柯思德 吳禮云

（1.安徽望江縣融媒體中心，安徽 安慶 246200；2.安徽樅陽縣融媒體中心，安徽 銅陵 246700）

黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)“全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！盵1]中國特色社會主義進(jìn)入新時代，構(gòu)筑具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，是提升我國國際話語權(quán)的重要內(nèi)容。隨著媒體融合的發(fā)展，我國各級各類媒體實(shí)現(xiàn)新聞信息策、采、編、發(fā)、評、存全流程的智能化生產(chǎn)，因技術(shù)而興、因技術(shù)而異、隨技術(shù)而變，場景化成為全媒體傳播生態(tài)體系建設(shè)的一個重要部分。

1.迎來新機(jī)遇：智媒體時代的廣闊空間

人工智能技術(shù)的突飛猛進(jìn)帶來了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。我國新聞傳播格局正從全媒體、融媒體向智媒體轉(zhuǎn)型，更多地表現(xiàn)為通過智能化方式進(jìn)行智慧化傳播，人們更容易利用媒介，更輕松地進(jìn)行場景體驗(yàn)。

1.1 時代：智能化加速推進(jìn)

人工智能最早于1956 年在達(dá)特茅斯會議上提出，其核心是讓日漸成熟的計算機(jī)系統(tǒng)能夠代替人類解決一些感知、分析和決策的問題。隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，人工智能技術(shù)與新聞傳播領(lǐng)域的融合進(jìn)一步深化，通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)ふ倚侣劸€索，利用機(jī)器人進(jìn)行信息生產(chǎn)，將算法推薦賦能內(nèi)容分發(fā)，人工智能深入滲透到新聞傳播全鏈條。隨著2017 年人工智能發(fā)展和應(yīng)用上升為國家戰(zhàn)略，我國人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望在2025 年突破4000 億元，超過美國，成為全球最大的人工智能市場。[2]當(dāng)前，我國媒體融合正從全媒體、融媒體加速邁入智媒體時代，并逐步構(gòu)筑未來媒體傳播生態(tài)，“數(shù)據(jù)+算力+算法”構(gòu)建智能化高效精準(zhǔn)決策體系，“內(nèi)容+技術(shù)+運(yùn)營”驅(qū)動場景化智慧媒體傳播鏈條。

1.2 用戶：多樣化需求呈現(xiàn)

日常生活中，受大眾閱讀習(xí)慣等影響，用戶需求呈現(xiàn)個性化、多樣化、分眾化。2011 年“GIF 快手”發(fā)端，短視頻由“從無到有”的增量市場向“從多到優(yōu)”的存量市場轉(zhuǎn)變，直播形態(tài)興起、應(yīng)用場景拓寬、線上消費(fèi)崛起。第52 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%；數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加快，萬物互聯(lián)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)；各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得增長……[3]一方面，短視頻內(nèi)容不斷豐富，從娛樂搞笑延伸到新聞、影視、科普、美食、旅游等，以多樣化形態(tài)深入用戶生活；另一方面，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式深刻影響用戶，助農(nóng)惠農(nóng)、知識服務(wù)、非遺傳承、線上相親等直播類型不斷成熟，場景化成為短視頻在形態(tài)、表達(dá)與技術(shù)融合中的新常態(tài)。

1.3 技術(shù)：智慧化深度交互

習(xí)近平總書記指出，“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。”[4]智媒體時代，我國主流媒體紛紛將人工智能技術(shù)投入媒體應(yīng)用，從寫作機(jī)器人到智能新聞采編系統(tǒng)，從AI 虛擬主播到生物傳感器新聞，從智能化新聞傳播到人機(jī)深度交互，從視頻自動生成、語音智能轉(zhuǎn)換、新聞內(nèi)容糾錯、個性化算法推薦到新聞事實(shí)核查，從美聯(lián)社、湯森路透、法新社智能應(yīng)用到新華社“媒體大腦”、科大訊飛“訊飛超腦”等智能產(chǎn)品，人工智能應(yīng)用推動了媒體傳播的時效性、內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)度、新聞生產(chǎn)的場景化。

