淺談融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呷绾巍捌凭帧?/h1>
2023-10-28 08:54:23龍春霞
記者觀察·中旬刊 2023年7期
龍春霞
隨著我國(guó)現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體時(shí)代逐漸到來(lái)，這給傳統(tǒng)的媒體模式帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要想在融媒體的新形勢(shì)下保持優(yōu)勢(shì)地位，新聞?dòng)浾弑仨氁淖儌鹘y(tǒng)的思維模式，進(jìn)一步提升采編整理能力，進(jìn)行全方位轉(zhuǎn)型以適應(yīng)融媒體的需求。本文就對(duì)融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾邔?shí)際工作中需要克服的困難和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上明確了作為一名融媒體新聞?dòng)浾咚杈邆涞乃仞B(yǎng)，并對(duì)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩淖晕遗囵B(yǎng)提出相應(yīng)策略。
融媒體環(huán)境下廣播電視
新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展困境
職業(yè)角色定位不清晰
融媒體環(huán)境下廣播電視記者的職責(zé)范圍變得更加廣泛，還需要同時(shí)具備采編、制作、發(fā)布等多方面的能力。但現(xiàn)實(shí)情況是，許多廣播電視記者的專(zhuān)業(yè)背景和技能并不夠全面，無(wú)法滿(mǎn)足多元化的工作要求，這使得他們?cè)谌诿襟w環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力受到了限制。
職業(yè)能力欠缺
首先，一些廣播電視記者的采訪技巧和能力較弱。由于新聞內(nèi)容更新速度快、信息量大，廣播電視記者需要快速準(zhǔn)確地獲取信息，對(duì)于信息的篩選、評(píng)估和整理也需要更高的能力。然而，一些記者缺乏足夠的采訪技巧和經(jīng)驗(yàn)，不能很好地掌握信息，導(dǎo)致其報(bào)道的信息量和深度有限。其次，一些廣播電視記者的文筆表達(dá)能力有待提高。在新媒體時(shí)代，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多樣化，需要廣播電視記者具備優(yōu)秀的文字表達(dá)能力，能夠撰寫(xiě)精彩生動(dòng)的新聞稿件，并且適應(yīng)多媒體的報(bào)道方式。最后，一些廣播電視記者的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力還不夠強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，社交媒體已經(jīng)成為了廣播電視媒體的重要組成部分，廣播電視記者需要具備一定的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力，能夠使用社交媒體平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。
采編效率偏低
融媒體時(shí)代下，廣播電視記者必須要對(duì)原有的新聞采編模式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。但是實(shí)際上，新聞采編工作形式依然停留在原始階段，一部分新聞媒體工作者并未充分意識(shí)到新聞采編工作模式調(diào)整方面的具體問(wèn)題，無(wú)法進(jìn)一步推動(dòng)新聞采編模式的現(xiàn)代化發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致新聞信息的采編效率相對(duì)較低，所獲得的新聞信息并不具備真實(shí)性與有效性等特征，幕后編輯無(wú)法及時(shí)對(duì)各類(lèi)重要信息進(jìn)行有效加工與處理，導(dǎo)致信息處理速度相對(duì)較慢，信息處理效率普遍低下，此類(lèi)問(wèn)題將會(huì)嚴(yán)重制約新聞采編工作的整體質(zhì)量。
融合創(chuàng)新能力匱乏
一些廣播電視記者在報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方面缺乏創(chuàng)新思維。在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道形式多樣化，廣播電視記者需要探索新的報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以提高受眾的參與度和互動(dòng)性。然而，一些記者仍然沿用傳統(tǒng)的報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，缺乏創(chuàng)新性和吸引力。此外，一些廣播電視記者在新聞價(jià)值和話題選取方面缺乏創(chuàng)新思維。在新媒體時(shí)代，新聞價(jià)值和話題的選擇已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域，而是需要對(duì)社會(huì)、文化、科技等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。然而，一些記者仍然停留在傳統(tǒng)的報(bào)道范圍內(nèi)，缺乏對(duì)新興領(lǐng)域的關(guān)注和挖掘。
受眾流失較嚴(yán)重
