【摘要】在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，地方數(shù)字出版企業(yè)由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，生存發(fā)展面臨業(yè)務(wù)定位、人力資源、經(jīng)營模式等方面的挑戰(zhàn)。地方數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)從明確發(fā)展方向、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、打造多體系的產(chǎn)品線和發(fā)展引擎、積極申報(bào)各級(jí)各類政策資金支持、加強(qiáng)人才建設(shè)、協(xié)同融合謀共贏等方面主動(dòng)出擊，切實(shí)提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

【關(guān)? 鍵? 詞】地方數(shù)字出版企業(yè)；文化數(shù)字化；媒體融合

【作者單位】趙蓉濤，山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

【中圖分類號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.17.009

當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局，國際出版?zhèn)鞑ジ窬植粩嘧兏铮谷藗兊纳a(chǎn)生活和文化消費(fèi)方式發(fā)生顛覆性的變化。地方數(shù)字出版企業(yè)（主要指隸屬于地方出版集團(tuán)的全資子公司）承擔(dān)著國家文化數(shù)字化、信息化建設(shè)以及傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型、融合出版創(chuàng)新組織者和實(shí)施者的重任。本文擬分析考察地方數(shù)字出版企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展路徑，探索其如何在危機(jī)中育先機(jī)、在變局中開新局。

一、地方數(shù)字出版企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

黨的二十大報(bào)告提出，要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一部分，地方數(shù)字出版要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、機(jī)制體制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。當(dāng)前，數(shù)字出版已經(jīng)成為創(chuàng)新傳播方式、增強(qiáng)文化自信、構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型傳播體系的重要途徑。在萬物互聯(lián)的全媒體時(shí)代，數(shù)字出版扮演著不可替代的先鋒角色，地方數(shù)字出版企業(yè)當(dāng)前在業(yè)務(wù)定位、人力資源、經(jīng)營模式等方面面臨諸多挑戰(zhàn)。

1．企業(yè)身份處境較為尷尬，復(fù)合型優(yōu)質(zhì)人才緊缺

大多數(shù)地方數(shù)字出版企業(yè)成立于2012年前后，有的是近兩年成立的，且其僅為出版集團(tuán)（上市公司）的一級(jí)子公司，整合內(nèi)外部資源的能力有限，基礎(chǔ)較為薄弱，加之其與各地的電子音像類出版企業(yè)以及相關(guān)的科技公司、研究機(jī)構(gòu)等在業(yè)務(wù)上有重合和交叉，資源積累相對(duì)較少。不同于擁有特定行業(yè)資源的中央部委和相關(guān)行業(yè)的出版單位，地方數(shù)字出版企業(yè)缺乏核心資源、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容生產(chǎn)能力、市場(chǎng)營銷渠道，很難較快涉足關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力是技術(shù)創(chuàng)新力和管理能力，提升這些能力的關(guān)鍵是擁有穩(wěn)定的高科技人才。雖然當(dāng)前地方數(shù)字出版企業(yè)人員數(shù)量不少，但能攻堅(jiān)克難的高科技人才匱乏，人才流動(dòng)頻繁?？偟膩砜?，地方數(shù)字出版企業(yè)現(xiàn)在缺少的是能夠把數(shù)字出版項(xiàng)目前期建設(shè)和后期運(yùn)營有效結(jié)合的人才，以及把新媒體內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為流量和用戶認(rèn)可度的人才。

2．企業(yè)發(fā)展定位和規(guī)劃模糊，產(chǎn)業(yè)邊界欠清晰

地方數(shù)字出版企業(yè)是新媒體企業(yè)，技術(shù)發(fā)展瞬息萬變，導(dǎo)致很多地方數(shù)字出版企業(yè)對(duì)自身發(fā)展定位不清晰，缺乏整體規(guī)劃、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)。有些地方數(shù)字出版企業(yè)想方設(shè)法做大項(xiàng)目以爭(zhēng)取各類資金支持，有的忙于數(shù)字化轉(zhuǎn)化和制作加工，有的從事那些能立竿見影的技術(shù)服務(wù)工作……總的來看，目前大多數(shù)企業(yè)將產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化作為發(fā)展重點(diǎn)，但很少關(guān)注如何將數(shù)字化做成產(chǎn)業(yè)化。

