李俊梅，付健梅，惠 卿，周 晶，費(fèi) 宇，龔相澔

(1.云南大學(xué) 生態(tài)與環(huán)境學(xué)院暨云南省高原山地生態(tài)與退化環(huán)境修復(fù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，云南 昆明 650091；2.云南生態(tài)文明建設(shè)智庫，云南 昆明 650091；3.云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院，云南 昆明 650221；4.昭陽區(qū)第一中學(xué)，云南 昭通 657000)

人類活動(dòng)嚴(yán)重威脅景區(qū)的生態(tài)資源，如何評(píng)價(jià)資源的環(huán)境價(jià)值是保護(hù)生態(tài)資源和旅游資源的關(guān)鍵.滇池湖濱濕地公園的建設(shè)和保護(hù)對(duì)滇池生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展具有重要作用，評(píng)估滇池湖濱濕地公園的游憩價(jià)值具有重要意義和實(shí)際價(jià)值.

滇池湖濱濕地公園作為滇池水污染治理工程的一部分，具有重要的生態(tài)和社會(huì)作用.在失去主要經(jīng)濟(jì)來源即門票收入后，在經(jīng)營和管理上出現(xiàn)困難，濕地逐步退化.評(píng)估其游憩價(jià)值有利于濕地公園管理、規(guī)劃和滇池生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展.目前游憩價(jià)值的主要評(píng)估方法為旅行費(fèi)用法和意愿調(diào)查評(píng)估法.

旅行費(fèi)用法(travel cost method，TCM)最早可以追溯到Hotelling 的相關(guān)論述[1]，在實(shí)踐中得到應(yīng)用是由Clawson 完成的[2]，其在20 世紀(jì)末逐漸被英美等國家政府相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定為游憩價(jià)值評(píng)估的優(yōu)先方法[3].國內(nèi)外學(xué)者也從不同角度開展了一系列的研究工作[1-8]，隨著該理論的不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)已具備成熟的理論和實(shí)踐基礎(chǔ).

TCM 的運(yùn)用和發(fā)展過程中，逐漸形成了區(qū)域旅游成本法(zonal travel cost method，ZTCM)、個(gè)人旅行成本法(individual travel cost method，ITCM)、隨機(jī)效用模型(random utility model，RUM)、旅行費(fèi)用區(qū)間分析法(travel cost interval analysis，TCIA)、引力旅行費(fèi)用模型(gravity travel cost model，GTCM)和享樂旅行費(fèi)用模型(hedonic travel cost model，HTCM).

ZTCM 適用于游客游覽次數(shù)不頻繁、從較遠(yuǎn)區(qū)域出發(fā)的景區(qū)[6].ITCM 以每年訪問量作為因變量[7]，適用于客源市場(chǎng)以近距離游客為主且游客的旅游次數(shù)具有較大變化的景區(qū)[8].RUM 適用于相同或相似景區(qū)較多旅游資源的游憩價(jià)值評(píng)估[9].GTCM 適用于多目的地景區(qū)游憩價(jià)值評(píng)估[10].HTCM 通過比較游客面對(duì)不同價(jià)格時(shí)對(duì)不同景區(qū)的選擇行為，揭示反映景區(qū)質(zhì)量的游憩價(jià)值特性的需求函數(shù)，并通過需求函數(shù)來評(píng)估旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[9].TCIA 是在ZTCM 基礎(chǔ)上發(fā)展起來的[11]，其按照游客旅行費(fèi)用的等級(jí)劃分不同區(qū)間，可體現(xiàn)游客旅行費(fèi)用明顯的變化范圍[12].上述評(píng)估模型各有特點(diǎn)和不同適用范圍，在實(shí)際研究中要根據(jù)不同的景區(qū)特點(diǎn)選用相應(yīng)的評(píng)估模型.

在研究過程中，對(duì)于免門票的開放式公園或景區(qū)，景區(qū)游憩價(jià)值為總支付意愿，通過問卷調(diào)查可以獲得游客的個(gè)人支付意愿值.然而，至今沒有一個(gè)簡(jiǎn)便可靠的方法估算其游客數(shù)量，這也成為應(yīng)用TCM 法評(píng)估游憩價(jià)值研究的一個(gè)難點(diǎn),因此需要探索一個(gè)簡(jiǎn)便可靠的游客人數(shù)估算方法，便于開展游憩價(jià)值評(píng)估研究.本文將為滇池湖濱濕地公園的管理模式、管理強(qiáng)度等提供科學(xué)依據(jù)，同時(shí)為濕地公園游憩價(jià)值評(píng)估提供實(shí)證研究，也為TCM 的推廣應(yīng)用提供案例.

