謝立言　張婷婷

東江湖的曉霧輕舟，仰天湖的豪放狂野，高椅嶺的水繞丹霞，莽山的奇絕仙境，桂東的清新舒爽，“半條被子”的溫暖傳唱，山水成詩的郴州，迎來了第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)。乘著這股東風(fēng)，郴州著力把旅游打造成投資的重點(diǎn)、消費(fèi)的熱點(diǎn)、開放的亮點(diǎn)，加快建設(shè)“世界旅游目的地”，“辦會(huì)興城”效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。今年上半年，全市共接待各類游客4126.31萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入428.63億元，同比分別增長58.4%、60.83%，文旅產(chǎn)業(yè)全年有望沖刺千億目標(biāo)。

青山綠水皆美景

郴州東臨羅霄山、南依南嶺，山系重疊，群山環(huán)抱，森林覆蓋率達(dá) 60.46%。雄奇險(xiǎn)秀幽皆備，山水巖原洞齊全，得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件造就了郴州獨(dú)特的氣質(zhì)。

作為郴州旅游的“名片”，東江湖融山的雋秀、水的神韻于一體。如夢如幻的“霧漫小東江”，引來源源不斷的游客拍照打卡。作為此次旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目，東江湖擴(kuò)容提質(zhì)迎盛會(huì)。東江灣畔，以“水”字為造型靈感的標(biāo)志性建筑“郴州水世界”，吸引著游客們的目光，這是全國第一個(gè)以“資源可持續(xù)利用與綠色發(fā)展”為主題的展覽館，展示郴州水資源可持續(xù)利用與綠色發(fā)展的成果，彰顯“郴州好水，生活更美”的價(jià)值內(nèi)涵。

宜章縣境內(nèi)的莽山，奇峰疊翠，溪澗縱橫，是地球同緯度最大的一片原始森林。這幾年，莽山“火出圈”已是常態(tài)，“云?！薄袄予F頭蛇”等詞匯不時(shí)登上熱搜。為迎接盛會(huì)，莽山著力完善游客服務(wù)中心等配套設(shè)施，大力推進(jìn)無障礙旅游服務(wù)圈建設(shè)，積極打造誠信旅游、智慧旅游、平安旅游、夜間旅游，著力推動(dòng)游客“流量”變“留量”。

漫步仰天湖大草原，藍(lán)天白云，綠草如茵，“淺草沒馬蹄”的美景讓人心曠神怡。這片芳草萋萋的“網(wǎng)紅”草原，曾因過度放牧出現(xiàn)草原沙化、游客量下降等系列問題。為了還原仰天湖的美，2020年，北湖區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)編制了《北湖區(qū)仰天湖草原生態(tài)修復(fù)治理方案》，實(shí)施生態(tài)保護(hù)修復(fù)、強(qiáng)化草原執(zhí)法、加強(qiáng)水資源治理等一系列行動(dòng)。為喜迎盛會(huì)，景區(qū)圍繞云隱酒店、溯溪峽谷、花溪谷等5個(gè)項(xiàng)目，打造差異化文旅產(chǎn)品?！懊李仭焙蟮难鎏旌崦辣M顯，賓客如云。

紅巖綠水、險(xiǎn)寨奇澗，高椅嶺以堪稱驚艷的方式展現(xiàn)大自然之絕美。而在幾年前，這里因火力發(fā)電廠尾渣排放，生態(tài)破壞嚴(yán)重。經(jīng)過數(shù)年整治，高椅嶺重回山清水秀，且打造了疊瀑廣場、連椅橋、巨石陣等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，成為網(wǎng)紅打卡地。借著旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，高椅嶺景區(qū)僅用5個(gè)月完成了生態(tài)景觀、游客接待中心、大型停車場等六大提質(zhì)工程，以最好的狀態(tài)迎接全國游客。

山水煥新顏。以綠色發(fā)展為引領(lǐng)，郴州科學(xué)統(tǒng)籌生態(tài)保護(hù)和旅游開發(fā)，“旅游+生態(tài)”讓郴州綠水青山變成金山銀山，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)與雙贏。

詩與遠(yuǎn)方競芳華

郴州之美，美在風(fēng)景，亦美在文化。作為湖南的“南大門”，郴州自古便是連接長江流域和珠江流域的重鎮(zhèn)，也是湖湘文化與嶺南文化的碰撞融合之地。

這是一座被名家寄意的人文古城。北宋理學(xué)鼻祖周敦頤曾三度擔(dān)任郴縣縣令，如今，郴江之畔的愛蓮湖、濂溪書院，依舊在銘記先賢的崇德偉績；“唐宋八大家之首”韓愈在永興縣游歷時(shí)，震撼于眼前美景，泊舟于此，石刻昌黎經(jīng)此而得名；“郴江幸自繞郴山，為誰流下瀟湘去”，秦少觀的這首《踏莎行·郴州旅舍》，為郴州留下了一抹繾綣纏綿的色彩；“無寸土不麗，無一山不奇”，徐霞客在這留下對飛天山奇秀的贊嘆。

