■楊 霞 中捷職業(yè)技術(shù)學(xué)校

一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性

1.促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拓寬經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)

我國(guó)幅員遼闊，資源豐富。不同的經(jīng)度、緯度導(dǎo)致氣候、土壤等地理環(huán)境不同，生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品也不相同。但是由于大部分農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售意識(shí)不足，對(duì)電商平臺(tái)缺乏了解，再加上農(nóng)村地區(qū)物流配套設(shè)施不全，只能在本村周邊地區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益雖有保障，但不能更好、更快地提升。農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，拓寬農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，還能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路窄的問(wèn)題，著力提升農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平。同時(shí)，農(nóng)民們?cè)陔娚唐脚_(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，一些具有地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)宣傳、售賣(mài)，更會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，可以讓農(nóng)村產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行更好的對(duì)接，完善農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化銷(xiāo)售體系，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2.改變傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)方式，拓寬銷(xiāo)售渠道

在傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)中，一些中間商會(huì)以比較低的價(jià)格買(mǎi)進(jìn)商品，又以較高的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者，這樣的流轉(zhuǎn)機(jī)制不僅增加了很多成本，流通、運(yùn)輸、儲(chǔ)存的費(fèi)用也很高。在電子商務(wù)條件下，以直銷(xiāo)的方式，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上看到商品的相關(guān)信息，可以直接購(gòu)買(mǎi)千里之外的商品，商品價(jià)格下降了很多，深受消費(fèi)者所喜愛(ài)。農(nóng)戶(hù)們更是可以突破原先單一的銷(xiāo)售渠道，全方位、多維度地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路窄帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。

另外，農(nóng)民在選擇種植何種農(nóng)作物時(shí)也存在考慮不周的情況。由于農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率不高，農(nóng)戶(hù)們沒(méi)有強(qiáng)有力的信息支持，就無(wú)法及時(shí)有效地根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)的變化發(fā)展來(lái)做判斷，有可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)的現(xiàn)象。而利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也會(huì)很好地避免這一情況，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很發(fā)達(dá)，信息更新及時(shí)，農(nóng)民可以根據(jù)自身地理位置、環(huán)境的優(yōu)越性，在網(wǎng)上查閱適合種植的農(nóng)作物的資料，了解市場(chǎng)需求變化，掌握價(jià)格趨勢(shì)變化，進(jìn)而再做詳細(xì)規(guī)劃。這樣才能做到因地制宜，使土地利用效率和經(jīng)濟(jì)效益最大化，減少了不必要的時(shí)間和資源的浪費(fèi)，從而能提高農(nóng)民的收入。

3.提高青年就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的積極性

在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)可以讓貧困及偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民及創(chuàng)業(yè)者都能得到培訓(xùn)、幫扶及平臺(tái)對(duì)接，讓優(yōu)秀的人才能夠留在農(nóng)村，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民不用進(jìn)城打工，能夠依靠家鄉(xiāng)的資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，帶來(lái)服務(wù)業(yè)衍生的發(fā)展機(jī)會(huì)。

總而言之，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)生活發(fā)生了巨大變化，激發(fā)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潛能。但是在發(fā)展的過(guò)程中也存在著一定的問(wèn)題，下面就存在問(wèn)題展開(kāi)表述。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)

農(nóng)村電子商務(wù)想要快速發(fā)展，首先需要解決的就是人才問(wèn)題。在農(nóng)村地區(qū)，大多數(shù)人缺乏專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)知識(shí)和運(yùn)營(yíng)技能，缺乏對(duì)電商的了解，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的規(guī)則也不知悉，這都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。電子商務(wù)不是簡(jiǎn)單地在網(wǎng)上售賣(mài)產(chǎn)品，而是包含建網(wǎng)站、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、管理運(yùn)營(yíng)等多方一體的綜合型銷(xiāo)售策略。雖然有不少農(nóng)村正在嘗試發(fā)展電商，卻因?yàn)槿狈﹄娮由虅?wù)專(zhuān)業(yè)人才而望而卻步。農(nóng)村電子商務(wù)想要實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，應(yīng)該首先解決專(zhuān)業(yè)電商人才匱乏的問(wèn)題。

