齊金蓉

摘要

隨著國(guó)內(nèi)廣告媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，戶外屏已成為基層文化宣傳、引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的重要意識(shí)形態(tài)陣地。但大部分城市戶外屏行業(yè)小、散、亂，缺乏集約管控，導(dǎo)致投放無序、亂象叢生。且戶外屏運(yùn)營(yíng)主體碎片化，造成監(jiān)管難度大、管控力度弱等問題。對(duì)戶外屏實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效管控，成為城市管理、意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。本文試以貴州市場(chǎng)戶外屏為研究對(duì)象，探析如何對(duì)其進(jìn)行生態(tài)再造。

關(guān)鍵詞

聯(lián)網(wǎng) 聯(lián)播 聯(lián)控 多重價(jià)值

城市戶外屏因其流量大、效果好、地段佳等因素，成為品牌建設(shè)、廣告?zhèn)鞑サ闹饕d體之一，也是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重點(diǎn)監(jiān)管的板塊之一。但長(zhǎng)期以來，戶外屏因其內(nèi)容安全失管、運(yùn)營(yíng)主體散亂等原因，導(dǎo)致出現(xiàn)沖擊社會(huì)公序良俗卻無法有效問責(zé)的問題頻發(fā)。建立對(duì)戶外屏行之有效的管理手段，成為管理方、運(yùn)營(yíng)方，以及社會(huì)公眾的共同訴求。建設(shè)戶外屏“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控”平臺(tái)，對(duì)戶外屏播發(fā)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一納管、智慧管控，將解決以上痛點(diǎn)，并重構(gòu)城市戶外屏的社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值。

一、戶外屏行業(yè)“小、散、亂”

戶外電子屏是利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施發(fā)布的電子顯示裝置，包括戶外LED屏、樓宇電梯屏、移動(dòng)電視（公交、地鐵）、機(jī)場(chǎng)及高鐵站LED屏等電子類媒體。

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，貴州省戶外LED屏數(shù)量不足1000塊。其中，貴陽作為省會(huì)城市，占比約為20%，分別位于南明區(qū)、云巖區(qū)、觀山湖區(qū)、白云區(qū)、烏當(dāng)區(qū)、花溪區(qū)6個(gè)城區(qū)。根據(jù)筆者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，目前存在的問題主要有：網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患，不同運(yùn)營(yíng)主體選用的網(wǎng)絡(luò)不一致，有的采用互聯(lián)網(wǎng)鏈路，有的采用專有網(wǎng)絡(luò)，個(gè)別采用4G傳輸，一旦出現(xiàn)網(wǎng)安問題，無法快速有效處置；顯示屏分辨率標(biāo)準(zhǔn)不一，幾乎95%以上均為非標(biāo)準(zhǔn)分辨率顯示屏，造成畫面品質(zhì)不一；素材上傳方式不一，有的采用本地U盤拷貝，有的通過平臺(tái)統(tǒng)一下發(fā)，一旦出現(xiàn)內(nèi)容播出安全問題，無法快速有效處置；內(nèi)容審核無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，基本上是運(yùn)營(yíng)方自行審核，無播前內(nèi)容審核監(jiān)管部門；錄像沒有統(tǒng)一的存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，無法追溯記錄；大部分運(yùn)營(yíng)方?jīng)]有設(shè)置專業(yè)機(jī)房，運(yùn)行安全無保障。

二、管理有痛點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)有難點(diǎn)

戶外屏的管理主體有市場(chǎng)監(jiān)管部門、城市管理行政綜合執(zhí)法部門、公安信息管理部門等，雖然各地的具體管理部門略有不同，但面臨的問題基本相同。一方面意識(shí)形態(tài)安全無保障，在內(nèi)容播放方面，采取事后監(jiān)管而非事前審核的監(jiān)播方式，因此播放涉黃、涉非、暴恐等違法犯罪內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)極大；另一方面終端碎片化導(dǎo)致無法有效管理，市場(chǎng)上戶外屏的業(yè)主方和運(yùn)營(yíng)方多達(dá)成百上千家，對(duì)屏幕播出安全管理造成很大障礙。

