曲晉玉

（作者單位：長治廣播電視臺）

新媒體時代，地方電視臺面臨著新的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，節(jié)目本土化、精品化及品牌化是地方電視民生新聞欄目追求的目標(biāo)。民生新聞貼近百姓現(xiàn)實(shí)生活，能夠在反映百姓訴求的同時，為百姓提供更有貼近性的新聞內(nèi)容。民生新聞欄目既要立足于傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要拓展節(jié)目形式、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、突出節(jié)目主題。民生新聞欄目的故事化傳播是站在百姓的視角進(jìn)行新聞報道，既能夠體現(xiàn)新聞報道的人文關(guān)懷，又能夠提高欄目的核心競爭力。

1 新時期地方電視民生新聞欄目的定位

1.1 輿論監(jiān)督

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播方式發(fā)生了較大的變化，面對人民群眾日益增長的信息需求，地方電視臺在困境中尋求突破。地方電視民生新聞欄目需要立足本土特色，明確傳播方向，把握時代主旋律，做好輿論監(jiān)督。在地方電視臺民生新聞欄目中，做好輿論監(jiān)督有利于強(qiáng)化媒體責(zé)任，提高節(jié)目質(zhì)量，推動新聞工作向高質(zhì)量發(fā)展[1]。例如，長治廣播電視臺在民生新聞欄目設(shè)計(jì)中，以平民視角觀察社會，從真實(shí)的社會經(jīng)濟(jì)生活出發(fā)，注重輿論引導(dǎo)，突出傳播力量，充分利用新媒體關(guān)注熱點(diǎn)，關(guān)注百姓反映的問題，加快問題解決速度，用人民群眾喜聞樂見的形式傳播主流思想。民生新聞欄目是百姓反映問題的平臺，地方廣播電視臺要全面提高節(jié)目的實(shí)效性和互動性，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。

1.2 政策解讀

新媒體時代，地方廣播電視臺民生新聞欄目不僅要通過政策解讀向受眾傳達(dá)國家層面的主流意識形態(tài)，還要詮釋地方性的發(fā)展要點(diǎn)。做好政策解讀與宣傳是廣播電視媒體的主要責(zé)任之一，地方電視民生新聞欄目要綜合運(yùn)用畫面、語言、圖示等方法，將政策法規(guī)進(jìn)行解構(gòu)，做到通俗易懂，便于受眾理解與記憶[2]。此外，電視媒體在權(quán)威信息發(fā)布上占據(jù)優(yōu)勢，地方電視民生新聞欄目對政策解讀具有一定的深度與廣度，有助于對受眾進(jìn)行正面引導(dǎo)，發(fā)揮宣傳報道的作用，讓百姓了解國家政策，與政府心連心。

1.3 服務(wù)百姓

民生新聞欄目的宗旨是以人為本、服務(wù)民生，增強(qiáng)人民群眾的社會責(zé)任感，感召社會良知。民生新聞節(jié)目要服務(wù)百姓，關(guān)注普通百姓的日常生活，堅(jiān)持以受眾視角探討百姓世界。特別是地方電視臺要根據(jù)受眾的不同需求，樹立媒體的服務(wù)意識，通過新聞報道幫助他們解決困難，拉近與受眾之間的距離，發(fā)揮民生新聞欄目的社會價值。例如，太原廣播電視臺《新聞快車》欄目注重服務(wù)百姓，以獨(dú)特的新聞視角和新穎的報道方式贏得了受眾的信賴，探索出一條民生新聞欄目發(fā)展的新道路[3]。在重大選題策劃中，《新聞快車》欄目結(jié)合新媒體特點(diǎn)，從受眾角度出發(fā)，充分了解受眾需求，不斷拓展節(jié)目內(nèi)容、優(yōu)化報道方式，通過生動精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)，傳遞社會責(zé)任。同時，該節(jié)目借助新媒體平臺，打破時間與空間限制，拓寬與受眾交流互動的渠道，讓節(jié)目更具有張力，致力民生發(fā)展，展現(xiàn)新聞力量。