2.農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、物流成本高

基礎(chǔ)設(shè)施是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，農(nóng)村電商的發(fā)展有賴(lài)于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)?，F(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商普遍存在著幾個(gè)障礙：農(nóng)產(chǎn)品的附加值本身不高，再加上地區(qū)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度小，導(dǎo)致投資效益不高；網(wǎng)絡(luò)通信方面落后，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差導(dǎo)致信息閉塞；農(nóng)村金融網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率不高等。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所采取的群體優(yōu)勢(shì)化策略，物流的作用已經(jīng)日益顯得單一和不足。在信息時(shí)代，電子商務(wù)想要發(fā)展，必須以物流作為支點(diǎn)。但是，物流發(fā)展的滯后也是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用普及的另一個(gè)問(wèn)題。農(nóng)村地區(qū)物流現(xiàn)狀是：大多數(shù)企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)分散，組織化程度低；橫向聯(lián)合薄弱，運(yùn)輸體系不完善；物流管理手段比較落后。這就需要農(nóng)村地區(qū)逐漸改善其物流系統(tǒng)，建立現(xiàn)代化的物流產(chǎn)業(yè)。

3.產(chǎn)品種類(lèi)有限、同質(zhì)化嚴(yán)重

面對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)日益多元化、優(yōu)質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)和服務(wù)需求，農(nóng)村電商B2C 和C2C 在產(chǎn)品售賣(mài)、促銷(xiāo)策略、推廣運(yùn)營(yíng)，甚至網(wǎng)站頁(yè)面等方面都表現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象，這也是亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。農(nóng)村電商在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)并沒(méi)有體現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)生產(chǎn)市場(chǎng)的真正需求，千網(wǎng)一面的市場(chǎng)形象、愈演愈烈的價(jià)格大戰(zhàn)都使得電商并不具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何突破同質(zhì)化成為農(nóng)村電商B2C 和C2C 獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

4.農(nóng)村電商發(fā)展資金來(lái)源較為單一

農(nóng)村電商發(fā)展想要站住腳跟、站穩(wěn)腳跟、站好腳跟，就要有強(qiáng)有力的資金支持。但現(xiàn)如今農(nóng)村電商的發(fā)展資金來(lái)源一般分兩種：銀行貸款和個(gè)體投資。銀行貸款只有少數(shù)農(nóng)村電商用戶(hù)愿意申請(qǐng)，而個(gè)體投資的資金數(shù)額只夠前期規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，中后期的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展難以為繼。難以挖掘社會(huì)上閑散資金作為背后支撐，資金來(lái)源單一，是造成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的一大因素。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的解決辦法

農(nóng)村電商不可能一蹴而就，而是一場(chǎng)全民總動(dòng)員的持久戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)較為落后的農(nóng)村，意識(shí)的普及、習(xí)慣的培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施的跟進(jìn)、產(chǎn)業(yè)的電商化轉(zhuǎn)型樹(shù)立、網(wǎng)商企業(yè)的培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)氛圍的打造、公共服務(wù)體系的建立都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

1.加強(qiáng)知識(shí)培訓(xùn)+鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)+校企合作三聯(lián)動(dòng)

在為農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)的時(shí)候，一定要合理地選取培訓(xùn)的內(nèi)容。內(nèi)容不能選取過(guò)多專(zhuān)業(yè)名詞，要通俗易懂、深入淺出。顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維，培養(yǎng)并深化“行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”思維，這樣才能發(fā)揮培訓(xùn)的作用，達(dá)到培訓(xùn)的目的，掌握發(fā)展電商最有用的知識(shí)和技能。同時(shí)，引進(jìn)有一定經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員及知識(shí)水平較高的青年農(nóng)民等較高層次人群，使他們認(rèn)識(shí)到本地農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題，熟悉農(nóng)村電子商務(wù)的基本運(yùn)營(yíng)模式，明晰農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)作流程，才能促使他們真正成為農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，乃至農(nóng)村電子商務(wù)品牌的擁有者。農(nóng)村大量青壯年外出、干部隊(duì)伍相對(duì)老化弱化是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的一大難題。在這種情況下，政府可以鼓勵(lì)優(yōu)秀的青年學(xué)子投身家鄉(xiāng)熱土，用激昂的青春交付一份建設(shè)家鄉(xiāng)的答卷。例如，從浙江回到家鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生何九江等，他們?cè)诖謇镎匍_(kāi)的一次大學(xué)生返鄉(xiāng)座談會(huì)中了解到家鄉(xiāng)的變化、創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策后，幾個(gè)人決定返鄉(xiāng)助農(nóng)，帶動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以用炸臘肉的油腌制的特色豆腐、豆干發(fā)展起來(lái)的主打家鄉(xiāng)味道的電商品牌，通過(guò)拍攝相關(guān)產(chǎn)品的制作視頻及網(wǎng)店銷(xiāo)售，打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路，且打造了家鄉(xiāng)的旅游品牌。