1 研究區(qū)域概況

滇池位于云南省昆明市西南部，為云貴高原第一大淡水湖泊.滇池湖濱濕地涉及五華、盤龍、官渡、西山、嵩明、晉寧和呈貢7 個(gè)區(qū)（縣）所轄的56個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)或街道辦[13].滇池湖濱濕地面積僅占云南省面積的7.8%，但卻是云南省居民最密集、人為活動(dòng)最頻繁和經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)總量占昆明市的80%.本文選取滇池湖濱帶上的撈漁河（102°46 ′14.15″E，24°49 ′35.22 ″N）、海東（102°43 ′52.70 ″E，24°55 ′27.71 ″N）、海埂（102°39 ′23.80 ″E，24°57 ′44.90 ″N）、西華（102°39 ′33.34 ″E，24°52 ′40.70 ″N）、東大河（102°38′20.59″E，24°41′15.81″N）和古滇精品濕地公園（102°46′10.17″E，24°46′18.61″N）作為研究對(duì)象.6 個(gè)濕地公園的地理位置如圖1 所示.

圖1 6 個(gè)濕地公園的地理位置分布Fig.1 The geographical distribution of six wetland parks

2 研究方法

2.1 應(yīng)用TCM 進(jìn)行游憩價(jià)值評(píng)估綜合前人研究常用的評(píng)估模型，本研究選用TCM 中的旅行費(fèi)用區(qū)間分析法(TCIA)對(duì)上述6 個(gè)濕地公園的游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估.濕地公園的游憩價(jià)值為游客的總支付意愿值，即濕地公園每年接待游客的旅行費(fèi)用(X)、時(shí)間機(jī)會(huì)成本(TC)與消費(fèi)者剩余(CS)的總和，均可通過問卷調(diào)查收集的數(shù)據(jù)計(jì)算得到.

（1）旅行費(fèi)用(X) 旅行費(fèi)用包含往返交通費(fèi)用、食宿費(fèi)和景區(qū)內(nèi)消費(fèi)如購買小禮品、租借自行車等等.

（2）時(shí)間機(jī)會(huì)成本(TC) 對(duì)于游客自身來說，把休息的時(shí)間拿來游玩就不能做其他的事情，因此出游的時(shí)間是存在機(jī)會(huì)成本的.通常以游客實(shí)際工資的30%～50%作為時(shí)間的機(jī)會(huì)成本[5].本文采用相關(guān)研究中常用的1/3 作為時(shí)間機(jī)會(huì)成本系數(shù)[14-16]，計(jì)算公式如下：

式中：TC 為時(shí)間機(jī)會(huì)成本；月工資為云南省2018年職工的平均月薪資6 728 元，數(shù)據(jù)來源為云南省統(tǒng)計(jì)年鑒；D為游玩時(shí)間（h），包括往返時(shí)間和公園內(nèi)停留時(shí)間；月工時(shí)為國家規(guī)定的一個(gè)月的標(biāo)準(zhǔn)工時(shí)176 h（按照每月工作22 d，每天工作8 h 計(jì)算）.

（3）消費(fèi)者剩余(CS) 消費(fèi)者剩余指游客到滇池湖濱濕地公園游玩，休閑娛樂，放松身心，愿意支付的最高價(jià)格與實(shí)際支付的旅行費(fèi)用、時(shí)間機(jī)會(huì)成本之間的差額.

TCIA 假設(shè)問卷調(diào)查的總?cè)藬?shù)為N，將旅行費(fèi)用相近或相同的游客分配在同一區(qū)間(C為旅行費(fèi)用)，[C1,C2），[C2,C3），···，[Cn-1,Cn），[Cn,+∞），共n個(gè)集合，每個(gè)集合內(nèi)的游客數(shù)分別為N1，···，Ni，···，Nn.第i個(gè)集合的每個(gè)游客，大家都愿意花費(fèi)同樣的價(jià)錢Ci到濕地公園游玩，在旅行消費(fèi)為Ci時(shí)愿意到濕地公園游玩的游客數(shù)不僅僅是Ni，還包括那些旅行費(fèi)用大于Ci的游客.因此在旅行費(fèi)用為Ci時(shí)，游客數(shù)量為總?cè)藬?shù)減去旅行費(fèi)用為Ci時(shí)的人數(shù)，即M，取Qi=Mi/N為在價(jià)格Ci時(shí)這N個(gè)游客中愿意進(jìn)行這次游玩的游客數(shù)所占的比例，也就是在旅行費(fèi)用為Ci時(shí)的旅游意愿需求曲線，即Q(C).

