◎李嶠橦

(甕安縣融媒體中心，貴州 黔南 550400)

引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息和娛樂(lè)的主要方式之一。在融媒體背景下，電視媒體開(kāi)始加快短視頻的生產(chǎn)和傳播，電視媒體需要傳承傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值觀和專業(yè)素養(yǎng)，確保短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和可信度，也需要?jiǎng)?chuàng)新短視頻的制作方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以適應(yīng)年輕受眾的口味和消費(fèi)習(xí)慣，為電視媒體短視頻制作奠定基礎(chǔ)。

一、電視媒體新聞短視頻的特征

(一)快速傳播

傳統(tǒng)電視媒體無(wú)論是內(nèi)容制作還是內(nèi)容處理，都需要按照一定的流程以及生產(chǎn)審核程序完成。在融媒體時(shí)代，電視媒體可以借助各類短視頻制作平臺(tái)以及信息設(shè)備進(jìn)行制作，短視頻媒體具有傳播快速的特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體可以充分利用終端設(shè)備，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作新聞內(nèi)容，并且不受時(shí)間和空間的限制，同時(shí)這種傳播方式具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以更好地為用戶提供服務(wù)[1]。為了更好地傳播新聞，需要選擇一個(gè)既能夠吸引人們眼球又能夠表達(dá)文章主旨的風(fēng)格，讓讀者更容易理解文章的內(nèi)容，也會(huì)適當(dāng)融入一些相關(guān)的數(shù)據(jù)，如短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量、使用率等等，電視媒體還可以通過(guò)短視頻平臺(tái)收集、整合和處理有價(jià)值的新聞素材，實(shí)現(xiàn)快速傳播新聞。

(二)多元化內(nèi)容

在融媒體背景下，電視媒體充滿著多樣化特征，新聞短視頻呈現(xiàn)出豐富多元的優(yōu)勢(shì)。首先，題材方面具有多種選擇方向，由于短視頻內(nèi)容從主題和內(nèi)容方面都具有較強(qiáng)的開(kāi)放性，任何用戶都可以通過(guò)平臺(tái)制作、發(fā)布視頻，雖然這部分用戶發(fā)布的視頻中并不是所有的內(nèi)容都可以稱為新聞，但是電視媒體可以充分利用這些視頻素材，從中尋找有價(jià)值的素材為己所用。通過(guò)這種方式獲取的新聞素材，有利于電視媒體制作出更加符合人們實(shí)際生活的新聞，進(jìn)而保障電視媒體新聞更具有社會(huì)影響力。由于內(nèi)容的多樣性，電視媒體新聞短視頻制作可以根據(jù)內(nèi)容不同，劃分多個(gè)不同的類型，比如體育、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、時(shí)事政治等版塊，以此滿足觀眾的多元化需求。

(三)觀眾穩(wěn)定性高

在融媒體發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體受到一定的負(fù)面影響，面臨著收益率不高、客戶流失等問(wèn)題。為此，在當(dāng)前環(huán)境下，穩(wěn)固用戶群體已經(jīng)成為電視媒體的核心策略，在此基礎(chǔ)上，促使用戶黏性持續(xù)處于增強(qiáng)的形勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，電視媒體需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展新聞短視頻形式，并采取相應(yīng)的推廣措施。首先，電視媒體可以充分利用短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加大電視媒體新聞內(nèi)容的傳播力度，通過(guò)制作精美的短視頻，可以吸引更多的觀眾關(guān)注電視新聞，并提高節(jié)目的收視率[2]。其次，電視媒體還可以通過(guò)短視頻數(shù)據(jù)分析和挖掘功能，了解用戶的整體喜好和觀看點(diǎn)，基于此，向不同用戶精準(zhǔn)推送相關(guān)新聞。這樣可以讓用戶更容易地獲取自身感興趣的內(nèi)容，并提高用戶的滿意度。