當(dāng)下，地方數(shù)字出版企業(yè)面臨路徑選擇、產(chǎn)品線繁雜的困擾，厘清數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)邊界任重道遠(yuǎn)。為了生存發(fā)展，一些地方數(shù)字出版企業(yè)絞盡腦汁，開展文創(chuàng)產(chǎn)品、合作出版、數(shù)字加工、出版中介、信息維護(hù)等多元化業(yè)務(wù)，有的地方數(shù)字出版企業(yè)更加泛化，涉足其他游離于出版之外的產(chǎn)業(yè)。地方數(shù)字出版企業(yè)的主業(yè)、路徑和產(chǎn)品線的選擇固然重要，但更重要的是找到主路徑。正因?yàn)閿?shù)字出版是一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，沒有可資借鑒的模式可以參照，因此大多地方數(shù)字出版企業(yè)都在黑暗中摸索發(fā)展道路。

3．出版資源轉(zhuǎn)化率低，盈利模式不清晰

在出版融合發(fā)展不斷深入、轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷推進(jìn)的過程中，數(shù)字出版是重要的著力點(diǎn)，因此，從中宣部（國家新聞出版署）到地方黨委、政府，以及行業(yè)協(xié)會(huì)、各地出版集團(tuán)，均設(shè)置了各類政策扶持和資金支持計(jì)劃。借助各類國有資金的支持和資本的推動(dòng)作用，地方數(shù)字出版企業(yè)紛紛探索新媒體傳播盈利模式。但數(shù)字出版作為新興媒體產(chǎn)業(yè)，各類生產(chǎn)制作成本較高，業(yè)務(wù)鏈條廣，生產(chǎn)經(jīng)營投入較大。目前一些地方數(shù)字出版企業(yè)的盈利模式并不清晰，導(dǎo)致其可利用的資金較少。一是漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟糜臻g較小。一些傳統(tǒng)付費(fèi)的數(shù)字出版項(xiàng)目，如聽書、電子出版物等基于低廉的商業(yè)定價(jià)模式，粥少僧多，作者、信息服務(wù)商、出版者等都想分一杯羹，數(shù)字出版企業(yè)從中獲取的利潤(rùn)寥寥無幾。二是產(chǎn)業(yè)鏈拓展路徑長(zhǎng)。隨著短視頻、中長(zhǎng)視頻、微短劇等傳播方式的興起，各類信息的獲取渠道越來越多，用戶對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的付費(fèi)意愿本身不高，知識(shí)付費(fèi)更顯得“門前冷落鞍馬稀”。

2023年9月20日，甘肅敦煌第十三屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上發(fā)布的《勇毅前行的中國數(shù)字出版——2022—2023年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入為13586.99億元，比2021年增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告和游戲占了很大比重，真正意義上的數(shù)字出版（互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙）份額為104.91億元，僅占總量的0.78%，且增幅僅為3.7%?？梢姡胤綌?shù)字出版企業(yè)拓展新業(yè)務(wù)、探索新路徑、拓展新模式的發(fā)展之路還很漫長(zhǎng)。

二、地方數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展對(duì)策

習(xí)近平總書記指出，當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機(jī)，是新一輪國際競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)領(lǐng)域，我們要抓住先機(jī)、搶占未來發(fā)展制高點(diǎn)。數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)，在前行的道路上“雄關(guān)漫道真如鐵”。但毋庸置疑的是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，并且將重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局，這是不可阻擋和逆轉(zhuǎn)的歷史潮流。在出版業(yè)深刻變革的緊要關(guān)頭和歷史時(shí)刻，地方數(shù)字出版企業(yè)要有轉(zhuǎn)變思維的決心，注重把握大勢(shì)，錨定大勢(shì)作為，與大勢(shì)同向，與現(xiàn)實(shí)對(duì)路，與行業(yè)合拍。