根據(jù)以上過程建立模型，通過SPSS 25.0 軟件采用指數(shù)、多項(xiàng)式、對(duì)數(shù)函數(shù)等方程對(duì)Qi和Ci進(jìn)行擬合，選擇擬合程度最高的方程作為每個(gè)游客在濕地公園的旅游意愿需求曲線方程Q(C).根據(jù)Q(C)計(jì)算消費(fèi)者剩余，計(jì)算公式如下：

式中：CSi為第i個(gè)旅行費(fèi)用區(qū)間中每位游客的消費(fèi)者剩余；Ci為第i個(gè)旅行費(fèi)用區(qū)間的旅行費(fèi)用下限；Q(C)為游客的旅游意愿需求曲線的方程.

式中：CS 為每個(gè)濕地公園受訪游客的總消費(fèi)者剩余；Ni為第i個(gè)費(fèi)用區(qū)間內(nèi)的游客人數(shù)；n為旅行費(fèi)用區(qū)間數(shù)減1.

2.2 濕地公園的旅游人數(shù)估算方法本研究選取的6 個(gè)濕地公園總面積1 842.74 hm2，除古滇精品濕地公園之外，撈漁河、海東、海埂、東大河和西華均為開放式濕地公園，有多個(gè)公園出入口，不適用閘機(jī)、人流量感應(yīng)器等常用于封閉場(chǎng)所的的人流量監(jiān)測(cè)設(shè)備.此外，因濕地公園面積較大，政府投入資金有限，公園內(nèi)沒有覆蓋監(jiān)控和Wi-Fi，依靠激光掃描、視頻識(shí)別和Wi-Fi 信號(hào)等方式均不適用于滇池湖濱濕地公園.本文采用樣線法估算每個(gè)濕地公園的游客人數(shù).樣線法是生物多樣性觀測(cè)的經(jīng)典調(diào)查方法[17-18].滇池湖濱濕地公園地形平坦，游客通常在主要游道和周邊區(qū)域內(nèi)游玩，很容易被觀察到，因此采用樣線法估算游客人數(shù)具有初步可行性.通過問卷收集相關(guān)數(shù)據(jù)，計(jì)算出各濕地公園游客的人均支付意愿值，與其游客人數(shù)的乘積為總支付意愿值，即濕地公園的游憩價(jià)值.

通過實(shí)地考察和詢問濕地公園的相關(guān)工作人員，我們獲得了每個(gè)公園規(guī)劃的徒步旅游路線長度（表1），將修建了木棧道、橋梁和小路的路線作為主道路.根據(jù)觀察，將游客集中的主道路作為樣線.因?yàn)闃泳€以外幾乎沒有游客，因此不設(shè)置樣線（表1）.將樣線劃分為10 個(gè)及以上的100 m 路段進(jìn)行游客人數(shù)的計(jì)數(shù).

表1 6 個(gè)濕地公園樣線長度和游路長度Tab.1 The length of transect and tour path of six wetland parks

于2019 年3、5、8 月和10 月選擇適宜出行的工作日和休息日各1 d，計(jì)數(shù)時(shí)間段是10:00—18:00，記錄每個(gè)路段內(nèi)和自己同向行駛、樣線兩側(cè)各約25 m 寬度[19]視野范圍內(nèi)的游客人數(shù)，加和各個(gè)路段內(nèi)的游客數(shù)作為計(jì)數(shù)人數(shù).計(jì)數(shù)者注意保持勻速，以2～3 km/h 的速度[17]走完每個(gè)路段，以防止被已經(jīng)計(jì)數(shù)的游人超過，導(dǎo)致游人重復(fù)計(jì)數(shù).在此時(shí)間段內(nèi)，通過問卷調(diào)查得出游客在公園的平均游玩時(shí)間，計(jì)算出1 d 內(nèi)有幾批游客造訪濕地公園，將計(jì)數(shù)人數(shù)乘游客造訪濕地公園的批數(shù)得到1 d 內(nèi)的游客估算人數(shù).濕地公園1 a 內(nèi)游客總?cè)藬?shù)的計(jì)算公式如下：

