鐘茜

借網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)之風(fēng)，傳中華文化之美。8月24日，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作峰會(huì)“文化傳承發(fā)展”主論壇成功舉辦。論壇上，6位業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、行業(yè)精英做主旨演講。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，是最深厚的文化軟實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為新興的視聽(tīng)節(jié)目形態(tài)，為傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來(lái)新機(jī)遇和新路徑。與會(huì)嘉賓表示，要以峰會(huì)舉辦為契機(jī)，充分把握網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域“傳統(tǒng)文化正流行”的新趨勢(shì)，積極探索文化傳承發(fā)展和媒體融合創(chuàng)新之間的契合點(diǎn)，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)守人民立場(chǎng)，創(chuàng)作更多體現(xiàn)中國(guó)精神、譜寫當(dāng)代華章的優(yōu)秀作品。

“藝術(shù)+科技”融合創(chuàng)新

“網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播作為新興媒體，正在積極與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容相結(jié)合，打破時(shí)間、跨越地域，不限制人群圈層，在傳播上不斷裂變和出圈，形成更廣泛的與傳統(tǒng)文化有關(guān)的社會(huì)文化現(xiàn)象?！弊鳛槭孜恢髦佳葜v的嘉賓，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫，帶來(lái)了國(guó)話“藝術(shù)+科技”融合創(chuàng)新的最新探索。

2022年11月，中國(guó)國(guó)家話劇院首部話劇文獻(xiàn)作品《抗戰(zhàn)中的文藝》首次與抖音進(jìn)行直播合作，并連通12家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，嘗試付費(fèi)演播，以多機(jī)位、多角度的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，將抗戰(zhàn)時(shí)期涌現(xiàn)的文藝先賢群體和經(jīng)典文藝作品，以文獻(xiàn)+戲劇+裝置+影像的方式，傳遞給更多網(wǎng)絡(luò)觀眾，全平臺(tái)觀看人次達(dá)5000萬(wàn)。

田沁鑫介紹，就在論壇舉辦的同時(shí)，中國(guó)國(guó)家話劇院青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計(jì)劃第二季正在山東舉辦。兩位青年導(dǎo)演的原創(chuàng)話劇，用當(dāng)代視角和表現(xiàn)方法對(duì)話孔子、問(wèn)道經(jīng)典，對(duì)儒家文化進(jìn)行現(xiàn)代化詮釋，活動(dòng)還策劃了戲劇展演、大師講堂、藝術(shù)工坊等活動(dòng)，同時(shí)開(kāi)展線上直播，激勵(lì)青年藝術(shù)家親近文化發(fā)祥地，激發(fā)創(chuàng)造新活力。“得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)革新，得益于豐厚的創(chuàng)作實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的演員資源，中國(guó)國(guó)家話劇院將繼續(xù)探索創(chuàng)作更多的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品，以滿足觀眾在線上的文藝感、幸福感和獲得感?！碧锴喏伪硎尽?/p>

“數(shù)字敦煌”走向世界

數(shù)字藏經(jīng)洞、敦煌超感知影像、云游敦煌……近年來(lái)，敦煌文化的傳承創(chuàng)新在國(guó)內(nèi)外引發(fā)廣泛關(guān)注。敦煌研究院黨委書記、研究館員趙聲良分享了敦煌以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)展文化“兩創(chuàng)”的實(shí)踐探索。

為保護(hù)、研究和利用好敦煌石窟藝術(shù)，敦煌研究院在數(shù)字化建設(shè)方面不斷努力。2023年4月，由國(guó)家文物局指導(dǎo)，敦煌研究院與騰訊聯(lián)合打造的全球首個(gè)超時(shí)空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”正式上線。今年，“云游敦煌”系列節(jié)目制作中英文講解短視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向海內(nèi)外傳播敦煌文化，“觀眾拿著手機(jī)在家里就可以看到敦煌，在國(guó)內(nèi)外引起很多關(guān)注，效果很好。”趙聲良介紹。