(四)表達(dá)手法簡(jiǎn)單

當(dāng)今社會(huì)中，觀眾對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)更加傾向于快速、簡(jiǎn)潔、直觀的獲取方式。因此，傳統(tǒng)電視媒體新聞的方式已經(jīng)難以適應(yīng)這一趨勢(shì)。對(duì)于短視頻新聞來(lái)說(shuō)，表達(dá)方式顯得更加重要。從傳播角度分析，短視頻新聞需要更加注重精煉和突出報(bào)道內(nèi)容要點(diǎn)。在幾分鐘之內(nèi)，通過(guò)視覺(jué)、形象的方式呈現(xiàn)新聞要點(diǎn)，提高觀眾的直觀感受，同時(shí)加上音頻、視頻等元素，能夠讓用戶更加深入地了解新聞事件的背景和內(nèi)涵。因此，在短視頻新聞的敘事方式中，簡(jiǎn)潔明了的手法是必不可少的。通過(guò)突出報(bào)道內(nèi)容要點(diǎn)，引導(dǎo)用戶快速了解新聞事件的全貌，從而更加有效地傳遞信息。

(五)新聞制作發(fā)布難度低

在融媒體時(shí)代，電視媒體傳播方式發(fā)生了較大的變化，在信息技術(shù)的支持下，新聞短視頻從制作到發(fā)布的流程以及技術(shù)要求都不高，短視頻一般采用移動(dòng)終端拍攝，之后保存到相關(guān)軟件設(shè)備中，隨后可以利用相關(guān)技術(shù)集中整合、處理短視頻，可以隨時(shí)采編和發(fā)布。在這個(gè)過(guò)程中，并不需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，也沒(méi)有太高的技術(shù)要求，無(wú)須耗費(fèi)更多人力、財(cái)力，可以節(jié)省更多資源，同時(shí)有利于提高電視媒體新聞短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量和傳播效果[3]。電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)過(guò)程中，還需要確保質(zhì)量，即使短視頻生產(chǎn)技術(shù)不高，也需要重視專業(yè)性，以高質(zhì)量、快速傳播作為當(dāng)下新聞媒體傳播的核心，進(jìn)而保證電視新聞報(bào)道的權(quán)威性。

二、電視媒體新聞短視頻的作用

(一)能夠滿足觀眾碎片化需求

如今，人們的時(shí)間變得越來(lái)越寶貴，生活節(jié)奏也越來(lái)越快，越來(lái)越多的人們青睞于碎片化的閱讀方式，這樣獲取信息的形式成為當(dāng)下的主要流行趨勢(shì)。觀眾可以通過(guò)各種媒體平臺(tái)來(lái)獲取新鮮的新聞資訊，而新聞短視頻成為了一種備受歡迎的閱讀方式。這種視頻具備簡(jiǎn)短、精煉的特征，觀眾既可以在短時(shí)間內(nèi)了解新聞內(nèi)容，也可以隨時(shí)隨地獲取信息，以此滿足碎片化閱讀的需求。相比于傳統(tǒng)的新聞閱讀方式，碎片化新聞短視頻更加生動(dòng)、直觀、易懂。這種閱讀能力能夠?qū)⑿侣勝Y訊以形象化、可視化的方式呈現(xiàn)給用戶，使用戶更容易理解、記憶[4]，并且碎片化短視頻生產(chǎn)的成本相對(duì)較低，新聞編輯可在較短的時(shí)間內(nèi)制作出更多高質(zhì)量的內(nèi)容，有利于觀眾及時(shí)獲取最新的信息資訊。

(二)實(shí)現(xiàn)新聞交互功能

如今，傳統(tǒng)電視媒體是單向傳輸?shù)男问?，單一化的傳輸形式已?jīng)無(wú)法滿足受眾群體。為了充分滿足觀眾對(duì)新聞短視頻交互功能的需求，電視媒體新聞電視短視頻應(yīng)運(yùn)而生。電視媒體新聞短視頻自身具備較多的功能，比如視頻評(píng)論、點(diǎn)贊、傳播等功能，有利于滿足不同觀眾的不同要求，為觀眾提供隨時(shí)獲取新聞信息的機(jī)會(huì)。隨著觀眾的參與，短視頻與觀眾的互動(dòng)途徑也隨之增加，例如電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播等。觀眾可以在短視頻中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以向電視媒體機(jī)構(gòu)提出意見(jiàn)，同時(shí)有利于觀眾轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息，這樣新聞信息便可以在其他媒體中展示出來(lái)，一方面提高新聞內(nèi)容的宣傳力度，另一方面可以提高與觀眾的信息互動(dòng)、反饋效果。新聞短視頻的出現(xiàn)促進(jìn)了新聞交互的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了受眾和電視媒體的有效互動(dòng)，滿足了新聞信息的多元化需求。