解決缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施不健全的問(wèn)題，還可以借助校企合作、產(chǎn)教融合的政策。主要對(duì)接電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō)，其理論知識(shí)講授偏多，實(shí)際業(yè)務(wù)訓(xùn)練比較少。校內(nèi)直接對(duì)接企業(yè)真實(shí)工作任務(wù)，讓學(xué)生更真實(shí)、全方位地參與電商企業(yè)運(yùn)作的流程，增進(jìn)學(xué)生對(duì)各環(huán)節(jié)的理論認(rèn)知和實(shí)踐的結(jié)合，提升了學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于農(nóng)村電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，其有平臺(tái)和產(chǎn)品，但系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)比較欠缺。雙方構(gòu)建校企聯(lián)合，搭建一個(gè)“實(shí)踐+教學(xué)”產(chǎn)教融合的平臺(tái)。在校企合作中，人員專(zhuān)業(yè)對(duì)口，極大地降低了企業(yè)對(duì)員工的培訓(xùn)成本，為企業(yè)的發(fā)展輸送了穩(wěn)定的人才，儲(chǔ)備了優(yōu)秀的后備資源。同時(shí)，在校企合作中，也宣傳了企業(yè)文化和品牌形象，增加了學(xué)生們對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，減少了農(nóng)村電商發(fā)展的阻礙。校企合作能夠利用各自豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，一起造就精品電商培訓(xùn)課程體系，著力解決農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏的問(wèn)題。

2.加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村物流體系建設(shè)

（1） 統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，健全推進(jìn)機(jī)制。統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村道路、數(shù)字鄉(xiāng)村等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)信息安全管理，推動(dòng)研發(fā)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)推廣等公共服務(wù)體系建設(shè)。組織推介農(nóng)村電商成功發(fā)展的典型案例，依靠地區(qū)環(huán)境、資源供給、創(chuàng)新實(shí)踐等方面進(jìn)行探索。實(shí)行農(nóng)村電商發(fā)展建設(shè)任務(wù)清單管理，指導(dǎo)農(nóng)村全面建立鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目庫(kù)。探索推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施一體化建設(shè)。

在管理思想上，強(qiáng)調(diào)高效、敏捷；在管理體制上，注重各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)、配合和并行工作；在組織功能上，強(qiáng)調(diào)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的協(xié)調(diào)、服務(wù)和創(chuàng)新，著力培養(yǎng)企業(yè)員工的團(tuán)隊(duì)精神，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。

（2） 物流是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的保證，是影響電子商務(wù)運(yùn)作質(zhì)量的重要因素。高效的物流體系是使電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮的保證。物流必須與供應(yīng)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及信息相結(jié)合，形成整體優(yōu)勢(shì)，才能適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有效確保交易的實(shí)現(xiàn)。農(nóng)村電子商務(wù)想要更好更快發(fā)展，就要暢通鄉(xiāng)村電商物流，要建設(shè)公共倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心，逐步提升農(nóng)貨供應(yīng)保障力；建立智能化快遞分撥中心，提高配送效率；完善冷鏈物流配送體系，提升物流企業(yè)規(guī)?；s化水平；加快物流配送終端及智慧物流平臺(tái)建設(shè)，大力提升物流社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化水平。在各縣、鄉(xiāng)、村電商服務(wù)站的建設(shè)基礎(chǔ)上，配套建成物流合作網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，供應(yīng)鏈之間要更加緊密地聯(lián)系在一起，使以往商品生產(chǎn)與消費(fèi)者之間、供給與需求之間的“時(shí)滯”變?yōu)椤皩?shí)時(shí)”，能夠改善銷(xiāo)售預(yù)測(cè)與庫(kù)存管理，降低整個(gè)供應(yīng)鏈的庫(kù)存成本，節(jié)省倉(cāng)儲(chǔ)、保管、行政等多方面開(kāi)支，提高服務(wù)信譽(yù)和服務(wù)質(zhì)量，提升企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。

