◎李曉丹

(如皋市融媒體中心，江蘇 南通 226500)

地方電視媒體現(xiàn)如今置身于同質(zhì)化十分嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)，創(chuàng)新是其賴以生存發(fā)展的必要手段，不僅關(guān)系到電視節(jié)目的質(zhì)量與水平，更是與電視媒體所取得的經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤。地方電視節(jié)目除了在人才技術(shù)等方面保障投入以外，還需要在發(fā)展理念、規(guī)劃環(huán)節(jié)進(jìn)行深入思考，幫助電視媒體在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

一、地方電視節(jié)目實(shí)施機(jī)制創(chuàng)新的必要性

(一)是電視媒體增強(qiáng)內(nèi)部實(shí)力的重要環(huán)節(jié)

地方電視節(jié)目實(shí)施機(jī)制創(chuàng)新的過程，是電視媒體增強(qiáng)內(nèi)部實(shí)力的重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)新機(jī)制推動(dòng)電視媒體不斷擴(kuò)大內(nèi)部結(jié)構(gòu)，圍繞自身?yè)碛械娜瞬胚M(jìn)行管理調(diào)整。針對(duì)新時(shí)代下媒體環(huán)境提出的新需求做出改善，電視媒體以內(nèi)部機(jī)制的優(yōu)化吸引更多志同道合的媒體工作者加入進(jìn)來，在健全的機(jī)制引領(lǐng)下為電視媒體單位作出更大的貢獻(xiàn)。并且結(jié)合新技術(shù)與資源展開的機(jī)制創(chuàng)新，是電視媒體豐富自身媒體結(jié)構(gòu)不可多得的機(jī)會(huì)，只有進(jìn)行及時(shí)的創(chuàng)新優(yōu)化，才能讓地方電視媒體不斷增強(qiáng)實(shí)力，產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，并依靠產(chǎn)生的良好口碑吸納更多的優(yōu)質(zhì)人才，增強(qiáng)電視媒體發(fā)展生存的動(dòng)力。

(二)是地方電視媒體向外拓展的必要舉措

地方電視媒體大多針對(duì)特定區(qū)域展開新聞采編報(bào)道工作，產(chǎn)出的電視節(jié)目具有極其強(qiáng)烈的地域特色，傳統(tǒng)地方電視節(jié)目的機(jī)制創(chuàng)新，能夠讓地方電視節(jié)目突破地域限制，面向更多的受眾群體，拓寬受眾范圍，同時(shí)也能使電視節(jié)目?jī)?nèi)容得到充實(shí)，使電視媒體得以迅速向外拓展，提升媒體知名度。行業(yè)內(nèi)眾多主流媒體也能對(duì)地方電視媒體予以關(guān)注，并提供一定的助力，地方電視媒體擁有機(jī)會(huì)接取更多類型的新聞業(yè)務(wù)，幫助電視媒體取得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

(三)是電視新聞工作者能力提升的手段

對(duì)地方電視節(jié)目實(shí)施機(jī)制創(chuàng)新，能夠幫助電視新聞工作者拓寬發(fā)展的空間，使其在工作過程中接觸到更多類型的媒體形式，積累更多的媒體工作經(jīng)驗(yàn)，以此來應(yīng)對(duì)電視新聞工作中出現(xiàn)的各類采編報(bào)道問題。并且電視媒體人才也能在機(jī)制創(chuàng)新的過程中不斷提升個(gè)人的綜合能力，成功在電視新聞節(jié)目制作期間實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

二、新時(shí)代給地方電視節(jié)目創(chuàng)新帶來的優(yōu)勢(shì)