基于敦煌壁畫、彩塑、敦煌文獻(xiàn)，敦煌研究院陸續(xù)推出了《敦煌歲時(shí)節(jié)令》《和光敦煌》《吾愛(ài)敦煌》等數(shù)字創(chuàng)意文化產(chǎn)品。其中，《敦煌歲時(shí)節(jié)令》以“傳承、人文、詩(shī)意、生活”為核心理念，將敦煌文化融入中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日及二十四節(jié)氣中，使其更具多元性。敦煌研究院還推出虛擬宣傳大使形象“伽瑤”，以展覽虛擬直播、絲路文化科普等方式與觀眾見(jiàn)面，帶來(lái)更豐富的文化內(nèi)容互動(dòng)?！敖窈螅覀儠?huì)繼續(xù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻，通過(guò)數(shù)字化手段，挖掘敦煌藝術(shù)，讓更多人從敦煌文化中看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓。”

用動(dòng)畫影片講好中國(guó)故事

中國(guó)動(dòng)畫在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面發(fā)揮了十分獨(dú)特的作用。上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)速達(dá)表示，20世紀(jì)50年代中期到60年代，中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)家就嘗試將傳統(tǒng)繪畫技法與現(xiàn)代美術(shù)電影結(jié)合，隨后又將剪紙折紙、皮影木偶等傳統(tǒng)藝術(shù)引入動(dòng)畫創(chuàng)作，并在內(nèi)容創(chuàng)意上取材中國(guó)古典名著、神話傳說(shuō)、成語(yǔ)典故等。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予了中國(guó)動(dòng)畫更廣闊的舞臺(tái)，“美影經(jīng)典美術(shù)片經(jīng)過(guò)多輪畫面和聲音修復(fù)，實(shí)現(xiàn)了從高清到2K再到4K的數(shù)字化升級(jí)，滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的觀影體驗(yàn)需求?！彼龠_(dá)介紹，上海美術(shù)電影制片廠近年來(lái)與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等視頻平臺(tái)持續(xù)合作，覆蓋用戶超8億，總播放數(shù)超過(guò)83億人次?！懊烙白髌芬褟氖謾C(jī)、PC、Pad小屏終端邁向數(shù)字電視及大屏市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的全覆蓋。”

今年1月，由上海美術(shù)電影制片廠主導(dǎo)創(chuàng)作的《中國(guó)奇譚》上線播出，截至目前，該片已獲得金猴獎(jiǎng)動(dòng)畫系列片金獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫劇本等國(guó)內(nèi)知名獎(jiǎng)項(xiàng)。目前正在推進(jìn)的還包括動(dòng)畫電影《新雪孩子》《大鬧動(dòng)畫城》《孫悟空之火焰山》等。未來(lái)，上海美術(shù)電影制片廠將持續(xù)用動(dòng)畫影片講好中國(guó)故事，并計(jì)劃籌建動(dòng)畫學(xué)派藝術(shù)研究院，結(jié)合頭部創(chuàng)作、教育專家及商業(yè)文創(chuàng)資源，打造產(chǎn)學(xué)研緊密合作生態(tài)品牌。

從中華燦爛文明“摘星借光”

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目扎根中華文化沃土、緊跟時(shí)代潮流，以貼近性、創(chuàng)新性、娛樂(lè)性，在推動(dòng)文化傳承發(fā)展方面發(fā)揮了獨(dú)特作用。近年來(lái)，湖南衛(wèi)視、芒果TV植根中華文化根脈，探索音樂(lè)綜藝主題表達(dá)的新形態(tài)，無(wú)論是《聲生不息·港樂(lè)季》，還是《聲生不息·寶島季》，都成為以音樂(lè)促進(jìn)心靈契合、增強(qiáng)共同意識(shí)的標(biāo)桿之作。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果超媒常務(wù)副總編輯、芒果TV常務(wù)副總編輯周山，聚焦如何在綜藝節(jié)目中擔(dān)負(fù)新的文化使命，分享了長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的心得。

