嚴瑋雯 沈昱平

（浙江醫(yī)學雜志社，浙江 杭州 310003）

“全媒體”是目前為中國傳媒業(yè)界重點探索實踐的概念[1]，其作為一種媒介實踐的形態(tài)，是伴隨著作為數(shù)字媒體平臺的媒介整合而出現(xiàn)的。通俗來講，“全媒體”可以理解為“新媒體”和“傳統(tǒng)媒體”的結(jié)合，主要結(jié)合報刊、電視、廣播等各類傳統(tǒng)媒體的功能，再優(yōu)化整合成新的形態(tài)，使傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊。[2]醫(yī)學科技期刊受眾較小、專業(yè)性較強，面對新媒體的沖擊，很多科技期刊的品牌影響力日漸式微，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能滿足讀者的需求，因此科技期刊關(guān)注的不是“應不應該融合”，而是“如何融合”。[3]《浙江醫(yī)學》是浙江省影響較大的綜合性醫(yī)學學術(shù)期刊，本文以《浙江醫(yī)學》為例，在分析全媒體時代特點的基礎(chǔ)上，從刊出時間、把關(guān)導向、期刊關(guān)注點、辦刊定位、出版發(fā)行模式、編輯人才建設(shè)等方面入手，探討全媒體時代醫(yī)學科技期刊的傳播力提升策略。

1.全媒體時代的特點

推動科技期刊媒體融合發(fā)展是大勢所趨。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時代，行業(yè)或者專業(yè)學術(shù)期刊的訂閱量達到萬冊以上就很高了，通常只能維持在幾千冊，而在網(wǎng)絡(luò)時代，下載量一萬以上已屬平常。以《浙江醫(yī)學》為例，通過在《浙江醫(yī)學》官方網(wǎng)站數(shù)字出版，其2018 年第12 期刊出的《siRNA 沉默Msi1 基因表達對人宮頸癌Hela 細胞增殖、遷移及侵襲的影響》一文，在刊發(fā)不到半年時下載量已達2500 多次，且尚未統(tǒng)計各學術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫、專業(yè)類網(wǎng)站的下載量，其傳播效果相比當前每期5000 冊的紙質(zhì)期刊印刷量，具有無可比擬的優(yōu)勢；新型冠狀病毒感染期間組約的《基于SIR 模型和基本再生數(shù)的浙江省新型冠狀病毒肺炎防控效果分析》《新型冠狀病毒肺炎患者焦慮現(xiàn)狀及影響因素分析》兩篇文章刊發(fā)短短5 個月時間，僅在中國知網(wǎng)的下載量均近3000 次，均被引十余次。全媒體時代的到來，給科技期刊的發(fā)展帶來了巨大的紅利，讀者數(shù)量明顯增加，遠超過去傳統(tǒng)期刊時期的量級，而科學傳播速度和數(shù)量更是比傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊以幾何級數(shù)增長。

