鐘茜

老年人口數(shù)量和占總?cè)丝诘谋戎爻掷m(xù)增長，銀發(fā)內(nèi)容也隨之在影劇綜領(lǐng)域多點(diǎn)開花。網(wǎng)絡(luò)劇《外婆的新世界》上演老年女性公路大冒險(xiǎn)，電視劇《親愛的她們》聚焦養(yǎng)老話題，微短劇《大媽的世界》解構(gòu)“大媽”們的當(dāng)代生活，電影《我愛你！》展現(xiàn)老年人純粹又熱烈的愛情……

觀看影劇綜是老年人的主要娛樂方式之一，老年群體青睞哪些影視內(nèi)容？老年人有怎樣的文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)需求？《綜藝報(bào)》采訪多位業(yè)內(nèi)專家及創(chuàng)作者，梳理老年群體的影視內(nèi)容偏好與觀看習(xí)慣。

銀發(fā)群體構(gòu)成

人口老齡化是人類社會(huì)發(fā)展的客觀趨勢，隨著老齡化社會(huì)的到來，老年群體對(duì)影視文娛內(nèi)容的消費(fèi)需求持續(xù)攀升。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)理事戴清告訴《綜藝報(bào)》，老年群體構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜，不宜一概而論。以60歲以上為年齡線界定老人，可進(jìn)一步細(xì)化為60—65歲的“初老群體”、70歲左右的“中老人群”，以及80歲以上的“高齡老人”。戴清表示，“初老人群”有相當(dāng)一批人教育程度與經(jīng)濟(jì)收入較高，目前仍是社會(huì)中堅(jiān)力量，社會(huì)活躍度也較高，這部分人群的審美偏好可能和50歲左右（1973年前后）的中年人相差不大。在生活狀態(tài)、日常需求及審美選擇上和“中老人群”“高齡老人”有較大差距，這也決定了老年群體對(duì)影視內(nèi)容的偏好是駁雜和充滿差異的。從媒介接受角度來看，“初老人群”及相當(dāng)一部分“中老人群”使用手機(jī)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)、了解信息（刷抖音、看今日頭條等）的比例不低，“高齡老人”在這方面則有明顯劣勢。在戴清看來，銀發(fā)影視內(nèi)容的市場空間會(huì)隨著20世紀(jì)60年代出生的人群日漸老去而發(fā)展壯大，“它是漸進(jìn)式的，同時(shí)發(fā)展速度很快，會(huì)成為未來文娛經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。”

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評(píng)論家孫佳山認(rèn)為，當(dāng)下的銀發(fā)影視內(nèi)容和銀發(fā)互聯(lián)網(wǎng)在結(jié)構(gòu)上是同構(gòu)的，其背后是社會(huì)老齡化的不斷加劇，銀發(fā)群體人口占比越來越大，文化娛樂消費(fèi)訴求進(jìn)一步凸顯。

年代戲、家庭題材等受青睞

具體到影視題材和類型，戴清認(rèn)為，老年群體對(duì)過往時(shí)代有更為相似的集體記憶與民族情感，因此，革命歷史題材、軍旅題材、現(xiàn)實(shí)題材，以及年代劇、家庭倫理劇等，更容易引發(fā)老年群體的情感共鳴。

電視劇《老家伙》總制片人、山影制作副總經(jīng)理聶聞表示，老年人更青睞包含家庭、喜劇元素，提供情緒價(jià)值、具有代入感話題的影視內(nèi)容，“能夠體現(xiàn)老年人自身價(jià)值、具有生活質(zhì)感、傳遞正能量和反映時(shí)代變遷的影視題材，都較受老年人青睞?！?/p>

孫佳山也認(rèn)為，在老年群體觀看的影視內(nèi)容中，年代劇占據(jù)主要地位，“其時(shí)代感、現(xiàn)實(shí)性與敘事節(jié)奏更符合國民觀劇習(xí)慣。”古裝題材、革命歷史題材也是老年群體青睞的題材類型。此外，都市婚戀題材涉及子女情感生活、成家立業(yè)等人生大事，對(duì)老年群體亦有著較強(qiáng)吸引力。孫佳山還提到，“老年觀眾對(duì)視效，如高保真、4K等技術(shù)水準(zhǔn)，普遍要求不高，更加關(guān)注影視內(nèi)容的故事性和現(xiàn)實(shí)感，這也是該群體觀看習(xí)慣的顯著特點(diǎn)?！?/p>

