尹雨晗

（西峽縣融媒體中心，河南 南陽 474599）

導(dǎo)語

新時(shí)代下，縣級融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。[1]習(xí)近平總書記指出：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”近年來，在習(xí)近平總書記的重要講話精神指導(dǎo)下，全國各縣市的新聞媒體中心在新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式上，積極探索新聞報(bào)道的新途徑。[2]

短視頻作為一種新興的傳播形式，已經(jīng)成為縣級融媒體中心探索豐富傳播形式、創(chuàng)新話語方式的重要載體。它具有短小精悍、易于傳播、生動(dòng)形象等特點(diǎn)，在現(xiàn)代信息社會(huì)的輿論場上顯得日益活躍，成為一種頗受廣大受眾喜愛的新媒體形式。如何在新形勢下提高短視頻創(chuàng)作水平，為新時(shí)期新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村振興做好宣傳工作，是縣級融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的“必答題”。[3]

1.短視頻特征分析

短視頻是一種移動(dòng)化的視頻內(nèi)容，長度通常以秒為單位，適合在移動(dòng)狀態(tài)下觀看。它具有制作門檻低、內(nèi)容輕量化的特點(diǎn)，使更多人可以輕松制作和分享視頻。短視頻具有強(qiáng)烈的社交屬性，可以在各種新媒體平臺上進(jìn)行高頻推送，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)和分享。它涵蓋了時(shí)尚趨勢、社會(huì)熱點(diǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，能夠迅速傳遞信息和吸引觀眾的注意力。它可以是獨(dú)立的，也可以是系列的。[4]

新時(shí)代下，短視頻已經(jīng)成為傳播生態(tài)中一種重要的媒體形式，呈現(xiàn)出多維互動(dòng)、多樣主題和多元主體的特點(diǎn)。它擺脫了過去的線性傳播模式，轉(zhuǎn)而采用循環(huán)、互動(dòng)方式，重構(gòu)敘事話語和傳播體系。在縣級融媒體中心推出的短視頻中，最引人注目的特點(diǎn)是“地方性”“區(qū)域性”。地方性意味著短視頻針對特定區(qū)域的受眾，展現(xiàn)了某一區(qū)域獨(dú)特的民俗風(fēng)情、歷史人文等?？h級融媒體中心要致力于短視頻差異化發(fā)展，地域特色是其重點(diǎn)之一。鄉(xiāng)土性是指“生在這里，長在這里”，它與地域性有緊密聯(lián)系。只有這樣，短視頻才能獲得觀眾的認(rèn)同，贏得受眾的肯定，并不斷發(fā)展壯大。[6]縣級融媒體特有的地方特色，使短視頻在樹立良好的地域形象、傳播地方風(fēng)土人情、提高人民群眾的歸屬感等方面，發(fā)揮出令人驚嘆的影響力和傳播力。從整體上講，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容可以為縣級融媒體開拓出更多的發(fā)展空間，也反向提高其服務(wù)水平和傳播效率。

2.縣級融媒體對短視頻資源的供求關(guān)系

第51 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示截至2022 年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31 億。

過去，人們獲取信息的渠道主要是報(bào)紙、電臺和電視。隨著信息技術(shù)迅猛發(fā)展，人們可以通過更多途徑獲取資訊。進(jìn)入全媒體時(shí)代，各短視頻平臺結(jié)合觀眾需求和媒體趨勢，大量制作、發(fā)送了類型豐富多樣的短視頻，這也反過來助推了市場對短視頻的需求不斷增長。