對比傳統(tǒng)媒體，全媒體時代主要具有以下特點[4]：一是時間彈性化。傳統(tǒng)媒體時代，科技期刊有固定的出版時限，有固定的刊期、年卷或年月順序編號，而全媒體時代，科技期刊可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字化媒體及時出版論文的錄用定稿，大幅縮減論文發(fā)表周期，提升學術(shù)成果實效性的同時，也沖擊了卷期、刊期等傳統(tǒng)的出版概念。二是空間多維化。傳統(tǒng)媒體時代，科技期刊在出版后經(jīng)印刷廠印刷裝訂成冊后，再通過郵寄等方式，最終到達讀者手中；讀者主要為行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家、學者、學生等，訂購單位主要是高校及科研單位，傳播渠道較為單一。全媒體時代在用戶范圍、獲取渠道、付費方式、互動模式等方面都是開放性的，用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端、微信公眾號、大型數(shù)據(jù)庫等多種媒體平臺，及時獲取期刊的出版信息，也可以付費甚至免費下載全文，空間概念得到了極大的拓寬。同時，用戶與期刊、用戶與用戶之間也可通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)多維度的自由互動，打破了以往單向的信息流動方式。三是信息海量化。傳統(tǒng)媒體時代，科技期刊的讀者受時間、地點、行業(yè)等方面的多重限制，能查閱的期刊數(shù)量和種類也很有限。全媒體時代用戶可以通過搜索引擎、數(shù)據(jù)庫、客戶端、微信公眾號，甚至近年來發(fā)展迅速的短視頻平臺等多種途徑獲取國內(nèi)外各個學科領(lǐng)域海量的科技信息，用戶獲取、閱讀、使用科研信息的效率和能力得到大幅提高。四是傳播多樣化。傳統(tǒng)媒體時代，讀者接觸到的是一本完整的紙質(zhì)期刊，全媒體時代用戶接觸到的信息呈碎片化趨勢，通過各類網(wǎng)絡(luò)或推送平臺，一篇科技論文以某些要素的形式存在，如中英文摘要、關(guān)鍵詞、研究結(jié)果、研究結(jié)論等，完整信息也可能被分解成信息片段。同時，信息傳播的元素不再局限于文字和圖片，可以通過音頻、視頻等方式傳播，使閱讀感受更為豐富和直觀。

2.全媒體時代影響醫(yī)學科技期刊傳播力的因素

近年來，全媒體平臺的快速發(fā)展并日益成熟，給傳統(tǒng)的醫(yī)學科技期刊出版造成極大的沖擊。5G、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)萌發(fā)出了數(shù)字出版平臺、移動終端辦公、知識付費等新事物，新型的傳播方式和知識服務(wù)方式迫使出版單位進行轉(zhuǎn)型升級[6]，迎接數(shù)字化浪潮，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展；但在整個編輯出版過程中哪些方面可以融合，如何融合才能提升科技期刊傳播效果，仍在摸索之中。

2.1 運營模式落后

醫(yī)學科技期刊是一類專業(yè)性較強的期刊，讀者多為醫(yī)務(wù)工作人員、醫(yī)學生、教授等，醫(yī)學科技期刊是他們獲取醫(yī)學科研成果、研究進展的唯一途徑。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)的醫(yī)學科技期刊運營模式已經(jīng)穩(wěn)定，投稿是經(jīng)郵箱投稿，發(fā)行是依靠郵局訂閱，編輯人員只要做好選題策劃、組稿以及編校工作即可，但這種傳統(tǒng)模式下，科技期刊從組稿到出版發(fā)行的整個過程時間較長，作者、讀者不能第一時間拿到紙質(zhì)期刊閱讀最新的科研成果，同時科研成果的傳播速度較慢，傳播面也較窄，期刊內(nèi)容跟不上學術(shù)前沿和時代需要。與此同時，科技期刊編輯與讀者、作者的聯(lián)系較少，僅限于論文的修改，并未真正深入了解讀者的需求。隨著全媒體時代的到來，媒體形態(tài)快速變革，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的優(yōu)勢正在被新的電子媒介快速蠶食，導致傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的傳播力和影響力大幅下降。

2.2 期刊新媒體應用不足

雖然部分醫(yī)學科技期刊已經(jīng)意識到媒體融合發(fā)展的必要性，開始建立官網(wǎng)、微信公眾號、微博等多媒體平臺，但后期缺乏管理和維護，內(nèi)容的推送有一定的滯后性，甚至有些已經(jīng)開通的微信公眾號、微博等賬號僅僅處于開通狀態(tài)，并無更新，發(fā)布的內(nèi)容為零；或者將已刊出的論文上傳至中國知網(wǎng)、萬方或官網(wǎng)上，供讀者閱讀或下載，但這并不是真正意義上的數(shù)字出版，只是將紙質(zhì)期刊內(nèi)容數(shù)字化而已，因此與傳統(tǒng)科技期刊出版相比，傳播效果雖然有改善，但改善并不顯著。