1.4 產(chǎn)業(yè)：場景化應(yīng)用廣泛

智媒體時代，人工智能與5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等新興科技產(chǎn)業(yè)，一同改變著新聞傳播生態(tài)?？v觀國內(nèi)外新聞傳播業(yè)，一些主流媒體或自主研發(fā)技術(shù)，或與頭部企業(yè)合作研發(fā)產(chǎn)品。如美聯(lián)社與Automated Insight 公司合作，利用其WordSmith 平臺進(jìn)行機(jī)器人寫稿；新華社智能化編輯部依托“媒體大腦”、AI 合成主播、時政動漫短視頻平臺等核心產(chǎn)品，將人工智能技術(shù)引入新聞生產(chǎn)；科大訊飛構(gòu)建起一套A.I.智慧媒體解決方案、一套成熟的生態(tài)構(gòu)架，與新華社、人民網(wǎng)、安徽廣播電視臺等深度合作，為媒體行業(yè)提供采、編、播、審、存等一整套場景化業(yè)務(wù)，并在內(nèi)容分發(fā)、個性化推送、傳播體驗(yàn)和用戶反饋中得到應(yīng)用。

2.展現(xiàn)新力量：場景化傳播的創(chuàng)新意義

智媒體時代，場景成為繼內(nèi)容、形式和社交之后媒體的重要元素，重構(gòu)著當(dāng)下的新聞生態(tài)，重構(gòu)著人與人、人與社會的聯(lián)系，從而滿足人們在不同場景下對于信息和服務(wù)的適配需求。

2.1 增強(qiáng)傳播場景化理念

習(xí)近平總書記提出九點(diǎn)創(chuàng)新，即要創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制。[6]推進(jìn)新聞傳播場景化理念變革，是為了能更好地明方向、轉(zhuǎn)思路、促發(fā)展。智媒體時代，傳播視頻化、視頻碎片化、碎片移動化、移動場景化已經(jīng)成為滿足用戶深層次需求的標(biāo)配。從內(nèi)容場景向智能場景轉(zhuǎn)變、從視大眾為受眾向用戶轉(zhuǎn)變、從傳者為中心向用戶為中心轉(zhuǎn)變，成為全媒體傳播體系建設(shè)的關(guān)鍵。一方面，媒體融合平臺通過集約整合社會資源，助力媒體、政府和社會的良性互動，提升公共服務(wù)能力；另一方面，公共服務(wù)傳播平臺的形成有助于媒體在新聞、政務(wù)、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等各領(lǐng)域服務(wù)用戶。通過場景創(chuàng)新，主流媒體不斷深耕本土化用戶資源，在新聞信息、輿論監(jiān)督、情感需求、公益服務(wù)、娛樂放松等方面滿足用戶需求，同時帶動媒體平臺、頻道和頻率的融合傳播，在內(nèi)容引領(lǐng)、矩陣賦能、媒體融合、品牌打造、產(chǎn)品開發(fā)等方面得到提升。

2.2 滿足用戶個性化需求

場景，不僅是每個人在特定的時間和空間下產(chǎn)生的行為和需要，是人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面，更是通過人物行為表現(xiàn)出的一個個特定過程。彭蘭教授認(rèn)為，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景的感知與信息適配。它離不開移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)這五種技術(shù)原力的支撐。[6]移動設(shè)備、定位系統(tǒng)可以確定用戶所處的時間和空間，即傳播廣度；社交媒體可以確定用戶的狀態(tài)和情境，即傳播參與度；大數(shù)據(jù)顯示用戶參與度、認(rèn)同感。用戶通過親身參與體驗(yàn)，調(diào)動視覺和聽覺，自主選擇產(chǎn)品并觸屏點(diǎn)擊，隨著內(nèi)容的層層遞進(jìn)和場景的不斷變換，獲得代入感和參與感。智媒體時代，主流媒體在“用戶+入口+場景”的背景下，以滿足用戶個性化和多樣化需求為中心，基于不同的場景產(chǎn)生不同的需求，從而帶來價值聚合。比如，北京廣播電視臺創(chuàng)新產(chǎn)品北京時間接訴即辦融合應(yīng)用，以接訴即辦管理平臺為核心，與12345 政務(wù)服務(wù)便民熱線實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)數(shù)據(jù)互通。用戶利用圖片、文字、視頻、實(shí)名認(rèn)證、LBS 定位等多個維度精準(zhǔn)描述訴求，政府將進(jìn)入后臺并經(jīng)初審符合受理標(biāo)準(zhǔn)的信息予以統(tǒng)一受理。這就是場景化帶來的傳播新業(yè)態(tài)。