在融媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)面臨著受眾流失較嚴(yán)重的問(wèn)題。一方面，受眾觀念的轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)不再是唯一的新聞信息來(lái)源；另一方面，新媒體時(shí)代下，信息傳播的速度更快和更方便，受眾可以通過(guò)多個(gè)渠道獲取新聞信息，而不僅僅局限于廣播電視媒體。這些因素都導(dǎo)致廣播電視媒體的受眾流失較嚴(yán)重。
一些廣播電視記者的報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格不能滿(mǎn)足受眾的需求。在新媒體時(shí)代，受眾的需求越來(lái)越個(gè)性化和多元化，廣播電視記者需要結(jié)合時(shí)代變化和受眾需求，探索新的報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以吸引受眾的關(guān)注，獲得受眾的信任。如果廣播電視記者無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，那么受眾就會(huì)流失。
一些廣播電視記者缺乏與受眾的互動(dòng)和溝通，導(dǎo)致受眾參與度低。在新媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)不再滿(mǎn)足于被動(dòng)接收新聞信息，而是需要與廣播電視記者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。然而，一些記者缺乏與受眾的互動(dòng)和溝通，不能有效地強(qiáng)化受眾的參與度和互動(dòng)性。
新聞信息獲取的時(shí)效性偏低
在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰媾R信息時(shí)效性這一主要問(wèn)題，如果無(wú)法快速對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行有效處理，則有可能會(huì)導(dǎo)致信息失去時(shí)效性，所獲取的各類(lèi)信息無(wú)法及時(shí)傳遞出更加準(zhǔn)確的新聞線索，也無(wú)法幫助廣大觀眾獲取更加及時(shí)的新聞信息與數(shù)據(jù)。
廣播電視新聞?dòng)浾?/p>
所面臨的發(fā)展困境
體制機(jī)制落后
首先，廣播電視新聞媒體的機(jī)制過(guò)于僵化，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的變革。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的形式和方式發(fā)生了根本性變化，受眾需求也發(fā)生了變化，而廣播電視新聞媒體卻始終沿用傳統(tǒng)的機(jī)制和方式，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的變革。
其次，由于廣播電視新聞媒體的管理機(jī)制過(guò)于繁瑣，決策效率低下，導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化和受眾需求，無(wú)法贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
最后，廣播電視新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量和報(bào)道水平無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。在新媒體時(shí)代，受眾的需求已經(jīng)越來(lái)越多元化，要求報(bào)道內(nèi)容更加深入和獨(dú)特。然而，由于廣播電視新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量和報(bào)道水平無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，導(dǎo)致受眾流失和影響力下降。
對(duì)新知識(shí)、新技術(shù)學(xué)習(xí)掌握不到位
一些廣播電視記者對(duì)新技術(shù)和工具缺乏足夠的了解，并且應(yīng)用能力低下。在新媒體時(shí)代，新的技術(shù)和工具不斷涌現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等，這些技術(shù)和工具對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)具有重要的應(yīng)用價(jià)值。然而，部分廣播電視記者對(duì)于這些新技術(shù)和工具的了解和應(yīng)用能力還不夠強(qiáng)。
一些廣播電視記者對(duì)新知識(shí)和新技術(shù)的學(xué)習(xí)態(tài)度不夠積極。在新媒體時(shí)代，廣播電視記者需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新知識(shí)和新技術(shù)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和變化。然而，一些記者對(duì)于新知識(shí)和新技術(shù)的學(xué)習(xí)態(tài)度不夠積極，缺乏學(xué)習(xí)的動(dòng)力和熱情。
缺乏高素質(zhì)、高層次復(fù)合型人才
首先，一些廣播電視記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和素質(zhì)不夠高。在新媒體時(shí)代，廣播電視記者需要具備扎實(shí)的新聞理論知識(shí)、熟練的采編技能和較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，這樣才能勝任工作。然而，部分記者在這方面的素質(zhì)不夠高，影響了其工作的質(zhì)量和效果。