1．明確自身定位，規(guī)劃發(fā)展方向

業(yè)界當(dāng)前逐漸形成共識(shí)：為傳統(tǒng)出版賦能加持，為融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐，為優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源傳播提供數(shù)字化解決方案。這應(yīng)該成為地方數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展定位和方向。地方數(shù)字出版企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈背景下，我國出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要探索者，是運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新媒介從事信息技術(shù)服務(wù)和融合出版、文化傳播的單位。因此，這種定位和業(yè)務(wù)邊界正逐步被大部分地方出版集團(tuán)予以厘清和強(qiáng)化。

近年來，山東出版集團(tuán)制定了融合發(fā)展“三三

一”戰(zhàn)略，即強(qiáng)化“三個(gè)支撐”（搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、大力培養(yǎng)復(fù)合型人才）、錨定“三個(gè)創(chuàng)新”（探索新的產(chǎn)品形態(tài)、打造新的營銷場(chǎng)景、形成新的商業(yè)模式）、實(shí)現(xiàn)“一個(gè)根本性轉(zhuǎn)變”（從單純的圖書出版單位向綜合文化服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變）。圍繞“三三一”戰(zhàn)略，山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰咎岢隽恕八恼摺卑l(fā)展定位，即新形態(tài)的實(shí)踐者、新場(chǎng)景的搭建者、新模式的探索者、融合創(chuàng)新的組織者。地方數(shù)字出版企業(yè)要立足新發(fā)展階段，踐行新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，致力于打造時(shí)代數(shù)字精品，專注于知識(shí)服務(wù)，著眼于技術(shù)創(chuàng)新，歸根于價(jià)值實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)言之，地方數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)更多地充當(dāng)新媒體時(shí)代融合創(chuàng)新的組織者和實(shí)施者。

2．發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

一是發(fā)揮和展現(xiàn)體制優(yōu)勢(shì)。出版企業(yè)是國家政策扶持型企業(yè)，當(dāng)前國家有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的政策對(duì)行業(yè)發(fā)展的利好明顯。因此，地方數(shù)字出版企業(yè)要深入研讀政策、把握政策、運(yùn)用好政策。國有出版企業(yè)不同于其他企業(yè)，國企背景和身份決定了其具備跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制等整合各類資源的能力?；诖耍诙⒕o集團(tuán)內(nèi)部服務(wù)的同時(shí)，地方數(shù)字出版企業(yè)要大膽積極地走出去，爭(zhēng)取各類社會(huì)外部資源的哺育和滋養(yǎng)，尤其加強(qiáng)與政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及文旅、教育、影視等行業(yè)的合作。隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國家勢(shì)必進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播領(lǐng)域內(nèi)容和傳播的管理。地方數(shù)字出版企業(yè)肩負(fù)傳承優(yōu)秀文化、傳播文明、守正創(chuàng)新的重任，自當(dāng)勇立潮頭，當(dāng)仁不讓，做好內(nèi)容審核與意識(shí)形態(tài)把關(guān)工作，充分展現(xiàn)和發(fā)揮好制度優(yōu)勢(shì)和體制優(yōu)勢(shì)。

二是發(fā)揮和展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。出版的職責(zé)是傳播與傳承優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引讀者、服務(wù)社會(huì)。但好的內(nèi)容必須配合好的傳播方式。地方數(shù)字出版企業(yè)要充分發(fā)揮自身在信息網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)手段創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的支撐優(yōu)勢(shì)，充分挖掘現(xiàn)有技術(shù)人員和編輯人員的潛力，利用好自身成體系的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為融合出版提供個(gè)性化、多樣化、多層次的數(shù)字化解決方案。

三是合理避短與補(bǔ)短。一方面，實(shí)力不強(qiáng)的地方數(shù)字出版企業(yè)要因地制宜、揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)那些投資金額過大且不適合自身的項(xiàng)目，應(yīng)暫時(shí)采取戰(zhàn)略性放棄措施，同行踩過的“坑”、走過的彎路更是沒必要重蹈覆轍。另一方面，地方數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)盡快將思路和眼光轉(zhuǎn)向自身，練好基本功，加大人才培養(yǎng)力度，注重技術(shù)積累，創(chuàng)新技術(shù)手段和傳播方式，提高技術(shù)應(yīng)用水平和技術(shù)應(yīng)用能力，拓寬市場(chǎng)營銷渠道。