2.3 復合型編輯人才的缺乏

科技期刊的發(fā)展離不開高素質(zhì)的編輯人才。傳統(tǒng)醫(yī)學科技期刊的編輯人員大多是醫(yī)學相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，對醫(yī)學專業(yè)知識的專業(yè)性足夠強，但對期刊經(jīng)營以及全媒體時代傳播學的相關(guān)知識缺乏，無法將全媒體融入科技期刊出版的各個環(huán)節(jié)中。全媒體時代的浪潮給科技期刊發(fā)展帶來了機遇，但在這發(fā)展中，編輯人員需要學習全媒體的相關(guān)知識，快速成長為一名優(yōu)秀的復合型編輯人才，同時構(gòu)建一支既懂傳統(tǒng)出版經(jīng)營又懂新媒體技術(shù)運營的復合型人才隊伍。

全媒體時代的來臨對整個傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)、經(jīng)營、傳播方式進行變革，傳統(tǒng)科技期刊和新媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢。傳統(tǒng)醫(yī)學科技期刊如果不想被時代所淘汰，必須從內(nèi)容、技術(shù)、發(fā)行、傳播方式等多方面進行改革、創(chuàng)新，實現(xiàn)真正的融合發(fā)展，跟上時代發(fā)展的步伐，掌握主動性，進一步提高科技期刊的市場競爭力，才能將醫(yī)學科技期刊真正做到可持續(xù)發(fā)展。

3.全媒體時代醫(yī)學科技期刊的傳播力提升策略

全媒體時代給期刊出版編輯帶來了革命性的變化，把關(guān)人的角色定位和把關(guān)要點都發(fā)生了變化，醫(yī)學科技期刊要全面轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須盡快適應新的傳播環(huán)境，增強期刊的傳播力，保持期刊旺盛的生命力。

3.1 刊出時間從固定出版時間向隨時優(yōu)先出版轉(zhuǎn)變

醫(yī)學科技期刊的內(nèi)容是其生存的基本，刊出速度是提升競爭力的有效方式。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，醫(yī)學科技期刊必須盡可能地加快研究成果的傳播速度，擴大傳播范圍，才能保證其時效性，有效提升研究成果及期刊的學術(shù)影響力。借助《中國學術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》，以單篇或整期論文為單位，所有投稿論文經(jīng)三審三校審定后，無需確定紙質(zhì)刊物的出版時間，優(yōu)先數(shù)字出版，確保優(yōu)質(zhì)的科研成果在第一時間刊發(fā)，鞏固學術(shù)優(yōu)先話語權(quán)。[6]在新型冠狀病毒感染嚴重時期，《浙江醫(yī)學》將組約到的防疫成果優(yōu)先數(shù)字出版，其中《妊娠合并新型冠狀病毒肺炎1 例》一文數(shù)字出版1 周內(nèi)下載量已破千，論文時效性、傳播速度明顯增強。

同時，積極推行預出版服務(wù)，為部分極具創(chuàng)新性、科研/臨床價值極高的論文開通“綠色通道”，無需等待確定發(fā)表卷期數(shù)，直接以單篇論文的形式在網(wǎng)站發(fā)布，有效縮短發(fā)表時滯，為宣傳科研成果、促進學術(shù)資源更快傳播贏得先機。[6-7]《浙江醫(yī)學》以網(wǎng)絡(luò)首發(fā)形式數(shù)字出版《浙江省99mTc-MIBI SPECT 心肌灌注顯像檢查規(guī)范及質(zhì)量控制專家共識（2020 版）》，該文作為“放射與介入重點號”的重點推薦文章，優(yōu)先于紙質(zhì)版重點號的刊出，為縮短發(fā)表時間、傳播學術(shù)內(nèi)容贏得先機。

