楊桂財/南寧學院藝術與設計學院

0 引言

色彩作為一種視覺語言，具有直接而強烈的感染力，能夠激發(fā)人們的情感和興趣，引起他們的注意力。在商業(yè)海報設計中，通過巧妙運用色彩的明暗、飽和度和對比度等特點，設計師能夠傳達出不同的信息和情感，從而吸引目標受眾，并激發(fā)他們的購買欲望。因此，美術色彩在現代商業(yè)海報設計中的應用不僅能夠提升海報的視覺效果，還能夠有效地推動商品銷售和品牌推廣。

1 商業(yè)海報的特點

相較于其他類型海報，現代商業(yè)海報的特點非常顯著，具體如下：（1）商業(yè)性是商業(yè)海報的首要特點。商業(yè)海報的設計目的是宣傳和推廣特定的產品、服務或品牌。它需要能夠吸引目標受眾的注意力，引起他們對產品或服務的興趣，并促使他們采取行動，如購買、使用或了解更多信息。商業(yè)性的表現可以體現在海報內容的明確、直接和誘人的推銷信息上，以及與目標受眾的需求和偏好相匹配。（2）商業(yè)海報需要具備創(chuàng)新性。為了與競爭對手區(qū)分開來并吸引目標受眾的注意，商業(yè)海報的設計需要具有創(chuàng)新性。創(chuàng)新的海報設計可以讓人們對廣告產生興趣和好奇心，從而增加產品或服務的曝光度和銷售量。創(chuàng)新性的表現可以包括獨特的圖像或視覺效果、非傳統(tǒng)的設計元素和布局，以及新穎的宣傳方式和手段。（3）商業(yè)海報設計需要考慮到時效性。海報的有效期限和推廣活動的時間是很重要的因素。商業(yè)海報通常會根據不同的促銷活動、季節(jié)或特定的時間段進行設計，以確保信息的及時傳遞和有效推廣。時效性的表現可以體現在海報上的日期、時間、促銷活動的持續(xù)時間等方面，以及與當前時事和社會熱點相關的內容。（4）商業(yè)海報還需要具備藝術性。雖然商業(yè)海報是用于商業(yè)宣傳的工具，但也需要具備一定的藝術性。藝術性可以使海報更具吸引力和美感，增加觀眾對海報的關注度和記憶度。藝術性的表現可以包括色彩運用、構圖設計、字體選擇等。通過藝術性的加入，商業(yè)海報可以更好地傳達品牌的形象和價值觀，以及與目標受眾的審美趣味相契合。（5）商業(yè)海報的設計需要具備整體性。整體性是指各個要素在海報中的協(xié)調和統(tǒng)一。具有整體性的商業(yè)海報可以使海報看起來更加有條理和專業(yè)，增加觀眾對產品或服務的信任感和購買欲望。整體性的表現可以體現在圖像與文字的結合、排版設計、空間利用等方面，通過整體性的表現，商業(yè)海報可以更好地傳達信息，引起觀眾的共鳴和興趣。這些特點的綜合運用可以使商業(yè)海報更具有吸引力、說服力和影響力，從而達到宣傳和推廣的目的[1]。

2 美術色彩在現代商業(yè)海報設計中的功能

2.1 視覺沖擊力

美術色彩在現代商業(yè)海報設計中具有強大的視覺沖擊力。色彩的鮮艷和對比可以吸引人們的注意力，使海報在眾多廣告中脫穎而出，如鮮艷的紅色可以吸引觀眾的目光，激發(fā)他們的興趣和好奇心。同時，色彩的對比也可以創(chuàng)造出強烈的對比效果，使海報更加生動且引人入勝。視覺沖擊力可以讓人們對海報的內容產生興趣，進而吸引他們購買產品或參與活動。

2.2 藝術感染力

色彩具有藝術感染力，可以對人的情感產生影響，通過運用合適的色彩，可以引發(fā)觀眾的共鳴和情感共識。商業(yè)廣告海報的目的是傳達信息并獲得觀眾的認可，利用恰當的色彩可以增強廣告核心的表達效果，使觀眾更容易接受和理解海報信息。例如，溫暖的黃色可以傳遞出溫馨和舒適的感覺，使觀眾對產品產生親近感，藝術感染力可以讓人們對海報產生積極的情感，從而促使他們采取行動。

2.3 提升審美感

色彩的完美結合可以營造美好的境界，給人以美的享受和滿足感。商業(yè)廣告海報需要創(chuàng)造出美觀協(xié)調的畫面，這樣可以讓觀眾在審美上產生共鳴，從而更好地體會到海報所傳遞的美感。色彩在設計中的精確運用可以凸顯廣告核心，增加海報的吸引力和影響力。通過選擇合適的色彩組合，可以使海報更加平衡和諧，給觀眾帶來愉悅的視覺體驗[2]。

3 美術色彩在現代商業(yè)海報設計中的應用

商業(yè)海報界面風格的構成要素包括色彩、排版、圖像、文字等，但色彩的影響力在其中是非常重要的。因此，設計者可以從以下幾個方面來把握商業(yè)廣告海報中色彩的應用方法。