式中：N1是公園每個(gè)工作日的平均游客人數(shù)；N2是公園每個(gè)休息日的平均游客人數(shù)；250 是1 a 中工作日的天數(shù)；115 是1 a 中休息日的天數(shù)，包含104 d法定公休日和11 d 法定節(jié)假日；39 是2018 年11月至2019 年10 月在昆明天氣網(wǎng)上查閱到的昆明市降雨天數(shù).

實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)古滇精品濕地公園于2018 年7月14 日起正式收取門票，因此本文以古滇精品濕地公園進(jìn)行驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)，以公園的門票售出數(shù)作為真實(shí)人數(shù)，樣線法計(jì)數(shù)的人數(shù)作為估算人數(shù)，將兩者進(jìn)行誤差分析.結(jié)果顯示，工作日、休息日和2018—2019 年的估算人數(shù)與真實(shí)人數(shù)之間的誤差均小于5%，說明樣線法對(duì)于估算濕地公園的游客人數(shù)是準(zhǔn)確可行的.

2.3 游客支付意愿影響因素分析方法在支付意愿的影響因素分析的相關(guān)研究中，大部分研究采用Logistic 回歸分析，因其變量支付意愿是離散的，誤差項(xiàng)的異方差性質(zhì)使得Logistic 回歸模型更為適用[20].Logistic 回歸是一種用于分析離散變量的概率型非線性回歸的方法，分為二元Logistic 回歸、多元Logistic 回歸和有序Logistic 回歸.目前在分析游客對(duì)旅游資源支付意愿的影響因素的相關(guān)研究中大多是采用二元Logistic 回歸[21-23].

本文以受訪游客是否愿意為滇池湖濱濕地公園內(nèi)的景觀游憩功能付費(fèi)作為被解釋變量，以受訪游客的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征、對(duì)濕地公園的滿意度作為解釋變量，對(duì)變量賦值后采用SPSS 25.0 通過二元Logistic 回歸模型方程(5)進(jìn)行模擬計(jì)算，分析影響各個(gè)濕地公園受訪游客支付意愿的因素.

式中：Y是被解釋變量支付意愿；α是常量；X是各解釋變量；β是各解釋變量與支付意愿的回歸系數(shù).各變量具體賦值如表2 所示.

表2 變量賦值說明Tab.2 Variable assignment description

因游客在不同濕地公園的游憩體驗(yàn)各不相同，因此分開探討影響濕地公園游客支付意愿的因素.其中西華濕地公園濕地景色破敗，游人罕至，收集到的樣本量少，不進(jìn)行回歸分析.

3 結(jié)果與分析

調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)主要有4 部分：①游客的旅游和費(fèi)用信息；②游客到公園休閑娛樂意愿支付的費(fèi)用；③游客對(duì)濕地公園花草樹木、鳥類、水質(zhì)、水環(huán)境、服務(wù)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生等方面的滿意程度；④游客的經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征信息.于2018 年11 月至2019 年10月期間多次在濕地公園入口處和休息區(qū)進(jìn)行問卷調(diào)查，共計(jì)回收1 060 份問卷，剔除無效問卷，回收有效問卷1 046 份，有效回收率98.7%.其中撈漁河濕地公園263 份問卷，海東濕地公園227 份，海埂公園234 份，古滇精品濕地公園184 份，東大河國家濕地公園110 份.西華濕地公園風(fēng)景破敗，設(shè)施極度缺乏，交通不方便，因此游人罕至，僅回收有效問卷28 份.

問卷的克倫巴赫（Cronbach）信度檢驗(yàn)a系數(shù)大于0.6，表明該問卷樣本可靠；效度檢驗(yàn)的KMO值大于 0.5 且P值小于 0.01，說明整體問卷結(jié)構(gòu)效度可接受.

3.1 受訪游客的基本信息對(duì)游客的性別、居住地、年齡、學(xué)歷等特征進(jìn)行收集整理，如表3 所示.