國家級媒體、平臺在這方面斬獲頗多，贏得了良好的社會(huì)效應(yīng)。如，《人民日報(bào)》制作的短視頻三部曲——《中國一分鐘》，全面展現(xiàn)了我國改革開放以來突飛猛進(jìn)的發(fā)展變化。該系列短片每期節(jié)目長2 分15 秒，在網(wǎng)絡(luò)上播放了24 億多次，在網(wǎng)絡(luò)上的受眾達(dá)到了兩億五千萬，成為那一年的“爆款”短視頻，并獲得了第二十九屆“中國新聞獎(jiǎng)”。除了國家級媒體、平臺，省市一級在短視頻制作、傳播方面，也取得了非常不錯(cuò)的成效。如，上海廣播電視臺在2022“兩會(huì)”召開之際，圍繞《看兩會(huì)看東方——全國兩會(huì)系列特別報(bào)道》主題，先后在“看看新聞 Knews”欄目下推送“我在上海工作中的工作故事”系列短片、“兩會(huì)重磅”系列短片，這些短片以“我的工作故事”的形式，對當(dāng)前熱點(diǎn)問題進(jìn)行了簡明扼要的解讀，得到了社會(huì)各界的高度評價(jià)。

適應(yīng)短視頻飛速發(fā)展的新形勢，從2018 年起，“中國新聞獎(jiǎng)”又增加了“媒體融合”獎(jiǎng)項(xiàng)，其中就有“短視頻”新聞，這一獎(jiǎng)項(xiàng)促進(jìn)了短視頻發(fā)展更加指向“高質(zhì)量”，也助力“短視頻”形式進(jìn)一步煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。

眾多媒體在短視頻領(lǐng)域積極探索，為縣級融媒體中心提供了明確的方向，并為其在短視頻制作和宣傳效果方面提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，短視頻的興起也滿足了縣級融媒體中心打通信息傳遞“最后一公里”的需求。

近年來，各縣市融媒體中心建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。如今，“沒有短視頻，就沒有新聞”正日益成為共識。除了注重廣播電視、新媒體內(nèi)容的制作外，絕大部分縣級融媒體中心還積極開通視頻號、抖音號，以滿足廣大受眾對于視頻化敘事的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前河南省全省范圍內(nèi)，104 個(gè)縣級融媒體中心已經(jīng)全部開通了視頻號，短視頻的潮流已經(jīng)勢不可擋。

3.縣級融媒體中心對短視頻制作的挑戰(zhàn)

隨著短視頻的快速興起，縣級融媒體中心也開始積極探索短視頻制作，以滿足公眾對多樣化、生動(dòng)化的信息需求，并取得了一定的成效。然而，在短視頻制作的過程中，縣級融媒體中心也面臨著一些挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不僅影響了短視頻的質(zhì)量和效果，也制約了縣級融媒體中心短視頻的發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下方面。

3.1 定位不夠清晰，技術(shù)水平仍需提高

我國縣級融媒體中心組建的時(shí)間較短，許多新聞工作者還處在轉(zhuǎn)型、適應(yīng)的時(shí)期，仍未能從傳統(tǒng)的思維模式中完全走出來，沒有更好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體融合的認(rèn)識與發(fā)展的需要。特別是面對當(dāng)前短視頻形式的多樣性和用戶需求的不斷變化，縣級融媒體中心在短視頻制作方面缺乏明確的定位和戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)，對制作方法還不太清楚，技術(shù)水平不高。短視頻制作需要掌握一定的技術(shù)和創(chuàng)意，包括剪輯、配音、特效等方面的技能。然而，由于縣級融媒體中心的人員和資源有限，很多縣級融媒體中心制作的短視頻質(zhì)量參差不齊，難以滿足用戶的需求。[6]

實(shí)踐中，有時(shí)，記者們都是將事先錄制好的新聞片段，經(jīng)過簡單的壓縮，再配上一首歌，再配上一句話，就算是結(jié)束了。面對抖音、快手等短視頻平臺的不斷崛起，自身職能單一，沒有找到合適的發(fā)力點(diǎn)，發(fā)展后勁不足，導(dǎo)致了縣域受眾流失現(xiàn)象更加嚴(yán)重，很難擔(dān)負(fù)起社會(huì)主流輿論陣地和縣域綜合服務(wù)作用的重任。