對(duì)戶外屏運(yùn)營(yíng)方來說，也存在兩個(gè)痛點(diǎn)。首先是安全管理問題，考慮到投入產(chǎn)出比，運(yùn)營(yíng)方很難投入相應(yīng)人力物力對(duì)戶外屏進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)播、設(shè)備維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全管理等，因此造成風(fēng)險(xiǎn)的概率極高，容易形成處罰成本，在社會(huì)上產(chǎn)生不利影響；其次是業(yè)務(wù)規(guī)模問題，由于業(yè)主方過于分散，戶外屏運(yùn)營(yíng)未形成合力，“小、散”的運(yùn)營(yíng)模式類似于“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”，未帶來收益最大化。

綜上，無論從管理上，還是從市場(chǎng)需求上，都需要一個(gè)有能力、有資源、有資質(zhì)的主體來承接戶外屏聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控的統(tǒng)一管理工作和業(yè)務(wù)拓展工作，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，解決實(shí)際問題。

三、參考先進(jìn)模式，整合資源統(tǒng)一納管

在杭州，戶外大屏已實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一管控，不僅為大屏有效管控提供新模式，還為主流宣傳提供了新陣地，為豐富市民文化生活提供了新方式。其操作模式為，由杭州市城管委聯(lián)合杭州地區(qū)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商華數(shù)集團(tuán)，共同打造一個(gè)城市戶外大屏監(jiān)管應(yīng)用平臺(tái)。通過該平臺(tái)的聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控，杭州實(shí)現(xiàn)了對(duì)130塊戶外大屏（含各區(qū)縣市）的有效管理，具體為：利用華數(shù)數(shù)字電視專用鏈路，把所有大屏統(tǒng)一接入監(jiān)管應(yīng)用平臺(tái)，確保播放內(nèi)容的安全傳輸、播出資源的全程留痕；通過現(xiàn)有數(shù)字電視播控安全技術(shù)手段，對(duì)大屏的播放內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)審核與編排，并增加緊急管控功能；強(qiáng)化社會(huì)公益宣傳功能，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)定時(shí)定量播放公益廣告，并在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)統(tǒng)一實(shí)施重大主題宣傳，有效預(yù)防非法插播。

在內(nèi)容安全保障方面，平臺(tái)上線的每一個(gè)內(nèi)容都會(huì)經(jīng)過華數(shù)專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)審核。平臺(tái)內(nèi)容安全播出實(shí)行統(tǒng)分有責(zé)、分工明確、責(zé)任到人的原則，對(duì)所有節(jié)目?jī)?nèi)容安全實(shí)行大屏業(yè)主審查責(zé)任制。在技術(shù)安全保障方面，探索機(jī)房安全管理舉措，不僅在中心端機(jī)房加大了監(jiān)管力度，還研發(fā)了智能機(jī)柜管理系統(tǒng)，進(jìn)一步優(yōu)化機(jī)房安全管理。

自建成以來，三聯(lián)平臺(tái)運(yùn)行穩(wěn)定，內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)可管可控，已穩(wěn)妥進(jìn)行了良渚申遺、國(guó)慶70周年閱兵、亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天等重大事件的戶外大屏聯(lián)網(wǎng)直播，以及各類公益廣告的插播和統(tǒng)一管理。疫情期間，101塊戶外大屏同時(shí)點(diǎn)亮，滾動(dòng)播放100幅浙江奮戰(zhàn)在抗疫一線的白衣戰(zhàn)士的面容身影，致敬“最美逆行者”，為抗疫宣傳注入正能量。真正做到了重大宣傳的“同一座城市、同一種聲音、同一個(gè)畫面”。