其次，一些廣播電視記者的創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)不高。在新媒體時(shí)代，廣播電視記者需要具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，能夠探索新的報(bào)道方式和技術(shù)手段，以提高報(bào)道質(zhì)量和影響力。同時(shí)，廣播電視記者也需要具備較高的綜合素質(zhì)，包括語(yǔ)言表達(dá)能力、審美素養(yǎng)、溝通能力、團(tuán)隊(duì)合作能力等，才能更好地適應(yīng)工作需要。
最后，一些廣播電視記者缺乏跨領(lǐng)域、多元化的知識(shí)和能力。在新媒體時(shí)代，廣播電視記者需要具備跨領(lǐng)域、多元化的知識(shí)和能力，能夠?qū)Σ煌I(lǐng)域的新聞進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。然而，一些記者在這方面的知識(shí)和能力不夠全面。
融媒體時(shí)代廣播電視新聞
記者實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的措施
堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^
廣播電視記者要堅(jiān)持正確的政治方向和馬克思主義新聞?dòng)^，正確把握新聞事實(shí)和新聞價(jià)值，避免報(bào)道中出現(xiàn)偏差和失誤，確保廣播電視新聞的權(quán)威性和可信度。
緊隨時(shí)代潮流，不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)
在融媒體時(shí)代，廣播電視記者要熟練掌握新媒體技術(shù)和工具，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和變化，提高報(bào)道質(zhì)量和影響力。廣播電視記者要熟練掌握各種新媒體平臺(tái)和工具，如微博、微信、直播、短視頻等，了解其特點(diǎn)和使用方法，能夠熟練操作和應(yīng)用，以便更好地進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播。要了解新媒體發(fā)展趨勢(shì)和變化，及時(shí)更新自己的知識(shí)和技能，關(guān)注新技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展和應(yīng)用，以便更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和變化；要注重?cái)?shù)據(jù)分析和傳播效果評(píng)估，了解受眾反饋和傳播效果，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和手段，提高報(bào)道的質(zhì)量和效果；要加強(qiáng)協(xié)同合作和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，積極與其他團(tuán)隊(duì)成員合作，共同推動(dòng)新媒體工作的發(fā)展和進(jìn)步。
敏銳觀察市場(chǎng)，深入發(fā)掘受眾需求
首先，深入調(diào)研受眾需求。廣播電視記者要深入調(diào)研受眾需求，了解受眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，及時(shí)掌握受眾的反饋和意見(jiàn)，以更好地滿(mǎn)足受眾的需求。
其次，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和人民群眾關(guān)切的問(wèn)題。廣播電視記者要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和人民群眾關(guān)切的問(wèn)題，及時(shí)報(bào)道有關(guān)新聞，反映人民群眾的呼聲，提高報(bào)道的關(guān)注度和影響力。
再次，探索新的報(bào)道方式和手段。廣播電視記者要探索新的報(bào)道方式和手段，如采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新媒體技術(shù)，創(chuàng)新多種形式的報(bào)道手段，提高報(bào)道的質(zhì)量和效果。
最后，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流。廣播電視記者要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，積極回應(yīng)受眾的反饋和意見(jiàn)，及時(shí)糾正報(bào)道中的錯(cuò)誤和偏差，增強(qiáng)受眾的信任感和認(rèn)同感。
融合創(chuàng)新，助力電視媒體“出圈”
創(chuàng)新是融媒體背景下的必經(jīng)之路，各級(jí)媒體都在探索融合創(chuàng)新發(fā)展。如定期舉行“頭腦風(fēng)暴”訓(xùn)練課程、設(shè)定主題外出采風(fēng)活動(dòng)、發(fā)揮記者創(chuàng)意制作短視頻進(jìn)行評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)，不斷鼓勵(lì)記者打破傳統(tǒng)牢籠，跳出固定圈，激發(fā)創(chuàng)新活力。各級(jí)主流媒體要敢于技術(shù)創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新，嘗試各種表達(dá)方式，始終堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，守正創(chuàng)新，掌握流量密碼。