3.2 裝備和人才上的限制比較突出

縣級融媒體中心的建設(shè)、發(fā)展涉及方方面面，需要大量的投資來支持。近年來，盡管我國很多地方的縣級融媒體中心投資規(guī)模較大，但在技術(shù)裝備方面仍存在更新緩慢、升級滯后等問題，無法滿足當(dāng)今媒體發(fā)展的需求。特別是面對當(dāng)前快速發(fā)展的媒體環(huán)境，新媒體和短視頻等技術(shù)手段的應(yīng)用日益普及，觀眾對于高質(zhì)量、多樣化的內(nèi)容有著更高的期望，技術(shù)裝備陳舊的問題日益突出，甚至直接導(dǎo)致縣級融媒體中心無法及時(shí)提供符合觀眾需求的創(chuàng)新內(nèi)容和高水平的制作產(chǎn)品。

究其原因，縣級融媒體中心的資金主要來自地方財(cái)政的直接補(bǔ)貼、間接投入及廣告經(jīng)營，但是，自身輸血能力往往相對偏弱。這使得縣級融媒體中心在更新設(shè)備和引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)方面面臨較多困難，無法跟上當(dāng)今時(shí)代媒體飛速發(fā)展的步伐。如，某縣級融媒體中心，設(shè)備更新周期6 ～7 年，目前錄像設(shè)備以攝像機(jī)為主，沒有短視頻拍攝所需要的單反、打光設(shè)備、滑軌等器材。落后的后期編輯設(shè)備和數(shù)量極少的單反設(shè)備還無法配套，需要轉(zhuǎn)換視頻格式方能使用。100 多人的中心僅有2 臺單反相機(jī)、1 臺無人機(jī)。極少量的設(shè)備又導(dǎo)致無法大規(guī)模培養(yǎng)人才，會(huì)使用這些短視頻拍攝工具的人很少，無法適應(yīng)當(dāng)前新的傳播形勢需求。相當(dāng)一部分縣級融媒體中心的短視頻制作進(jìn)度較慢，時(shí)效性很強(qiáng)的新聞不能實(shí)現(xiàn)當(dāng)天播發(fā)，甚至延后幾天才播出。造成這一現(xiàn)象的主要原因，就是缺乏可移動(dòng)的編輯筆記本電腦和具備快速剪輯能力的制作人員。造成了設(shè)備少、人員素質(zhì)欠缺的死循環(huán)。落后的設(shè)備，無法適應(yīng)短視頻求快求新的特點(diǎn)，也無法培養(yǎng)內(nèi)部人才適應(yīng)短視頻生產(chǎn)的流程。這也直接或間接導(dǎo)致，縣級融媒體中心所推出的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，日漸乏味，既無法引起人們的興趣，也難以形成規(guī)?；挠绊?，對縣級融媒體中心未來的可持續(xù)發(fā)展造成很大的制約。

3.3 內(nèi)容的同質(zhì)性

“內(nèi)容”是媒介的核心能力，短視頻作為一種新興的媒介形式，同樣應(yīng)該遵循“內(nèi)容”創(chuàng)作和傳播這一理念。然而，縣級融媒體中心在短視頻制作上存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，內(nèi)容缺乏特色以及差異化，無法吸引用戶的關(guān)注和留存，這是當(dāng)前很多縣級融媒體中心在短視頻制作方面面臨的一個(gè)普遍問題。在目前階段，很多縣級融媒體中心仍習(xí)慣主要傳播內(nèi)容是縣域時(shí)政要聞，在短視頻的策劃和題材方面比較死板，沒有自己的設(shè)計(jì)思路和策劃。盡管縣級融媒體中心也在抖音、快手等新媒體平臺上開設(shè)了賬號，但不能真正把受眾的需求當(dāng)作核心建設(shè)，許多短視頻作品僅僅是對同一題材信息進(jìn)行類似的復(fù)述而已，缺乏吸引眼球、容易形成“爆款”的新穎題材。因此，內(nèi)容的受眾關(guān)注度低，最終的短視頻作品在點(diǎn)擊量方面和縣域人口總量不成比例。