四、明確責(zé)任主體，實(shí)現(xiàn)資源整合

2021年10月，工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運(yùn)輸部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)等六部門聯(lián)合部署開展“百城千屏”落地活動(dòng)。為確?；顒?dòng)開展取得實(shí)效，六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)的通知》[1]，明確指出：要明確運(yùn)營(yíng)主體，運(yùn)營(yíng)主體須按照規(guī)定獲得節(jié)目播放等運(yùn)營(yíng)資質(zhì)；要做好內(nèi)容審核，落實(shí)屬地管理原則，配強(qiáng)審核力量。

當(dāng)前全國(guó)戶外屏統(tǒng)一規(guī)范管理工作已蔚然成勢(shì)，北京、廈門、福州等正在籌建戶外電子屏聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控平臺(tái)。遼寧、廣州等省市已完成建設(shè)，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段。杭州市已于2018年率先成為全國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)戶外電子屏“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控”的城市，切實(shí)解決了當(dāng)?shù)夭コ霭踩O(jiān)管問題，為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全管控打下基礎(chǔ)。

綜合以上要素，擁有專業(yè)視頻內(nèi)容審核能力、播控安全管理能力、網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急處置能力的廣電系主體來承擔(dān)這一責(zé)任，無論從身份、資源、能力上都較為契合。

五、搭建管控平臺(tái)，防范化解風(fēng)險(xiǎn)

由廣電系主體打造一個(gè)“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控”平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)有效管理的具體抓手。通過聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建可溯源的安全鏈路。將全省戶外屏、樓宇電子屏、地鐵移動(dòng)電視屏等全彩電子屏統(tǒng)一接入聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)播放內(nèi)容可在線快速安全可靠傳輸，接入歷史可留痕可追溯。通過聯(lián)控，構(gòu)建播控安全管控系統(tǒng)。對(duì)全省戶外屏、樓宇電子屏、地鐵移動(dòng)電視屏等戶外全彩電子屏的播放內(nèi)容進(jìn)行智能審核與技術(shù)編排，按預(yù)設(shè)指標(biāo)對(duì)違規(guī)播出行為進(jìn)行預(yù)警，對(duì)聯(lián)網(wǎng)違規(guī)大屏可實(shí)施緊急干預(yù)和管控，最大程度避免違規(guī)事故的發(fā)生。通過聯(lián)播，構(gòu)建聯(lián)播管理系統(tǒng)。建設(shè)聯(lián)播資源數(shù)據(jù)庫，開發(fā)聯(lián)播資源編輯審批、公益廣告定時(shí)定量播放等功能。全省戶外電子大屏、樓宇電子屏、地鐵移動(dòng)電視屏等戶外電子屏可在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)統(tǒng)一播放節(jié)慶活動(dòng)、災(zāi)害預(yù)警、新聞直播等內(nèi)容。通過監(jiān)看，構(gòu)建電子屏播放內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)看系統(tǒng)。將全省聯(lián)網(wǎng)內(nèi)具備實(shí)時(shí)畫面回傳能力的電子屏實(shí)時(shí)播放情況匯總接入監(jiān)看大屏，可實(shí)時(shí)任意調(diào)閱，可按規(guī)則分類組合展示，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)監(jiān)控可視化。具體而言，可實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)功能：

（一）戶外屏廣告內(nèi)容播前審核。平臺(tái)主管方將配備持有網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目審核員證書的審核員、省級(jí)審核專家組成專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)，審查內(nèi)容意識(shí)形態(tài)問題及涉黃、涉非、暴恐內(nèi)容，確保戶外屏內(nèi)容的安全播出和可管可控。

（二）重大活動(dòng)直播、公益宣傳內(nèi)容“一鍵下發(fā)”，切實(shí)做到“同一座城市，同一個(gè)畫面，同一種聲音”。開設(shè)應(yīng)急內(nèi)容發(fā)布通道，可在重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件、公共衛(wèi)生與社會(huì)安全等突發(fā)公共危機(jī)時(shí)，發(fā)布預(yù)警、告知、避險(xiǎn)等應(yīng)急信息，輔助社會(huì)綜合治理。

（三）遠(yuǎn)程監(jiān)控?？蛇M(jìn)行人工監(jiān)看、智能識(shí)別，如有播出問題可提供實(shí)時(shí)報(bào)警，及時(shí)關(guān)閉電子屏，確保內(nèi)容管控安全。