2.3 構(gòu)建傳播全鏈條生態(tài)

梅羅維茨曾說：“社會場景形成了我們語言表達(dá)及行為方式框架神秘的基礎(chǔ)，每一個特定的場景都有具體的規(guī)則和角色?！盵7]縱觀當(dāng)下媒介生態(tài)，簡短、直白、快速、多語言、視頻化、場景化成為媒體傳播的重要元素。智媒體時代，主流媒體著眼實(shí)現(xiàn)信息采集、生產(chǎn)、分發(fā)、管理等全過程場景化，推動媒體融合跨入新階段、發(fā)展新生態(tài)、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。在信息采集環(huán)節(jié)，場景拓寬了新聞的來源，通過自采多用、自采他用，一次內(nèi)容采集覆蓋圖文、音視頻等多種形式，使供編輯加工的數(shù)據(jù)庫更加豐盈；在編輯制作環(huán)節(jié)，編輯利用場景設(shè)計生產(chǎn)出視頻、圖文、動畫、小游戲等產(chǎn)品；在內(nèi)容推送環(huán)節(jié)，產(chǎn)品覆蓋網(wǎng)站、客戶端、廣播、電視、微信號、抖音號、快手等渠道，實(shí)現(xiàn)矩陣式傳播；在閱讀體驗(yàn)環(huán)節(jié)，場景重構(gòu)新聞的人和事，優(yōu)化新聞報道的情感，產(chǎn)生多元化互動效果。如：獲得2022 年度安徽新聞獎一等獎的作品《走進(jìn)院士系列》，安徽日報全媒體連續(xù)推出《郭光燦：開啟量子之光》等6 組作品，采用文字、圖片、視頻深度融合的形式，立體展現(xiàn)了院士的科研精神與大家風(fēng)范。同時，圖文在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等媒體發(fā)布，視頻在抖音、微信視頻號、頭條號、b 站等平臺推送。

3.構(gòu)建新生態(tài)：場景化傳播的核心路徑

場景是建立在人的行為活動與精神需求基礎(chǔ)之上的，是在特定時空內(nèi)發(fā)生的具體生活畫面或者生活片段并連續(xù)切換。一言以蔽之，場景就是“懂得此時此地的他，并與他談話”。智媒體時代，主流媒體要充分運(yùn)用場景化思維，洞察用戶群體的場景生態(tài)，從而有效地提升新聞輿論傳播力。

3.1 場景化敘事：深耕內(nèi)容“稀缺性”

智媒體時代，信息傳輸速度不斷提高意味著專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容日益成為“稀缺品”，視頻語言在社會交流中的作用更加凸顯，故事敘述、場景展現(xiàn)、用戶對話、語言表達(dá)等成為內(nèi)容創(chuàng)新的考量標(biāo)準(zhǔn)。

3.1.1 故事敘述的簡潔、高效與友好

智媒體時代，用最簡潔的形式表達(dá)最重要的內(nèi)容才能更高效。高鋼認(rèn)為，“現(xiàn)代信息技術(shù)將各種信息形態(tài)統(tǒng)一起來的本質(zhì)趨向，不是摧毀和吞噬傳統(tǒng)媒體，而是尊重人類在漫長的歷史間形成的信息獲取習(xí)性”，其中“提高信息使用效率”是重要的原因。[8]敘事場景化主要體現(xiàn)在現(xiàn)場感、趣味性、互動性三個方面，其特征是還原真實(shí)的風(fēng)貌，帶給用戶感同身受的體驗(yàn)，使故事更豐滿、人物更豐富、情感更豐厚。如：《H5｜徐淙祥的朋友圈》，以全國種糧大戶徐淙祥的朋友圈這一小窗口，通過音視頻、動漫、圖集等多種呈現(xiàn)方式，敘述這位安徽“麥王”一家三代從事農(nóng)業(yè)、攻關(guān)小麥高產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)的點(diǎn)滴故事。

