許家樂

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，與之相關(guān)聯(lián)的各類通信技術(shù)也在持續(xù)改進(jìn)與升級(jí)。技術(shù)的迭代打破了傳統(tǒng)媒體的限制，同時(shí)也引發(fā)了強(qiáng)大的生產(chǎn)力。新的技術(shù)讓受眾獲取新聞內(nèi)容的方式更加豐富多元，也改變了傳播的方式。在此背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正逐漸步入一個(gè)新的階段——融媒體時(shí)代。

而融媒體時(shí)代的到來(lái)也使得播音主持人的工作內(nèi)容和工作性質(zhì)都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。在媒體融合背景下，播音主持人只有通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)以及對(duì)新賽道的探索，才能使傳統(tǒng)媒體行業(yè)適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。因此，轉(zhuǎn)變和提升播音主持人角色已成為當(dāng)務(wù)之急。本文以傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人作為單獨(dú)的研究對(duì)象，對(duì)播音主持人在媒體融合時(shí)代的角色轉(zhuǎn)型和升級(jí)以及如何將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的動(dòng)力進(jìn)行探討，以期為相關(guān)工作者提供參考。

傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變，是從單向傳播到雙向互動(dòng)，從單一元素到復(fù)合元素，從準(zhǔn)時(shí)發(fā)布到隨時(shí)發(fā)布，從精英傳播到大眾傳播的轉(zhuǎn)變。新媒體小型化、彈性化、個(gè)性化、便利化，以及擴(kuò)張性、成本低、速度快的優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體不具有的，甚至傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品也會(huì)被收錄到互聯(lián)網(wǎng)里，能夠隨時(shí)獲取。可以說(shuō)，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了信息傳播的主渠道。

在這些變化中，作為傳統(tǒng)媒體的播音主持人能否適時(shí)地調(diào)整自己的角色，升級(jí)“傳聲筒”的角色，同時(shí)將原有的經(jīng)驗(yàn)、做法、思維用在新的融媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域，就成了一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。

媒體融合時(shí)期播音主持人的角色轉(zhuǎn)型與發(fā)展

外在因素

在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，播音主持人對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，有著十分重要的作用，具有很強(qiáng)的社會(huì)影響力。廣播電視節(jié)目的播音主持人也必須擁有很高的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。而隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播開始大行其道，吸引流量，這對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播音主持人也產(chǎn)生了一定的沖擊，“受眾變少”“節(jié)目無(wú)人問(wèn)津”也成了很多主持人最頭痛的問(wèn)題。如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，原有的節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)、做法和思維也越發(fā)跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。

意識(shí)形態(tài)

在傳統(tǒng)媒體中，播音主持人的工作方法和思維模式較為單一，對(duì)于不同地區(qū)但相同類型的廣播電視節(jié)目，模式和風(fēng)格有著非常高的相似性，甚至不同類型的電視節(jié)目主持人的風(fēng)格也有著許多類似之處。原因有很多種，比如容錯(cuò)機(jī)制不足、不敢冒險(xiǎn)、不敢創(chuàng)新、思維僵化等，又或者是主觀能動(dòng)性不足，被“干得好也就掙這么多錢”“交代下來(lái)的任務(wù)差不多就行”“多做多錯(cuò)，少做少錯(cuò)”這樣的想法淹沒。當(dāng)然也有一些人，有著非凡的見識(shí)和能力，但又缺少付諸實(shí)踐的動(dòng)力和破釜沉舟的勇氣。這些想法成為了媒體融合時(shí)代的絆腳石，不去抓住新媒體時(shí)代賦予的新機(jī)遇而故步自封，就不可避免地被時(shí)代淘汰。廣播電視播音主持人要想跟上時(shí)代的發(fā)展，就需要徹底改變這種原有的意識(shí)形態(tài)。