3.1 色彩使用秉持以人為本的原則

現代商業(yè)海報設計注重以人為本的特點，通常會運用冷色和暗色來表達文靜、沉穩(wěn)和內向的特質，而暖色和明亮的色彩則常常被用來表現行為比較主動的外向型個性。然而，個人的年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族等因素也會對色彩的體驗產生影響。因此，在商業(yè)海報設計中，需要全面考慮個人的年齡、美學觀念、文化水平和經濟收入等因素，以便將每個人的品味、魅力和個性運用美術色彩充分體現。在設計商品的海報時，應當根據不同消費群體的美學觀念來進行貼合，以便讓他們感到這個廣告是專門定制的，從而產生親切感和共鳴，促使這部分消費者長期使用或持續(xù)購買。比方說，小施爾康的商業(yè)海報利用卡通動物形象，主要采用綠色作為主色，同時運用了色彩比較鮮明的彩虹色、橙色、藍色和紫色等。這些顏色具有極強的飽和度，彼此之間相互排斥，卻在畫面中形成一股反抗的力量，呈現出強烈的動力效應，使整個畫面充滿了旺盛的生命氣息，進一步強化了海報的感染力。這樣的設計給人一種靈活、健康的感覺，因此深受青少年的喜愛（圖1）。

圖1 小施爾康的商業(yè)海報 （圖片來源：360圖片搜索）

3.2 恰當運用主題色

商業(yè)廣告海報的主題色彩是最重要的，它可以是一個或一組色彩。主題色彩的選擇取決于廣告海報的詳細情況，包括目標受眾、產品定位和傳達的信息。不同的主題色彩可以傳遞不同的情感和意義，從而達到吸引和引起共鳴的效果。因此，在確定主題色彩時，需要根據廣告海報的具體情況進行綜合考慮，以確保色彩風格與目標受眾和傳達的信息相符合，從而達到最佳的視覺效果和傳播效果。

首先，商業(yè)海報的主題、服務對象、借助色彩表達的目的等加以明確。商業(yè)廣告海報的核心是它所服務的對象和所表達的主旨，只有清楚了解這些，才能確定采用符合的色彩。比方說，餐飲業(yè)商業(yè)廣告海報的設計大多采用橘紅、橙黃系色彩作為主要的顏色。這種選擇是因為暖色調能夠有效地勾起人們的食欲，使觀眾產生真實貼心的感覺。橘紅、橙黃色調給人以溫暖、熱情的感受，與食物的熱度和美味相呼應。這種色彩的運用能夠使廣告海報更加吸引人、生動活潑，并能夠引起潛在顧客的興趣和欲望，從而增加餐飲業(yè)的品牌認知度和銷售量[3]。

其次，根據企業(yè)形象決定主題色。企業(yè)形象是企業(yè)在公眾心目中的整體形象和印象，是企業(yè)的品牌識別和定位的核心。因此，在決定商業(yè)海報的主題色時，應該基于企業(yè)的形象定位、行業(yè)特點、品牌價值和核心理念以及目標受眾的偏好。通過恰當運用主題色，企業(yè)可以更好地塑造自己的形象，吸引目標受眾的關注和認同，提升企業(yè)的品牌形象和市場競爭力。例如，蜜雪冰城海報的主題色是明亮的橙色。橙色占據了整個海報的主要視覺區(qū)域，能夠讓觀眾聯想到陽光、快樂和充滿活力的氛圍，與蜜雪冰城的品牌形象相符合，讓消費者感受到品牌的熱情和活力，從而更容易記住和認同品牌。此外，蜜雪冰城海報還巧妙地運用了橙色與其他顏色的搭配，增加了視覺的層次和吸引力。在海報中，橙色與白色、淡黃色等顏色進行了搭配。白色和淡黃色的運用使海報更加柔和和舒適，與橙色形成了鮮明的對比，使海報呈現出豐富的視覺效果，使觀眾對海報產生更多的興趣（圖2）。

圖2 蜜雪冰城海報 （圖片來源：360圖片搜索）

3.3 海報標題的美術色彩運用

商業(yè)廣告海報中標題色彩的使用是整體設計的關鍵點，它可以說是商業(yè)廣告海報的精華和縮小版。標題色彩不僅能夠吸引讀者的注意力，還能夠與海報的內容相結合，使整個版面更加協(xié)調一致。通過精心選擇和運用標題色彩，商業(yè)廣告海報能夠更好地吸引讀者的目光，傳達廣告的信息，提高廣告的效果和影響力。標題色彩在商業(yè)海報中起到立即吸引讀者注意力的作用。人們通常會首先注意到標題，而標題色彩的大小和影響力能夠讓讀者快速選擇性地閱讀。因此，在實際設計中必須考慮整體商業(yè)廣告海報版面的作用，使標題顯眼?？梢圆捎么种氐淖煮w、添加補色的底色甚至使用兩種相對明亮的極端色，如黑色和白色進行對比，以獲得更加鮮明的效果。此外，標題色彩還能夠與海報的內容相結合，使整個版面更加協(xié)調一致[4]。商業(yè)廣告海報通常會有主題和目標受眾，因此選擇合適的標題色彩能夠與目標受眾的喜好和情感共鳴。例如，海報的主題是夏季沙灘派對（圖3），可以選擇明亮的海藍色或太陽黃色作為標題色彩，以傳達出輕松、愉快的氛圍。而如果海報的主題是豪華品牌的高端產品，可以選擇金色或銀色作為標題色彩，以突出產品的高貴與品質。

