周海月

繁“花”錦地，高唱入云。青海湖音樂節(jié)·第二十屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會活動于2023年7月18日至8月5日在西寧市、海東市、海南州、海北州、黃南州的7個縣（區(qū)）成功舉辦。本次活動以“奮進新征程? 唱響大西北”為主題，包括“花兒”歌手大賽、主會場開幕式、7個分會場活動、非遺“進景區(qū)”、專題文旅消費券5大項主題活動，活動周期長、內(nèi)容精、形式新、范圍廣、陣容強，推陳出新，亮點紛呈。通過“花兒”攜手“美景”的形式，全面開啟“花兒”沉浸式玩樂新體驗。現(xiàn)場參與觀眾累計約2萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播點擊量累計為487.2萬人次，服務(wù)群眾共計489.2萬人次。本次活動主要呈現(xiàn)以下特點：

高位謀劃，聚能精準(zhǔn)發(fā)力

第二十屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會緊密結(jié)合習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育和以案促改專項教育整治工作，深刻把握主題教育精神實質(zhì)，全面貫徹落實專項教育整治部署要求，切實做到學(xué)思悟結(jié)合、知信行合一，不斷增強問題意識，強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，注重頂層設(shè)計，統(tǒng)籌安排部署。

重視活動籌備工作。從策劃籌備階段，就得到了青海省文化和旅游廳主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注和大力支持，對活動方案的制定、歌手的推薦和選拔、安保預(yù)案、活動經(jīng)費等方面都提出了嚴(yán)格要求和指導(dǎo)性意見，由省廳相關(guān)處室和青海省文化館多部門聯(lián)動，形成合力，確保活動高效有序推進。在系統(tǒng)謀劃中找定位。成立以青海省文化和旅游廳主要領(lǐng)導(dǎo)為組長的活動領(lǐng)導(dǎo)小組，廳相關(guān)處室、廳屬有關(guān)單位負(fù)責(zé)人及有關(guān)市（州）文化旅游局負(fù)責(zé)人擔(dān)任副組長，集體研究謀劃，精細(xì)完成活動方案制定，周密部署安排，確保方向準(zhǔn)、任務(wù)明、質(zhì)效強。在工作啟動上拼速度。青海省文化館第一時間主持召開活動工作會議，堅持高質(zhì)高效，細(xì)化專項舉措，為活動有序開展奠定了良好開局。在方案細(xì)化上謀實處。在演出籌劃、節(jié)目編排、會場布置、車輛調(diào)度、嘉賓接待、安全保障、后勤服務(wù)等方面明確任務(wù)清單，盤點困難、解決問題，切合實際、務(wù)實高效，進一步拓寬高質(zhì)量發(fā)展新渠道。

共建共享，增加品牌厚度

本屆活動由文化和旅游部公共服務(wù)司、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、全國公共文化服務(wù)發(fā)展中心指導(dǎo)，西北五?。▍^(qū)）文化和旅游廳聯(lián)合主辦、西北五?。▍^(qū)）文化館共同承辦。依托五?。▍^(qū)）聯(lián)動機制，利用優(yōu)勢資源推薦、選拔五?。▍^(qū)）優(yōu)秀“花兒”（民歌）歌手匯聚高原“小江南”，放歌世界屋脊。數(shù)萬名觀眾齊聚演唱會開幕式現(xiàn)場，沉浸在音樂與藝術(shù)的狂歡中，引發(fā)社會各界和人民群眾的熱切關(guān)注和強烈反響。活動納入2023年青海湖音樂節(jié)，進一步提升了“花兒”演唱會的品牌魅力，帶動“花兒”走向更廣的領(lǐng)域，邁向更高的舞臺。

以本屆“花兒”演唱會為契機，西北五省（區(qū)）聚力下好區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展“一盤棋”，共同努力、相互支持、各展所長、相互賦能，廣泛凝聚文化力量，高質(zhì)量打造群眾文化活動品牌，著力拓寬發(fā)展空間、增強發(fā)展后勁，健全完善公共文化服務(wù)體系，持續(xù)提升公共文化服務(wù)質(zhì)效，著力塑造開放、融合、創(chuàng)新的公共文化服務(wù)新形象，為打造國際生態(tài)旅游目的地提供文化支撐，為建設(shè)現(xiàn)代化幸福新青海貢獻文化發(fā)展力量，共話文旅事業(yè)新篇章。

多點宣推，合力強化熱度

在高效有序推進各項活動的同時，創(chuàng)新宣傳載體，不斷延伸宣傳觸角，實現(xiàn)橫向到邊、縱向到底，全盤謀劃，結(jié)合實際，制定了切實可行的宣傳工作計劃，形成全局宣傳格局，持續(xù)增強西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會活動的社會關(guān)注度和群眾參與度，營造了良好的社會氛圍。