創(chuàng)新發(fā)展

在媒體融合的背景下，廣播電視播音主持人必須緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)創(chuàng)新思考，適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)。就當(dāng)前的電視傳媒發(fā)展?fàn)顩r而言，創(chuàng)意不足是一大劣勢(shì)。比如，傳統(tǒng)的電視媒體對(duì)新媒體、新傳播、新媒介、新生態(tài)缺乏了解，仍然使用傳統(tǒng)媒體的思維和觀念。雖然涉足短視頻領(lǐng)域，但仍然局限在宣傳方面，以占領(lǐng)輿論陣地為主要訴求，缺少貼近受眾生活的內(nèi)容，無(wú)法進(jìn)入商業(yè)范疇。這對(duì)播音主持人的自身發(fā)展和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型都是不利的。自媒體時(shí)代，大眾獲得資訊的方式越來(lái)越多，百花齊放的媒體平臺(tái)擁有很高的創(chuàng)新性，為大眾提供豐富的、有創(chuàng)意的內(nèi)容，引發(fā)大眾的興趣。在此情況下，播音主持人要想順應(yīng)時(shí)代的潮流，就需要盡快加強(qiáng)自身的思維創(chuàng)新。

媒體融合環(huán)境下播音主持人面臨的新機(jī)會(huì)

新媒體時(shí)代不僅為新聞傳播提供了便利條件，更為傳統(tǒng)媒體注入了生機(jī)。由于新技術(shù)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的媒體也能夠得到新的發(fā)展，播音主持人也在不斷地探索著新的工作模式。

主持形式的多樣性

傳媒新時(shí)代的發(fā)展具有兩個(gè)特點(diǎn)，一是互聯(lián)網(wǎng)的普遍化，二是新媒體的萌芽。隨著各種新型媒體的不斷涌現(xiàn)，這些媒體之間也出現(xiàn)了一種互相交融的發(fā)展趨勢(shì)。隨著時(shí)間的推移，新傳播渠道帶來(lái)的大量過(guò)剩的信息也讓人們更加愿意從信任的渠道獲取信息。播音主持人在語(yǔ)言表達(dá)、職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)能力、公信力上的優(yōu)勢(shì)就展現(xiàn)了出來(lái)。在傳媒大整合的背景下，通過(guò)新媒體傳播技術(shù)，播音主持人的主持方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。播音主持人利用新媒體平臺(tái)，在傳播信息的同時(shí)獲取信息，勇于打破傳統(tǒng)思路、擁抱改變，把變化融入到節(jié)目的創(chuàng)作中，進(jìn)而形成更加具有創(chuàng)新特點(diǎn)的內(nèi)容。把追求品質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，讓新的傳播方式為我所用，將新的技術(shù)轉(zhuǎn)換為新的動(dòng)力。

提高了在項(xiàng)目?jī)?nèi)部和外部與受眾的交互

新媒體時(shí)代，受眾參與互動(dòng)的氛圍很濃，這填補(bǔ)了長(zhǎng)久以來(lái)受眾與傳統(tǒng)媒體缺乏交流的空白。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息是單向傳播的，反饋渠道窄。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)現(xiàn)象發(fā)生了翻天覆地的變化，播音主持人與受眾的交流變得更加頻繁，隔閡減弱，距離拉近。傳統(tǒng)節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、關(guān)系產(chǎn)品。媒體融合改革的黃金時(shí)代也提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，播音主持人要利用這個(gè)新平臺(tái)抓住機(jī)遇、施展才華，完成屬于自己的使命和夢(mèng)想。

確立自身角色，主持方式的革新

新媒體時(shí)代，作為受眾心目中的固有形象，廣播電視節(jié)目的播音主持人也在努力地打造屬于自己的個(gè)人形象和主持風(fēng)格，每個(gè)人都要找到一種與自己相匹配的、無(wú)可取代的、獨(dú)一無(wú)二的主持風(fēng)格。新媒體打破了地域的限制，受眾可以隨時(shí)隨地看到自己喜愛的電視節(jié)目，因此，播音主持人的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。播音主持人和優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)主播們同場(chǎng)競(jìng)技，他們精力充沛、思想超前、銳意進(jìn)取、個(gè)性鮮明，能夠認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與短板，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的激情，確立自身的定位，摒棄傳統(tǒng)媒體思維和觀念的局限，對(duì)頂層設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略布局給予高度的重視。

