□ 毛晶晶

在電視開(kāi)機(jī)率下滑、頂級(jí)賽事版權(quán)費(fèi)高昂、新媒體的沖擊等多重壓力下，傳統(tǒng)電視體育頻道都在媒體融合發(fā)展的道路上尋找新的動(dòng)能。這其中，依托于廣電集團(tuán)的融媒體布局和頻道自身的融媒體矩陣，地面體育頻道也在紛紛打破傳統(tǒng)理念，重新調(diào)整組織架構(gòu)，拓寬自身宣傳渠道，豐富產(chǎn)品傳播形態(tài)，以此提升傳播效果，擴(kuò)大自身影響力。在體育賽事報(bào)道中，在融媒視角下，地面體育頻道可以借助要素、空間和“Z世代”團(tuán)隊(duì)的有效融合，提高報(bào)道質(zhì)量，擴(kuò)大影響力。

一、要素融合，提升傳播力

體育賽事報(bào)道大抵圍繞賽程賽制、賽況賽果、明星運(yùn)動(dòng)員、賽事場(chǎng)館及相關(guān)工作人員和運(yùn)動(dòng)器材等。這些要素構(gòu)成了地面體育頻道在體育賽事報(bào)道中的重要內(nèi)容及素材來(lái)源?，F(xiàn)如今，融媒體視角下，地面體育頻道可以在做好體育賽事大屏小屏聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，借助抖音、快手、微博、視頻號(hào)、公眾號(hào)等眾多渠道，完成圖片、文稿、短視頻等報(bào)道的投放。而包括大小屏直播在內(nèi)的多樣態(tài)多形態(tài)的報(bào)道也是地面體育頻道在體育賽事報(bào)道中需要合理統(tǒng)籌，科學(xué)融合的要素。

2022年7月，貴州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)臺(tái)盤(pán)村的一場(chǎng)鄉(xiāng)村籃球賽，因其熱烈的氛圍而迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，火爆出圈。由于場(chǎng)地在農(nóng)村、比賽由村民組織、參賽者以村民為主，甚至獎(jiǎng)品都是黃牛、香豬等地方農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)友親切地稱(chēng)其為“村BA”。隨著賽事本身在全網(wǎng)迅速走紅，在對(duì)“村BA”的報(bào)道中，貴州廣播電視臺(tái)官方新聞客戶端對(duì)姚明的獨(dú)家專(zhuān)訪火遍全網(wǎng)、貴州臺(tái)“百姓關(guān)注”制作的《村BA的位置到底有多難搶?zhuān)看鬆斨苯咏腥怂屯盹垇?lái)現(xiàn)場(chǎng)吃，只為搶到一個(gè)最佳觀賽位！》在快手、抖音、微信視頻號(hào)、今日頭條的傳播量超過(guò)了1608萬(wàn)，[1]人民日?qǐng)?bào)客戶端等比賽現(xiàn)場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)過(guò)億。[2]在后續(xù)推出的貴州“村超”鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽中，哪怕是小組賽，央視新聞客戶端、新華社、新華網(wǎng)的直播間都異?；鸨?，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。此外，在對(duì)福建“村BA”的報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)、澎湃新聞，以及福建本地等諸多媒體對(duì)賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步直播及報(bào)道，也收獲了關(guān)注?？焓止俜綌?shù)據(jù)顯示，該賽事直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1.2億，總播放量達(dá)2.44億次，最高有125萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。[3]筆者研究發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是從體育賽事報(bào)道的內(nèi)容要素出發(fā)，抑或是從傳播渠道和形態(tài)的要素出發(fā)，不同媒體都在各自傳播渠道取得了豐碩的成果，很好地提升了傳播力，為地面體育頻道在體育賽事報(bào)道中的要素融合提供了有力的參考。

二、空間融合，提升引導(dǎo)力

布爾迪厄在《體育社會(huì)學(xué)計(jì)劃》一文中提出了構(gòu)建體育社會(huì)空間的研究課題，并以足球?yàn)槔赋?，“體育空間”是一個(gè)包含運(yùn)動(dòng)員、觀眾、贊助商和媒體等主體在內(nèi)的、內(nèi)部存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的情境網(wǎng)。[4]筆者發(fā)現(xiàn)，在體育賽事報(bào)道中，媒介既可以從上述“體育空間”的構(gòu)成要素為切入，也可以從其子空間進(jìn)行切入，更可以跳出原有單一“體育空間”，實(shí)現(xiàn)同一體育活動(dòng)多“體育空間”的聯(lián)動(dòng)，還可以跳出原有“體育空間”，注入更為豐富的文化內(nèi)涵，豐富傳播效果，提升引導(dǎo)力。

2023年端午前后，央視體育頻道先后完成了《中華龍舟大賽在江蘇鹽城重啟》《運(yùn)動(dòng)過(guò)端午 玄武湖競(jìng)舟逐浪》《2023中華龍舟大賽江蘇鹽城站收槳》等多篇報(bào)道。央視新聞?lì)l道先后完成了《龍舟激槳 江蘇常熟沙家浜龍舟賽：飛槳逐浪奮楫爭(zhēng)先》《奮楫中國(guó) 端午安康龍舟激槳 江蘇宜興龍舟“村賽”火熱 村民奮楫齊上陣》《端午假期龍舟競(jìng)渡 江蘇金壇弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化 感受濃厚節(jié)日氛圍》《江蘇淮安飛槳逐浪 古運(yùn)河上端午賽龍舟》《江蘇蘇州金雞湖端午龍舟賽開(kāi)賽 66支隊(duì)伍水上角逐》等龍舟賽的密集報(bào)道。通過(guò)打破單一賽事的“體育空間”，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)龍舟賽、多個(gè)“體育空間”的密集報(bào)道，從而有效強(qiáng)化了端午賽龍舟的節(jié)日氛圍，有力推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及、傳承和發(fā)展。

