楊越添（重慶人文科技學(xué)院）

隨著媒體融合大背景帶來的影響和作用越來越大，以至于傳統(tǒng)媒體遭受的沖擊和威脅無處不在，與此同時，也使得新媒體間的競爭更加激烈。在媒體融合背景下，廣播電視的制作與傳播內(nèi)容更豐富，形式更新穎，渠道更多元，為廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。與此同時，也使得廣播電視的所面臨的競爭更加激烈。要在當(dāng)前的媒體形勢下，突破發(fā)展瓶頸，獲得更好的受眾反饋與違反支持，就需要突破廣播電視制作模式與傳播模式的局限性，將創(chuàng)新始終貫穿于廣播電視的制作過程中。很顯然，這就需要廣播電視編導(dǎo)人員充分發(fā)揮出自身的專業(yè)優(yōu)勢與創(chuàng)新能力，通過高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)來提升廣播電視節(jié)目的影響力與競爭力。本文就融媒體時代廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中所面臨的問題與挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析，并就融媒體時代廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中的創(chuàng)作策略進(jìn)行簡單闡述，以供參考。

一、融媒體時代廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中所面臨的問題與挑戰(zhàn)

媒體融合時代，廣播電視節(jié)目的發(fā)展空間巨大，同時也伴隨著巨大的發(fā)展壓力。這是由于，融媒體時代下多樣化的廣播電視節(jié)目形式，更多元的節(jié)目內(nèi)容，以及更便捷的收聽、收看渠道，使得受眾對節(jié)目的忠誠度大大降低。在這種背景下，必須要不斷地對廣播電視節(jié)目進(jìn)行持續(xù)性的創(chuàng)新，并緊緊抓住觀眾的收聽收看需求，在觀眾的需求基礎(chǔ)之上，制作更多有內(nèi)涵，有深度，有溫度，有影響力的廣播電視節(jié)目，才能夠更好地獲得良好的反饋與依賴，有效地提高廣播節(jié)目的影響力，進(jìn)一步提升收聽、收看率。這一切都需要廣播節(jié)目編導(dǎo)人員，來對廣播電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)備的定位，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的選擇，精心的制作，并運(yùn)用有效的宣傳方法與渠道來擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的宣傳效果，獲取更大的關(guān)注度與影響力。所以說，融媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)所面臨的制作壓力是顯而易見的，主要集中在幾個方面。

首先，面臨著內(nèi)容編導(dǎo)上的壓力，融媒體環(huán)境下，不僅僅廣播電視節(jié)目的傳播路徑有了更多選擇，而且在技術(shù)的支持下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容競爭也越來越激烈，這是由于在融媒體時代背景下，受眾有了更多的選擇空間，而且在這種背景下，節(jié)日的傳播途徑更多元，傳播范圍更廣泛，節(jié)目內(nèi)容的表達(dá)形式，極易模仿，所以同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在這種背景下，唯有持續(xù)的創(chuàng)新才能夠突出重圍，而這也是當(dāng)前廣播電視節(jié)目編導(dǎo)所面臨的巨大挑戰(zhàn)之一，如何在內(nèi)容上更好的創(chuàng)新，突破同質(zhì)化現(xiàn)象對于廣播電視節(jié)目發(fā)展傳播所造成的局限性。就成為廣大廣播電視編導(dǎo)需要集中突破的難題。其次，融媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)面臨著創(chuàng)作形式上的挑戰(zhàn)，即使有好的內(nèi)容支持，還不足以完全呈現(xiàn)良好的節(jié)目效果，還需要制作方法與呈現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。融媒體時代背景下，對廣播電視行業(yè)的發(fā)展影響是全方位的，是深遠(yuǎn)的，這種影響還體現(xiàn)廣播電視節(jié)目的制作方法與呈現(xiàn)途徑上。先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及智能設(shè)備的廣泛使用，使得人們的娛樂方法與途徑更加多元化。不再是只通過電視與收音機(jī)作為節(jié)目獲取渠道。通過電子設(shè)備，利用碎片化時間來獲取電視廣播資源已經(jīng)成為當(dāng)前群體，尤其是年輕群體的最主要途徑。傳統(tǒng)的廣播電視形式正被邊緣化。在這種背景下，就需要針對新時代，新設(shè)備，以及新路徑的需求來轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作模式。打造更獨(dú)特的節(jié)目效果，從而獲得觀眾的支持。很顯然，要如何吸引與抓住觀眾的眼球，提升廣播電視節(jié)目的影響力，就需要從制作與編輯形式上著手，這也是當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)所面臨的更大考驗。最后，是對廣播電視編導(dǎo)人員的綜合能力提出了更高的要求，在融媒體時代背景下，要更好地滿足觀眾對于高品質(zhì)廣播電視節(jié)目的需求，就需要從內(nèi)容上，從方法上，從模式上，來進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。既要從觀眾的需求出發(fā)，又需要體現(xiàn)廣播電視作為文化事業(yè)的主要責(zé)任與使命，制作更多真實的，有溫度的，正能量的節(jié)目，在滿足人民群眾娛樂需求的同時，又能夠更好地滋養(yǎng)人們的情感，精神與心靈。當(dāng)前，廣播電視節(jié)目無論是在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重上，還是制作模式創(chuàng)新力度不足，深度不夠的現(xiàn)實問題來看，都與廣播電視編導(dǎo)制作人員的綜合能力水平參差不齊不無關(guān)系。由于缺乏敏銳的市場覺察力，缺乏良好的創(chuàng)新能力，缺乏對受眾需求的深入了解與掌握，以至于在廣播電視節(jié)目編導(dǎo)與創(chuàng)新上，還存在更多的進(jìn)步空間。導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的影響力不足，無法形成良好的市場反饋。