實(shí)踐中，相當(dāng)一部分縣級融媒體中心在發(fā)布短片時(shí)，很多都是“請您欣賞”，配著簡單的音樂，缺乏深度，缺乏溫暖，難以引起受眾的共鳴。更為嚴(yán)重的是，有的縣級融媒體中心直接將電視新聞報(bào)道作為題材來源，進(jìn)行簡單的復(fù)制、剪切加工后，便視作自身的短視頻作品創(chuàng)作，屬于典型的以傳統(tǒng)思路照搬至新媒體，根本無法適應(yīng)新媒體時(shí)代下用戶的特點(diǎn)和需求，導(dǎo)致優(yōu)秀的本地作品數(shù)量稀少，無法與觀眾建立直接聯(lián)系。這種同質(zhì)化的內(nèi)容無法滿足用戶的需求和期望，也無法提高縣級融媒體中心的品牌價(jià)值和影響力。[7]

3.4 著作權(quán)保護(hù)的觀念和措施不夠

許多縣融媒體中心及其工作人員受到長期工作方式、思維習(xí)慣的影響，沒有能夠適應(yīng)新時(shí)代下現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的形勢。表現(xiàn)突出的一點(diǎn)就是在短視頻制作的時(shí)候，忽略了對音樂、字體等內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)。這種行為很可能會(huì)侵犯版權(quán)人的合法權(quán)益，給縣級融媒體中心帶來法律風(fēng)險(xiǎn)和不良影響。除此之外，還有一些媒體平臺在沒有獲得合法授權(quán)的情況下擅自盜用，甚至遮擋原創(chuàng)者標(biāo)志，通過剪掉的部分，然后再進(jìn)行二次剪輯。這一做法既容易導(dǎo)致原創(chuàng)者的版權(quán)被侵犯，還可能會(huì)導(dǎo)致短視頻內(nèi)容的質(zhì)量下降，影響縣級融媒體中心的形象和聲譽(yù)。

4.提高縣級融媒體工作質(zhì)量和效率的途徑

在對縣級融媒體中心短視頻制作現(xiàn)狀進(jìn)行剖析的基礎(chǔ)上，提出了加強(qiáng)和改善的對策。

4.1 多渠道協(xié)同，為高質(zhì)量的短視頻創(chuàng)作提供保證

縣級融媒體中心要為制作高質(zhì)量的短視頻提供多方面的保障。在人才培養(yǎng)上，要走專業(yè)化的道路。不少縣級融媒體中心的建設(shè)還處于起步階段，其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還比較薄弱。要想迅速打破這種局面，就必須采取“長短結(jié)合”的方法?！岸獭敝傅氖前蜒矍暗氖虑樽龊?，把眼前的事情做好?？h級融媒體中心要結(jié)合自身實(shí)際提升隊(duì)伍建設(shè)水平。一方面，組建專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)，吸納那些短視頻經(jīng)驗(yàn)豐富、特長突出的年輕編輯、新聞工作人員，讓他們專注于制作、推送短視頻，提高作品的質(zhì)量和吸引力。另一方面，建議考慮打破過去模式下不同部門之間的嚴(yán)格界限，搭建平臺，促進(jìn)部門之間年輕人的溝通與互動(dòng)，通過協(xié)作一起提升短視頻的制作水平?！伴L”，即立足長遠(yuǎn)，招聘中要注重?cái)?shù)字采編和動(dòng)畫制作方面的專業(yè)人才，這樣才能將“新鮮血液”引入短視頻的制作中，才能有更好的組織保證。如，通過與高等院校的密切合作，利用共同建設(shè)教學(xué)基地、實(shí)踐基地等方式，提高對高層次人才的提升水平，為高水平短視頻人才的引進(jìn)創(chuàng)造良好的環(huán)境。[8]