表3 6 個(gè)濕地公園游客的基本信息Tab.3 Basic information of tourists in the six wetland parks 比例/%

在6 個(gè)濕地公園的受訪游客中，男女游客比例接近1∶1，均以居住地為城市的游客占多數(shù)，中青年為滇池湖濱濕地公園的主要游客群體，大學(xué)本科以上及大學(xué)(專科)學(xué)歷的游客占多數(shù).這些結(jié)果表明了滇池湖濱濕地公園的游客群體主要是高學(xué)歷游客；客源地以第1 區(qū)域?yàn)橹?，其他區(qū)域的游客數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于第1 區(qū)域；月收入在2 000 元以下的游客數(shù)量最多，這部分游客主要是學(xué)生群體，這與受訪游客的年齡層、學(xué)歷分布特征相吻合.

3.2 游憩價(jià)值評(píng)估結(jié)果在SPSS 25.0 中采用指數(shù)、多項(xiàng)式、對(duì)數(shù)方程等對(duì)Qi(旅游率)作為因變量、Ci(旅行費(fèi)用)作為自變量進(jìn)行回歸擬合.根據(jù)方程的相關(guān)系數(shù)r2選擇擬合方程，r2越接近1 擬合程度越高.選擇擬合程度最高的三次方函數(shù)作為旅游意愿需求曲線方程為Q=b0+b1C+b2C2+b3C3，其中b0、b1、b2和b3為Qi與Ci回歸擬合結(jié)果中的參數(shù)估計(jì)值，如表4 所示.

表4 6 個(gè)濕地公園游客的旅游需求與旅行費(fèi)用的回歸分析結(jié)果Tab.4 Regression analysis results of tourist tourism demand and travel cost in six wetland parks

統(tǒng)計(jì)問卷數(shù)據(jù)可得濕地公園游客的人均旅行費(fèi)用，根據(jù)公式(1)計(jì)算得出時(shí)間機(jī)會(huì)成本，根據(jù)Q(C)、公式(2)和公式(3)計(jì)算得出人均消費(fèi)者剩余，根據(jù)公式(4)計(jì)算得到每個(gè)濕地公園的游客人數(shù)(表5).應(yīng)用TCM 評(píng)估的每個(gè)濕地公園的總支付意愿值即游憩價(jià)值，如表5 所示，6 個(gè)濕地公園的總游憩價(jià)值為每年7.63 億元.

表5 應(yīng)用TCM 評(píng)估的6 個(gè)濕地公園游憩價(jià)值Tab.5 Recreational value of six wetland parks assessed by TCM

3.3 支付意愿影響因素分析結(jié)果根據(jù)對(duì)5 個(gè)濕地公園支付意愿的二元Logistic 回歸結(jié)果，游客在撈漁河和東大河濕地公園對(duì)花草樹木和服務(wù)設(shè)施的滿意度與支付意愿呈顯著正相關(guān).海東濕地公園游客的性別、受教育程度和對(duì)花草樹木的滿意度與支付意愿呈顯著正相關(guān).海埂公園游客的受教育程度和對(duì)服務(wù)設(shè)施的滿意度與支付意愿呈顯著正相關(guān).古滇精品濕地公園游客的月收入、對(duì)花草樹木和服務(wù)設(shè)施的滿意度與支付意愿呈顯著正相關(guān).

5 個(gè)濕地公園受訪游客支付意愿的回歸結(jié)果見表6.

表6 支付意愿與各解釋變量的回歸結(jié)果Tab.6 The regression results between WTP and explanatory variables

綜上，影響5 個(gè)濕地公園游客支付意愿的因素有性別、受教育程度、月收入、花草樹木滿意度和服務(wù)設(shè)施滿意度，其中最主要的影響因素是游客對(duì)濕地公園的花草樹木滿意度和服務(wù)設(shè)施滿意度，即游客對(duì)濕地公園內(nèi)花草樹木和服務(wù)設(shè)施越滿意，其支付意愿越高.

3.4 濕地公園管理模式與游憩價(jià)值評(píng)估結(jié)果的關(guān)聯(lián)分析經(jīng)查閱資料和實(shí)地調(diào)查，6 個(gè)濕地公園的具體情況如下.

（1）撈漁河濕地公園在滇池東岸，面積438.15 hm2，距離主城區(qū)較遠(yuǎn)，管理強(qiáng)度中等.公園內(nèi)種有上萬株中山杉，服務(wù)設(shè)施較完善，游玩設(shè)施種類較多.步行棧道包括湖濱步道、自行車道、林間棧道和觀景長廊，人工修飾痕跡較重.主要游憩活動(dòng)是釣小龍蝦、騎行、賞景、觀鳥等.