(一)新技術(shù)幫助電視節(jié)目采編環(huán)節(jié)提效

新時(shí)代下新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展使傳統(tǒng)電視節(jié)目在運(yùn)營(yíng)過程中獲得了眾多助力，媒體融合工作模式讓電視節(jié)目不再拘泥于電視這一單一的渠道，突破了單向傳播的限制，具備了更強(qiáng)的交互性，同時(shí)電視媒體運(yùn)營(yíng)的各類新聞客戶端以個(gè)性化推送的方式精準(zhǔn)篩選用戶，貼合現(xiàn)階段受眾的瀏覽需求，增強(qiáng)用戶黏性。并且多類新媒體技術(shù)可以幫助電視媒體工作者尋找到更多便捷的新聞采編方式方法，在工作過程中以相同時(shí)間能夠采編到更多的新聞素材，借助新媒體工具展開快速處理、分類、篩選，迅速提升電視新聞工作的整體效率。

(二)在新環(huán)境下地方電視媒體擁有更多的合作機(jī)會(huì)

在媒體融合的新環(huán)境下，眾多的媒體合作機(jī)會(huì)也讓電視媒體機(jī)制創(chuàng)新變得有跡可循。地方電視媒體區(qū)別于眾多具有龐大影響力的主流媒體，電視節(jié)目發(fā)布的渠道及針對(duì)的用戶限制了地方電視新聞節(jié)目的流量，而主流媒體與地方電視媒體合作，可以幫助地方電視媒體總結(jié)機(jī)制創(chuàng)新過程中積累的經(jīng)驗(yàn)，幫助地方電視新聞媒體有針對(duì)地性策劃一些主題報(bào)道、重頭報(bào)道、新聞行動(dòng)等，并且在發(fā)生重大突發(fā)新聞事件時(shí)，地方電視節(jié)目能夠在主流媒體合作推流的情況下迅速提升新聞?dòng)绊懥?，增?qiáng)媒體報(bào)道的權(quán)威性，進(jìn)而為地方電視媒體的發(fā)展提供有效的幫助。

三、地方電視新聞節(jié)目在創(chuàng)新過程中面臨的困境

(一)傳統(tǒng)新聞節(jié)目模式短時(shí)內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)

我國(guó)新聞事業(yè)是黨的事業(yè)，必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向以及將社會(huì)受眾的利益放在首位，而新聞法律法規(guī)中的許多硬性規(guī)定都圍繞著宣傳與禁止兩個(gè)方面闡釋，導(dǎo)致地方電視媒體在新聞傳播活動(dòng)中常常失去了深度報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，許多新聞事件被邊緣化。而在新聞報(bào)道過程中，傳統(tǒng)地方電視媒體工作者由于常年從事該行業(yè)，已經(jīng)形成了貼合自身工作習(xí)慣的新聞采編報(bào)道技巧，這些新聞工作者難以走出舒適圈，面對(duì)電視媒體開展機(jī)制創(chuàng)新，有部分媒體工作者不愿改變，固守著傳統(tǒng)的電視媒體工作方式，長(zhǎng)此以往就會(huì)導(dǎo)致電視媒體整體工作效率出現(xiàn)下滑，同時(shí)對(duì)電視媒體工作者個(gè)人的能力提升也產(chǎn)生了不良影響。

(二)地方電視媒體內(nèi)部融媒體人才稀缺

電視新聞行業(yè)對(duì)于專業(yè)技術(shù)的要求相對(duì)較高，從業(yè)人員除了具備良好的身體素質(zhì)之外，還需具備專業(yè)的系統(tǒng)理論和高超的技術(shù)水平，在地方電視新聞媒體從業(yè)隊(duì)伍中，除了部分新聞專業(yè)出身的工作者，大多不是科班出身，這些人員不僅沒有經(jīng)受過正規(guī)訓(xùn)練，而且還缺乏對(duì)其他地域新聞信息的敏感度，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際熱點(diǎn)新聞發(fā)生時(shí)，地方新聞工作者難以憑借較強(qiáng)的敏銳性和洞察力抓住新聞信息中極具價(jià)值的內(nèi)容。并且地方電視媒體內(nèi)部在招募人員的過程中，也缺少考察人才新媒體工作能力的意識(shí)，導(dǎo)致眾多電視工作者只能按部就班，套用過時(shí)的新聞采編模式，創(chuàng)新過程缺少新媒體尖端人才的引導(dǎo)，對(duì)新聞工作的創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)生了不利影響。