既然郴州不僅有自然美景，又有深厚的歷史人文底蘊(yùn)，那么如何讓傳統(tǒng)文化再次站在時(shí)代舞臺的C位，賦予旅游更深層次的內(nèi)涵？

被黃永玉先生譽(yù)為“千秋絕艷”的湖南昆劇團(tuán)給出了答案。作為全國八大昆曲劇團(tuán)之一的湖南省昆劇團(tuán)，并不在省會(huì)長沙，而在相對偏遠(yuǎn)的湘南郴州?？删褪沁@樣一家昆劇院，每到周末和節(jié)假日總是滿客，足見文化的魅力。與陽春白雪的南昆（蘇昆浙昆）相比，湘昆帶有濃郁“辣椒味”。近年來，劇團(tuán)深挖郴州文史，通過不斷融合新元素，推出原創(chuàng)現(xiàn)代昆劇《半條被子》《熱土沙洲》，青年戲曲演員們優(yōu)美細(xì)膩的表演，讓古老的昆劇煥發(fā)了青春。

非遺，是先人們留存下來的文化財(cái)富，是湘南大地生長出來的風(fēng)物、風(fēng)情。目前，郴州有國家級非遺項(xiàng)目10個(gè)。近年來，郴州不斷加強(qiáng)非遺品牌建設(shè)，深度挖掘背后的歷史、故事和工匠精神。宜章縣將國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“宜章夜故事”引入景區(qū)。蘇仙區(qū)創(chuàng)立了棲鳳渡魚粉制作技藝工坊，打造集魚粉產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村特色旅游等于一體的文旅綜合產(chǎn)業(yè)園。郴州長卷非遺文化街區(qū)，以老郴州“九街十八巷”為背景，復(fù)制、還原了郴州最具代表性歷史建筑，還集結(jié)了郴州11個(gè)縣（市）區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的會(huì)館，再現(xiàn)郴州的歷史片段和繁華記憶。此次旅發(fā)大會(huì)配套活動(dòng)——湖南省第二屆非遺博覽會(huì)在此開幕，140余個(gè)特色濃郁、底蘊(yùn)深厚的非遺代表性項(xiàng)目將以情景式、沉浸式的方式進(jìn)行展演，讓游客在不一樣的煙火氣當(dāng)中領(lǐng)略非遺之美。

以文塑旅，以旅彰文，詩與遠(yuǎn)方皆可得。郴州在路徑探索與模式創(chuàng)新上下功夫，不僅使游客為傳統(tǒng)文化心動(dòng)，也讓郴州收獲了高人氣。

實(shí)力圈粉“湘南紅”

郴州紅色資源豐富，是一個(gè)紅得耀眼的地方。這里是“湘南起義”策源地、“第一軍規(guī)”頒布地、“半條被子”故事的發(fā)生地。毛澤東、朱德等偉人曾在這里留下光輝足跡。這片紅色革命熱土還培育了鄧中夏、黃克誠等老一輩革命家。全市11個(gè)縣市區(qū)都屬于革命老區(qū)，有重點(diǎn)紅色旅游資源161處，紅色基因深深浸潤著這座城市的血脈，成為郴州最厚重的底色。

近年來，郴州通過整合區(qū)域內(nèi)紅色旅游資源，豐富紅色景區(qū)業(yè)態(tài)，致力創(chuàng)新“湘南紅”紅色旅游品牌，推動(dòng)紅色旅游規(guī)模做大、產(chǎn)品做精、特色做足、品牌做強(qiáng)。

“半條被子”暖中國，讓郴州令世界矚目。如今，沙洲村借旅發(fā)大會(huì)之勢，挖掘紅色資源、講述紅色故事，沙洲紅色文旅特色產(chǎn)業(yè)園正式掛牌，“沙洲·半條被子”品牌聯(lián)名發(fā)布，《湖南（沙洲）紅色文旅特色產(chǎn)業(yè)園——核心區(qū)、拓展區(qū)“多規(guī)合一”村莊規(guī)劃（2021—2035年）》出爐，沙洲瑤族村還與汝城縣的旅游線路（熱水溫泉、九龍江國家森林公園、延壽青石寨、理學(xué)古鎮(zhèn)、金山古村）深度對接，文旅融合發(fā)展的潛能不斷被激活。