（2）海東濕地公園在滇池東北岸，面積8.93 hm2，距離主城區(qū)較近，管理強(qiáng)度中等.經(jīng)過俊發(fā)集團(tuán)有限公司投資改造之后，公園內(nèi)花草樹木種類繁多，曲徑通幽.公園內(nèi)有多條健康步行道，休息設(shè)施完善，但游玩設(shè)施較少，整體偏重自然屬性.主要游憩活動(dòng)是散步、騎行、放風(fēng)箏等.

（3）海埂濕地公園在滇池北岸，面積50.25 hm2，位于昆明市主城區(qū)，交通便捷，管理強(qiáng)度中等，依山傍水，海岸線長2.5 km，可坐觀水景和西山美景.休息設(shè)施與游玩設(shè)施完善，但花草樹木較少，濕地公園的人工痕跡極重.主要的特色景點(diǎn)是每年觀鳥期成千上萬的紅嘴鷗.

（4）東大河濕地公園在滇池南岸，面積1 220.00 hm2，距離主城區(qū)較遠(yuǎn)，管理強(qiáng)度低，是昆明市面積最大的河口濕地.園內(nèi)有數(shù)量稀少的白鷺、蛙類等，種植了大量喬木和灌木叢，服務(wù)設(shè)施缺乏，人工修飾痕跡較少，主要的游憩活動(dòng)是散步、賞景等.

（5）西華濕地公園在滇池西岸，面積52.08 hm2，管理強(qiáng)度低，其臨近滇池水畔，蘆葦重重，是原汁原味的濕地風(fēng)景.公園附近沒有公交站點(diǎn)，交通極為不方便，服務(wù)設(shè)施極度缺乏，主要游憩活動(dòng)是釣魚.

（6）古滇精品濕地公園在滇池東南岸，面積73.33 hm2，距離主城區(qū)較遠(yuǎn)，管理強(qiáng)度高.公園以古滇漁獵文化和滇池濕地風(fēng)光為主題，視野開闊，景觀配置豐富.各種游覽設(shè)施及配套項(xiàng)目齊全，集“吃、住、行、游、購、娛”于一體，服務(wù)設(shè)施完善，人工痕跡極重.主要游憩活動(dòng)是泛舟賞景、散步等.

撈漁河、海埂、西華和東大河均為免門票的濕地公園，由昆明滇池國家旅游度假區(qū)管委會(huì)管轄.管理模式為政府主導(dǎo)的管理模式，這種模式的優(yōu)勢(shì)是其涉及的各個(gè)部門和組織之間的政策溝通最順暢，政策實(shí)施最有效.海東濕地公園由俊發(fā)集團(tuán)有限公司投資改造，古滇精品濕地公園由昆明七彩云南古滇王國投資發(fā)展有限公司投資建設(shè)，兩者均屬于公司經(jīng)營主導(dǎo)的管理模式.其內(nèi)涵是公司出資建設(shè)濕地公園，在保護(hù)濕地資源的前提上，公司采用自負(fù)盈虧的自主經(jīng)營方式管理對(duì)6 個(gè)濕地公園內(nèi)受訪游客對(duì)濕地公園花草樹木、服務(wù)設(shè)施滿意度所對(duì)應(yīng)的WTP 值進(jìn)行多重比較，結(jié)果如表7 所示.其中滿意度分級(jí)為1、2、3、4，在花草樹木中依次對(duì)應(yīng)①不好看，②沒有感覺，不好說，③一般般，④很好看；在服務(wù)設(shè)施中依次對(duì)應(yīng)①不滿意服務(wù)設(shè)施，②太少，不能滿足需要，③太多太亂，④很滿意.

