文︱許世偉
2014 年以來(lái),阿里云智能集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿里)緊跟國(guó)家鄉(xiāng)村振興有關(guān)政策的步伐,在農(nóng)村電商、供應(yīng)鏈物流、智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村治理等領(lǐng)域展開(kāi)多元布局。特別是黨的二十大提出農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的概念之后,阿里對(duì)國(guó)家的政策進(jìn)行了系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)和研究,認(rèn)為可以用阿里的能力去挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值,向一二三產(chǎn)業(yè)融合要效益,強(qiáng)龍頭、筑鏈條、興業(yè)態(tài)和樹(shù)品牌等方面相結(jié)合。
在具體實(shí)施上,應(yīng)該怎么應(yīng)用阿里的資源呢?目前已探索出兩條路:第一,鄉(xiāng)村振興公益特派員模式。阿里在全國(guó)對(duì)接了27 個(gè)縣,選取阿里工齡超10 年的員工擔(dān)任縣域鄉(xiāng)村振興小組副組長(zhǎng)。第二,建立阿里巴巴服務(wù)縣域政府的窗口——阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部,合作打造了20 個(gè)數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿區(qū)域,發(fā)揮科技助力創(chuàng)新和平臺(tái)連接市場(chǎng)這兩個(gè)功能,持續(xù)聚焦產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字治理兩個(gè)方向,做阿里探索鄉(xiāng)村振興事業(yè)的踐行者和可持續(xù)模式的探索者。
做農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作很苦很累,周期也很長(zhǎng),如何把阿里的能力運(yùn)用在特色產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展之中呢?當(dāng)阿里駐村工作結(jié)束,離開(kāi)當(dāng)?shù)睾螅a(chǎn)業(yè)如何持續(xù)性發(fā)展,能否形成一個(gè)業(yè)務(wù)的閉環(huán),這是阿里如今在探索和研究的方向。
在過(guò)去的三年,阿里已經(jīng)在全國(guó)合作了150 多個(gè)縣,在全國(guó)的4 個(gè)省選了20 個(gè)標(biāo)桿縣進(jìn)行深入的探索。經(jīng)過(guò)3 年的探索,總結(jié)出以下4 條實(shí)踐路徑:
一是品牌化提升鄉(xiāng)村價(jià)值,讓家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)不但“有名有姓”而且優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。從渠道來(lái)說(shuō),和阿里的盒馬、天貓等合作,在品牌價(jià)值保護(hù)方面,接入阿里的溯源系統(tǒng),在全國(guó)做了一些案例。
二是互聯(lián)網(wǎng)助力農(nóng)文旅融合,讓綠水青山在線上成為金山銀山。阿里始終認(rèn)為農(nóng)文旅的融合或許是鄉(xiāng)村振興最好的展現(xiàn)形式,阿里有高德、飛豬,可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐某宰∮钨?gòu)?qiáng)首龆ㄖ苹_(kāi)發(fā),去年給北京平谷做了“云上桃花節(jié)”的活動(dòng),桃花168 小時(shí)的盛開(kāi),平臺(tái)以慢直播的形式,吸引了千萬(wàn)級(jí)的粉絲觀看。
平谷桃花
三是數(shù)智化通產(chǎn)供銷(xiāo)全鏈路,讓數(shù)字化從土地到餐桌。以靈山荔枝為例,從采摘到北京盒馬超市,24 小時(shí)抵達(dá),保證荔枝最好的新鮮度。在操作過(guò)程中,產(chǎn)品的溢價(jià)也能夠體現(xiàn)出來(lái)。
四是實(shí)訓(xùn)化促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè),讓鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)低門(mén)檻。阿里認(rèn)為縣域電商培訓(xùn)的實(shí)訓(xùn)化非常重要,要在產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)之后,還能持續(xù)性地發(fā)展,手把手地教他們?nèi)ソ鉀Q現(xiàn)實(shí)中遇到的問(wèn)題,真正把店開(kāi)起來(lái)。阿里已經(jīng)合作了150 多個(gè)縣,其中有20 個(gè)標(biāo)桿縣,目前培訓(xùn)了幾十萬(wàn)人次,在淘寶、天貓上面開(kāi)通賬號(hào),培訓(xùn)之后直接進(jìn)入實(shí)操。
以浙江象山紅美人為例,針對(duì)紅美人豐年豐產(chǎn)不豐收的情況,阿里在生產(chǎn)端打造精品網(wǎng)貨,接入平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和碼上溯源體系,同時(shí)在銷(xiāo)售端聚焦一、二線消費(fèi)人群,邀請(qǐng)頭部明星主播帶貨,提高產(chǎn)品曝光度。另一個(gè)案例是給安徽歙縣綜合打造的文旅IP,通過(guò)打造區(qū)域品牌的文旅IP 和線上宣傳來(lái)提升當(dāng)?shù)厝肆髁?。? 到1、從1 到20、再到100多,阿里總結(jié)出縣域區(qū)域落地的幾個(gè)模式:政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)作。希望通過(guò)當(dāng)?shù)卣槿?,能夠?qū)⒗锏馁Y源留在當(dāng)?shù)兀瑢?shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng),這是目前最能把這件事做扎實(shí)的一個(gè)方式。
在整個(gè)產(chǎn)業(yè)治理的各方面特別是做業(yè)務(wù)合作的過(guò)程中,阿里有幾點(diǎn)思考和建議:
一是抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇。數(shù)字化已經(jīng)成了必選項(xiàng),有些縣域緊抓機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,給縣域發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
二是將農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村振興的重要切入點(diǎn)。農(nóng)村電商的發(fā)展,實(shí)際上是小切口、長(zhǎng)鏈條、大產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)。政府的作用,關(guān)鍵是在農(nóng)民致富路上鋪設(shè)跑道、維持環(huán)境、制定規(guī)則、當(dāng)好裁判。
三是大力推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。推動(dòng)農(nóng)民的力量和平臺(tái)的力量相結(jié)合,形成合力,向品牌化方向轉(zhuǎn)型。未來(lái)更多的是要抓產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的兩端,即前端的研發(fā)設(shè)計(jì)和后端的品牌銷(xiāo)售,通過(guò)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合,向生產(chǎn)要品質(zhì),向品牌要效益,通過(guò)數(shù)字化賦能,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代和高質(zhì)量發(fā)展。
四是大力推動(dòng)縣域商業(yè)體系和數(shù)商興農(nóng)工程。聯(lián)合數(shù)字平臺(tái)企業(yè)共同開(kāi)展系列數(shù)字消費(fèi)活動(dòng), 推動(dòng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域公用品牌打造,發(fā)掘老字號(hào),加大當(dāng)?shù)仄放飘a(chǎn)品線上銷(xiāo)售;加大直播電商產(chǎn)業(yè)支持力度,依托直播基地引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集,聚焦當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè),助力打造直播基地;持續(xù)加大電商人才培育,助力孵化電商創(chuàng)業(yè)企業(yè),夯實(shí)電商發(fā)展基礎(chǔ)。
五是促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。優(yōu)化農(nóng)文旅融合產(chǎn)品業(yè)態(tài),通過(guò)高德一鍵智慧游、線上旅游節(jié)等多種方式,打造更多新品、精品、爆款產(chǎn)品和路線,通過(guò)線上線下結(jié)合、營(yíng)銷(xiāo)造節(jié)、網(wǎng)紅直播等方式提振文旅產(chǎn)品吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品2023年8期