在業(yè)績評價(jià)上，要突出“數(shù)據(jù)化”，真正把重點(diǎn)放到能夠產(chǎn)生高質(zhì)量“產(chǎn)品”的一線采編團(tuán)隊(duì)。如，探索數(shù)據(jù)考核機(jī)制，基于短視頻總量、優(yōu)秀作品數(shù)量、點(diǎn)擊排名等新媒體數(shù)據(jù)，制定適應(yīng)形勢要求的績效指標(biāo)，通過數(shù)據(jù)對業(yè)績進(jìn)行歸檔。在此基礎(chǔ)上，改革工資制度，注重對制作一線、關(guān)鍵崗位和貢獻(xiàn)者的獎(jiǎng)勵(lì)，真正激發(fā)出每一名員工的積極性、主動(dòng)性。

對人才的培訓(xùn)，應(yīng)注重“持續(xù)化”?？h級融媒體中心的工作人員要對傳統(tǒng)的新聞采編流程及報(bào)道模式了如指掌，既要充分利用自身的優(yōu)勢，又要轉(zhuǎn)變思維，與時(shí)俱進(jìn)，才能更好地適應(yīng)觀眾的需求；或“請進(jìn)來”，讓短視頻達(dá)人、高校教授傳授“技藝”；或組建“技術(shù)突破”團(tuán)隊(duì)，以青年為骨干，創(chuàng)作出有地方特色的個(gè)性化內(nèi)容。

4.2 縱向深度挖掘，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)銷”的精準(zhǔn)度

隨著信息化的快速推進(jìn)、人們的時(shí)間日益碎片化，短視頻不斷興起，并日益發(fā)展為人們獲取信息的重要渠道。與中央媒體、省級媒體和市級媒體相比，縣級融媒體中心最大優(yōu)勢在于本地資源，所以，要緊緊圍繞縣域民眾的深層需求，挖掘出能抓住眼球、形成熱點(diǎn)的題材。在具體制作過程中，內(nèi)容的建構(gòu)應(yīng)該植根自身受眾，準(zhǔn)確把握一線群眾的關(guān)注點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)需要，基于他們的視角看待問題，切不可一味追求廣度而忽視實(shí)質(zhì)，導(dǎo)致空洞無味。要真正把主流采編資源用于本地化短視頻的生產(chǎn)和供給，有效提高觀眾的關(guān)注。圍繞“鄉(xiāng)村振興”的中心大局，縣級融媒體中心應(yīng)主動(dòng)扛起“黨媒”責(zé)任，充分利用縣融媒體中心的本地資源，讓編輯、記者團(tuán)隊(duì)深入基層，深入一線，深入社區(qū)，貼近縣域群眾，挖掘出有深度、有溫度的內(nèi)容，徹底克服內(nèi)容同質(zhì)、形式單調(diào)等頑疾，專注本土特色，進(jìn)一步增強(qiáng)本地短視頻的核心競爭力，立足一線群眾的視角，讓短視頻既為百姓喜聞樂見，又具備較強(qiáng)的影響力、傳播力。

實(shí)踐證明，短視頻的創(chuàng)作者必須有一雙敏銳的眼睛去觀察和挖掘，用更巧妙、更豐富的角度，將新鮮的新聞呈現(xiàn)出來。比如，在全國抗擊疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)中，恰逢疫情防控的緊要關(guān)頭，蘇州市相城區(qū)一家精機(jī)廠的廠長袁傳偉，在員工未歸時(shí)，獨(dú)自一人承擔(dān)起了一條流水線，為湖北武漢的戰(zhàn)“疫”前線制造消毒劑。16 天里，他夜以繼日地工作，以一己之力，完成了200 臺機(jī)器的訂單，并以最快的速度送出。蘇州市廣電全媒體中心獲悉后，馬上組織進(jìn)行專題策劃，制定采訪、拍攝方案，一班人馬緊密合作，制作出了一部精雕細(xì)琢的短片《一個(gè)人的生產(chǎn)線》。這部作品在眾多同類作品中獨(dú)樹一幟，獲得了第三十一屆“中國新聞文學(xué)獎(jiǎng)”的優(yōu)秀短片專題作品三等獎(jiǎng)。