表7 6 個(gè)濕地公園受訪游客的WTP 值的多重比較Tab.7 Multiple comparison of WTP values of tourists in six wetland parks

LSD 法結(jié)果顯示，游客對(duì)花草樹木滿意度的分級(jí)2 與1 的WTP 值對(duì)比，平均值差值=40.530 5元；3 與1 相比，平均值差值=98.680 4 元；4 與1 相比，平均值差值=30.991 0 元.游客對(duì)濕地公園花草樹木的滿意度2 與1、3 與1、4 與1 的WTP 值差異水平均具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義.游客對(duì)服務(wù)設(shè)施滿意度的分級(jí)2 與1 的WTP 值對(duì)比，平均值差值增加=2.038 8 元.3 與1 相比，平均值差值=20.275 5 元.4與1 相比，平均值差值=26.428 3 元.游客對(duì)濕地公園服務(wù)設(shè)施的滿意度1 與2 的WTP 值差異水平不具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，1 與3、1 與4 的WTP 值差異水平均具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義.

以上結(jié)果說明了游客對(duì)濕地公園花草樹木和服務(wù)設(shè)施滿意度較高時(shí)的WTP 值高于對(duì)花草樹木和服務(wù)設(shè)施最不滿意時(shí)WTP 值.因此提升游客的游憩體驗(yàn)是提高游客支付意愿的關(guān)鍵.根據(jù)本文的研究結(jié)果，影響游客支付意愿的主要因素為花草樹木和服務(wù)設(shè)施，對(duì)其進(jìn)行維護(hù)和完善，不僅能提高游客滿意度，而且增加游客在濕地公園的重游率，促進(jìn)滇池湖濱濕地公園的旅游創(chuàng)收，同時(shí)也能極大限度地發(fā)揮濕地公園的生態(tài)、游憩和教育等功能.

6 個(gè)濕地公園內(nèi)對(duì)花草樹木、濕地鳥類、水環(huán)境、游路、服務(wù)設(shè)施、指引性設(shè)施及環(huán)境衛(wèi)生方面最滿意的游客占總受訪游客的比例如圖2 所示，其反映了游客對(duì)濕地公園滿意度的分布特征.

圖2 6 個(gè)濕地公園游客滿意度最高的游客占比Fig.2 Percentage of tourists with the highest satisfaction in six wetland parks

游客對(duì)花草樹木、環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)設(shè)施等方面滿意度高的濕地公園其游憩價(jià)值也高.濕地公園整體滿意度（按對(duì)花草樹木、濕地鳥類、水環(huán)境、游路、服務(wù)設(shè)施、指引性設(shè)施及環(huán)境衛(wèi)生方面最滿意的游客平均占比）從大到小的排序依次是古滇精品（71.74%）、海東（49.91%）、撈漁河（44.44%）、海東（49.9%）、東大河（19.87%）和西華（6.13%）.除海埂濕地公園之外，游客對(duì)其他5 個(gè)濕地公園滿意度的分布特征與游憩價(jià)值評(píng)估結(jié)果相吻合.海埂濕地公園盡管整體滿意度不高，但由于地處市中心，交通便捷，各種游玩設(shè)施一應(yīng)俱全，食宿周全，公園名氣較高，因此游憩價(jià)值僅次于古滇精品濕地公園.游憩價(jià)值高的濕地公園不僅景色優(yōu)美，設(shè)施較為完善，管理強(qiáng)度也較高.相反，濕地風(fēng)景破敗，設(shè)施缺乏，管理強(qiáng)度較低的濕地公園其游憩價(jià)值低.

公園的管理模式影響游客到濕地公園旅游的偏好，進(jìn)而影響濕地公園的游憩價(jià)值.濕地公園管理模式是指濕地公園采用什么樣的經(jīng)營形式管理濕地公園，管理模式影響濕地公園的景觀配置、水環(huán)境、設(shè)施等的完善程度.要提升濕地公園的游憩價(jià)值，關(guān)鍵在于相關(guān)管理層根據(jù)不同濕地公園的資源特性選擇合適的管理模式，繼而完善濕地公園各個(gè)方面，以此提升游客的游憩體驗(yàn)，增加濕地公園的游憩價(jià)值.

4 討論

本文采用TCM 中的TCIA 評(píng)估6 個(gè)濕地公園的游憩價(jià)值，其中開放式濕地公園游客人數(shù)的估算是其游憩價(jià)值評(píng)估的關(guān)鍵之一.劉明等[24]在評(píng)估石家莊世紀(jì)莊園的使用與服務(wù)價(jià)值時(shí)，將實(shí)地調(diào)查得到的公園10 min 內(nèi)進(jìn)入公園入口處的游客流量的平均值作為日客流量.馬蘭等[25]在評(píng)估滇池北岸西區(qū)濕地公園的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值時(shí)將游客人數(shù)的日平均數(shù)乘以365 d 得到1 a 的旅游人數(shù).本文采用樣線法估算濕地公園的旅游人數(shù)，對(duì)工作日和休息日的游客人數(shù)進(jìn)行了區(qū)分，考慮到了天氣狀況對(duì)游客出游行為的影響，并且估算人數(shù)與真實(shí)人數(shù)的誤差極小，因此采用樣線法估算旅游人數(shù)是可行的.