3.2 辦刊定位從科技信息生產(chǎn)商向科技信息提供商轉(zhuǎn)移

隨著互聯(lián)網(wǎng)步入大數(shù)據(jù)時代，要突破傳統(tǒng)期刊出版模式中學術(shù)引導、學術(shù)把關(guān)、學術(shù)傳播的角色定位，不滿足于組稿、編審、出版等單純科技信息生產(chǎn)的活動。要充分發(fā)揮全媒體出版的優(yōu)勢，將期刊定位為科技信息的提供商，利用大數(shù)據(jù)拓展內(nèi)容，拓寬傳播渠道的空間，合理利用網(wǎng)絡(luò)、手機移動端、社交媒體等各類媒體碎片化傳播的特點，對整個出版發(fā)行流程中的信息傳遞進行優(yōu)化和管理，根據(jù)媒體特點和讀者需求提供符合需求、各具特色的科技信息。

3.3 把關(guān)導向從期刊的學術(shù)影響力向科學傳播力轉(zhuǎn)變

審稿工作指對論文進行審讀和評價，是評價論文學術(shù)水平和控制期刊質(zhì)量的重要手段，是保證期刊專業(yè)性和權(quán)威性的重要環(huán)節(jié)，在整個編輯出版工作中具有舉足輕重的地位。[8]醫(yī)學科技期刊可在確保論文政治性、科學性正確的基礎(chǔ)上，報道重點不僅僅局限于推廣和宣傳重大科研成果、重要學術(shù)大咖等，而是要更多關(guān)注醫(yī)學科技信息的話題性、熱點性、創(chuàng)新性，以擴大目標讀者群，選擇契合當前臨床醫(yī)療發(fā)展需要、地方醫(yī)療重點、社會關(guān)注熱點的醫(yī)學論文和醫(yī)學信息。以廣受歡迎的科技傳播力激發(fā)期刊旺盛的生命力。

2020 年初暴發(fā)新型冠狀病毒感染，《浙江醫(yī)學》迅速捕捉到社會熱點，積極向?qū)＜医M約相關(guān)防疫工作成果，組織策劃“新冠肺炎”重點號及專欄，使廣大專業(yè)人員和公眾及時了解到專業(yè)、系統(tǒng)的疾病研究進展，并給醫(yī)療同行們提供借鑒和參考，相關(guān)報道一經(jīng)刊發(fā)并在《浙江醫(yī)學》微信公眾平臺推送后受到廣泛關(guān)注。

3.4 期刊關(guān)注點從以作者為中心向以讀者為中心轉(zhuǎn)移

傳統(tǒng)科技期刊論文多為自由來稿，編輯部經(jīng)三審三校后篩選出優(yōu)秀稿件，再組稿成一期。但由編輯部組稿的一期內(nèi)容多是以作者角度或編輯角度出發(fā)，未必符合讀者的閱讀需求。因此，醫(yī)學科技期刊要將期刊的服務(wù)重點從以作者為中心的模式，轉(zhuǎn)移到滿足讀者需求以讀者為中心的辦刊重點上來，通過了解讀者的興趣、需求甚至是閱讀習慣，有針對性地進行選題策劃，來決定期刊刊出的內(nèi)容和推送方式，確保通過醫(yī)學科技期刊這一載體實現(xiàn)醫(yī)學信息的有效傳遞，實現(xiàn)醫(yī)學科技信息的價值最大化。并細分讀者群落，進行差異化和個性化服務(wù)，充分尊重讀者，了解讀者，服務(wù)讀者。以讀者為中心，固定穩(wěn)定的目標讀者群，不斷拓展有效受眾群，才是期刊存在的最大價值和意義。

《浙江醫(yī)學》于2010 年起開始策劃重點專題，每年組織1～2 期重點專題刊出。近年來組織策劃了腫瘤血管靶向治療、放射與介入、內(nèi)分泌代謝疾病診斷與治療、泌尿系統(tǒng)疾病診斷與治療等重點專題。策劃時，根據(jù)最新學科前沿內(nèi)容及讀者需求劃定征稿范圍后，面向所有讀者及作者征稿。這些重點專題集中報道了各個學科的前沿內(nèi)容，為臨床醫(yī)務(wù)工作者了解和掌握本專業(yè)學科發(fā)展方向提供參考。