(三)滿足觀眾的娛樂(lè)要求

在融媒體背景下，新聞短視頻已經(jīng)成為社會(huì)媒體中的一種形式，這種形式非常適合當(dāng)下社會(huì)對(duì)信息傳播的要求，能夠充分融合社會(huì)中的新聞信息和觀眾的社交圈。除了重大新聞資訊以及社會(huì)時(shí)政新聞以外，其他的新聞內(nèi)容都可以列入新聞短視頻的內(nèi)容中[5]。在這種形勢(shì)下，觀眾可以通過(guò)電視、電腦等一系列信息設(shè)備，將自身周圍的新鮮事記錄下來(lái)，也可以將這些生活趣事上傳到媒體平臺(tái)，提升新聞短視頻的群眾化程度。由于新聞短視頻短小精練、易于消化，能夠給觀眾帶來(lái)更直接、更生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)，因此充分利用新聞短視頻，可以滿足群眾的娛樂(lè)需求和消遣需求，同時(shí)這種形式更加生動(dòng)，能夠深入人心，便于觀眾更好地理解各種信息。

三、融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻創(chuàng)新的路徑

從電視媒體實(shí)際發(fā)展角度分析，要想突破與短視頻融合的瓶頸，還需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)融合思維，以用戶作為新聞傳播的核心內(nèi)容，將傳統(tǒng)敘事表達(dá)手段轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代化的平等分享的傳播方式，以便于更多用戶傳播新聞內(nèi)容。在電視媒體制作新聞短視頻時(shí)，電視媒體還需要積極觀察市場(chǎng)中流程的風(fēng)格以及表達(dá)形式，根據(jù)自身實(shí)際發(fā)展情況以及自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞短視頻的生產(chǎn)模式。

(一)以傳承為導(dǎo)向，彰顯主流新聞特色

電視媒體在傳媒行業(yè)發(fā)展中始終處于較高的地位，即使加入短視頻生產(chǎn)的行列，也需要始終堅(jiān)持自身新聞生產(chǎn)和傳播的主流意識(shí)，在迎合新聞傳播的趨勢(shì)和用戶需求的基礎(chǔ)上，傳承傳統(tǒng)新聞特色。然而，在新聞短視頻生產(chǎn)過(guò)程中，如何堅(jiān)持和傳承新聞媒體主流聲音，使其傳得更遠(yuǎn)、覆蓋范圍更廣泛，已經(jīng)成為電視媒體首要面臨的挑戰(zhàn)。在生產(chǎn)新聞短視頻時(shí)，堅(jiān)持導(dǎo)向意識(shí)是短視頻生產(chǎn)的前提條件。電視媒體還需要從多個(gè)角度考慮，深入挖掘電視新聞媒體背后的價(jià)值，精準(zhǔn)地掌握新聞事件的主旨和重點(diǎn)，讓新聞內(nèi)容更有針對(duì)性和深度。同時(shí)，電視媒體還應(yīng)該根據(jù)不同新聞事件的特點(diǎn)，選擇不同的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意元素，讓短視頻更加生動(dòng)、有趣、有價(jià)值。

電視媒體新聞短視頻制作中，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)掌握社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，充分把握社會(huì)熱點(diǎn)話題以及人民群眾最關(guān)心的事件，并且通過(guò)短視頻的方式將其呈現(xiàn)出來(lái)，促使主流媒體的傳播更響、更遠(yuǎn)[6]。電視媒體還應(yīng)該重視短視頻內(nèi)容的社會(huì)效果，通過(guò)制作出優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，以此起到言傳身教、以身作則的作用，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀和世界觀。因此，創(chuàng)新是電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)的靈魂，電視媒體應(yīng)該不斷探索新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意元素，讓短視頻更具吸引力和影響力。品質(zhì)是短視頻生產(chǎn)的保證，電視媒體應(yīng)該注重制作質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量，讓短視頻更加精良、專業(yè)和有品位。