劇集方面，《潛伏》《亮劍》《父母愛情》等諜戰(zhàn)劇、年代劇，因故事背景與老年觀眾的成長環(huán)境較為貼近，易引發(fā)他們的廣泛共鳴。《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《人民的名義》《掃黑風(fēng)暴》《狂飆》等軍旅、涉案、反腐題材劇集，具有強(qiáng)戲劇沖突和豐富內(nèi)涵，老年觀眾也有著濃厚觀看興趣。此外，家庭劇和情感劇也頗受老年群體青睞，如《家有兒女》《平凡的世界》《大宅門》《金婚》《正陽門下小女人》《兩個(gè)女人的戰(zhàn)爭》等，這些劇集描繪了家庭、親情、友情等情感世界，刻畫了人性的復(fù)雜性和多樣性。

綜藝節(jié)目方面，除了以銀發(fā)人群為主角的《花樣爺爺》《旋風(fēng)孝子》《忘不了餐廳》等綜藝，相親、保健、調(diào)解等節(jié)目一直占據(jù)老年人收視高地。電影方面，老年群體傾向于觀看主旋律大片與現(xiàn)實(shí)題材影片，如《長津湖》系列、《我和我的祖國》系列、《志愿軍：雄兵出擊》等主旋律電影，以及《堅(jiān)如磐石》等掃黑反腐題材都較受老年群體歡迎。

總體而言，老年人更加傾向于那些能夠觸動(dòng)他們內(nèi)心并引起共鳴的影視內(nèi)容。同時(shí)，他們傾向于觀看積極向上，具有生活感悟和人文關(guān)懷的作品。

創(chuàng)作需從真實(shí)、真情出發(fā)

影視內(nèi)容怎樣出新出彩，滿足老年群體文娛需求？孫佳山認(rèn)為，一方面，短視頻等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容對(duì)老年群體影響力逐漸加大；另一方面，老年群體對(duì)影視內(nèi)容提出更高要求，“創(chuàng)作者需不斷推陳出新，深挖新的題材和類型，以滿足老年群體日益豐富的精神文化需求?！?/p>

聶聞表示，“藝術(shù)來源于生活，創(chuàng)作者要多關(guān)注身邊的老年人，去了解老年人真實(shí)的生活狀態(tài)和情感需求，如他們喜歡什么、想要什么，我們能滿足什么。而非憑空臆想。此外，銀發(fā)內(nèi)容并不意味著老年群體專供內(nèi)容；立足銀發(fā)群體，打造全民共賞的好作品，架起老年群體與年輕群體互相溝通、相互了解的橋梁，是我們的追求，也是我們對(duì)于《老家伙》這部作品的期許?！?/p>

在戴清看來，“銀發(fā)題材”的開發(fā)一方面是面向所有人群的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，“優(yōu)秀的作品每每是老少咸宜、雅俗共賞的。老年人群是全體人民的組成部分，感動(dòng)了很多人的優(yōu)秀之作，也一定會(huì)感動(dòng)老年人，符合老年人的審美需求。在這一點(diǎn)上，中國影視創(chuàng)作高質(zhì)量發(fā)展本就是銀發(fā)文娛經(jīng)濟(jì)開發(fā)的基石?！绷硪环矫?，以老年人群為表現(xiàn)對(duì)象的影視創(chuàng)作，需要真正關(guān)注關(guān)懷老年人群，了解、體察他們的生活狀況與生存境遇，用“深扎”于老人生活沃土的熱忱開掘創(chuàng)作素材，用真實(shí)情感打動(dòng)老人。戴清表示，老人的情感歷經(jīng)歲月沖刷，更豐富深沉，對(duì)影視創(chuàng)作品質(zhì)要求更高，真情本位、多樣化的藝術(shù)創(chuàng)新是發(fā)掘“銀發(fā)文娛經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)。