物流現(xiàn)代化的一個(gè)重要體現(xiàn)就是物流數(shù)字化。物流企業(yè)不斷進(jìn)行信息化、智能化的升級(jí)與改造，推進(jìn)物流信息的采集、共享和交換，實(shí)現(xiàn)從快速物流到精準(zhǔn)化、智能化物流的轉(zhuǎn)變。提高物流現(xiàn)代化管理水平及平臺(tái)運(yùn)作效率。強(qiáng)化與政府的合作，加大與銀行、稅務(wù)等部門(mén)的聯(lián)合。推進(jìn)物流體系等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系共享機(jī)制，提高流通效率。

引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，大數(shù)據(jù)是無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)和物流信息系統(tǒng)的結(jié)合，有助于物流的有效控制和管理，為物流管理人員及企業(yè)管理人員提供戰(zhàn)略及運(yùn)作決策。

3.解決同質(zhì)化現(xiàn)象，打造品牌文化

（1） 要解決同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象，從千篇一律的產(chǎn)品中脫穎而出，就要改變思路，打造獨(dú)特的品牌，這對(duì)農(nóng)村電商站穩(wěn)腳跟來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。一方面，要分析優(yōu)秀競(jìng)品的賣(mài)點(diǎn)和特點(diǎn)，以及欠缺的部分，找到本地商品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，跟優(yōu)秀的競(jìng)品錯(cuò)開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，需要農(nóng)村電子商務(wù)公司對(duì)自己平臺(tái)上的商品進(jìn)行價(jià)值分析，結(jié)合對(duì)相關(guān)顧客的分析，對(duì)商品質(zhì)量、價(jià)格和結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，增強(qiáng)平臺(tái)的吸引力。這樣，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的黏性就比較高，用戶(hù)一般不容易流失，而且通常消費(fèi)者黏性越高的網(wǎng)站，盈利能力越強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值越高。

另一個(gè)成功的關(guān)鍵因素就是農(nóng)村電商要有特色經(jīng)營(yíng)，在產(chǎn)品定位和客戶(hù)定位上下功夫，靈活經(jīng)營(yíng)，尋找特色，從一味地模仿轉(zhuǎn)向加大核心技術(shù)研發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)快速做出變革，申請(qǐng)專(zhuān)利，可以從多方面入手，如制作流程的創(chuàng)新、種植方法的改進(jìn)、冷鏈物流配送的完善。同時(shí)加大宣傳經(jīng)費(fèi)投入，創(chuàng)新宣傳推廣模式，加大宣傳推廣力度，擴(kuò)大品牌的知名度，做到廣度與深度相結(jié)合，逐步提升品牌影響力。

（2） 線(xiàn)上線(xiàn)下個(gè)性化經(jīng)營(yíng)。解決同質(zhì)化問(wèn)題，也可以以線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)與線(xiàn)下團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)為主題設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)。

