本刊記者 簡兮

0 ～ 6歲的嬰幼兒處于快速成長發(fā)育階段，也是相對比較“脆弱”的階段，因此家長們?yōu)楹⒆舆x購?fù)婢邥r，首先考慮的是安全、品質(zhì)等因素，其次關(guān)注的則是對孩子的身體、智力等發(fā)育有益處。另外，年輕一代的父母大都是互聯(lián)網(wǎng)“重度用戶”，比起品牌方的宣傳廣告，他們更相信熟人、寶媽、育兒博主的推薦。

選擇成長需要的產(chǎn)品

年輕一代的父母非常重視孩子的成長發(fā)育、學(xué)習(xí)教育，但他們不會盲目地購買玩具，而是會依據(jù)孩子的成長需要選購適合的產(chǎn)品。

有消費者在社交平臺上分享其挑選玩具的標準是買適齡玩具，強調(diào)要根據(jù)孩子不同月齡來選擇產(chǎn)品。比如剛出生的寶寶特別沒有安全感，比較適合安撫類玩具；2月齡的寶寶手腳好動，可以選擇健身類的玩具；寶寶可以自己坐著是在7月齡的時候，這時候家長要選購能夠鍛煉寶寶手眼協(xié)調(diào)能力的玩具；等到開始學(xué)習(xí)說話、走路，則需要語言類、輔助類的玩具。

1 ～ 3歲時，家長們比較傾向給孩子購買培養(yǎng)認知力、動手創(chuàng)造能力的玩具，比如大顆粒積木、積木桌、拼圖、畫板、磁力片、平衡車等。3歲到6歲則是培養(yǎng)孩子的專注力、思考力、邏輯思維能力，軌道車、迷宮、串珠、科學(xué)實驗、棋盤等會成為家長選購的重點。

整體來說，0 ～ 6歲的嬰幼兒在選擇玩具方面沒有太多的“自主權(quán)”，購買決定權(quán)都在父母手里，因此契合家長培育、教育孩子心態(tài)的產(chǎn)品更受歡迎。

更傾向熟人博主推薦

面對品牌、數(shù)量極其多的嬰幼兒玩具，很多家長會患上“選擇困難癥”，不知道該選擇哪個品牌、哪款產(chǎn)品。這時候，大品牌、熟人推薦都是比較常規(guī)的選擇。在電商平臺很多產(chǎn)品的評價區(qū)都會有如“大品牌值得信賴”“選擇大品牌沒錯”“朋友介紹來買的”“在同事家看到，覺得不錯，所以來買”等評論。

年輕一代父母還有個新選擇，即母嬰、育兒等博主、大V的推薦。這些博主通常擁有一定數(shù)量的粉絲群體，在母嬰、育兒等垂直領(lǐng)域具有一定的話語權(quán)。他們推薦的產(chǎn)品，會獲得粉絲的認可，也會作為非粉絲的參考選項。

此外，寶媽們在社交平臺的分享也會成為家長們選購?fù)婢叩膮⒖?。小紅書上，在很多寶媽優(yōu)質(zhì)、實用玩具分享的帖子下，都有網(wǎng)友詢問品牌、店鋪地址；而寶媽們給出的“避雷指南”，也會讓部分網(wǎng)友打消購買某玩具的念頭。

顏色內(nèi)容功能要求多

家長購買嬰幼兒玩具首要關(guān)注的就是安全、品質(zhì)問題，這是毋庸置疑的。在保證安全、高品質(zhì)的前提下，家長選購具體產(chǎn)品時還會關(guān)注顏色搭配、內(nèi)置內(nèi)容、功能多樣化等。

從“我覺得顏色越鮮艷，對寶寶的視覺刺激更大,所以選擇了這款”“顏色很正，很喜歡”等評論都能看出，家長們對產(chǎn)品的顏色比較看重。雖然這幾年馬卡龍色、莫蘭迪色比較流行，但很多家長認為，嬰幼兒發(fā)育期，接觸鮮艷、純正的顏色更好。

選購嬰幼兒玩具時，家長也希望能夠找到高性價比、物有所值的產(chǎn)品。而衡量產(chǎn)品性價比的一個方面就是內(nèi)容豐富性、玩法功能多樣性?！艾F(xiàn)在寶寶的東西都挺貴的，自然要選擇功能更多的那款”是很多家長比對同類型產(chǎn)品時的心態(tài)。

嬰幼兒玩具紅黑榜