本刊記者 郁 凡

近日，由中外玩具全媒體中心、中外玩具大獎(jiǎng)組委會主辦的2023 中外玩具大獎(jiǎng)（Toy Award）獲獎(jiǎng)名單正式揭曉，134 款來自海內(nèi)外的優(yōu)秀玩具產(chǎn)品和12 個(gè)品牌分獲12 項(xiàng)大獎(jiǎng)（獲獎(jiǎng)名單見P55～59）。據(jù)了解，主辦方還將在4 月7—9 日舉行的第35 屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展期間特別設(shè)置展示區(qū)（17A09），集中展示獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

中外玩具大獎(jiǎng)已經(jīng)成為玩具行業(yè)每年不容錯(cuò)過的盛事。2023 中外玩具大獎(jiǎng)于今年1 月正式啟動，經(jīng)企業(yè)自主申報(bào)、產(chǎn)品審核、確定入選產(chǎn)品、大眾評審、媒體評審、專家評審等環(huán)節(jié)后，最終誕生此次獲獎(jiǎng)產(chǎn)品及品牌。

12 項(xiàng)大獎(jiǎng)各有側(cè)重

中外玩具大獎(jiǎng)的評選是為了賦能玩具產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)我國玩具業(yè)積極向上、創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展的面貌，因而產(chǎn)品的市場表現(xiàn)、設(shè)計(jì)理念、外觀形象、功能玩法、內(nèi)涵寓意等均是評選的重要維度。本屆大獎(jiǎng)共設(shè)12 項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中11 個(gè)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)、1 個(gè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)評選標(biāo)準(zhǔn)均有不同。

同是以市場表現(xiàn)為衡量維度，年度市場之星側(cè)重廣受渠道和消費(fèi)者好評的產(chǎn)品；年度新銳之星側(cè)重市場占有率高、銷售增長快的產(chǎn)品；年度潛力產(chǎn)品獎(jiǎng)則是以是否有巨大市場潛力為衡量標(biāo)準(zhǔn)；年度熱銷產(chǎn)品獎(jiǎng)聚焦全年銷售突出的單品。

關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，大獎(jiǎng)設(shè)置了三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。年度創(chuàng)意之星評選的是在外觀、功能、生產(chǎn)工藝、環(huán)保選材等方面有突出創(chuàng)新做法的產(chǎn)品。而年度功能創(chuàng)新、年度外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)則是分別將側(cè)重點(diǎn)放在功能創(chuàng)新、外觀創(chuàng)新方面。

年度IP 授權(quán)產(chǎn)品獎(jiǎng)、年度潮流玩具獎(jiǎng)聚焦緊貼潮流的產(chǎn)品；年度社交媒體產(chǎn)品獎(jiǎng)評選的是活躍于各個(gè)社交平臺的產(chǎn)品；年度優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)以銷量好、口碑好、渠道覆蓋面廣、性價(jià)比高為評選標(biāo)準(zhǔn)。

本屆大獎(jiǎng)唯一的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)——年度影響力品牌是為了表彰國貨之光，評選出的品牌具有市場渠道滲透深、消費(fèi)者美譽(yù)度高、媒體曝光量大等優(yōu)點(diǎn)。

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品各具特色

134 款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品各有特色，比如五星玩具的百變噴霧空氣炸鍋添加了紫外線燈，可以讓“食材”變色，模擬食物煮熟的樣子；泛新的恐龍魔方打破傳統(tǒng)魔方設(shè)計(jì)，造型奇特，充滿個(gè)性；汕頭市火星人的年代經(jīng)典套裝復(fù)刻老物件，契合懷舊風(fēng)等。除了個(gè)性，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品還凸顯著共性。

積木更具創(chuàng)意。國產(chǎn)積木市場雖然“內(nèi)卷化”，但也督促企業(yè)不斷創(chuàng)新。森寶積木的花顏茶語以茶杯傾瀉花卉的造型搭配浪漫音樂和唯美燈光；咔搭積木的C71004 太陽系套裝可模擬太陽、地球、月亮之間的公轉(zhuǎn)自轉(zhuǎn)；博寰文化的時(shí)間之刻將沙漏、宇宙相結(jié)合；凱?？平痰睦ハx家族涵蓋了螳螂、蒼蠅、螞蟻、蜜蜂等8 款昆蟲造型；哲高的海洋世界既體現(xiàn)“年年有魚”的美好用意，又可真實(shí)作為魚缸養(yǎng)魚，實(shí)用性極強(qiáng)等。

深挖傳統(tǒng)文化。中國文化博大精深，為玩企提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。德必勝的娃娃古風(fēng)神話之山海經(jīng)朱雀與青鸞靈感來源于《山海經(jīng)》；萬格選取江南三大名樓之一的滕王閣，推出了中國江西南昌滕王閣主題積木；小魯班的吟春園為中式庭院，小橋庭院、山水花鳥等細(xì)節(jié)展示了東方建筑之美；玩具先生的四大發(fā)明活字印刷術(shù)讓孩子親手體驗(yàn)印刷的樂趣；杭州筑夢者從三國汲取靈感，打造不凡三國主題產(chǎn)品。

科技為產(chǎn)品賦能。為玩具添加不同的科技，能夠賦予產(chǎn)品更多功能玩法。龍祥玩具的太陽能光動恐龍應(yīng)用了光能感應(yīng)原理，只要有光源就能動起來；諾拉玩具的天貓精靈智能娃娃具有AI 智能交互、同步教材、智能鬧鐘、百科問答等功能；實(shí)豐文化的智能飛飛兔具有聲控智能感應(yīng)和學(xué)舌賣萌的技能。