圖3 夏季沙灘派對海報 （圖片來源：360圖片搜索）

3.4 色彩的對比和平衡

在商業(yè)海報設計中，色彩的對比和平衡是非常重要的因素。對比可以吸引觀眾的注意力，并使海報更加引人注目。通過使用互補色或冷暖對比，設計師可以創(chuàng)造出強烈的視覺效果?；パa色是位于色輪上相對位置的兩種顏色。例如，紅色和綠色、藍色和橙色就是互補色。在商業(yè)海報設計中，使用互補色可以產生強烈的對比效果，使海報更加鮮明和吸引人。這種對比可以用來突出特定的信息或元素，使其在海報中更加突出。冷暖對比是指將冷色調（如藍色、綠色）與暖色調（如橙色、紅色）結合在一起。這種對比可以創(chuàng)造出令人印象深刻的視覺效果，使海報更加生動有趣。冷暖對比還可以用來傳達不同的情感或氛圍，從而影響觀眾的情緒和態(tài)度。然而，對比并不是唯一重要的因素，平衡也是設計中的關鍵概念。平衡色彩的使用可以避免海報看起來過于雜亂或單調。設計師可以通過調整色彩的亮度、飽和度和數量來實現平衡[4]。例如，如果海報中有一個鮮艷的顏色，設計師可以在其他地方使用較為柔和的顏色來平衡整體效果。此外，平衡還可以通過將色彩均勻地分布在海報的不同部分來實現。設計師可以在海報中使用不同的色彩元素，如背景、文字、圖形等，來平衡整體布局。這樣可以確保海報的各個部分都能得到適當的關注，而不會有任何一個部分過于突出。商業(yè)海報設計時可以通過使用互補色、冷暖對比和調整色彩的亮度、飽和度和數量來實現對比和平衡，從而創(chuàng)造出令人印象深刻的設計作品。

4 美術色彩在現代商業(yè)海報設計中的未來發(fā)展

隨著科技的進步和社會的發(fā)展，商業(yè)海報設計的需求越來越多樣化，對色彩的運用也要求更加豐富和個性化。首先，未來的商業(yè)海報設計將更加注重色彩的表現力和感染力。色彩是一種非常直觀和情感化的表達方式，能夠引起觀眾的共鳴和情緒共振。在商業(yè)海報設計中，色彩可以通過對比、漸變、明暗等手法來營造出豐富的視覺效果，從而吸引觀眾的注意力和興趣。未來的商業(yè)海報設計將更加注重色彩的獨特性和個性化，通過運用不同的色彩組合和調性，傳達出產品或品牌的特點和價值。其次，未來的商業(yè)海報設計將更加注重色彩的科技化和數字化應用。隨著科技的不斷發(fā)展，商業(yè)海報設計中的色彩運用也將呈現出更多的創(chuàng)新和變化。未來的商業(yè)海報設計可能會運用更多的數字化技術，如虛擬現實、增強現實等，通過光影效果和動態(tài)表現來增強色彩的視覺沖擊力和吸引力。另外，未來的商業(yè)海報設計可能會運用更多的科技元素，如LED 燈光、智能互動等，將色彩與科技融合在一起，創(chuàng)造出更加獨特和引人注目的效果。最后，未來的商業(yè)海報設計將更加注重色彩的可持續(xù)性和環(huán)保性。隨著環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的重要性逐漸被人們認識到，未來的商業(yè)海報設計將更加關注色彩的環(huán)保性和可持續(xù)性。商業(yè)海報設計中的色彩可能會選擇更加環(huán)保的顏料和材料，減少對環(huán)境的污染和資源的浪費。此外，商業(yè)海報設計中的色彩運用也可能會更加注重表達出對環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的關注和支持，通過色彩的表達來傳遞出企業(yè)的社會責任和價值觀[5]。

5 結語

在商業(yè)競爭激烈的時代，一個成功的商業(yè)海報不僅僅需要吸引眼球，更需要通過色彩的運用來建立品牌形象，塑造消費者對品牌的認知和情感連接。因此，商業(yè)海報設計過程中應重視美術色彩的合理應用，通過選擇合適的色彩搭配，可以突出品牌的特點和個性，增強海報的辨識度和記憶性。同時，合理的色彩搭配能夠傳達商品的內容，將觀眾的注意力引導到品牌所要傳遞的信息上，從而提高廣告的效果和品牌的知名度，從而使商品在激烈的市場競爭中占有一席之地。