3．集中利用好有限資源，打造多體系的產(chǎn)品線和發(fā)展引擎

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的范疇廣泛，電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線教育、在線音樂、互聯(lián)網(wǎng)廣告、博客類應(yīng)用等都屬于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，單個(gè)數(shù)字出版企業(yè)想全面涉足這些領(lǐng)域顯然是不現(xiàn)實(shí)的。在我國數(shù)字出版領(lǐng)域中，狹義的數(shù)字出版占比過低，分量不足，這恰恰也預(yù)示該領(lǐng)域具有巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。地方數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際，因地制宜，尋找和選取適合自己的發(fā)展方向，集中有限的人、財(cái)、物資源，在某些點(diǎn)上取得突破，實(shí)現(xiàn)“專、精、特、新”。

地方數(shù)字出版企業(yè)普遍起步晚，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，資金積累少，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈包括搭建平臺(tái)、探索技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字化加工、流量營銷，每一項(xiàng)都需要資金支撐。地方數(shù)字出版企業(yè)要想獲得強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，必須打造多條產(chǎn)品線，建立多個(gè)有力的發(fā)展引擎，方能使數(shù)字出版這條大船行穩(wěn)致遠(yuǎn)。近年來，山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰敬蛟炝藬?shù)字出版發(fā)行、信息服務(wù)與系統(tǒng)集成、教育信息化產(chǎn)品代理與經(jīng)營、數(shù)字化解決方案、IP文創(chuàng)與多元業(yè)務(wù)等產(chǎn)品線和發(fā)展引擎，這些產(chǎn)品線面向不同的用戶群體，適應(yīng)不同的業(yè)態(tài)，滿足不同的客戶需求，采取不同的經(jīng)營策略，具備多個(gè)火力點(diǎn)，能最大限度確保企業(yè)經(jīng)營良性開展。

4．徹底轉(zhuǎn)變觀念，借助各級(jí)各類政策資金支持逐鹿新賽道

數(shù)字出版的本質(zhì)是突破傳統(tǒng)商業(yè)模式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新賽道。當(dāng)下，世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等都發(fā)生了巨大變化，地方數(shù)字出版企業(yè)肯定不能墨守成規(guī)，而是要改變打法，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，開辟新賽道。

近年來，國家陸續(xù)開展數(shù)字出版精品遴選計(jì)劃、數(shù)字出版領(lǐng)軍人物培養(yǎng)、數(shù)字出版優(yōu)秀平臺(tái)評(píng)選以及融合出版示范旗艦與特色單位評(píng)選等工作，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》也提及數(shù)字出版項(xiàng)目，對(duì)地方出版支持力度不斷加大。當(dāng)前的資金支持申請(qǐng)成功率比以前低，“優(yōu)而強(qiáng)”的項(xiàng)目才能得到資助項(xiàng)目的青睞。為此，地方數(shù)字出版企業(yè)不僅要善于利用國家政策，以自主創(chuàng)新為目標(biāo)，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，打造精品項(xiàng)目，積極申報(bào)各類資金、政策扶持，還要加強(qiáng)與國家級(jí)出版智庫——中國新聞出版研究院的溝通與聯(lián)系，獲取政策指導(dǎo)和支持。這些都是地方數(shù)字出版企業(yè)穩(wěn)定健康、高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

在此基礎(chǔ)上，地方數(shù)字出版企業(yè)要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，回應(yīng)企業(yè)呼聲和期待，積極為數(shù)字出版企業(yè)爭(zhēng)取和創(chuàng)設(shè)政策環(huán)境、規(guī)劃布局、地位作用等方面的有利條件，在數(shù)字出版物的社會(huì)價(jià)值認(rèn)定體系、數(shù)字出版物的評(píng)獎(jiǎng)條件和獲獎(jiǎng)比例等方面有所建樹。

5．加強(qiáng)人才建設(shè)，打造強(qiáng)勁人才團(tuán)隊(duì)