二、融媒體時代廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中的創(chuàng)作策略

（一）結(jié)合時代，深入了解受眾需求

融媒體時代背景下，要突出廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中的質(zhì)量體現(xiàn)，就需要積極創(chuàng)新，這種創(chuàng)新是全面的，是觀念創(chuàng)新，到內(nèi)容創(chuàng)新，從制作創(chuàng)新，到傳播創(chuàng)新，只有全面創(chuàng)新，深入創(chuàng)新，才能夠起到良好的提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量的效果。才能夠更好地收獲觀眾的支持，形成節(jié)目品牌，提升影響力。而創(chuàng)新的前提是了解受眾的需求，以及對于廣播電視節(jié)目收聽收看方式，渠道的傾向與喜好。在此背景下，加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)與制作，了解聽眾與觀眾喜好的需求的路徑是多元化的，可以通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來獲取更廣泛的反饋，包括利用問卷調(diào)查，開展有獎反饋活動等形式，來收集更多用戶的需求信息，結(jié)合信息所反饋出來的年齡段，不同階層聽眾與觀眾的信息資料來對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的選擇，對制作方法進(jìn)行針對性的創(chuàng)新，以及對節(jié)目的呈現(xiàn)方式與傳播路徑進(jìn)行合理的安排。

（二）積極創(chuàng)新，突出廣播電視節(jié)目內(nèi)涵

顯而易見，時代在巨變之中，在這種背景下，廣播電視節(jié)目的生存發(fā)展必須建立在良好的創(chuàng)新基礎(chǔ)之上。不僅要深入了解行業(yè)發(fā)展的形勢與趨勢，同時也要結(jié)合受眾的需求來對節(jié)目的制作方法與呈現(xiàn)方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，要積極利用新形式和新技術(shù)來體現(xiàn)節(jié)目的多樣性，精準(zhǔn)表達(dá)節(jié)目內(nèi)容的同時，深化節(jié)目內(nèi)涵。那么，就可以結(jié)合融媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀，以及先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀，在廣播電視節(jié)目的制作中，利用新媒體技術(shù)來對節(jié)目形式進(jìn)行包裝，比如，利用PS 或是三維軟件來制作節(jié)目圖片，包括通過設(shè)計虛擬演播室等。這樣一來，節(jié)目形式會比以往更為多元，節(jié)目類型會更為多樣。除了在內(nèi)容上，在形式上進(jìn)行有效的創(chuàng)新之外。也需要注重傳播路徑的重要性，融媒體背景下，廣播電視節(jié)目的傳播有了更多元的途徑，除了通過原本的主流渠道來進(jìn)行節(jié)目的傳播之外，還要結(jié)合當(dāng)前人們的新習(xí)慣，比如利用短視頻平臺來增強(qiáng)節(jié)目的傳播力度。