同樣，筆者所在的西峽縣融媒體中心，在工作中注重深度挖掘，于平淡中求“新奇”、要質(zhì)量，也取得了不小的成效。如，西峽縣融媒體中心立足當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)和旅游資源，推出的短視頻《西峽老界嶺：春雪霧凇云海美若仙境》2023 年4 月榮獲河南縣級融媒體中心大象新聞客戶端“云上河南”優(yōu)質(zhì)稿件傳播量排名第8 名。2022 年，筆者團(tuán)隊(duì)在拍攝林業(yè)專題片時(shí)，挖掘到在深山守林15 年的護(hù)林員薛倫堂典型故事，在拍攝間隙，以護(hù)林員的視角，抓拍出《綠水青山就是金山銀山》公益廣告，榮獲2023 年度河南省廣播電視公益廣告和微視頻征集活動(dòng)電視類三類作品扶持項(xiàng)目。

4.3 以科技為支撐，聚焦于短視頻制作過程的優(yōu)化

短視頻的制作和傳播，必須具有新媒體的基因，杜絕同質(zhì)化現(xiàn)象，做到經(jīng)常更新，持續(xù)滿足受眾需求。

縣級融媒體中心記者應(yīng)該拋棄過去那種“現(xiàn)場采訪、回家寫稿”模式，積極提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)，自覺學(xué)習(xí)視頻拍攝、處理技術(shù)，追求“秒發(fā)布”。面對重大活動(dòng)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，推動(dòng)前后方無縫銜接，不但做到“爭分奪秒”，更要確?！岸喑鼍贰?。[9]

在這方面，很多中央、省級媒體都作出了表率。如，在北京冬季奧運(yùn)會(huì)期間，央視新聞先后制作、播發(fā)的《當(dāng)“奧運(yùn)俠客”遇上“冰雪江湖”，絕了！》等短片，因其獨(dú)到的視角、獨(dú)特的構(gòu)思和高質(zhì)量而受到廣泛關(guān)注。

另外，縣級融媒體中心應(yīng)增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)觀念，在尊重知識產(chǎn)權(quán)前提下，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，構(gòu)建起良性內(nèi)容版權(quán)生態(tài)，通過多種方式保障原創(chuàng)者積極性與切身利益。[10]

結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，縣級融媒體中心的短視頻制作和傳播已經(jīng)成為一種不可或缺的重要傳播方式。它不僅可以滿足觀眾的需求，也能夠提升自身品牌的價(jià)值與影響力。近年來，縣級融媒體中心在短視頻制作、傳播方面進(jìn)行了一些努力和探索，也取得了一定的成效。同時(shí)，縣級融媒體中心也面臨著一些挑戰(zhàn)，如同質(zhì)化現(xiàn)象、內(nèi)容創(chuàng)新不足、版權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)等。針對這些挑戰(zhàn)，縣級融媒體中心要講好縣城的發(fā)展故事，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化、視頻化潮流，注重短視頻隊(duì)伍、內(nèi)容等全方位建設(shè)，守正創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和技術(shù)水平，注重深度挖掘和版權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)與社交媒體平臺的合作，才能更好地滿足觀眾的需求，提高自身的品牌影響力，不斷推進(jìn)高質(zhì)量的發(fā)展，在激烈的競爭中立于不敗之地。唯有如此，在未來的發(fā)展中，才能更好地發(fā)揮自身的作用，為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。