（四）平臺(tái)搭建網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)具有“三級(jí)等?！斌w系，保障戶外屏網(wǎng)絡(luò)傳輸安全，避免插播類事故。電子屏所連接的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受控（專線傳輸），且相對(duì)獨(dú)立，與其他無關(guān)或不可控網(wǎng)絡(luò)保持隔離，確保網(wǎng)絡(luò)安全管控。

（五）媒體資源統(tǒng)一管理，建立集中的媒體素材庫，提供統(tǒng)一上傳、存儲(chǔ)、獨(dú)立管理。通過數(shù)據(jù)記錄系統(tǒng)，廣告播出過程全程留痕，為違法廣告行為查處提供取證，同時(shí)可提供真實(shí)準(zhǔn)確的發(fā)布數(shù)據(jù)，助推廣告行業(yè)健康發(fā)展。

六、建立“生態(tài)系統(tǒng)”，重構(gòu)多重價(jià)值

通過平臺(tái)的搭建，各運(yùn)營(yíng)主體的“入駐”，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)機(jī)制的建立，可構(gòu)建一個(gè)“安全可控、利益共享”的戶外屏聯(lián)合生態(tài)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造。

（一）社會(huì)價(jià)值

筑牢意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地。搭建戶外屏聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)戶外屏顯示終端同時(shí)同步播放，做到“同一個(gè)城市、同一個(gè)畫面、同一個(gè)聲音”的統(tǒng)一性播控，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)功能。

打造源頭可控、信息可查、過程可溯的宣傳綜合服務(wù)平臺(tái)。主動(dòng)監(jiān)管確保安全，對(duì)播放內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)審核與編排，確保內(nèi)容安全、傳輸安全，播出資源全過程留痕。實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容投放可追溯，全流程閉環(huán)監(jiān)管，從源頭杜絕意識(shí)形態(tài)工作事故發(fā)生，以智慧化手段全面筑牢輿論安全防線。

實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益。完善社會(huì)服務(wù)功能，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，形成展播整體效應(yīng)；加強(qiáng)突發(fā)事件應(yīng)急信息發(fā)布，改進(jìn)城市管理手段；拓展文化宣傳陣地，打造城市宣傳最美風(fēng)景線，成為政府機(jī)構(gòu)公益宣傳與城市形象展示的重要窗口；打造綠色廣告生態(tài)，豐富人民群眾文化生活。

（二）商業(yè)價(jià)值

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，戶外媒介呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，多數(shù)戶外媒介同比增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)[2]。此前受疫情影響較重的戶外場(chǎng)景，在今年呈現(xiàn)顯著的回流。

與其他場(chǎng)景相比，戶外場(chǎng)景本身具有匯聚大量人群的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，而伴隨著出行、出游、娛樂休閑生活恢復(fù)常態(tài)，戶外場(chǎng)景的客流激增，形成了最值得關(guān)注的流量池。同時(shí)，多樣化的戶外場(chǎng)景資源覆蓋不同的人群，特點(diǎn)各異。如核心地段戶外屏廣告，其覆蓋城市風(fēng)向標(biāo)人群，投放在核心生活空間，因場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高頻次觸達(dá)。