一是前期宣傳預(yù)熱階段，精心制作活動指南、宣傳海報、音頻廣播預(yù)告、宣傳預(yù)告片、活動宣傳推介片；在西寧廣播電視臺3套廣播頻率中，進行本屆演唱會的滾動預(yù)告，累計播放240次；活動宣傳片分別在西寧新聞綜合頻道、西寧生活服務(wù)頻道、全線路1700輛公交車的城區(qū)公交車載電視、樓宇LED大屏以及小區(qū)城市電視大屏中累計播放147.86萬次；以西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會活動創(chuàng)辦二十周年為契機，與青海廣播電視臺聯(lián)合推出“二十年·二十人”——西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會群眾文化品牌奮進之路系列節(jié)目，講述青海省傾力打造“花兒”品牌的有效舉措和發(fā)展歷程，宣傳報道活動亮點特色，樹立青海文旅發(fā)展新形象，傳遞青海好聲音。

二是依托數(shù)字新媒體，網(wǎng)絡(luò)直播為“花兒”演唱會注入強勁動能?；顒又鲿鲩_幕式當(dāng)天，央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華社、國家公共文化云、青海公共文化云、青海文旅微信公眾號、掌上西寧等網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，點擊量393.5萬人次；分會場直播點擊量為20.59萬人次；“花兒”歌手大賽決賽網(wǎng)絡(luò)直播點擊量共計53.85萬人次；“最佳人氣獎”網(wǎng)絡(luò)瀏覽量11.4萬人次，投票數(shù)7.6萬票。本屆“花兒”演唱會網(wǎng)絡(luò)直播點擊量共計486.94萬人次。利用直播平臺，培育年輕群體的傳統(tǒng)文化熱情，為文化傳承培育有生力量。

三是省內(nèi)外多家主流媒體和數(shù)字平臺聯(lián)動報道。本次活動得到中央主流新聞網(wǎng)站和省、市、縣多級主流媒體的強勢聚焦，聯(lián)合其余四?。▍^(qū)）文化館微信公眾號、云平臺與青海文化旅游、青海省文化館微信公眾號等自媒體宣傳，以視頻、圖文聯(lián)動的生動形式，描畫共同繁榮美好畫卷。新華社、人民網(wǎng)、青海日報、西寧晚報等多家主流媒體圍繞本屆西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會進行全方位、多角度的新聞宣傳報道40余條；青海省文化館在微信公眾號開設(shè)“花兒會專題”欄目，每日更新活動進程，并向青海文化旅游微信公眾號同步推送，共計51條；寧夏、陜西、新疆、甘肅文化館轉(zhuǎn)發(fā)活動信息共計32條。

大賽助力，培育發(fā)展動能

西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會“花兒”歌手大賽作為“花兒”演唱會的主要活動之一，是提升公共文化服務(wù)品質(zhì)和效能的重要途徑，為各地區(qū)間獨具特色的文藝作品交流、傳播和創(chuàng)新搭建了平臺，成為“花兒”歌手們學(xué)習(xí)、展示、宣傳、互鑒的重要契機。大賽邀請全國知名作曲家、音樂活動家、中國音樂家協(xié)會原秘書長顧春雨；中央音樂學(xué)院男中音歌唱家、國家一級演員王海濤；寧夏大學(xué)音樂系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師祁寶鋒；新疆師范大學(xué)、新疆教育學(xué)院、新疆藝術(shù)學(xué)院客座教授，文化和旅游部優(yōu)秀專家馬成翔；中國陜北民歌研究會副會長，綏德縣文化館館長雒勝軍；甘肅省文化館館長，國家二級演員劉濤，“老爺山花兒會”國家級代表性傳承人馬得林擔(dān)任評委。大賽歌手均由西北五?。▍^(qū)）文化和旅游廳推薦，通過嚴(yán)格選拔，做到大賽公平、公正、公開、透明。大賽初賽以“漫花兒”為主題，用“花兒”抒發(fā)情感，贊美人間至誠至美真情；復(fù)賽以“幸福生活”為主題，用“花兒”歌唱黨的好政策和偉大的中國共產(chǎn)黨，歌唱城市農(nóng)村牧區(qū)新變化，歌唱幸福美好新生活；決賽以“經(jīng)典傳承”為主題，通過經(jīng)典老歌回唱，讓大家一起回味過去、筑夢未來，展示“花兒”持續(xù)深厚的獨特魅力。來自青海、甘肅、寧夏、新疆四?。▍^(qū)）的21名優(yōu)秀“花兒”歌手，經(jīng)過初賽、復(fù)賽，最終10名選手晉級決賽。經(jīng)過激烈角逐，最終決出金獎1名，銀獎3名，銅獎6名，通過網(wǎng)絡(luò)大眾投票選出“最佳人氣獎”1名，其余選手獲得優(yōu)秀獎。獲獎歌手亮相第二十屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會主會場，并受邀參加部分分會場演出活動，一展風(fēng)采。專家評委還從不同層面對參賽選手的舞臺表現(xiàn)、旋律音準(zhǔn)、節(jié)奏把控、曲令曲目挑選、曲令風(fēng)格掌握等方面提出了意見和建議，大力推進全民藝術(shù)普及，促進歌手專業(yè)化成長，為文藝事業(yè)的繁榮發(fā)展提供有力保障。