(二)弘揚(yáng)電視媒體精品意識(shí)，傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自媒體逐漸崛起，成為傳媒領(lǐng)域的重要一員，電視媒體如何在眾多自媒體中脫穎而出，需要弘揚(yáng)電視媒體精品意識(shí)，堅(jiān)持傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。電視媒體擁有多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成熟的創(chuàng)作模式，這是電視媒體自身的一種優(yōu)勢(shì)，可以為觀眾提供更多優(yōu)秀的作品。在電視媒體新聞短視頻制作過(guò)程中，電視媒體還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)篩選有價(jià)值的信息內(nèi)容，避免出現(xiàn)一些劣質(zhì)低俗、格調(diào)低劣、有負(fù)面情緒的視頻流入，還需要采用內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意新穎、制作精良的視頻作為傳播首選，實(shí)現(xiàn)以高精度、高品質(zhì)的產(chǎn)品替代雜亂無(wú)章的內(nèi)容。因此，在內(nèi)容方面，電視媒體可以確保自身優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作理念，更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，避免低俗、惡俗、媚俗之風(fēng)盛行。只有如此，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，真正吸引到有品位、有素養(yǎng)的觀眾。在融媒體背景下，內(nèi)容依然是最關(guān)鍵的因素。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，要想在視頻領(lǐng)域更好地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)和潛力，就需要堅(jiān)持內(nèi)容為主、精品至上的原則，這成為當(dāng)下迫切需要解決的問(wèn)題。在這個(gè)時(shí)代變革、人民呼喚的大環(huán)境下，電視媒體應(yīng)該從中提煉主題，使新聞短視頻內(nèi)容更貼近實(shí)際，更加符合群眾生活。只有這樣，才能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)揮更大的沖擊力，成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的強(qiáng)者。

(三)嚴(yán)控質(zhì)量，提高新聞?wù)鎸?shí)性

在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)中，即使無(wú)法按照傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容編制流程、審批程序進(jìn)行控制，也需要堅(jiān)持電視媒體的新聞短視頻生產(chǎn)總的原則和方向，在制作新聞短視頻的過(guò)程中，還需要嚴(yán)格控制質(zhì)量，要時(shí)刻保證心中的警惕，言行方面有度，堅(jiān)決抵制不良信息，打造良好的新聞短視頻傳播環(huán)境。

另外，在電視媒體新聞短視頻的生產(chǎn)過(guò)程中，還需要重視新聞的原創(chuàng)性，原創(chuàng)不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，還體現(xiàn)在創(chuàng)作方式、表現(xiàn)形式等各個(gè)方面。原創(chuàng)性是新聞短視頻能夠與眾不同、引人注目的關(guān)鍵所在。實(shí)際創(chuàng)作中，還應(yīng)該采用負(fù)責(zé)、客觀、真實(shí)、權(quán)威的態(tài)度，通過(guò)對(duì)新聞的深度挖掘和廣度拓展，電視媒體可以為受眾帶來(lái)更加全面、深刻的報(bào)道，從而提高新聞短視頻的觀看價(jià)值和影響力，傳遞真實(shí)有價(jià)值的信息，以此增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞短視頻的信任感[7]。同時(shí)，電視媒體應(yīng)該注重短視頻的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，通過(guò)創(chuàng)新的手段和方式，將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)得更加生動(dòng)有趣，吸引更多的觀眾。

在創(chuàng)作過(guò)程中，要從藝術(shù)的角度出發(fā)，讓觀眾在欣賞短視頻的同時(shí)，能夠提升自己的審美和素養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，電視媒體還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)，加強(qiáng)自身的管理和監(jiān)督力度，建立完善的審核機(jī)制和質(zhì)量控制體系，確保新聞短視頻的質(zhì)量和精度[8]。對(duì)于電視媒體而言，在報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)該始終以事實(shí)為依據(jù)，避免主觀臆斷和夸大其詞，同時(shí)需要注意報(bào)道方式的客觀性，避免誤導(dǎo)觀眾產(chǎn)生偏見(jiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)于報(bào)道的內(nèi)容和方式，都需要嚴(yán)格把關(guān)，提高新聞報(bào)道的真實(shí)性。這就要求電視媒體在報(bào)道前，需要充分調(diào)查和研究，了解事件的來(lái)龍去脈，避免片面性和不全面性。在報(bào)道中，需要保持冷靜理智，不被情緒所左右，做到客觀公正。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體背景下，電視媒體新聞短視頻具有傳播快速、多元化等形式，在當(dāng)今媒體發(fā)展形勢(shì)下具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足觀眾的多元化需求，實(shí)現(xiàn)新聞交互功能的目標(biāo)，同時(shí)滿足觀眾娛樂(lè)的要求。因此，在電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)過(guò)程中，需要以傳承為導(dǎo)向，彰顯主流新聞特色，弘揚(yáng)電視媒體的精品意識(shí)，傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，嚴(yán)控質(zhì)量，提高新聞的真實(shí)度，促使電視媒體新聞短視頻穩(wěn)定發(fā)展。