最近，李佳琦又頻頻被“懟”上微博熱搜，如“大楊哥怒批李佳琦挾持商家”“辛巴談李佳琦再陷輿論風波”等?，F在不乏對于這些事件的梳理與解讀，但這些事件所反映出來的直播電商亂象更值得深入探討。

數據顯示，2023年前三季度，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%。直播電商產業(yè)紅火發(fā)展的同時，一系列產業(yè)亂象也開始顯現。

消費者期待能夠在直播間用較少的錢買到較好的產品。但與此相反的是，當前很多直播電商產品的單價越來越高，甚至還有商品通過電商壟斷來抬價。10月24日，在“瘋狂小楊哥”直播間，大楊哥稱李佳琦控價控庫存，導致小楊哥直播間大牌多數被下架。我們無法對事件進行驗真或證偽，但是不妨借這個例子來理解直播電商行業(yè)中的壟斷與抬價。很多時候主播們?yōu)榱藸帄Z流量和銷量，往往會與品牌方簽訂協議，要求在一定時間內保證自己直播間的價格是全網最低的，甚至會強制其他渠道提高價格或取消優(yōu)惠活動，以維護自己的利益和地位。

截至2021年年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數已達123.4萬，且從業(yè)人員數以每月8.8%的速度迅猛增長。雖然主播人群數量龐大，但這個行業(yè)也適用二八定律，真正掙得“盆滿缽滿”的或許只有頭部的網紅主播或名人、明星等。截至2022年年末，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入在5000元以下，僅0.4%的主播月收入可達10萬元以上。直播電商的競爭優(yōu)勢從原有的集中采購價格優(yōu)勢，轉向直播主播的流量優(yōu)勢。又因直播商品有較強的同質性，想要保持長效市場競爭優(yōu)勢，有些主播就在價格上下功夫，通過“低價協議”對商品進行價格壟斷，甚至人為制造“市場稀缺”。

在傳統(tǒng)的電商邏輯里，流量的聚集和分發(fā)都由頭部電商平臺掌控。直播帶貨成為新的流量激活方式后，改變了這個邏輯，更加關注流量的直接轉化。在這個過程中出現了“商品的異化”和“主播的異化”，價格壟斷以及高傭金推動電商直播產品價格不斷走高。主播、商家、平臺逐漸失去信任和市場，消費者失去低價優(yōu)質產品，構成了當前直播電商“多輸”的局面，這需要直播帶貨行業(yè)深度反思。（摘自《環(huán)球時報》10.27）