(三)地方電視媒體與受眾的互動(dòng)不足

地方電視媒體以往與受眾開展的交互大多通過電話、信訪進(jìn)行，甚至是在新聞實(shí)地采編的過程中與受眾進(jìn)行面對(duì)面交流。在這種情況下，電視新聞工作者很難抽出時(shí)間針對(duì)大量的受眾反饋進(jìn)行系統(tǒng)化的篩選。并且在當(dāng)前階段受眾瀏覽習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了顯著改變，他們不再簡(jiǎn)單地通過收視電視節(jié)目了解新聞信息，而是通過新媒體平臺(tái)瀏覽自己感興趣的新聞內(nèi)容，并在新媒體平臺(tái)內(nèi)與新聞發(fā)布者展開互動(dòng)。地方電視媒體如果意識(shí)不到拓寬受眾交互渠道的重要性，那么對(duì)于電視節(jié)目機(jī)制創(chuàng)新，將失去受眾反饋這一重要的信息支撐，創(chuàng)新機(jī)制后的新聞報(bào)道方向及模式也很難迎合受眾的喜好，導(dǎo)致地方電視媒體的影響力出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。

(四)新聞環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，同質(zhì)化嚴(yán)重

在新媒體時(shí)代下，人人皆可以通過新媒體平臺(tái)針對(duì)新聞事件發(fā)聲，眾多自媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)主流媒體感到了極大的壓力，然而這些自媒體由于缺乏一定的媒體責(zé)任感，在報(bào)道新聞信息的過程中常常存在模糊處理、虛假報(bào)道的情況，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象屢見不鮮，通過這種博眼球的方式積攢受眾量。在這種情況下，電視新聞工作者一旦通過新媒體渠道發(fā)現(xiàn)虛假新聞后，則需要立刻對(duì)其進(jìn)行溯源并糾正，這在很大程度降低了電視媒體工作者的電視節(jié)目工作效率。同時(shí)，地方電視媒體作為黨和國(guó)家、政府的喉舌，需要向社會(huì)受眾傳遞黨的一系列方針政策，在這一過程中許多電視媒體采取的措施是針對(duì)中央媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單二創(chuàng)后轉(zhuǎn)發(fā)，這種方式一定程度提升了電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，但也剝奪了電視新聞工作者發(fā)揮編輯職能的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致新聞節(jié)目的質(zhì)量受到影響，難以獲得廣大受眾的認(rèn)可，并且對(duì)地方電視節(jié)目的機(jī)制創(chuàng)新也造成了一定的阻礙。