樹(shù)立新媒體理念
新聞媒體工作者只有樹(shù)立新媒體工作理念，才可以應(yīng)對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的工作局勢(shì)，才可以巧妙、靈活地解決新媒體發(fā)展過(guò)程中的各類(lèi)問(wèn)題。因此，新聞媒體工作者需要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)類(lèi)型的工作思維模式，必須要糾正頭腦深處的片面思維與錯(cuò)誤思維，樹(shù)立新型的媒體工作理念，在此過(guò)程中，也需要新聞媒體工作者牢固樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)信息管理理念，充分了解互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)于提升新聞媒體工作效率的重要作用，還需要具備一定的信息化素養(yǎng)。新聞媒體工作者需要對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行綜合審視，必須要樹(shù)立互聯(lián)、互通與開(kāi)放、共享的工作理念，必須要進(jìn)一步提升新聞媒體工作的效果，凸顯工作價(jià)值，為廣大受眾提供更加豐富、多元的新聞信息。此外，新聞媒體工作者必須要樹(shù)立“用戶(hù)至上”的服務(wù)理念，必須要以用戶(hù)的日常需求為基礎(chǔ)，以廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況為依托，多角度研究新聞產(chǎn)品的制作模式，獲得廣大用戶(hù)的支持與喜愛(ài)，快速轉(zhuǎn)變自身的服務(wù)與發(fā)展理念。
堅(jiān)持從業(yè)培訓(xùn)
廣播電視臺(tái)需要注重對(duì)全體新聞媒體工作者進(jìn)行培訓(xùn)與教育，必須要積極開(kāi)展職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)以及主題教育活動(dòng)，也需要指導(dǎo)全體工作人員認(rèn)真參與各種類(lèi)型的崗前培訓(xùn)活動(dòng)，在逐步提升新聞媒體工作者業(yè)務(wù)操作能力以及職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，指導(dǎo)全體新聞媒體工作者正確了解融媒體技術(shù)的操作模式，帶領(lǐng)全體新聞媒體工作者認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的操作方法，逐步提升新聞媒體工作者的信息化素養(yǎng)。從另一個(gè)角度分析，廣大新聞媒體工作者也需要定期參與行業(yè)內(nèi)部的交流活動(dòng)，了解業(yè)界的最新動(dòng)態(tài)與信息，及時(shí)了解新聞理論的發(fā)展進(jìn)程，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)的工作理論與技術(shù)。
向著自媒體的方向轉(zhuǎn)型
在信息技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)量進(jìn)一步增加，多種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)以及數(shù)據(jù)交流平臺(tái)逐漸誕生，為融媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在此前提之下，廣大工作人員必須要明確融媒體技術(shù)的發(fā)展方向，必須要向著自媒體方向不斷轉(zhuǎn)型，必須要開(kāi)辟新型的發(fā)展路徑，必須要快速明確融媒體的未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。由此可見(jiàn)，自媒體已經(jīng)成為我國(guó)廣播電視新聞媒體傳播模式轉(zhuǎn)型的重要方向之一，新聞媒體工作者需要了解自媒體視頻的制作方式，在圖文處理過(guò)程中將各種類(lèi)型的重要新聞信息融入到短視頻之中，借助多種類(lèi)型的視頻制作軟件，豐富自媒體視頻的主要內(nèi)容，展現(xiàn)新聞信息的核心觀點(diǎn)。
尊重內(nèi)容和價(jià)值
在新聞信息傳播過(guò)程中，工作人員需要尊重新聞內(nèi)容的真實(shí)性與有效性，還需要凸顯新聞信息的重要價(jià)值，這不僅僅是融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是推動(dòng)新聞媒體創(chuàng)作模式有效轉(zhuǎn)型的重要力量。新聞媒體工作者必須要以特定的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，將更加真實(shí)的新聞信息傳遞給廣大受眾，不得歪曲事實(shí)，也不得隨意篡改新聞信息。
提高自身的職業(yè)技能
融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體工作者需要進(jìn)一步提升自身的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)能力，還需要肩負(fù)起行業(yè)發(fā)展的重要使命，積極承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任。