3.1.2 場景展現(xiàn)的時間、空間和視角

智媒體時代，能否第一時間運(yùn)用媒體資源進(jìn)行專業(yè)解讀、去偽存真、滿足用戶需求，是對媒體專業(yè)能力的考驗(yàn)。場景敘事依據(jù)一定的邏輯關(guān)系和線性結(jié)構(gòu)展開，進(jìn)而對事件予以深度闡述和理性演繹。如：2022 年度安徽新聞獎一等獎作品《十年磨一“田”》，時間線上表現(xiàn)為，隨著時間的推移和生產(chǎn)力不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的土地碎片化不利于農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展，蒙城縣不斷深化農(nóng)村土地制度改革，十年間進(jìn)行了“一戶一塊田”改革；而空間層面，從大苑村“一戶一塊田”的生動實(shí)踐，到全縣“一村兩作區(qū)”的試點(diǎn)推廣，再將一個縣的改革置于全國農(nóng)村改革的大背景下，通過解剖麻雀來展現(xiàn)“一塊田”改革的全貌；同時，從王蘭鋒倆兄弟的經(jīng)歷入手，講述傳統(tǒng)農(nóng)民從外出打工、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)到成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)機(jī)械化領(lǐng)軍人物的故事。

3.1.3 語言表達(dá)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)與技巧

智媒體時代，用戶接收與處理新聞信息的習(xí)慣發(fā)生巨大改變，場景化、即時性、碎片化成為新特征，用戶獲取信息不再局限于文字、圖片，內(nèi)容上突出感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)，形式上注重可視化、差異化，這成為構(gòu)建內(nèi)容場景、提升用戶黏性的重要手段。內(nèi)容表達(dá)上，將人物置于一個相對固定且區(qū)域不大的空間，通過人物的語言和行為，形成一定的矛盾沖突，像戲劇表演一樣一場場演下去，然后順理成章地完成人物的塑造和主題的表達(dá)；結(jié)構(gòu)形式上，將幾個場景拼貼或勾連，構(gòu)成一個有機(jī)敘事體，從而傳達(dá)出一種情緒或狀態(tài)，并以人物刻畫和情緒傳達(dá)為中心，通過場景的起承轉(zhuǎn)合，激發(fā)用戶的情感共鳴，提升用戶關(guān)注度和參與度。

3.2 沉浸式體驗(yàn)：構(gòu)建技術(shù)“適配性”

沉浸式體驗(yàn)的目的是實(shí)現(xiàn)人的“在場化”，即在無法實(shí)現(xiàn)即時在場的情況下也能獲得感同身受的體驗(yàn)。智媒體時代，用戶對不同生活場景的體驗(yàn)產(chǎn)生期待，VR、AR 和MR 等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正逐步應(yīng)用于日常家庭生活。

3.2.1 “短視頻+”催生多維場景

智媒體時代，用戶對短視頻的需求更加多樣性、個性化，從而催生短視頻以多維場景滲透到政務(wù)服務(wù)、在線教育、休閑娛樂和用戶生活各領(lǐng)域。截至2023 年6 月，我國即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模分別達(dá)10.47 億人、10.44 億人、10.26 億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%、95.2%，從人人互聯(lián)到萬物互聯(lián)，數(shù)字場景生態(tài)不斷豐富。各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，打造一批有思想、有內(nèi)涵、正能量、高質(zhì)量的節(jié)目，帶動用戶黏性提升；同時，長、短視頻平臺之間由競爭轉(zhuǎn)向合作，推動平臺、用戶、創(chuàng)作者多方共贏。[9]當(dāng)前，“短視頻+”模式呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在創(chuàng)新基層社會治理等方面，政務(wù)短視頻突破傳統(tǒng)的固化與限制，在政府、媒體、用戶和社會的多維度場景中形成多樣性；在健康生活、知識分享、在線教育等方面，教育短視頻通過線上線下結(jié)合的方式提供多元、優(yōu)質(zhì)的教育資源，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景；此外，短視頻還與直播、電商、旅游、游戲等行業(yè)相互加成，廣告、劇情、游戲不斷嵌入各類網(wǎng)紅短視頻賬號，呈現(xiàn)出垂直化、差異化、細(xì)分化特征，業(yè)務(wù)生態(tài)與運(yùn)營板塊更加完善。