1.4 公益擔(dān)當(dāng)

民生新聞貼近群眾生活，聚焦民生、傳遞民生、情系民心。電視民生新聞欄目是群眾與政府進(jìn)行有效溝通的橋梁，能夠引導(dǎo)群眾參與社會實(shí)踐，幫助其解決現(xiàn)實(shí)生活問題。民生新聞?chuàng)?fù)著社會公益責(zé)任，具有社會公益屬性，提供社會公共服務(wù)。民生新聞聚焦公益資源，發(fā)布公益報道，策劃公益活動，組織公益團(tuán)體，運(yùn)用新聞手段擔(dān)負(fù)社會責(zé)任。地方電視民生新聞欄目常常會報道當(dāng)?shù)氐纳鐣狳c(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)，運(yùn)用科學(xué)策劃引領(lǐng)內(nèi)容體系，有效配置和利用新聞資源，幫助群眾解決生活中存在的問題。新媒體時代，地方電視民生新聞欄目在新聞報道過程中要融入新理念，積極聯(lián)合新媒體，營造良好的社會輿論環(huán)境，探索解決民生問題的新路徑，打造品牌文化，發(fā)出主流權(quán)威聲音，引導(dǎo)社會良好風(fēng)尚，凝聚社會力量。

2 民生新聞欄目故事化傳播的意義

2.1 故事化傳播讓新聞貼近生活

民生新聞的素材多來源于百姓的日常生活，民生新聞欄目采用故事化的傳播方式有助于拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，吸引百姓的注意力，使其從新聞事件中獲得感悟。客觀性和真實(shí)性是民生新聞需要遵循的原則，因此故事化傳播也要遵循客觀性與真實(shí)性原則。同時，民生新聞進(jìn)行故事化傳播能夠使新聞貼近生活。發(fā)掘新聞事件中的故事因素，通過講故事的形式來報道新聞事件，能夠賦予新聞人情味兒，促使觀眾產(chǎn)生共情，增強(qiáng)新聞報道的趣味性和可讀性[4]。

2.2 故事化傳播體現(xiàn)民生冷暖

民生新聞?wù)宫F(xiàn)民眾生活，體現(xiàn)民生冷暖。故事化傳播給予民生新聞更多趣味性，讓民生新聞報道有了更多色彩，使民生新聞?wù)嬲P(guān)注群眾需求，反映群眾期望，把握受眾心理。民生新聞欄目鎖定群眾生活狀態(tài)，關(guān)注民生冷暖，常常以身邊事、煩心事為報道題材，注重新聞內(nèi)容的實(shí)用價值、娛樂價值與情感價值。故事化傳播讓民生新聞的表達(dá)變得更加自然，在故事化設(shè)計(jì)中，新聞報道常常以第三人稱進(jìn)行敘事，在保證新聞事件完整性的同時，對其給予評價和討論。故事性的表達(dá)讓新聞內(nèi)容與傳播變得更有溫度。民生新聞雖然事件不大，但是意義不小，采用故事化的表達(dá)，能夠讓新聞變得更有意義，更加符合受眾需求。

2.3 故事化傳播能夠形成良好互動

新媒體環(huán)境對民生新聞提出了更高的要求，民生新聞既要傳播信息，又要強(qiáng)化與人民群眾的互動。地方電視民生新聞不能僅僅依靠雞毛蒜皮、家長里短的小事來博取受眾的眼球，更要突出其互動性，改變傳統(tǒng)的單向傳播模式，利用新媒體優(yōu)勢強(qiáng)化與受眾的雙向交流，提高新聞傳播效果。故事化傳播的表達(dá)視角廣泛、報道內(nèi)容通俗易懂，便于受眾實(shí)時互動交流。因此，故事化傳播更利于受眾與節(jié)目、受眾與受眾之間形成良好的互動，改變單向傳播模式，融合受眾審美，凸顯新聞價值。