在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，多種類(lèi)型的新媒體技術(shù)悄然誕生，媒體融合發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)不可擋。在新媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)不斷發(fā)展為廣播電視新聞媒體模式轉(zhuǎn)型提供有效的助推力量，廣大新聞媒體工作者必須要堅(jiān)持貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，遵循正確的價(jià)值導(dǎo)向，積極引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升自身綜合素質(zhì)，為廣大人民群眾提供更加真實(shí)、有效的新聞信息，提升新聞媒體信息質(zhì)量，加快新聞信息的傳播速度。
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職業(yè)能力欠缺
首先，一些廣播電視記者的采訪技巧和能力較弱。由于新聞內(nèi)容更新速度快、信息量大，廣播電視記者需要快速準(zhǔn)確地獲取信息，對(duì)于信息的篩選、評(píng)估和整理也需要更高的能力。然而，一些記者缺乏足夠的采訪技巧和經(jīng)驗(yàn)，不能很好地掌握信息，導(dǎo)致其報(bào)道的信息量和深度有限。其次，一些廣播電視記者的文筆表達(dá)能力有待提高。在新媒體時(shí)代，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多樣化，需要廣播電視記者具備優(yōu)秀的文字表達(dá)能力，能夠撰寫(xiě)精彩生動(dòng)的新聞稿件，并且適應(yīng)多媒體的報(bào)道方式。最后，一些廣播電視記者的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力還不夠強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，社交媒體已經(jīng)成為了廣播電視媒體的重要組成部分，廣播電視記者需要具備一定的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力，能夠使用社交媒體平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。
采編效率偏低
融媒體時(shí)代下，廣播電視記者必須要對(duì)原有的新聞采編模式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。但是實(shí)際上，新聞采編工作形式依然停留在原始階段，一部分新聞媒體工作者并未充分意識(shí)到新聞采編工作模式調(diào)整方面的具體問(wèn)題，無(wú)法進(jìn)一步推動(dòng)新聞采編模式的現(xiàn)代化發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致新聞信息的采編效率相對(duì)較低，所獲得的新聞信息并不具備真實(shí)性與有效性等特征，幕后編輯無(wú)法及時(shí)對(duì)各類(lèi)重要信息進(jìn)行有效加工與處理，導(dǎo)致信息處理速度相對(duì)較慢，信息處理效率普遍低下，此類(lèi)問(wèn)題將會(huì)嚴(yán)重制約新聞采編工作的整體質(zhì)量。
融合創(chuàng)新能力匱乏
一些廣播電視記者在報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方面缺乏創(chuàng)新思維。在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道形式多樣化，廣播電視記者需要探索新的報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以提高受眾的參與度和互動(dòng)性。然而，一些記者仍然沿用傳統(tǒng)的報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，缺乏創(chuàng)新性和吸引力。此外，一些廣播電視記者在新聞價(jià)值和話題選取方面缺乏創(chuàng)新思維。在新媒體時(shí)代，新聞價(jià)值和話題的選擇已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域，而是需要對(duì)社會(huì)、文化、科技等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。然而，一些記者仍然停留在傳統(tǒng)的報(bào)道范圍內(nèi)，缺乏對(duì)新興領(lǐng)域的關(guān)注和挖掘。
受眾流失較嚴(yán)重
在融媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)面臨著受眾流失較嚴(yán)重的問(wèn)題。一方面，受眾觀念的轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)不再是唯一的新聞信息來(lái)源；另一方面，新媒體時(shí)代下，信息傳播的速度更快和更方便，受眾可以通過(guò)多個(gè)渠道獲取新聞信息，而不僅僅局限于廣播電視媒體。這些因素都導(dǎo)致廣播電視媒體的受眾流失較嚴(yán)重。
一些廣播電視記者的報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格不能滿(mǎn)足受眾的需求。在新媒體時(shí)代，受眾的需求越來(lái)越個(gè)性化和多元化，廣播電視記者需要結(jié)合時(shí)代變化和受眾需求，探索新的報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以吸引受眾的關(guān)注，獲得受眾的信任。如果廣播電視記者無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，那么受眾就會(huì)流失。