通過短視頻賬號以及平臺的運(yùn)營，來將節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行精簡，提煉，以更短小精悍的編導(dǎo)與制作模式來形成全途徑，多角度的傳播格局。比如，電視節(jié)目，可以開啟大小屏全面互動融合，打造出“同步直播+跨屏聯(lián)動”的融合模式，不僅節(jié)目影響力會實現(xiàn)質(zhì)的提升，而且獲得的直接市場效益也將源源不斷。當(dāng)然，在廣播電視節(jié)目的制作、呈現(xiàn)，以及傳播過程中，與觀眾及聽眾的有效互動也是增強(qiáng)節(jié)目影響力、滲透力的最有效路徑。與受眾的互動也可以通過多路徑來進(jìn)行，除了傳統(tǒng)的信件反饋，電話反饋之外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)投票，在線交流的方式進(jìn)行。比如，利用微信公眾號以留言的方式來及時了解受眾對節(jié)目的觀感，利用新媒體平臺的交互性優(yōu)勢來及時了解受眾對節(jié)目的觀看心得，收聽心得，改進(jìn)建議等。通過交流與互動及時了解受眾需求，了解真實的情況反饋，并結(jié)合這些反饋來對廣播電視節(jié)目的制作內(nèi)容，形式等進(jìn)行針對性的改進(jìn)與創(chuàng)新，從而獲得更好的節(jié)目制作效果。

（三）強(qiáng)化隊伍建設(shè)，為節(jié)目制作與創(chuàng)新奠定人才基礎(chǔ)

在融媒體背景下，當(dāng)前多樣化的廣播電視節(jié)目中，想要充分抓住觀眾的注意力和眼球，不僅要在節(jié)目形式上花心思、在傳播形式上下功夫，而且要在內(nèi)容上彰顯出獨(dú)有的文化內(nèi)涵，使得受眾一方面被文化影響力所吸引，另一方面能夠感受到強(qiáng)勁的滲透力，而無論是內(nèi)容選擇，還是節(jié)目制作，還是受眾反饋，節(jié)目創(chuàng)新，都離不開一支高水平的編導(dǎo)隊伍，來針對節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，科學(xué)設(shè)計，制作與投放。所以，強(qiáng)化隊伍建設(shè)，是提升廣播電視節(jié)目制作水準(zhǔn)，傳播能力的重要基礎(chǔ)。通過組織各種各樣的培訓(xùn)活動，教育活動，交流活動，宣傳活動等多樣化的形式來進(jìn)一步提升廣播電視編導(dǎo)隊伍的綜合能力。通過強(qiáng)化技能培訓(xùn)，加強(qiáng)思想教育，以及通過績效考核，激勵制度的落實，多管齊下，全面提升節(jié)目制作人員的創(chuàng)新意識與創(chuàng)作能力，能夠在具體的廣播電視節(jié)目編導(dǎo)與制作中表現(xiàn)出更好的創(chuàng)新性，從而獲得更好的反饋與回響。

三、結(jié)語

從上述分析中可以得知，隨著時代的高速度發(fā)展與先進(jìn)技術(shù)的高質(zhì)量體提升，以往的媒體模式在外形和種類上發(fā)生了非常多的變化。具體來說，媒體的傳播形式更為豐富，媒體的傳播路徑更為多樣，并且媒體的表達(dá)方式也變得更加多元。

因此，在媒體融合程度愈加緊密的今天，就廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)和制作而言，要從整體上系統(tǒng)把握現(xiàn)實社會不同個體之間具有的不同差異，通過群眾喜歡和習(xí)慣的方式方法，使得節(jié)目的傳播能力變得越好，影響的范圍和面積越來越大。