“花兒”爭艷，唱響高原盛世

本屆“花兒”演唱會包括“花兒”歌手大賽、主會場開幕式、7個分會場活動、非遺進景區(qū)、發(fā)行第二十屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會專題文旅消費券5項主題活動。開幕式設(shè)在貴德縣水車廣場景區(qū)，在湟中區(qū)、大通縣、湟源縣、樂都區(qū)、互助縣、門源縣、同仁市等7個縣（區(qū)）部分景區(qū)，設(shè)立“花兒”演唱會分會場。

開幕式演出以“江源兒女 同心筑夢”“‘花’海揚波? 乘風(fēng)破浪”“聲動絲路? 奔赴未來”三個篇章詮釋西北“花兒”的獨特魅力，由西北五?。▍^(qū)）文化旅游廳推薦的當(dāng)?shù)刂盎▋骸保窀瑁└枋?，特邀江蘇省演藝集團知名歌唱家（民歌）齊聚大美青海，一展歌喉，此外還有斬獲第二十屆西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會“花兒”歌手大賽金、銀、銅獎的歌手聯(lián)袂同臺獻藝，唱響民族之情。開場歌舞《花漫高原》，打破常規(guī)表演形式，在傳統(tǒng)“花兒”單旋律的基礎(chǔ)上加入了和聲元素，帶給觀眾全新的觀賞體驗，讓人回味無窮……《花兒》一經(jīng)響起便點燃全場，獨特的構(gòu)思、創(chuàng)新的音樂理念，結(jié)合節(jié)奏布魯斯的說唱韻律，堪稱完美結(jié)合，第一次從不同角度詮釋“花兒”，贏得不同年齡段觀眾的歡呼雀躍；經(jīng)典民歌《在那遙遠(yuǎn)的地方》奏響了高原文化“交響曲”，尕連手令《好花兒端唱個好生活》、憨敦敦令《摘下月亮當(dāng)鏡子》等傳統(tǒng)經(jīng)典“花兒”曲令漫響高原，結(jié)合新時代精神創(chuàng)編的現(xiàn)代“花兒”《幸福的花兒在綻放》，以及具有地方風(fēng)格與特色的陜北二人臺《五哥放羊》、寧夏“山花兒”《九曲黃河我的家》等曲目精彩呈現(xiàn)，引發(fā)現(xiàn)場觀眾的共鳴。歌手們用心中的“花兒”來歌頌新時代的美好生活，抒發(fā)內(nèi)心的愛黨愛國情懷，觀眾們揮舞著手中的紅旗，熱烈回應(yīng)著舞臺上歌手們的傾情演繹。7大分會場在全省范圍內(nèi)逐一唱響，結(jié)合各地特色展示多彩的“花兒”之美，成為各地一道亮麗的風(fēng)景。同仁分會場，讓農(nóng)民群眾登上舞臺唱主角，展現(xiàn)草根文化風(fēng)采，鄉(xiāng)村精神面貌煥然一新；樂都分會場以“打擂臺”的形式開展“‘花兒’大家唱”活動，把舞臺交給群眾，把話筒遞給百姓，使之成為新時代群眾文化的主動參與者、傳播者、宣傳者。高亢的歌聲詮釋了“花兒”的開朗和奔放，優(yōu)美的曲令謳歌了大美青海的獨特魅力，傳統(tǒng)的文化彰顯了濃郁的民俗風(fēng)情，多點開花，處處結(jié)果，為廣大群眾奉上了一道道豐盛的文化大餐；以聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄中錄入的互助“丹麻土族花兒會”、樂都“瞿壇寺花兒會”及民和“七里寺花兒會”非遺代表性項目和多個省級“花兒”會項目為重點，開展非遺進景區(qū)活動，向廣大群眾提供更加多元化、高質(zhì)量的公共文化服務(wù)，吸引群眾積極參與共享公共文化服務(wù)發(fā)展成果，感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游魅力，實現(xiàn)聚合放大效應(yīng)，讓全省群眾和八方來客能通過形式多樣、精彩紛呈的群眾文化活動，與“花兒”來一場深度“邂逅”。

百“花”競芳，江山如畫。翻開燦爛的文化長卷，本屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會亮點頻頻，如歡快的音符，奏響文化惠民樂章；凝心聚力的群眾文化品牌活動如閃亮的星辰，照耀前進的方向，精彩絕倫的藝術(shù)盛宴如綻放的花朵，鋪陳出厚重的文化自信，帶給西北兒女更多獲得感、幸福感。活動堅持以人民為中心， 以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“花兒”為紐帶，持續(xù)推進區(qū)域合作，合力打造文化品牌，推動公共文化服務(wù)向高品質(zhì)和多樣化發(fā)展，為打造國際生態(tài)旅游目的地提供文化支撐，為書寫青海文旅高質(zhì)量發(fā)展的時代答卷匯聚起磅礴力量。