一些廣播電視記者缺乏與受眾的互動(dòng)和溝通，導(dǎo)致受眾參與度低。在新媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)不再滿(mǎn)足于被動(dòng)接收新聞信息，而是需要與廣播電視記者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。然而，一些記者缺乏與受眾的互動(dòng)和溝通，不能有效地強(qiáng)化受眾的參與度和互動(dòng)性。
新聞信息獲取的時(shí)效性偏低
在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰媾R信息時(shí)效性這一主要問(wèn)題，如果無(wú)法快速對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行有效處理，則有可能會(huì)導(dǎo)致信息失去時(shí)效性，所獲取的各類(lèi)信息無(wú)法及時(shí)傳遞出更加準(zhǔn)確的新聞線索，也無(wú)法幫助廣大觀眾獲取更加及時(shí)的新聞信息與數(shù)據(jù)。
廣播電視新聞?dòng)浾?/p>
所面臨的發(fā)展困境
體制機(jī)制落后
首先，廣播電視新聞媒體的機(jī)制過(guò)于僵化，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的變革。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的形式和方式發(fā)生了根本性變化，受眾需求也發(fā)生了變化，而廣播電視新聞媒體卻始終沿用傳統(tǒng)的機(jī)制和方式，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的變革。
其次，由于廣播電視新聞媒體的管理機(jī)制過(guò)于繁瑣，決策效率低下，導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化和受眾需求，無(wú)法贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
最后，廣播電視新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量和報(bào)道水平無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。在新媒體時(shí)代，受眾的需求已經(jīng)越來(lái)越多元化，要求報(bào)道內(nèi)容更加深入和獨(dú)特。然而，由于廣播電視新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量和報(bào)道水平無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，導(dǎo)致受眾流失和影響力下降。
對(duì)新知識(shí)、新技術(shù)學(xué)習(xí)掌握不到位
一些廣播電視記者對(duì)新技術(shù)和工具缺乏足夠的了解，并且應(yīng)用能力低下。在新媒體時(shí)代，新的技術(shù)和工具不斷涌現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等，這些技術(shù)和工具對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)具有重要的應(yīng)用價(jià)值。然而，部分廣播電視記者對(duì)于這些新技術(shù)和工具的了解和應(yīng)用能力還不夠強(qiáng)。
一些廣播電視記者對(duì)新知識(shí)和新技術(shù)的學(xué)習(xí)態(tài)度不夠積極。在新媒體時(shí)代，廣播電視記者需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新知識(shí)和新技術(shù)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和變化。然而，一些記者對(duì)于新知識(shí)和新技術(shù)的學(xué)習(xí)態(tài)度不夠積極，缺乏學(xué)習(xí)的動(dòng)力和熱情。
缺乏高素質(zhì)、高層次復(fù)合型人才
首先，一些廣播電視記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和素質(zhì)不夠高。在新媒體時(shí)代，廣播電視記者需要具備扎實(shí)的新聞理論知識(shí)、熟練的采編技能和較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，這樣才能勝任工作。然而，部分記者在這方面的素質(zhì)不夠高，影響了其工作的質(zhì)量和效果。
其次，一些廣播電視記者的創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)不高。在新媒體時(shí)代，廣播電視記者需要具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，能夠探索新的報(bào)道方式和技術(shù)手段，以提高報(bào)道質(zhì)量和影響力。同時(shí)，廣播電視記者也需要具備較高的綜合素質(zhì)，包括語(yǔ)言表達(dá)能力、審美素養(yǎng)、溝通能力、團(tuán)隊(duì)合作能力等，才能更好地適應(yīng)工作需要。