TCM 在評(píng)估濕地公園游憩價(jià)值時(shí)，使用的是游客實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)包括餐飲住宿、交通費(fèi)用和景區(qū)內(nèi)消費(fèi)等而非假想市場(chǎng)下產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，是真實(shí)價(jià)值的反映[26]，因此相關(guān)研究一般認(rèn)為TCM 評(píng)估游憩價(jià)值結(jié)果更加可信[27-28].TCIA 根據(jù)游客旅行費(fèi)用的不同劃分區(qū)間，改良了TCM 的傳統(tǒng)模型ZTCM 采用行政區(qū)域劃分區(qū)間的劃分方法，能夠真實(shí)地反映隨著旅行費(fèi)用發(fā)生變化時(shí)游客對(duì)景區(qū)的旅游意愿的變化[29].本文通過問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)游客的旅行費(fèi)用，有關(guān)旅行費(fèi)用的各個(gè)問題環(huán)環(huán)相扣，并且相互佐證，因此收集到的數(shù)據(jù)更加真實(shí).旅游意愿需求曲線的擬合決定了消費(fèi)者剩余的計(jì)算值，繼而影響游憩價(jià)值的評(píng)估結(jié)果.薛明月等[30]選擇旅游意愿需求曲線時(shí)綜合考慮曲線的擬合程度、復(fù)雜程度和可理解度，其方程擬合程度較高但并不是最高的.本文采用三次方函數(shù)作為游客的旅游意愿需求曲線，雖然計(jì)算過程較復(fù)雜，但是其擬合程度最高，因此本文涉及的消費(fèi)者剩余計(jì)算準(zhǔn)確，游憩價(jià)值評(píng)估結(jié)果可靠.

本文采用二元Logistic 回歸模型分析影響游客支付意愿的因素，影響濕地公園游客支付意愿的因素有性別、受教育程度、月收入、花草樹木、服務(wù)設(shè)施的滿意度，但主要因素是游客對(duì)濕地公園的花草樹木、服務(wù)設(shè)施滿意度，與謝欣怡等[31]與安然等[32]得出的研究結(jié)果一致.

根據(jù)本文的研究結(jié)果表明，管理模式影響游客對(duì)濕地公園旅游的偏好，繼而影響濕地公園的游憩價(jià)值，因此管理模式對(duì)濕地公園的建設(shè)和管理極為重要，并且決定了濕地公園在保護(hù)濕地、游憩休閑之間的關(guān)系[33-35].根據(jù)相關(guān)文件將不同資源特性的濕地公園分為保育區(qū)、恢復(fù)重建區(qū)和合理利用區(qū)，不同分區(qū)采取科學(xué)的管理模式，建設(shè)濕地文化與云南地方文化相融合的服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)濕地公園的管理強(qiáng)度，才能建設(shè)能夠游客帶來文化歸屬感的濕地公園.

5 結(jié)論

（1）應(yīng)用TCM 評(píng)估的撈漁河、海東、海埂、東大河、西華和古滇精品濕地公園的總支付意愿值即游憩價(jià)值分別為每年4 349.43、4 763.88、11 387.86、721.06、454.07、54 630.97 萬元.6 個(gè)濕地公園總游憩價(jià)值為每年7.63 億元.

（2）游客在不同濕地公園的游憩體驗(yàn)各不相同，影響游客支付意愿的因素有性別、受教育程度、月收入、花草樹木滿意度和服務(wù)設(shè)施滿意度.

（3）公園管理模式對(duì)游憩價(jià)值有一定影響.風(fēng)景優(yōu)美、設(shè)施較完善、管理強(qiáng)度較高、管理模式科學(xué)規(guī)范的濕地公園游憩價(jià)值高.相反，濕地風(fēng)景破敗、設(shè)施缺乏、管理強(qiáng)度低、管理模式有待完善的濕地公園游憩價(jià)值較低.