全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山指出，數(shù)字出版具有推動(dòng)社會(huì)主義文化事業(yè)繁榮發(fā)展的巨大潛力，高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于人才隊(duì)伍建設(shè)。地方數(shù)字出版加強(qiáng)人才建設(shè)應(yīng)從以下方面著手：進(jìn)行內(nèi)部挖潛，大力培養(yǎng)現(xiàn)有創(chuàng)新型青年人才；加強(qiáng)從業(yè)人員在職培訓(xùn)教育；建立具有吸引力的人才培養(yǎng)激勵(lì)政策，聚天下賢才以用之；加大人才保障體系建設(shè)力度，營造良好的發(fā)展環(huán)境，確保人員進(jìn)得來、留得住、用得好；加強(qiáng)與相關(guān)高校、科研院所數(shù)字出版專業(yè)的溝通聯(lián)系，建立長(zhǎng)期人才交流機(jī)制，確保有源頭活水。除此之外，地方數(shù)字出版企業(yè)還應(yīng)整合優(yōu)質(zhì)人才資源，發(fā)揮黨員先鋒作用，組建能打勝仗、能征善戰(zhàn)、作風(fēng)過硬的攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)。沒有堅(jiān)實(shí)的團(tuán)隊(duì)作為支撐，地方數(shù)字出版企業(yè)就無法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

6．為合作伙伴賦能，協(xié)同融合謀共贏

一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)獲得長(zhǎng)期的價(jià)值，就必須懂得分享與合作，懂得為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。在這個(gè)價(jià)值創(chuàng)造的過程中，自身的價(jià)值會(huì)得到聯(lián)動(dòng)式的體現(xiàn)。

一是加強(qiáng)與傳統(tǒng)出版企業(yè)的協(xié)同合作。地方數(shù)字出版企業(yè)要充分發(fā)揮技術(shù)賦能優(yōu)勢(shì)，著眼于出版產(chǎn)業(yè)難點(diǎn)、痛點(diǎn)，在呈現(xiàn)形式、傳播手段、技術(shù)應(yīng)用、流量變現(xiàn)、后期運(yùn)營等各方面下大功夫，與傳統(tǒng)出版企業(yè)緊密合作，主動(dòng)作為，緊緊圍繞內(nèi)容資源利用，狠抓出版資源的二次開發(fā)，堅(jiān)持效果導(dǎo)向，著力解決傳統(tǒng)出版單位的急、難、愁、盼問題，幫助傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)圈層突破，獲取新價(jià)值。如山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰九c山東美術(shù)出版社、山東畫報(bào)出版社深度合作、并肩戰(zhàn)斗，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，合作打造了“逸品倉——中國藝術(shù)名家資源平臺(tái)”項(xiàng)目和“老照片融合發(fā)展項(xiàng)目”，旨在充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，貫徹集團(tuán)內(nèi)部融合、技術(shù)融合、資源融合的科學(xué)理念，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)和股份公司經(jīng)營集約化、資源最優(yōu)化、效益最大化。

二是建立集成性平臺(tái)，注重集聚資源。地方數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)注重現(xiàn)有資源的集聚和集成開發(fā)，建立系列資源檢索和點(diǎn)單模式的平臺(tái)，讓現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)資源發(fā)揮最大效能，為客戶提供個(gè)性化選擇空間，為合作企業(yè)創(chuàng)造更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰菊诮ㄔO(shè)的“山東數(shù)字出版教育資源服務(wù)平臺(tái)”就是一個(gè)有益嘗試，目前已有多家合作單位積極配合。

三是加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。地方數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)建立多維度、多場(chǎng)景的品牌營銷矩陣，提升企業(yè)形象和品牌影響力，不斷擴(kuò)大企業(yè)影響力，進(jìn)而在行業(yè)內(nèi)樹立標(biāo)桿，引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，取得合作企業(yè)的理解和支持，從而實(shí)現(xiàn)共贏，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈的一分子，地方數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)立足世界變局，把握發(fā)展大勢(shì)，胸懷“國之大者”，甘做開拓者、先鋒者。地方數(shù)字出版企業(yè)要注重傳播能力和傳播水平提升，主動(dòng)融入出版融合創(chuàng)新大局，破解體制性障礙、機(jī)制性梗阻、理念性桎梏，奮力開創(chuàng)數(shù)字出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

｜參考文獻(xiàn)｜

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