四、以機(jī)制創(chuàng)新優(yōu)化地方電視節(jié)目的具體策略

(一)拓展新聞節(jié)目呈現(xiàn)機(jī)制

傳統(tǒng)電視媒體在現(xiàn)階段的媒體發(fā)展環(huán)境中的弱勢(shì)地位是非常明顯的。例如，在發(fā)生突發(fā)事件后，地方電視媒體電視節(jié)目素材的篩選、剪輯制作，以及審核宣發(fā)等，都需要一定的時(shí)間完成，就國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大公共疫情事件而言，很多受眾追求電視節(jié)目的時(shí)效性，迫切地想要在第一時(shí)間收看到時(shí)效性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容，從而多用手機(jī)、平板、電腦等途徑進(jìn)行重大突發(fā)安全事件最新信息的接收，這雖然限制了地方電視媒體的運(yùn)營(yíng)，但同時(shí)也為電視媒體在當(dāng)前形勢(shì)下的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。地方電視媒體可以將自己所報(bào)道的新聞內(nèi)容通過新媒體衍生的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，比如，近年來較為熱門的短視頻，這些平臺(tái)擁有傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)。在以往的地方電視媒體的新聞采編工作過程中，其所面向的受眾很大程度受到了地區(qū)的限制，受眾范圍相對(duì)較小，所產(chǎn)生的媒體影響力也相對(duì)薄弱。而通過媒體融合時(shí)代下“短視頻”平臺(tái)的介入，電視媒體工作者將傳統(tǒng)地方電視節(jié)目的報(bào)道以短視頻的方式呈現(xiàn)在平臺(tái)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)新聞信息高效快捷的傳播，可以使受眾迅速接收到關(guān)于安全事件的信息報(bào)道，而新媒體平臺(tái)將一些其他地區(qū)不同職業(yè)、不同年齡的受眾也吸納進(jìn)來，有效幫助傳統(tǒng)地方電視媒體積累受眾。同時(shí)，電視媒體在日常運(yùn)營(yíng)中圍繞短視頻形式進(jìn)行電視新聞節(jié)目制作的調(diào)整，拓寬新聞業(yè)務(wù)，從而提高自身的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

(二)重視改良媒體與受眾交互機(jī)制

以往的地方電視媒體對(duì)于受眾的信息傳遞通常都是單方面的，地方電視媒體以主導(dǎo)地位對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，在此基礎(chǔ)上開展電視節(jié)目的創(chuàng)新工作，所取得的經(jīng)驗(yàn)大多是出于媒體工作者的視角，包括對(duì)未來地方電視媒體發(fā)展方向的制定。地方電視媒體單位很少有機(jī)會(huì)能夠獲取受眾對(duì)媒體單位提出的具有建設(shè)性的意見與建議，對(duì)于受眾在收看到電視節(jié)目播出的新聞報(bào)道后所產(chǎn)生的社會(huì)輿論，電視媒體也無(wú)法及時(shí)進(jìn)行大規(guī)模的反饋采集，這很大程度上疏遠(yuǎn)地方電視媒體與群眾之間關(guān)系。而在媒體融合時(shí)代下，受眾能夠通過新媒體平臺(tái)與地方電視媒體單位之間進(jìn)行相互的交流互動(dòng)。不僅僅是針對(duì)當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w，借助微博、微信客戶端等渠道，電視媒體工作者也能汲取更大范圍的受眾反饋，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像，從而掌握電視節(jié)目的報(bào)道形式以及內(nèi)容存在哪些不當(dāng)之處，幫助地方電視媒體了解受眾的興趣，迎合受眾制作極具傳播價(jià)值的新聞節(jié)目。同時(shí)，也能夠讓地方電視工作者認(rèn)識(shí)到不同地區(qū)、各個(gè)地方的受眾存在的差異，使電視新聞報(bào)道內(nèi)容更具地方特色，引發(fā)不同地區(qū)受眾的共鳴，有效鞏固地方電視媒體在受眾眼中權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的形象。