加快播音主持人的角色變化

在傳統(tǒng)的節(jié)目中，播音主持人的核心地位是毋庸置疑的，播音主持人水平直接影響著節(jié)目的質(zhì)量，對(duì)節(jié)目有沒有深刻的理解，能不能把握節(jié)目的核心內(nèi)容是極為重要的。許多節(jié)目在策劃的時(shí)候，都會(huì)讓播音主持人親自上陣，利用新媒體技術(shù)平臺(tái)，從精細(xì)化和體系化兩方面提升業(yè)務(wù)水平，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)以及區(qū)域媒體的本土優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量。在媒體融合的過(guò)程中，轉(zhuǎn)變角色定位，從“大而全”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶《馈保嫣嵘ヒ糁鞒秩说木C合素質(zhì)。

融媒體時(shí)代播音主持人角色升級(jí)的策略

在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略加持下，傳統(tǒng)媒體向“準(zhǔn)、新、微、快”的新媒體時(shí)代發(fā)展。播音主持人也開始加入到新媒體的行列中，逐漸開始在平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容，或在單位自己開發(fā)的APP上發(fā)布內(nèi)容，或?yàn)槊襟w、政府和企業(yè)提供視頻內(nèi)容服務(wù)。從觀望、基本不涉足或僅起到點(diǎn)綴作用的工作內(nèi)容，轉(zhuǎn)變到只傳播不運(yùn)營(yíng)的階段，再轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極探索短視頻盈利的階段，直到目前作為新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的階段。

堅(jiān)持新聞媒介守護(hù)者的職責(zé)

新媒體時(shí)代，各類欄目層出不窮，節(jié)目中不斷涌現(xiàn)“新點(diǎn)子”來(lái)吸引受眾的注意力。一種類型的節(jié)目一火，很快就會(huì)有很多類似的節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。要在激烈的市場(chǎng)中勝出，就需要在新的、獨(dú)特的內(nèi)容和創(chuàng)造性上下功夫。在這個(gè)探索中，就有可能帶來(lái)消極的后果。播音主持人要具備絕對(duì)的政治素養(yǎng)和清晰的輿論思維導(dǎo)向，在從事大眾傳播工作中，擔(dān)負(fù)著重大的責(zé)任，始終以傳遞正能量、引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值取向作為自己的任務(wù)中最主要的一環(huán)。打開媒體融合的大門有兩個(gè)重要標(biāo)志，一是強(qiáng)大的傳播力，能夠守住輿論陣地；二是強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，勇于創(chuàng)新，努力拓寬自己的專業(yè)領(lǐng)域，這兩點(diǎn)也是打開這扇門的鑰匙。

積極應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)

媒體融合發(fā)展趨勢(shì)是多樣化的，人們獲得資訊的途徑和方法也變得更為多元化。在媒體融合時(shí)代，如何更好地融入到新的工作中去，就必須要加強(qiáng)對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)和了解，熟練地運(yùn)用與融媒體有關(guān)的技術(shù)和理論，并持續(xù)提升自己的業(yè)務(wù)水平和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。面對(duì)任何意外，要鎮(zhèn)定自若，維持充滿活力的狀態(tài)，并要有一個(gè)樂觀、積極的工作心態(tài)，要能夠?qū)Λ@取的信息進(jìn)行及時(shí)的掌握，從而保證主持節(jié)目能夠成功地進(jìn)行下去。另外，在融媒體的背景下，廣播電視節(jié)目的“權(quán)威引導(dǎo)”作用在電視節(jié)目中得到了充分的體現(xiàn)。在大量使用新媒介的同時(shí)，不少媒介中也存在一些帶有誤導(dǎo)性的消息，比如“標(biāo)題黨”或與其所傳播的內(nèi)容相悖，來(lái)博取公眾注意力。針對(duì)這一亂象，播音主持人應(yīng)增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，發(fā)揮好自己的引領(lǐng)功能，認(rèn)真篩選獲取的信息就顯得尤為重要，為受眾帶來(lái)更多的真實(shí)的、有價(jià)值的節(jié)目，能夠更好地傳遞出更多的正能量，對(duì)輿論進(jìn)行更好的引導(dǎo)，為大眾指明更好的思想方向，從而贏得大眾的信賴，提升社會(huì)影響力和公信力。

