè)氛圍，培育順暢、友善、人性化為特征的營商環(huán)境。

（一）強化頂層設(shè)計機制

近年來，江蘇陸續(xù)出臺《關(guān)于加快提升文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的意見》《關(guān)于促進文化科技融合發(fā)展的二十條政策措施》等文件的頒布，極大促進了文化與市場、文化與產(chǎn)業(yè)、文化與科技的相互融合。通過今后進一步完善江蘇文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展綱要，和中長期發(fā)展規(guī)劃等政策法規(guī)性文件，可以更好地統(tǒng)攝和引領(lǐng)江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠。

（二）完善人才培養(yǎng)機制

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，培育、引進、發(fā)揮好各類文化創(chuàng)意相關(guān)專門人才是事業(yè)健康發(fā)展的戰(zhàn)略性議題。解放思想，突破禁錮，文化主管部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立文創(chuàng)主體與高校、文創(chuàng)主體之間、文創(chuàng)主體與文博場館、文創(chuàng)主體與互聯(lián)網(wǎng)公司等不同利益主體之間強強聯(lián)合、協(xié)同合作，才能共同促進從事文創(chuàng)業(yè)的各類專業(yè)人才的教育、交流和業(yè)務(wù)提升，夯實文創(chuàng)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的根基。

（三）構(gòu)建協(xié)同合作機制

通過改變目前資源分散、各自為政、固步自縛的現(xiàn)狀，構(gòu)建統(tǒng)一、高效、協(xié)作、共贏的跨行業(yè)跨部門工作機制，進一步梳理遴選江蘇域內(nèi)重要經(jīng)典文化符號，整合優(yōu)化，形成整體性、系統(tǒng)性、專業(yè)性的規(guī)劃、研發(fā)、利用等協(xié)同合作機制，聚合優(yōu)勢資源，著力培育打造一批具有江蘇自主知識產(chǎn)權(quán)的知名文化創(chuàng)意品牌。

（四）改進評價激勵機制

文創(chuàng)業(yè)作為朝陽新興業(yè)態(tài)，有著鮮明的行業(yè)特征，從業(yè)人員學(xué)歷高年齡輕，商業(yè)運營高投入高風(fēng)險高附加值，市場供給需求變化快周期短。特殊的行業(yè)屬性和行業(yè)特點決定必須采用特殊的評價激勵機制與之配套。例如相對其他行業(yè)較高的薪酬標準，對高市場效益的產(chǎn)品設(shè)計者給予股權(quán)激勵，設(shè)計制作專利的權(quán)益保護等，為從事文創(chuàng)領(lǐng)域工作的各類人才提供穩(wěn)定公平高效施展才華的舞臺。

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強”。當前，江蘇恰逢“一帶一路”交匯點建設(shè)、長三角一體化、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、自貿(mào)區(qū)建設(shè)等重大機遇共振疊加，為江蘇社會主義文化強國先行區(qū)建設(shè)、全面推進中國式現(xiàn)代化江蘇新實踐提供了廣闊空間，也為江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了前所未有的歷史機遇。抓住這一歷史機遇，從資源、技術(shù)和機制等多個路徑為抓手，完成好江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷史重任，創(chuàng)制出具有鮮明民族特色和地域風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。厚植文化沃土，賡續(xù)守正創(chuàng)新，江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展方興未艾，正逢其時。