(三)完善媒體融合新聞合作采編機(jī)制

地方電視媒體在機(jī)制創(chuàng)新的過程中，同樣需要重視媒體融合環(huán)境下新聞合作采編機(jī)制的創(chuàng)新。采編工作對(duì)于電視媒體新聞工作而言是不可或缺的一環(huán)，直接決定著電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，想要在快節(jié)奏的社會(huì)生活中捕捉到極具價(jià)值的新聞信息，就需要地方電視媒體抓住每一次媒體融合新聞合作的機(jī)會(huì)，突破自身固有的傳統(tǒng)電視新聞采編機(jī)制。比如，在圍繞地方道路交通建設(shè)工程的新聞采編環(huán)節(jié)中，以往傳統(tǒng)地方電視媒體只是單一地借助新聞?dòng)浾咧?，采訪與該事件相關(guān)的負(fù)責(zé)人，了解地方道路交通建設(shè)工程的項(xiàng)目概況及最新進(jìn)展，導(dǎo)致新聞節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏多元化，呈現(xiàn)的新聞事實(shí)不夠清晰全面。在媒體融合工作模式下，地方電視新聞工作者要積極主動(dòng)地與其他主流媒體工作者展開交流合作，制定多角度采編新聞信息的方案。比如，地方電視媒體新聞?dòng)浾呖梢园l(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，借助對(duì)地方民情的了解，帶領(lǐng)其他媒體記者深入新聞發(fā)生地，對(duì)受到道路交通建設(shè)工程影響的受眾進(jìn)行采訪，并且在線上展開采訪活動(dòng)時(shí)，地方電視新聞工作者也可以在新媒體工作者的幫助下，熟知線上直播連線等采編活動(dòng)開展時(shí)的注意事項(xiàng)，進(jìn)而突破空間限制，在保證自身安全的情況下對(duì)建設(shè)工程現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入報(bào)道。以這些“小切口”反映出道路交通建設(shè)工程建設(shè)中的“大問題”，引發(fā)廣大受眾的深思。這種方式能夠讓地方電視媒體工作者不斷思考電視節(jié)目素材采編的多類方向，并在全新的采編機(jī)制中學(xué)習(xí)到更多具有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，維持更高的新聞采編工作水準(zhǔn)。

(四)建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的激勵(lì)機(jī)制

地方電視媒體不僅需要重視新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的機(jī)制創(chuàng)新，而且也要針對(duì)媒體內(nèi)部的一系列量化考核辦法進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。地方電視媒體內(nèi)部的記者、攝像、剪輯等多崗位的工作內(nèi)容不同，地方電視媒體需要結(jié)合電視節(jié)目的定期生產(chǎn)，構(gòu)建合理的評(píng)比機(jī)制，引導(dǎo)媒體工作者積極參與全國(guó)、全省的新聞人才評(píng)比活動(dòng)。同時(shí)，出臺(tái)一系列獎(jiǎng)懲措施，以此來幫助電視媒體工作者提升新聞工作積極性，從而進(jìn)一步保持電視新聞節(jié)目較高的質(zhì)量。

(五)優(yōu)化調(diào)整人才引進(jìn)培訓(xùn)機(jī)制

傳統(tǒng)的地方電視媒體人才的引進(jìn)培訓(xùn)機(jī)制，已然難以適應(yīng)現(xiàn)階段社會(huì)快速發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)提出的需求。不僅僅是電視節(jié)目主持人，隨著當(dāng)前媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的幕后工作者有機(jī)會(huì)走到臺(tái)前，這些媒體人才代表著地方電視臺(tái)的形象。地方電視媒體需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，在不斷探索創(chuàng)新的過程中調(diào)整人才引進(jìn)和培訓(xùn)機(jī)制。首先，要多與融媒體工作者接觸，邀請(qǐng)其走進(jìn)地方電視媒體，向媒體工作者們傳遞一些具有價(jià)值的前沿工作經(jīng)驗(yàn)。在招募人才的過程中，地方電視媒體要圍繞人才的新媒體技能展開進(jìn)一步考核，并考察電視媒體人才的媒體責(zé)任感。其次，定期開展培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)電視媒體工作者積極正確地看待電視新聞工作，提升個(gè)人的職業(yè)道德修養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)電視媒體新聞節(jié)目的優(yōu)化工作順利展開。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，而創(chuàng)新是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的重要手段。作為地方電視新聞工作者應(yīng)該保持冷靜理性的頭腦，堅(jiān)持實(shí)事求是，科學(xué)客觀地界定電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的方向以及力度，為廣大受眾制作出更多高質(zhì)量的新聞節(jié)目，使傳統(tǒng)電視新聞在新世紀(jì)具有新面貌，獲得新發(fā)展，更好地為人民群眾服務(wù)。