增強(qiáng)與受眾的交流，塑造一個(gè)好的公眾形象

廣播電視節(jié)目的播音主持人擁有著傳統(tǒng)媒體“光環(huán)”的加持，讓人產(chǎn)生一種難以企及的錯(cuò)覺。但在融媒體的背景下，各類新媒介層出不窮，并與常規(guī)媒介相結(jié)合，弱化了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的播音主持人角色。隨著資訊傳播的日趨多樣化，越來(lái)越多的人會(huì)選擇積極地去獲取他們所需要的資訊，并且能夠與資訊傳播者展開交流溝通，因此各類網(wǎng)絡(luò)主播也會(huì)得到更多的關(guān)注度。廣播電視節(jié)目的播音主持人要對(duì)媒體發(fā)展方向有清醒的認(rèn)知，要充分重視受眾的主體性，要對(duì)受眾的積極求知心理有一個(gè)客觀的看法，要與受眾進(jìn)行有效的溝通，以更好地理解受眾的心理狀態(tài)。要積極地與大眾進(jìn)行交流，掌握大眾的需要與偏好，不斷地在節(jié)目形式上進(jìn)行革新，以適應(yīng)大眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化要求。要充分運(yùn)用各種先進(jìn)的媒體手段，加大與受眾的交流力度。播音主持人要充分運(yùn)用線上、線下的溝通方式，在直播平臺(tái)和網(wǎng)上與受眾展開互動(dòng)，接受受眾提出的寶貴的意見和建議，并對(duì)受眾的反饋表達(dá)感激之情，在與受眾持續(xù)的溝通與交流中，改善與受眾的關(guān)系。

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言展示播音主持人的個(gè)性特色

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)以及媒體融合的快速發(fā)展，大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用也越來(lái)越普遍。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)的雙重性質(zhì)，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的時(shí)候，要與受眾的生活相結(jié)合，并將新時(shí)期人們對(duì)工作和生活的樂觀精神表現(xiàn)出來(lái)。播音主持人要深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，傳播積極向上的資訊。在電視新聞中運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)，既可以激發(fā)受眾的參與熱情，又可以凸顯播音主持人的個(gè)人魅力，使受眾對(duì)其產(chǎn)生更多的好感。

節(jié)目主持表現(xiàn)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，體現(xiàn)主持特色

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，各個(gè)廣播電視臺(tái)都在努力建設(shè)能夠與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)和溝通的融媒體以滿足新時(shí)期的需要，使自己在新的賽道中獨(dú)樹一幟。而播音主持人是電臺(tái)和電視臺(tái)的重要人物，必須運(yùn)用創(chuàng)造性的思想，與受眾的特征和需求相聯(lián)系，創(chuàng)作出符合受眾口味的個(gè)性化節(jié)目，從而更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)電視節(jié)目的要求。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的時(shí)候，播音主持人要主動(dòng)參與新技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，參與即時(shí)互動(dòng)，讓節(jié)目的內(nèi)容變得更加多元化。還應(yīng)該對(duì)欄目的語(yǔ)言內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)的革新，為受眾帶來(lái)更多的、有趣的情境，充分運(yùn)用數(shù)字信息平臺(tái)，對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行調(diào)整，從而更好地讓受眾滿意。

媒體融合時(shí)代的來(lái)臨，給整個(gè)廣播電視事業(yè)的發(fā)展都造成了很大的影響。播音主持人也面臨著越來(lái)越多維的、交互的、更為活躍的主持方式變化，需要突破傳統(tǒng)廣播電視播音主持人的固有觀念，打造屬于自己特有的主持方式，提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，以網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)為切入點(diǎn)，以發(fā)展的視野來(lái)審視自身的事業(yè)及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向，做好新聞媒體的傳播者，打造出深受受眾喜愛的主持風(fēng)格。簡(jiǎn)而言之，要促進(jìn)廣播電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，播音主持人就必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，不斷地進(jìn)行思想觀念的創(chuàng)新，運(yùn)用各種資訊科技，提升自己的整體素質(zhì)和角色定位，加快播音主持人的角色轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型發(fā)展。