2.4 故事化傳播使民生新聞報道更具深度

民生新聞反映的大多是百姓日常生活中的事件，是與人們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)的新聞資訊，其涉及范圍廣泛、內(nèi)容豐富多樣，夾雜著生活中的瑣碎，采用故事化傳播有助于地方電視民生新聞欄目對新聞事件進(jìn)行深度挖掘，從多角度、多方面客觀真實(shí)地還原新聞事件原貌，讓新聞的形式更加豐富，內(nèi)容更加新穎。此外，故事化傳播在傳達(dá)民意時具有較強(qiáng)的傳播效力，有助于提升人民群眾的關(guān)注度。運(yùn)用故事化的傳播方式，民生新聞內(nèi)容可以展現(xiàn)出更多思想內(nèi)涵，讓節(jié)目充滿魅力[5]。

3 地方電視民生新聞欄目故事化傳播策略

3.1 聚焦熱點(diǎn)事件，進(jìn)行故事化表達(dá)

地方電視民生新聞欄目要聚焦社會熱點(diǎn)事件，準(zhǔn)確定位故事化表達(dá)的內(nèi)容。故事化表達(dá)要準(zhǔn)確把握事件情節(jié)沖突的關(guān)鍵點(diǎn)，明確新聞態(tài)度，尊重新聞事實(shí)，按照新聞采寫規(guī)范采編新聞內(nèi)容。例如，長治市廣播電視臺民生新聞欄目《社會大視點(diǎn)》聚焦社會熱點(diǎn)，關(guān)注百姓生活，講述政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中與百姓生活息息相關(guān)的事件。該節(jié)目收視率較高，采用故事化的敘事方式，從百姓關(guān)注的不同角度探究新聞事件背后的意義。

3.2 以真實(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行故事化敘述

真實(shí)是新聞的立足之本，新聞的真實(shí)性是新聞報道不可動搖的原則。地方電視民生新聞欄目的故事化傳播不能夸大事實(shí)、捏造事實(shí)和掩蓋事實(shí)，而是要在真實(shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行故事化的表達(dá)。民生新聞強(qiáng)調(diào)價值引領(lǐng)，報道中講究人文情感，注重為民服務(wù)，不做硬宣傳。地方電視民生新聞欄目在進(jìn)行故事化敘述的過程中，要有敏銳的洞察力，用感人至深的鏡頭、接地氣的語言反映百姓的日常生活，用真實(shí)的民生視角尋找獨(dú)特的報道角度，明確內(nèi)容取向，進(jìn)而將媒體的真實(shí)關(guān)懷傳達(dá)給民眾，將新聞事件的本質(zhì)屬性展現(xiàn)在節(jié)目中[6]。例如，山西衛(wèi)視《民生大接訪》欄目是以信訪案件為主的紀(jì)實(shí)類新聞節(jié)目，該欄目深耕細(xì)作，以民生事件為主，聚焦民生熱點(diǎn)，在實(shí)踐中梳理價值線索，嚴(yán)格篩選熱點(diǎn)反饋，通過信訪的角度，深挖事件深層背景，反映現(xiàn)實(shí)生活中存在的問題，從表象到本質(zhì)真實(shí)地展現(xiàn)新聞事件內(nèi)容。

3.3 關(guān)注新聞內(nèi)涵，提升藝術(shù)品質(zhì)

3.3.1 立足民生視野，強(qiáng)化民生關(guān)懷

地方電視民生新聞欄目的故事化傳播要從民生視野出發(fā)，展現(xiàn)民生態(tài)度，強(qiáng)化民生關(guān)懷。故事化表達(dá)過程中要注重對新聞要素的運(yùn)用，對新聞事件的判斷。新聞報道內(nèi)容要貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。在價值提升上明確新聞講述什么，反映什么，強(qiáng)調(diào)新聞傳播的功能，拓寬新聞傳播思路。

3.3.2 把握新聞內(nèi)涵，注重思想價值引領(lǐng)