最后，一些廣播電視記者缺乏跨領(lǐng)域、多元化的知識(shí)和能力。在新媒體時(shí)代，廣播電視記者需要具備跨領(lǐng)域、多元化的知識(shí)和能力，能夠?qū)Σ煌I(lǐng)域的新聞進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。然而，一些記者在這方面的知識(shí)和能力不夠全面。
融媒體時(shí)代廣播電視新聞
記者實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的措施
堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^
廣播電視記者要堅(jiān)持正確的政治方向和馬克思主義新聞?dòng)^，正確把握新聞事實(shí)和新聞價(jià)值，避免報(bào)道中出現(xiàn)偏差和失誤，確保廣播電視新聞的權(quán)威性和可信度。
緊隨時(shí)代潮流，不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)
在融媒體時(shí)代，廣播電視記者要熟練掌握新媒體技術(shù)和工具，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和變化，提高報(bào)道質(zhì)量和影響力。廣播電視記者要熟練掌握各種新媒體平臺(tái)和工具，如微博、微信、直播、短視頻等，了解其特點(diǎn)和使用方法，能夠熟練操作和應(yīng)用，以便更好地進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播。要了解新媒體發(fā)展趨勢(shì)和變化，及時(shí)更新自己的知識(shí)和技能，關(guān)注新技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展和應(yīng)用，以便更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和變化；要注重?cái)?shù)據(jù)分析和傳播效果評(píng)估，了解受眾反饋和傳播效果，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和手段，提高報(bào)道的質(zhì)量和效果；要加強(qiáng)協(xié)同合作和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，積極與其他團(tuán)隊(duì)成員合作，共同推動(dòng)新媒體工作的發(fā)展和進(jìn)步。
敏銳觀察市場(chǎng)，深入發(fā)掘受眾需求
首先，深入調(diào)研受眾需求。廣播電視記者要深入調(diào)研受眾需求，了解受眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，及時(shí)掌握受眾的反饋和意見(jiàn)，以更好地滿(mǎn)足受眾的需求。
其次，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和人民群眾關(guān)切的問(wèn)題。廣播電視記者要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和人民群眾關(guān)切的問(wèn)題，及時(shí)報(bào)道有關(guān)新聞，反映人民群眾的呼聲，提高報(bào)道的關(guān)注度和影響力。
再次，探索新的報(bào)道方式和手段。廣播電視記者要探索新的報(bào)道方式和手段，如采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新媒體技術(shù)，創(chuàng)新多種形式的報(bào)道手段，提高報(bào)道的質(zhì)量和效果。
最后，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流。廣播電視記者要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，積極回應(yīng)受眾的反饋和意見(jiàn)，及時(shí)糾正報(bào)道中的錯(cuò)誤和偏差，增強(qiáng)受眾的信任感和認(rèn)同感。
融合創(chuàng)新，助力電視媒體“出圈”
創(chuàng)新是融媒體背景下的必經(jīng)之路，各級(jí)媒體都在探索融合創(chuàng)新發(fā)展。如定期舉行“頭腦風(fēng)暴”訓(xùn)練課程、設(shè)定主題外出采風(fēng)活動(dòng)、發(fā)揮記者創(chuàng)意制作短視頻進(jìn)行評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)，不斷鼓勵(lì)記者打破傳統(tǒng)牢籠，跳出固定圈，激發(fā)創(chuàng)新活力。各級(jí)主流媒體要敢于技術(shù)創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新，嘗試各種表達(dá)方式，始終堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，守正創(chuàng)新，掌握流量密碼。
樹(shù)立新媒體理念