對(duì)于線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)，其主題以體驗(yàn)、展會(huì)方式進(jìn)行?？梢越M織消費(fèi)者身臨其境地進(jìn)行體驗(yàn)，舉辦商家展覽交流會(huì)。商家可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣和試用，可以面對(duì)面地與客戶(hù)交流、接受咨詢(xún)與訂單，并借此了解客戶(hù)的需求與建議。向客戶(hù)介紹產(chǎn)品的發(fā)展歷史，充分挖掘本地產(chǎn)品獨(dú)特的組成元素、環(huán)境、工藝和價(jià)值，尋求與同行之間的差異化，用與眾不同的一面去吸引消費(fèi)者，進(jìn)而提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)，店面風(fēng)格能有效地應(yīng)對(duì)同質(zhì)化問(wèn)題。網(wǎng)店風(fēng)格應(yīng)與所售商品相匹配。店鋪的首頁(yè)也可彰顯店鋪的實(shí)力與熱銷(xiāo)產(chǎn)品，能夠快速讓買(mǎi)家記住，同時(shí)快速指引買(mǎi)家到相應(yīng)的產(chǎn)品頁(yè)面。店鋪中的店標(biāo)、導(dǎo)航欄、寶貝描述頁(yè)面風(fēng)格都要統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔明了，凸顯店鋪產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。定期做好微淘更新、網(wǎng)絡(luò)直播，通過(guò)視頻方式展現(xiàn)產(chǎn)品的制作、品嘗與功能的內(nèi)容，拉近與消費(fèi)者之間的距離。同時(shí)避免繁雜的內(nèi)容，以免喧賓奪主，導(dǎo)航欄更要細(xì)致，能夠快速引導(dǎo)買(mǎi)家到所需的產(chǎn)品類(lèi)目中去。

（3） 以點(diǎn)帶面，規(guī)模發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不是一蹴而就的，可以示范帶動(dòng)、以點(diǎn)帶面，找到突破口，進(jìn)而規(guī)模發(fā)展。比如，先成立一些具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品基地，大力挖掘產(chǎn)業(yè)特色，在開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售的同時(shí)，又以實(shí)體旅游來(lái)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。

4.深度挖掘社會(huì)資本，助力農(nóng)村電商發(fā)展

加大農(nóng)村電商發(fā)展扶持力度，堅(jiān)持合作創(chuàng)新，需要地方政府、電商企業(yè)的共同合作參與。政府承擔(dān)著大量經(jīng)濟(jì)、文化的管理和服務(wù)功能，尤其是作為“看得見(jiàn)的手”，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中起著非常重要的作用。政府部門(mén)要加大政策引導(dǎo)，協(xié)助做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，建立完善相關(guān)農(nóng)村電商網(wǎng)站，搭建多方合作平臺(tái)；電商企業(yè)要把好關(guān)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立良好的品牌形象和信譽(yù)。有了一定的知名度后，融資問(wèn)題也就不會(huì)太難。同時(shí)建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，提高企業(yè)的管理水平。淘汰農(nóng)村一些落后的管理方式，這樣社會(huì)的資金、人力和物力等資源能夠通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制和電子商務(wù)共同作用，使社會(huì)資源得到更合理和更優(yōu)化的配置。

四、結(jié)語(yǔ)

依托我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展和更新、5G 網(wǎng)絡(luò)的快速普及以及“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)成了商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)手段當(dāng)中最便捷、成本最低、發(fā)展最迅猛的一種商務(wù)模式。電子商務(wù)可以跨越千山萬(wàn)水的阻隔，可以消除地域發(fā)展不平衡的隔閡，成為我國(guó)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要手段。我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，就是很多農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不出去，地域交通不便，信息渠道不暢，農(nóng)民無(wú)法推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，而農(nóng)村電子商務(wù)正是解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵、有效的手段。

電子商務(wù)現(xiàn)在最具代表性的一種營(yíng)銷(xiāo)形式就是主播帶貨。通過(guò)這一顯而易見(jiàn)的方式，我們可以看到，電子商務(wù)確實(shí)可以提升農(nóng)產(chǎn)品的影響力。主播帶貨這種電子商務(wù)形式是最常見(jiàn)也是最基礎(chǔ)的電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的手段。在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)之后，我們的農(nóng)民可以化身為主播，向廣大網(wǎng)友介紹農(nóng)產(chǎn)品，拓展農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)渠道，再借助我國(guó)發(fā)達(dá)的快遞，使農(nóng)產(chǎn)品能以最快的速度送到用戶(hù)手上。這一簡(jiǎn)單的例子就證明了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的積極作用。

總而言之，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有助于農(nóng)村地區(qū)提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力，農(nóng)民拓寬銷(xiāo)售渠道，提高經(jīng)濟(jì)水平，拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了物流的發(fā)展。