他表示，綜藝節(jié)目首先要堅(jiān)持以思維創(chuàng)新講好文化故事，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象。其次，表達(dá)創(chuàng)新要說(shuō)新話，講好青年故事。“我們要找到‘傳統(tǒng)文化這一青年文化記憶的最大公約數(shù)，認(rèn)真挖掘傳統(tǒng)文化資源?！睘榇?，湖南衛(wèi)視、芒果TV推出了《中國(guó)婚禮》，將中國(guó)各地風(fēng)土人情帶入婚禮這一主題，傳遞新時(shí)代年輕人為幸福生活努力奮斗的中國(guó)故事。第三，要找到全民同根同源的最大公約數(shù)，比如，美食探索節(jié)目《中國(guó)有滋味》展現(xiàn)了各地人民的生活印記，挖掘了不同城市的文化故事。此外，綜藝節(jié)目在滿足觀眾精神需求的同時(shí)，還應(yīng)承擔(dān)文化傳播的責(zé)任，不斷點(diǎn)亮文化出海的航程。

兒童內(nèi)容創(chuàng)作并非成人創(chuàng)作的降維

當(dāng)代少年兒童是在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境下成長(zhǎng)的一代人。如何以更生動(dòng)有趣的視聽(tīng)表達(dá)方式，開(kāi)拓少年兒童學(xué)習(xí)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新路徑，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)少年兒童心靈，是行業(yè)努力探索的方向。

“播下種子，靜待花開(kāi)?！眲P叔講故事品牌創(chuàng)始人王凱說(shuō)，“做兒童內(nèi)容的使命是把中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化扎根在孩子心里，幫助他們搭建生命底層的文化概念。”在他看來(lái)，兒童內(nèi)容創(chuàng)作并非成人創(chuàng)作的降維。創(chuàng)作者要為孩子們重新梳理這些資源，并且搭建引導(dǎo)興趣的認(rèn)知場(chǎng)景。通過(guò)經(jīng)典作品，讓某一個(gè)年齡段的孩子獲得某種特定的成長(zhǎng)，才是這個(gè)過(guò)程真正的目的?！耙院⒆拥囊暯浅霭l(fā)，和他們平等對(duì)話，激發(fā)孩子的好奇心和想象力，讓他們?cè)诳鞓?lè)中探索世界。”

六個(gè)角度探索文旅融合

隨著視聽(tīng)技術(shù)的不斷提升，文旅產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)融合發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。知名作家、編劇馬伯庸的代表作《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品內(nèi)容創(chuàng)作賦能文旅發(fā)展的成功案例。論壇上，他從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品與城市文化名片構(gòu)建的角度展開(kāi)了分享，“怎樣利用地方文化創(chuàng)作一部網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品？什么樣的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品能為地方文化賦能？”馬伯庸認(rèn)為，應(yīng)該關(guān)注六個(gè)方面。

一是挖掘城市文化底蘊(yùn)，“這是地方文化資源和視聽(tīng)精品結(jié)合最底層的邏輯?！倍钦业疆?dāng)?shù)匚幕Y源中，能夠給觀眾提供好奇心和新鮮感的元素，“比如，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》充分滿足了觀眾對(duì)盛唐時(shí)代的探索欲望?！比且袇^(qū)別于其他城市的獨(dú)一無(wú)二性。四是注意文化資源與當(dāng)下價(jià)值觀的關(guān)聯(lián)，“不管什么時(shí)代的故事，要讓當(dāng)代人產(chǎn)生共鳴，除了具備文化內(nèi)涵，還要從中總結(jié)出和現(xiàn)代人連接的點(diǎn)，要符合當(dāng)下的主流價(jià)值觀?！蔽迨沁B接現(xiàn)實(shí)，對(duì)文化資源進(jìn)行一定程度的改造重構(gòu)，讓其能夠被現(xiàn)代人所理解。六是可轉(zhuǎn)化性，在開(kāi)發(fā)籌備階段，規(guī)劃影視、小說(shuō)、動(dòng)畫、游戲、文創(chuàng)、旅游的同步開(kāi)發(fā)，打造線上線下的文旅產(chǎn)品矩陣。