3.2.2 “區(qū)塊鏈+”賦能媒體生態(tài)

2020 年中國已進(jìn)入智能媒體時代，無論是初見端倪的智能媒體收益還是逐漸凸顯的智能媒體優(yōu)勢，都在向整個社會昭示智能媒體擁有廣闊的發(fā)展前景。[10]而區(qū)塊鏈?zhǔn)腔诒忍貛诺葦?shù)字加密貨幣的發(fā)展而興起的去中心化基礎(chǔ)架構(gòu)與分布式計算范式，能保障數(shù)據(jù)的共同生產(chǎn)、反復(fù)驗(yàn)證、多方維護(hù)和不易篡改[11]，已逐漸成為智能媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)之一。在“媒體+企業(yè)+版權(quán)”方面，由媒體、企業(yè)、法院等多方牽頭、協(xié)同創(chuàng)建了智能化版權(quán)保護(hù)鏈，通過將圖文、音視頻等內(nèi)容登記上鏈，提供版權(quán)保護(hù)服務(wù)；在“區(qū)塊鏈+社交媒體”方面，區(qū)塊鏈技術(shù)加快了社交媒體內(nèi)容生產(chǎn)的個人化和多元化，用戶可以通過發(fā)布音視頻等內(nèi)容、提供廣告位、建立社交圈子等場景，促進(jìn)長尾內(nèi)容變現(xiàn)；在“媒體+云端”方面，區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)揮去中心化的特點(diǎn)，以“策劃眾籌”“傳播去核”為運(yùn)行理念，建立云端新聞編輯部，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)高效率、場景化及跨界資源整合。

3.2.3 “AR+”助推場景多元

AR 即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是將文字、音視頻、圖片、3D模型等數(shù)據(jù)疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上、一種介于現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)?；贏R／VR 等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和深度學(xué)習(xí)、語言合成等智能交互技術(shù)的發(fā)展，智媒體在各種服務(wù)場景中不斷延伸拓展，為文旅、健康、影視、教育、營銷等各行業(yè)賦能。在AR+教育內(nèi)容上，AR 技術(shù)廣泛運(yùn)用于教學(xué)課堂、教育產(chǎn)品中，通過場景化形式幫助學(xué)生獲得更多交互式學(xué)習(xí)機(jī)會；在AR+運(yùn)動健康上，AR 技術(shù)為用戶提供個性化教練、多樣化場景，并通過游戲方式將運(yùn)動內(nèi)容納入任務(wù)，使用戶感受到沉浸式運(yùn)動帶來的快樂；在AR+新聞信息上，AR 技術(shù)幫助用戶高效接收、展現(xiàn)、處理日常新聞信息，并發(fā)布分享工作與生活內(nèi)容的作品，從而提升用戶獲得感。

3.3 移動化傳播：塑造平臺“場景化”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。”[12]隨著媒體融合的深度推進(jìn)，打造以場景化傳播為核心的平臺型媒體已成為趨勢。

3.3.1 區(qū)域性綜合平臺——去中心化

以一定區(qū)域?yàn)閳A心，涵蓋資訊、娛樂、服務(wù)等多個功能，輻射帶動周邊地區(qū)媒體，每個媒體作為一個節(jié)點(diǎn)成為階段性中心。區(qū)域性綜合平臺的特點(diǎn)是產(chǎn)品分工具體、用戶定位明確，所有資源通過服務(wù)鏈接供參與用戶使用。國內(nèi)主流媒體除新華社“現(xiàn)場云”、中央廣播電視總臺“央視頻”、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心等中央媒體平臺外，一些省級媒體也依托自身資源優(yōu)勢打造了綜合型平臺。典型的如湖北“長江云”，作為全省各地媒體共享的“中央廚房”，可以實(shí)現(xiàn)新聞的統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一匯聚、個性化分發(fā)、場景化呈現(xiàn)。湖南廣電打造全新“引擎”芒果TV，以全終端覆蓋的形式，實(shí)現(xiàn)平臺視聽全覆蓋；四川廣電模仿互聯(lián)網(wǎng)中臺模式的“四川觀察”，發(fā)揮中臺在內(nèi)容、策略和項(xiàng)目運(yùn)營等方面的示范效應(yīng)。