新聞媒體工作者只有樹(shù)立新媒體工作理念，才可以應(yīng)對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的工作局勢(shì)，才可以巧妙、靈活地解決新媒體發(fā)展過(guò)程中的各類(lèi)問(wèn)題。因此，新聞媒體工作者需要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)類(lèi)型的工作思維模式，必須要糾正頭腦深處的片面思維與錯(cuò)誤思維，樹(shù)立新型的媒體工作理念，在此過(guò)程中，也需要新聞媒體工作者牢固樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)信息管理理念，充分了解互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)于提升新聞媒體工作效率的重要作用，還需要具備一定的信息化素養(yǎng)。新聞媒體工作者需要對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行綜合審視，必須要樹(shù)立互聯(lián)、互通與開(kāi)放、共享的工作理念，必須要進(jìn)一步提升新聞媒體工作的效果，凸顯工作價(jià)值，為廣大受眾提供更加豐富、多元的新聞信息。此外，新聞媒體工作者必須要樹(shù)立“用戶(hù)至上”的服務(wù)理念，必須要以用戶(hù)的日常需求為基礎(chǔ)，以廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況為依托，多角度研究新聞產(chǎn)品的制作模式，獲得廣大用戶(hù)的支持與喜愛(ài)，快速轉(zhuǎn)變自身的服務(wù)與發(fā)展理念。
堅(jiān)持從業(yè)培訓(xùn)
廣播電視臺(tái)需要注重對(duì)全體新聞媒體工作者進(jìn)行培訓(xùn)與教育，必須要積極開(kāi)展職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)以及主題教育活動(dòng)，也需要指導(dǎo)全體工作人員認(rèn)真參與各種類(lèi)型的崗前培訓(xùn)活動(dòng)，在逐步提升新聞媒體工作者業(yè)務(wù)操作能力以及職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，指導(dǎo)全體新聞媒體工作者正確了解融媒體技術(shù)的操作模式，帶領(lǐng)全體新聞媒體工作者認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的操作方法，逐步提升新聞媒體工作者的信息化素養(yǎng)。從另一個(gè)角度分析，廣大新聞媒體工作者也需要定期參與行業(yè)內(nèi)部的交流活動(dòng)，了解業(yè)界的最新動(dòng)態(tài)與信息，及時(shí)了解新聞理論的發(fā)展進(jìn)程，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)的工作理論與技術(shù)。
向著自媒體的方向轉(zhuǎn)型
在信息技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)量進(jìn)一步增加，多種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)以及數(shù)據(jù)交流平臺(tái)逐漸誕生，為融媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在此前提之下，廣大工作人員必須要明確融媒體技術(shù)的發(fā)展方向，必須要向著自媒體方向不斷轉(zhuǎn)型，必須要開(kāi)辟新型的發(fā)展路徑，必須要快速明確融媒體的未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。由此可見(jiàn)，自媒體已經(jīng)成為我國(guó)廣播電視新聞媒體傳播模式轉(zhuǎn)型的重要方向之一，新聞媒體工作者需要了解自媒體視頻的制作方式，在圖文處理過(guò)程中將各種類(lèi)型的重要新聞信息融入到短視頻之中，借助多種類(lèi)型的視頻制作軟件，豐富自媒體視頻的主要內(nèi)容，展現(xiàn)新聞信息的核心觀點(diǎn)。
尊重內(nèi)容和價(jià)值
在新聞信息傳播過(guò)程中，工作人員需要尊重新聞內(nèi)容的真實(shí)性與有效性，還需要凸顯新聞信息的重要價(jià)值，這不僅僅是融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是推動(dòng)新聞媒體創(chuàng)作模式有效轉(zhuǎn)型的重要力量。新聞媒體工作者必須要以特定的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，將更加真實(shí)的新聞信息傳遞給廣大受眾，不得歪曲事實(shí)，也不得隨意篡改新聞信息。
提高自身的職業(yè)技能
融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體工作者需要進(jìn)一步提升自身的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)能力，還需要肩負(fù)起行業(yè)發(fā)展的重要使命，積極承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任。
在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，多種類(lèi)型的新媒體技術(shù)悄然誕生，媒體融合發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)不可擋。在新媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)不斷發(fā)展為廣播電視新聞媒體模式轉(zhuǎn)型提供有效的助推力量，廣大新聞媒體工作者必須要堅(jiān)持貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，遵循正確的價(jià)值導(dǎo)向，積極引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升自身綜合素質(zhì)，為廣大人民群眾提供更加真實(shí)、有效的新聞信息，提升新聞媒體信息質(zhì)量，加快新聞信息的傳播速度。
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