雖然商業(yè)價(jià)值很高，但目前市場(chǎng)上的戶外屏運(yùn)營(yíng)主體過于分散和碎片化，未形成規(guī)模效應(yīng)。廣電系主體通過“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控”平臺(tái)和戶外屏運(yùn)營(yíng)方形成合作后，可通過廣電的商業(yè)號(hào)召力、集聚力、運(yùn)營(yíng)力，將所有戶外屏資源進(jìn)行整合統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，形成“平臺(tái)+生態(tài)”的良性發(fā)展模式，開拓更大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，開發(fā)多種業(yè)態(tài)。目前，戶外屏在技術(shù)升級(jí)的推動(dòng)之下，場(chǎng)景的數(shù)智化能力、投放效果、投放效率、互動(dòng)體驗(yàn)等都迎來新的升級(jí)。如通過云端推送技術(shù)，即時(shí)將賽事廣告同步在戶外大屏，實(shí)現(xiàn)品牌公關(guān)熱點(diǎn)事件廣告化。伴隨著元宇宙、裸眼3D、燈光秀等元素與戶外場(chǎng)景結(jié)合，形成社交熱點(diǎn)，助力廣告效果提升。此外，通過超高清、超級(jí)燈箱、高明亮度的LED電子屏相互組合，在戶外場(chǎng)景打造光影動(dòng)感長(zhǎng)廊，或是以炫動(dòng)包柱與天幕配合雙側(cè) LED 大屏等，獨(dú)特的創(chuàng)意和感官上的炫目刺激吸引受眾駐足，有助于實(shí)現(xiàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化的效果，營(yíng)造沉浸式的事件氛圍。目前國(guó)際市場(chǎng)的戶外屏應(yīng)用已形成多種新形態(tài)，包括超大曲面柔性屏、3D裸眼屏、結(jié)合AI技術(shù)的智慧屏、結(jié)合VR技術(shù)的沉浸屏，形成多種商業(yè)模式。但貴州市場(chǎng)的戶外屏運(yùn)營(yíng)由于以上所述問題，既無財(cái)力也無動(dòng)力去開發(fā)和創(chuàng)新更多業(yè)態(tài)。如果統(tǒng)一合作運(yùn)營(yíng)后，在發(fā)展良好的態(tài)勢(shì)下，主營(yíng)方可對(duì)戶外屏業(yè)態(tài)開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一運(yùn)作，獲得更大發(fā)展空間。

打造“屏+電商”。對(duì)市場(chǎng)廣告主來說，戶外屏的商業(yè)價(jià)值在于品牌建設(shè)、商品推廣和產(chǎn)品銷售。電商的受眾以白領(lǐng)為主，出行軌跡主要集中于樓宇、公共交通，和戶外屏的受眾正好重疊。主營(yíng)方可結(jié)合自身電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，或引入品牌電商平臺(tái)，在戶外屏畫面展示同時(shí)，通過“二維碼”等手段進(jìn)行電商銷售，充分發(fā)揮戶外屏大人流、高曝光率、優(yōu)質(zhì)視頻效果的價(jià)值。

（三）文化價(jià)值

戶外場(chǎng)景作為現(xiàn)代城市文化建設(shè)的重要組成部分，具有非常重要的意義和價(jià)值。各種大型LED屏可樹立符合城市文化氛圍的人文景觀，如播放城市文化宣傳片、活動(dòng)大屏海報(bào)等。同時(shí)，在城市文旅繁榮的背景之下，戶外場(chǎng)景營(yíng)銷也得到了升維發(fā)展機(jī)會(huì)。音樂節(jié)、旅游節(jié)、文化節(jié)、夜經(jīng)濟(jì)等文旅主題活動(dòng)的多樣開展，與戶外屏的交互，可吸引游客和市民駐足參與，增加了場(chǎng)景的人流，增添了熱點(diǎn)和話題。

在福建，浪潮集團(tuán)旗下浪潮超高清聯(lián)合福建廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)施的“萬福千屏”項(xiàng)目，利用在福建省建成的上百個(gè)戶外大屏，依托中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)的世界杯超高清直播信號(hào)，在福建全省各地開展世界杯主題直播活動(dòng)?！叭f福千屏”戶外大屏以大尺寸、超高清、零延時(shí)的非凡體驗(yàn)，獲得廣大觀眾和市民的一致好評(píng)。

在貴州，2022年貴州省兩會(huì)召開前夕，貴州廣播電視臺(tái)統(tǒng)一全省近1000塊戶外智能屏、4000多塊地鐵電視屏，集中播放貴州各族人民群眾收到“民生紅包”后的笑臉，展示普通老百姓過去一年生活中的獲得感與幸福感，為省兩會(huì)召開營(yíng)造良好輿論氛圍?！疤幪幪ь^看笑臉”獲得社會(huì)各界廣泛好評(píng)，朋友圈紛紛被刷屏，讓百姓切實(shí)感受到貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來的“收獲感”和“幸福感”[3]。