3.3.2 主導(dǎo)性信息平臺——以一帶多

這類平臺專注于內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品生產(chǎn)和信息分發(fā)，在體制機(jī)制上有較成熟的主題策劃，在業(yè)務(wù)操作上有標(biāo)準(zhǔn)化的采編流程，在產(chǎn)品運(yùn)營上有應(yīng)急處置方案，在營銷服務(wù)上有專供用戶使用的前端，在社會關(guān)系上具有與政府部門、社會機(jī)構(gòu)、協(xié)會組織等溝通的豐富資源，可以一次提取、多種生成，培育出多領(lǐng)域、場景化、全方位的產(chǎn)品。如：新華社全媒平臺組建無人機(jī)隊伍，拍攝短視頻、紀(jì)錄片，制作H5、MV，推出VR 新聞、數(shù)據(jù)新聞，“新華全媒頭條”成為其拳頭產(chǎn)品；央視新聞移動網(wǎng)自2017 年2 月19 日上線運(yùn)行以來，已發(fā)展成能為入駐媒體提供稿源拓展、移動直播、媒資系統(tǒng)、信息產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的移動融媒體新聞平臺；安徽新媒體集團(tuán)大力發(fā)展公共平臺自媒體建設(shè)、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)音視頻、多媒體數(shù)據(jù)庫等業(yè)務(wù)，形成以“新聞+資訊+互動”為重點(diǎn)、“媒體+政務(wù)+服務(wù)”為內(nèi)核、“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)+大數(shù)據(jù)+人工智能”為基礎(chǔ)的一體化傳播體系。

3.3.3 服務(wù)型主導(dǎo)平臺——借船出海

基于當(dāng)?shù)匕傩丈?、民生服?wù)，如政務(wù)服務(wù)、公共繳費(fèi)、掛號預(yù)約、理財購物等，充分發(fā)揮媒體與政府及各行業(yè)密切聯(lián)系的優(yōu)勢而打造融合媒體平臺。一類是利用現(xiàn)有媒體集團(tuán)或技術(shù)平臺開放的融媒體終端，在內(nèi)容上贏得時間進(jìn)行深耕，如：安徽皖云傳媒科技股份有限公司為全省各縣級融媒體中心提供以技術(shù)為主的各項(xiàng)服務(wù)。另一類是選擇加入多個大平臺，在大平臺下建立小微型平臺，借助大平臺技術(shù)放大自身影響力，如：浙江省11 個地市、90 個縣（市、區(qū)）融媒體中心紛紛加入“藍(lán)媒聯(lián)盟”，依托浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心“藍(lán)媒號”融媒矩陣，進(jìn)行本土化改造。還有一類就是與互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司、大型科技公司開展戰(zhàn)略合作，或聯(lián)合成立實(shí)驗(yàn)室。如：安徽廣播電視臺、上海廣播電視臺等與科大訊飛進(jìn)行深度合作，為用戶提供語音識別、計算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)技術(shù)等服務(wù)。通過借力平臺技術(shù)，各級媒體集中力量辦大事，深化創(chuàng)新某一類型服務(wù)，如：浙江長興縣融媒體中心定位為“新聞+服務(wù)”、廣東《南方農(nóng)村報》搭建“三農(nóng)”服務(wù)信息平臺，樹立了在地化優(yōu)質(zhì)政務(wù)服務(wù)“地標(biāo)”。

結(jié)語

傳播的走勢一定會越來越向場景的突破和本質(zhì)的回歸兩個方向發(fā)展。智媒體時代，全球傳播生態(tài)迎來發(fā)生重大變革的重要機(jī)遇期，構(gòu)建與我國不斷提升的大國地位和新時代國家發(fā)展需要相適應(yīng)的全媒體傳播體系，已經(jīng)成為一項(xiàng)日益緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。主流媒體需要更加主動地適應(yīng)交互性、場景化、智慧型的全媒體傳播生態(tài)，加快構(gòu)建全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體傳播體系，積極運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新方法和新表達(dá)，全面提升我國新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。