□ 2023年，端午節(jié)期間，由江蘇省文明辦和江蘇省廣播電視總臺(tái)及南京市文明辦聯(lián)合主辦的特別項(xiàng)目“我們的節(jié)日·端午”在線上線下多平臺(tái)呈現(xiàn)。整個(gè)項(xiàng)目涵蓋全媒體直播、線下游園活動(dòng)、龍舟賽、荔枝云集帶貨等多種形式，通過(guò)“媒體+體育+文化+旅游+電商”的充分融合，豐富人民群眾的精神文化生活，融合全媒體要素，將民俗文化與傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和愛(ài)國(guó)主義精神,凸顯“我們的節(jié)日，人民的節(jié)日”的活動(dòng)主題

2023年，由江蘇省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合多家單位，共同推出了“我們的節(jié)日·端午”全媒體直播特別項(xiàng)目。該項(xiàng)目創(chuàng)新推出了“12+5+4+3”的大小屏聯(lián)動(dòng)全媒體直播方案：12小時(shí)線下游園會(huì)、5小時(shí)荔枝云集直播帶貨、4小時(shí)全媒體直播特別節(jié)目和3小時(shí)龍舟賽直播?；顒?dòng)通過(guò)全媒體直播、文化市集、龍舟賽事等多種形態(tài)，將媒體、體育、文化、電商等元素充分融合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，6月22日上午8:00-12:00城市頻道、體育休閑頻道、荔枝新聞客戶端等平臺(tái)推出的全媒體直播特別節(jié)目在各平臺(tái)累計(jì)觸達(dá)人次達(dá)到670萬(wàn)，玄武湖主會(huì)場(chǎng)的線下活動(dòng)吸引了3萬(wàn)多人次前來(lái)打卡體驗(yàn)，在線上線下都取得了較好成效。值得注意的是，在該項(xiàng)目的線上直播過(guò)程中，運(yùn)用最新的衛(wèi)星直播技術(shù)和5G連線技術(shù)，打破時(shí)空局限，設(shè)置了南京玄武湖、蘇州金雞湖、徐州大龍湖、湖南汨羅、廣東車(chē)陂、美國(guó)紐約等多個(gè)連線報(bào)道點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)線下游園、龍舟賽活動(dòng)，全方位報(bào)道全省、全國(guó)乃至全球各地“天涯共此時(shí)，一起過(guò)端午”的盛況，帶給觀眾更廣闊的視野。

三、“Z世代”團(tuán)隊(duì)融合，提升生產(chǎn)力

宏觀理念上不斷加快媒體融合步伐，報(bào)道實(shí)務(wù)中始終強(qiáng)調(diào)全程媒體、全息媒體、全效媒體，在組織架構(gòu)和隊(duì)伍建設(shè)中，大眾傳媒也在不斷推進(jìn)團(tuán)隊(duì)的融合。地面體育頻道同樣如此。新聞報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播、專(zhuān)題制作等團(tuán)隊(duì)逐漸形成崗位屬性的融合報(bào)道特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并在大型體育賽事報(bào)道中形成有效合力，進(jìn)一步提升了地面體育頻道在體育賽事報(bào)道尤其是大賽中的報(bào)道質(zhì)量。值得注意的是，大運(yùn)會(huì)前后，圍繞“體育”與“Z世代”的探討，也給我國(guó)體育融媒體傳播生態(tài)提出了全新的思考。筆者認(rèn)為，借助優(yōu)秀的創(chuàng)意表達(dá)，依托新技術(shù)發(fā)展，充分利用“Z世代”融媒體生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，為“Z世代”用戶講述“Z世代”體育故事，將成為眼下體育融媒體傳播事業(yè)的重要組成部分。

2023年7月，成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在萬(wàn)眾期待中拉開(kāi)大幕。為了做好本屆賽事報(bào)道，呈現(xiàn)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采，江蘇體育休閑頻道前后方聯(lián)動(dòng)，后方演播室直播開(kāi)閉幕式，前方團(tuán)隊(duì)兵分三路，全方位觸及賽會(huì)的報(bào)道要素。值得注意的是，大運(yùn)會(huì)期間，江蘇體育休閑頻道的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)由三部分組成，涵蓋了賽事公共信號(hào)制作、新聞報(bào)道、專(zhuān)題制作。考慮到大運(yùn)會(huì)重點(diǎn)呈現(xiàn)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的體育風(fēng)貌、受眾也更加偏向年輕群體，江蘇體育休閑頻道的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)配置了更多年輕力量，旨在以“Z世代”的融媒體報(bào)道力量，講述大運(yùn)會(huì)“Z世代”的故事，傳遞給“Z世代”的用戶，最終獲得了廣泛的認(rèn)可。

伴隨著大眾傳媒步入快速轉(zhuǎn)型期，地面體育頻道也在不斷探索全新的發(fā)展路徑。受眾垂直領(lǐng)域的細(xì)分并不斷向用戶轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，推動(dòng)地面體育頻道不斷強(qiáng)化集團(tuán)背景下融媒體傳播的矩陣化和融媒體報(bào)道的多樣化。此外，在體育賽事報(bào)道中，地面體育頻道可以嘗試要素融合，通過(guò)多形態(tài)、多渠道投放，提升自身的傳播力，通過(guò)空間融合，有效提升引導(dǎo)力，提升報(bào)道效果，并通過(guò)團(tuán)隊(duì)融合，關(guān)注“Z世代”體育融媒體傳播，有效提升大型體育賽事報(bào)道期間的生產(chǎn)力，提高報(bào)道質(zhì)量和影響力。