文：馮善書

投資收藏一直被視為少數(shù)有錢人的游戲，各種大機(jī)構(gòu)、大平臺(tái)和少量的高凈值人群依仗其財(cái)富和社會(huì)地位，壟斷了藝術(shù)品行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。但未來(lái)的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，肯定不能只寄希望于那幾百個(gè)常年活躍在富豪榜上的人挑擔(dān)子，這時(shí)候不少人開(kāi)始把目光放在了全國(guó)超4 億人口的中等收入群體。相比中等收入群體這個(gè)官方語(yǔ)境里通用的概念，新中產(chǎn)階層顯然是一個(gè)更具有時(shí)代感和國(guó)際化的提法。

胡潤(rùn)財(cái)富榜曾經(jīng)將中產(chǎn)階層定義為剔除基本生活消費(fèi)支出后，具有較高消費(fèi)能力和投資能力的社會(huì)群體。按照胡潤(rùn)的邏輯，中產(chǎn)家庭的基本消費(fèi)支出在家庭年平均可支配收入占比必須不到50%。如此一算，中國(guó)至少有三千多萬(wàn)的中產(chǎn)家庭，其中約三分之一為新家庭，這些中產(chǎn)家庭主要集中分布在“北上廣深”這樣的超大型城市。

目前研究機(jī)構(gòu)普遍把年收入超過(guò)15 萬(wàn)元或家庭年收入超過(guò)20 萬(wàn)元的人群定義為新中產(chǎn)階層，年齡在30 歲－40 歲之間，以“80 后”“90 后”為主；也有專家說(shuō)新中產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)是300 萬(wàn)元家產(chǎn)?？紤]到現(xiàn)在的房?jī)r(jià)和貨幣購(gòu)買力，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在特大和超大型城市顯然已經(jīng)有點(diǎn)偏低。有機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，如果按照購(gòu)買力平均計(jì)算，中國(guó)新中產(chǎn)的消費(fèi)總量占全球的比重早就超過(guò)了美國(guó)。隨著各行各業(yè)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展換擋加速，中國(guó)已經(jīng)著力建設(shè)橄欖型社會(huì)，不管新中產(chǎn)的定義標(biāo)準(zhǔn)如何，相信未來(lái)全國(guó)中等收入群體和新中產(chǎn)階層規(guī)模還要擴(kuò)增。

除了無(wú)須贅述的社會(huì)地位、實(shí)際購(gòu)買力和上進(jìn)心以外，新中產(chǎn)階層的突出特點(diǎn)就是，更追求精神層面的享受。因此，新中產(chǎn)階層是文化、旅游、娛樂(lè)、教育等各類精神消費(fèi)的主力軍，其中必然包括藝術(shù)品消費(fèi)和投資，而且必將對(duì)中國(guó)的美術(shù)教育、創(chuàng)作、審美、交易、鑒藏、投資等各領(lǐng)域發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用。筆者憑什么敢如此斷言？這可以從印象派在全球藝術(shù)品市場(chǎng)崛起繁榮的案例來(lái)佐證分析。

印象派是西方自文藝復(fù)興以來(lái)最具革命性的繪畫流派以及推動(dòng)西方藝術(shù)從古典走向現(xiàn)代的重要轉(zhuǎn)折。由于印象派畫家主要出身歐洲的中產(chǎn)階級(jí)，當(dāng)初這種新的價(jià)值觀和方法論一橫空出世就直接挑戰(zhàn)了由古典畫派、浪漫主義等保守學(xué)院派以及貴族精英的審美話語(yǔ)權(quán)，從而遭到了反對(duì)勢(shì)力的冷嘲熱諷和猛烈圍攻，初期要想在官方機(jī)構(gòu)展出都非常困難。莫奈、馬奈等印象派畫家在埋頭奮斗、持續(xù)抗?fàn)幜私旰螅旁?874 年通過(guò)一次群展一舉成名，正式以“印象派”的名稱登上法國(guó)畫壇，并擴(kuò)及歐洲、影響世界。

印象派作品表現(xiàn)出來(lái)的是歐洲中產(chǎn)階級(jí)的生活方式、文化態(tài)度、審美趣味、情感思想，這背后當(dāng)然也反映出以中產(chǎn)階級(jí)為代表的“更低層”的市民群體，在社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)地位以及文化地位等方面的整體提升。按照理論界的說(shuō)法，這種新藝術(shù)從觀念、內(nèi)容到形式、技巧，都徹底打破了代表貴族和上層文化的學(xué)院派規(guī)范與慣例。此外，因?yàn)橛袛?shù)量龐大且購(gòu)買欲望驚人的中產(chǎn)階層作為市場(chǎng)底座，印象派畫作在市場(chǎng)上的影響力和成交價(jià)格也水漲船高。

當(dāng)然，我們看到的不僅是某個(gè)流派畫作的市場(chǎng)影響力和投資價(jià)值如何長(zhǎng)盛不衰，而是從一開(kāi)始就支撐著這個(gè)畫派從學(xué)術(shù)和市場(chǎng)的邊緣不斷走向中心的中產(chǎn)階層。從絕對(duì)的財(cái)富地位和購(gòu)買力來(lái)說(shuō)，中產(chǎn)階層可以說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如貴族精英階層，從社會(huì)地位和文化話語(yǔ)權(quán)來(lái)說(shuō)，他們亦比不過(guò)代表貴族精英階層的學(xué)院派，但是，就是這樣一個(gè)群體，憑著自己的群體數(shù)量規(guī)模和始終追求上進(jìn)、堅(jiān)韌不拔的精神，硬是推動(dòng)著印象派從一種邊緣畫派逐步成為學(xué)術(shù)和市場(chǎng)的主流。這就是中產(chǎn)階層的力量。

相比而言，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)雖然在規(guī)模上已經(jīng)可以比肩歐美，中產(chǎn)階層的購(gòu)買力亦已經(jīng)在藝術(shù)奢侈品領(lǐng)域“雄起”了多年，但客觀來(lái)說(shuō)，國(guó)民的整體審美能力還有待提高，藝術(shù)行業(yè)本身亦有待規(guī)范。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)復(fù)蘇和走向高質(zhì)量發(fā)展，新中產(chǎn)階層推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的爆發(fā)力和潛力是可預(yù)見(jiàn)的。

值得提醒的是，投資界常說(shuō)：“成功的投資者永遠(yuǎn)是在寂寞中等待，在熱鬧中清醒，在瘋狂中退出?！笔袌?chǎng)上的投資標(biāo)的非常多，就像A股市場(chǎng)上有兩千多只股票一樣，作為還沒(méi)有受過(guò)嚴(yán)格專業(yè)訓(xùn)練和市場(chǎng)歷練的新中產(chǎn)投資者，面對(duì)百花爭(zhēng)妍、魚龍混雜的藝術(shù)品市場(chǎng)，如何像當(dāng)年“印象派”的買家一樣找到那些最具革命性和創(chuàng)新性的藝術(shù)作品，確實(shí)是一種考驗(yàn)。切不可坐井觀天、盲從激進(jìn)，而應(yīng)該多學(xué)、多看、多聽(tīng)、多想、多比、多試，盡量把自己的視野放到更寬、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)調(diào)至最嚴(yán)、試錯(cuò)成本降到最低，才能不斷積累經(jīng)驗(yàn)、形成自己獨(dú)立的判斷標(biāo)準(zhǔn)，最終找到那支最牛的潛力股，在全球范圍內(nèi)發(fā)掘出我們中國(guó)的“印象派”。

南方產(chǎn)業(yè)智庫(kù)副主任，藝術(shù)投資專欄作家