地方電視民生新聞欄目在新聞采編過程中，要拓展新聞采編范圍，明確報道形式，把握新聞內(nèi)涵，注重思想價值引領(lǐng)。在采訪錄制的藝術(shù)性表達(dá)中，記者要具備豐富的情感，能夠與觀眾共情，用新聞?wù)Z言準(zhǔn)確傳達(dá)事件內(nèi)容，營造溫馨的氣氛，捕捉細(xì)微的畫面；在傳播過程的藝術(shù)表達(dá)中，新聞報道要弘揚(yáng)時代精神，密切關(guān)注事件本質(zhì)，提高觀眾的認(rèn)知能力。

3.3.3 增加新聞的藝術(shù)性

地方電視民生新聞欄目要做好故事化傳播，就要增加新聞的藝術(shù)性。首先，要注重觀眾的感受和體驗(yàn)。借助藝術(shù)性表現(xiàn)強(qiáng)化新聞的生動性、獨(dú)特性、豐富性、深刻性，突顯新聞的價值，讓新聞更具趣味性和人情味，賦予新聞報道審美理念和深層意味。其次，藝術(shù)性設(shè)計(jì)要滿足受眾的好奇心和收看欲。找到好故事，講好故事，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)新聞報道的感染力和吸引力。再次，要從細(xì)微處入手，展現(xiàn)社會生活，發(fā)揮主流媒體的公信力、傳播力，守好輿論陣地，突顯時代主題。

3.4 巧妙設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，引導(dǎo)價值取向

地方電視民生新聞欄目的故事化傳播需要從細(xì)節(jié)上入手，利用故事化傳播技巧，制作生動有趣的新聞內(nèi)容，引導(dǎo)價值取向。首先，在具體實(shí)踐中，要提高新聞事件的關(guān)注度，運(yùn)用故事化表達(dá)吸引觀眾的注意力。在故事化傳播中，注重口碑傳播效能，以良好的品牌形象，新穎的故事表達(dá)形式，提升地方電視民生新聞欄目的品牌形象。其次，在故事化傳播過程中，從細(xì)節(jié)入手，營造現(xiàn)場感，強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性和實(shí)時性。例如，可以借助新聞現(xiàn)場目擊者的講述，以及現(xiàn)場照片、視頻等多種元素，提高新聞事件的現(xiàn)場感，從細(xì)微之處展現(xiàn)報道對象的內(nèi)心活動，突出情感表達(dá)，吸引受眾關(guān)注。再次，在引導(dǎo)價值取向方面，要借助新穎的視角和獨(dú)特的敘述方式來展現(xiàn)新聞事件的內(nèi)容，強(qiáng)化民本意識，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。最后，故事化傳播需要凸顯媒體力量，實(shí)現(xiàn)價值共識，將“國計(jì)”和“民生”緊密相連，運(yùn)用社會主義核心價值觀強(qiáng)化情感認(rèn)同和習(xí)慣認(rèn)同。

4 結(jié)語

媒介融合時代，地方廣播電視臺既要保持傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要創(chuàng)新欄目模式。民生新聞欄目是地方廣播電視臺的主要欄目之一，擔(dān)負(fù)著區(qū)域性民生新聞傳播的任務(wù)，采用故事化傳播方式能夠增加新聞的趣味性，讓新聞貼近生活，體現(xiàn)民生冷暖，形成良好互動，引導(dǎo)輿論方向。故事化傳播是從形式上和內(nèi)容上創(chuàng)新新聞的表達(dá)方式，這是新時期電視民生新聞欄目發(fā)展的要求，更是民生新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。故事化傳播融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代理念，讓新聞傳播更加通俗易懂，拓寬了民生新聞發(fā)展的路徑。新媒體時代，地方廣播電視臺民生新聞欄目更要準(zhǔn)確定位，擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，做好政策解讀，提升服務(wù)意識，強(qiáng)化公益擔(dān)當(dāng)，在實(shí)踐中做好故事化傳播。