3.5 出版發(fā)行模式從紙質(zhì)出版為主向數(shù)字出版為主轉(zhuǎn)變

數(shù)字出版是一種全新的出版方式，是以計算機網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，主要特征是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道數(shù)字化。[9]相對于傳統(tǒng)出版模式，數(shù)字出版在編輯、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都有了本質(zhì)性的改變，是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物。在全媒體時代，數(shù)字出版在世界范圍內(nèi)已經(jīng)不可阻擋地成為科技期刊出版中的新生主力軍，并迅速凸顯出傳統(tǒng)出版所無法具備的優(yōu)勢。因此，醫(yī)學科技期刊想要抓住機遇，與新媒體融合發(fā)展，就需要考慮在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體出版的基礎(chǔ)上，更加重視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版，建立媒體融合出版的模式。例如，使用可擴展標記語言（XML）等標準格式，通過這種結(jié)構(gòu)性的電子標記語言，將期刊的加工排版流程實現(xiàn)一次加工、多次發(fā)布，提取出論文，如題目、作者信息、摘要、關(guān)鍵詞、參考文獻等各個部分，供電腦、手機終端等多種傳播渠道使用。

短視頻平臺是近年來發(fā)展迅速的媒介，具有用戶數(shù)量大，覆蓋面廣，易于擴散和社交化傳播等特點，醫(yī)學科技期刊可以將晦澀難懂的醫(yī)學知識制作成形象生動的短視頻發(fā)布在抖音、嗶哩嗶哩、微信視頻號等這類短視頻平臺，不僅可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，取長補短，而且可以優(yōu)化資源配置，使傳播效果最大化。[10]

3.6 編輯人才隊伍建設(shè)從專業(yè)型向復合型轉(zhuǎn)變

編輯人才隊伍的建設(shè)是出版單位發(fā)展的支柱，良好的編輯人才隊伍有助于科技期刊的發(fā)展，而且不同科技期刊之間的競爭其實也是編輯人才的競爭。在全媒體融合發(fā)展的大背景下，醫(yī)學科技期刊編輯人員應積極提升自己的政治素養(yǎng)、醫(yī)學專業(yè)知識、編輯職業(yè)技能等方面，持續(xù)保持學習的心態(tài)，學習有關(guān)全媒體的基本知識，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，提高對新媒體的敏感度，提升新媒體素養(yǎng)，同時也要熟悉掌握網(wǎng)絡(luò)安全及其他相關(guān)的法律法規(guī)等，優(yōu)化自己的知識結(jié)構(gòu)，真正成為一名既掌握醫(yī)學專業(yè)知識、傳統(tǒng)編輯出版知識又熟悉科技期刊新媒體運營的優(yōu)秀復合型編輯。當然，醫(yī)學科技期刊想要讓融合之路走得更順暢，引進懂新媒體技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等專業(yè)的技術(shù)人才也非常重要?？萍计诳挥袕亩喾矫鏀U充優(yōu)秀人才，建設(shè)一支合理的人才隊伍，才能尋找到符合自身發(fā)展的融合之路。

結(jié)語

在未來，醫(yī)學科技期刊的發(fā)展必然是將傳統(tǒng)期刊與新興媒體相融合，這對科技期刊的運營和出版模式帶來了顛覆性的變革，從根本上重塑科技期刊的出版秩序和業(yè)界形態(tài)。[10]危機與機遇并存，在全媒體時代，醫(yī)學科技期刊需要從各個方面出發(fā)，真正樹立媒體融合發(fā)展思維，尋找轉(zhuǎn)型之路，優(yōu)化期刊傳播模式，提升期刊傳播力，創(chuàng)造我國科技期刊發(fā)展的新局面。