郴州還不斷挖掘紅色資源的深厚內(nèi)涵，提升紅色文旅資源品質(zhì)。將感人的紅色故事、革命事跡整合開發(fā)利用，發(fā)布了“湘南紅”紅色旅游精品線路，編制了《郴州市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃（2020—2030年）》，提出了“紅色+產(chǎn)業(yè)”“紅色+功能區(qū)”“紅色+公共設(shè)施”“紅色+鄉(xiāng)村”的紅色旅游發(fā)展途徑等，進(jìn)一步擦亮“湘南紅”紅色文旅品牌。

隨著紅色旅游的持續(xù)升溫，游客對于紅色旅游的個(gè)性化體驗(yàn)需求越來越高。郴州采用情景化、體驗(yàn)化、多元化等手段，做好融合發(fā)展文章。蘇仙區(qū)編寫《郴縣革命斗爭史》等調(diào)研文章，挖掘紅色歷史；嘉禾縣綜合開發(fā)湘南起義舊址群、中共嘉禾南區(qū)支部活動(dòng)舊址（蕭克故居）等紅色基地，打造紅色旅游文化品牌；汝城縣提煉制作紅色專題片、微黨課、短視頻、微電影等220多個(gè)，創(chuàng)作了大型歌劇《陳家大屋》、情景歌舞劇《半條被子》等文藝作品。

探索旅游新業(yè)態(tài)

面對行業(yè)“內(nèi)卷”不斷升級的文旅市場，郴州如何讓滿懷憧憬的游客們“乘興而來、盡興而歸”，常憶郴州好，近年來，郴州深挖特色旅游資源，不斷豐富旅游新業(yè)態(tài)，打造新場景，激發(fā)市場的新活力。

在瓦窯坪的古街上，輕紗懸掛，紅色燈籠點(diǎn)綴著古樸的青瓦屋檐，明清小鎮(zhèn)的風(fēng)韻躍然眼前。迎著旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，瓦窯坪古渡將再次呈現(xiàn)繁華。近年來，郴州在全省率先提出“喚醒老屋”行動(dòng)，以市場化手段系統(tǒng)推進(jìn)農(nóng)村老屋、閑置房屋盤活利用，為鄉(xiāng)村旅游打開新局面。瓦窯坪就是典型改造項(xiàng)目，依托絕美翠江丹霞的山水資源和千年碼頭的歷史文化資源，打造成具有湘南民俗特色的沉浸式非遺文化小鎮(zhèn)。游客除了可以游覽觀光古村風(fēng)情外，還可以品嘗地道美食、欣賞傳統(tǒng)表演、參與特色活動(dòng)，感受郴州的獨(dú)特文化魅力。

711礦被譽(yù)為“中國核工業(yè)第一功勛鈾礦”。2004年，711礦完成歷史使命，退出歷史舞臺。今年，蘇仙區(qū)搶抓旅發(fā)大會(huì)機(jī)遇，僅用9個(gè)月時(shí)間就完成了711礦歷史陳列、國保大樓修繕展陳、科技圖書館復(fù)原等項(xiàng)目建設(shè)，重現(xiàn)了獨(dú)具時(shí)代印記的711時(shí)光小鎮(zhèn)。這是全國首家軍工主題沉浸式體驗(yàn)景區(qū)。破舊的工業(yè)礦區(qū)現(xiàn)在成為了集紅色教育、文創(chuàng)商業(yè)、溫泉康養(yǎng)等為一體的工業(yè)歷史文化街區(qū)，這座功勛鈾礦重獲新生。

伴隨著城市發(fā)展，居民對高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)的需求更旺，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)越來越多元。近年來，郴州夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，花樣頻出的新“夜”態(tài)，不斷刷新著城市的活力值。

裕后街作為古郴州城的“九街十八巷”之一，是湘粵古道的始發(fā)地，現(xiàn)在成為郴州夜間消費(fèi)重點(diǎn)聚集區(qū)。華燈初上，人潮如約而至，紛繁的商品，豐富的活動(dòng)，勾勒出熱鬧非凡的“人間煙火”。夜游是郴州深度游不可或缺的一環(huán)。在北湖公園，體驗(yàn)一場震撼視聽的水幕電影；在愛蓮湖濂溪書院，感受文脈之正；夜游翠江的游船，點(diǎn)亮百里丹霞最絢麗的山水篇章。一站式、多元化的豐富夜游體驗(yàn)，讓游客樂享其中，也正是這些“新場景”的釋放，讓游客得以放慢腳步。

老業(yè)態(tài)與新需求，老肌理與新格局，在統(tǒng)籌下碰撞出更多充滿旅游趣味的光彩，這是郴州旅游在探索中前行、調(diào)整中提升的悄然改變。山水郴州，值得細(xì)細(xì)品味。