就貴州而言，戶外屏可提升多彩貴州特色文化的傳播到達(dá)度和有效性。多彩貴州具有多樣瑰麗的民族民間文化，包括多彩民族文化、山地景觀文化、樞紐通道文化、壯美江河文化等，戶外屏展示視覺效果最佳，結(jié)合三維立體技術(shù)還可實(shí)現(xiàn)“身臨其境”的效果。結(jié)合重大節(jié)日節(jié)慶、盛典活動(dòng)等，多彩貴州的文化圖景可實(shí)現(xiàn)“同一個(gè)城市、同一個(gè)畫面”，形成極為震撼的傳播效果，對(duì)來客形成深刻的貴州文化記憶點(diǎn)。

當(dāng)前，貴州民間體育活動(dòng)風(fēng)生水起，戶外屏可實(shí)時(shí)播出多彩貴州特色文化活動(dòng)，如“村BA”“村超”等，為活動(dòng)再添“一把火”，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的市民和觀眾，通過優(yōu)質(zhì)高清大屏感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，再造傳播熱點(diǎn)。同時(shí)，被譽(yù)為“文化千島”的貴州，因多姿多彩的民族民間文化，擁有令人眼花繚亂的節(jié)慶，如苗族的姊妹節(jié)、四月八、花山節(jié)、牯藏節(jié)，侗族的薩瑪節(jié)、趕社、播種節(jié)、斗牛節(jié)，水族的端節(jié)、卯節(jié)，仡佬族的吃新節(jié)、敬雀節(jié)、祭山節(jié)等。每到節(jié)日，傳統(tǒng)的民族服飾，獨(dú)特的節(jié)日飲食，古樸的音樂舞蹈，虔誠(chéng)的祖宗祭祀，神秘的地戲表演，幾乎都會(huì)集中呈現(xiàn)。這些民族傳統(tǒng)節(jié)日，堪稱貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的博覽會(huì)，體現(xiàn)了文化傳統(tǒng)節(jié)日的多元性、豐富性及其相對(duì)完好傳承的文化形態(tài)。過一次節(jié)日，相當(dāng)于舉辦和參與一次“非遺”展示。但這些節(jié)日的舉辦地，大多在村寨，大部分游客和觀眾無法身臨其境，戶外屏對(duì)這些活動(dòng)進(jìn)行直播和場(chǎng)景展示，可形成更直接、更廣泛、更身臨其境的傳播，形成社交話題，推動(dòng)貴州多彩文化的傳播。

結(jié)語

統(tǒng)一納管戶外屏，推進(jìn)“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播聯(lián)控”平臺(tái)的建立，既有利于拓展主流宣傳陣地，又有利于戶外屏的市場(chǎng)化拓展，助力城市管理、輿論引導(dǎo)、資源利用，從而實(shí)現(xiàn)重塑價(jià)值、提升效益、多方共贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]工業(yè)和信息化部辦公廳、中央宣傳部辦公廳、交通運(yùn)輸部辦公廳、文化和旅游部辦公廳、國(guó)家廣播電視總局辦公廳、中央廣播電視總臺(tái)辦公廳關(guān)于印發(fā)“百城千屏”活動(dòng)實(shí)施指南的通知.工信廳聯(lián)電子函〔2021〕315號(hào)[EB/OL].（2022-01-06）[2023-07-24].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-01/12/content_5667810.htm.

[2]央視市場(chǎng)研究（CTR），中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，國(guó)家廣告研究院.2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查 [R].2023-06-07（1）.

[3]動(dòng)靜APP.什么情況？滿大街都是“笑臉”！今天，這些貴州人刷屏了[EB/OL].（2022-01-19）[2023-07-24].https：//movement.gzstv.com/news/detail/HEe2xg/？st=q88QrZOtluvYnx8.