◎吳晶晶

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230071)

新媒體憑借其與生俱來的時(shí)效性強(qiáng)、便于接收、信息海量化、精準(zhǔn)度高、互動性強(qiáng)等多種先天優(yōu)勢，在發(fā)展中占據(jù)更有利的位置。近年來，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出迅猛姿態(tài)，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體行業(yè)中所占的比重逐年提升，對廣播等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊。隨著近些年一大批傳統(tǒng)媒體的消失，現(xiàn)存的傳統(tǒng)媒體深知，自己已經(jīng)陷入不改變就沒有生路的境地，相比之下，誕生于網(wǎng)絡(luò)的新興媒體仍高歌猛進(jìn)，保持著高速增長的活力。這些現(xiàn)實(shí)推動著媒體在傳播渠道、傳播方式、受眾對信息的興趣愛好、接收習(xí)慣等方面均出現(xiàn)了不同程度的轉(zhuǎn)變，這很明顯與傳統(tǒng)媒體原本的生態(tài)環(huán)境有著顯著的差異。以上這些變化的產(chǎn)生對廣播媒體今后的發(fā)展提出新的要求，也直接或間接地影響著廣播新聞編輯等新聞媒體從業(yè)人員的日常生活和工作，再加上媒體之間競爭加劇，即便都是傳統(tǒng)媒體，但是不同媒體之間也會為了爭奪資源和受眾而產(chǎn)生競爭和較量，這也使得傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體的生存環(huán)境日益惡劣，因此媒體融合是目前廣播媒體發(fā)展的唯一選擇。

“媒體融合”的概念最早是由美國學(xué)者伊契爾·索勒·普爾提出的，他將各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢定義為“傳播形態(tài)融合”。所以，媒體融合并不是簡單的做加法，它的核心在于融合。在這樣的情況下，作為廣播節(jié)目生產(chǎn)者的編輯不可避免要做出改變，努力由“單一型”向“全能型”新聞編輯轉(zhuǎn)變，以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的媒體環(huán)境。唯有創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，積極地邁出媒體融合的步伐，對新媒體時(shí)代受眾的特征、需求、愛好等各個影響傳播效果的因素有一個宏觀、整體的清晰認(rèn)識，意識到目前工作中面臨的挑戰(zhàn)與不足，并有針對性地加以改進(jìn)與完善，才能促進(jìn)廣播媒體可持續(xù)發(fā)展壯大。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)及廣播編輯角色重塑的必要性

(一)正確理解新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

第一，新媒體是一種以信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的數(shù)字傳播媒體?；谛畔⒓夹g(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立起來的新媒體平臺，完全突破了時(shí)間和空間的束縛，也改變了“傳播者”與“受傳者”以往在傳播過程中的不對等地位，讓整個傳播環(huán)節(jié)更加平等，互動性、雙向性也更強(qiáng)，大大提高了受眾的主體地位，給受眾帶來前所未有的信息消費(fèi)體驗(yàn)，讓受眾在信息消費(fèi)中獲得更大的樂趣。

第二，新媒體時(shí)代信息接收更加自由化、個性化。人們碎片化和散點(diǎn)化的閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，“短平快”、傳播成本低、有爆點(diǎn)的信息更容易受到關(guān)注。受眾的忠誠度和耐受程度不斷降低，這意味著廣播媒體只有適時(shí)進(jìn)行必要的革新，破除禁錮，不斷打造信息“爆點(diǎn)”，才能留住隨時(shí)可能流失的受眾。

第三，新媒體時(shí)代的信息質(zhì)量必須更高，這樣才能在競爭中勝出。在廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，受眾擁有絕對的選擇權(quán)，他們的口味變得日益挑剔，只有高質(zhì)量的信息才能吸引受眾。筆者所說的高質(zhì)量，主要包括傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、形式多樣、互動性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、有深度等。

(二)廣播節(jié)目編輯角色重塑的必要性

媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)未來發(fā)展和壯大的主要趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限越來越模糊，各類媒體都在相互滲透和交叉中不斷尋求發(fā)展和突破，廣播媒體亦是如此。[1]置身于已經(jīng)發(fā)生巨大變化的新媒體語境下，廣播媒體為了走出一條融合的新路，必須需要所有的廣播人做出轉(zhuǎn)變，廣播編輯身處其中，也需要做出轉(zhuǎn)變。必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，重新認(rèn)識自己的角色定位，主動做好學(xué)習(xí)提升，在實(shí)踐中磨礪能力，編輯生產(chǎn)出適合當(dāng)下傳播語境的信息作品。

二、新媒體語境下廣播新聞編輯工作中的問題

(一)數(shù)字化挑戰(zhàn)嚴(yán)峻

新時(shí)期的受眾，對數(shù)字化、復(fù)合形態(tài)的新聞信息有涉獵需求，因?yàn)檫@些新聞信息能全方位作用于受眾的視覺和聽覺器官，產(chǎn)生更好的視聽體驗(yàn)。只憑借聲音符號來傳遞信息的廣播節(jié)目，只能作用于人的聽覺器官?，F(xiàn)在，現(xiàn)在很多家庭的收音機(jī)已經(jīng)不見了。在日常生活中，除了在車載移動這樣的特殊場景中，廣播作為伴隨類收聽方式，依然占據(jù)優(yōu)勢，在其他的生活場景中，廣播還有多少忠實(shí)聽眾，真的需要打一個問號。已經(jīng)習(xí)慣于“數(shù)字化”閱讀的人們，很難再對這種單一的傳播形式提起興趣。因此，廣播受眾流失不可避免。

(二)廣播電臺編輯定位不清晰

廣播編輯是新聞信息的宣傳者和倡導(dǎo)者，在新聞信息傳播過程中發(fā)揮著重要作用。實(shí)際上，在很多廣播電臺頻率中，編輯的角色定位并不明確，很多廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容編輯工作，實(shí)際上是由節(jié)目的主持人完成，編輯可能需要同時(shí)承擔(dān)編輯、記者、導(dǎo)播等多個崗位的職責(zé)。那么，廣播電臺編輯的定位是什么？應(yīng)該負(fù)責(zé)什么工作？只有搞清楚廣播電臺編輯的定位，才能有的放矢進(jìn)行創(chuàng)新，從而起到事半功倍的工作效果。

(三)廣播新聞編輯缺乏持續(xù)的工作熱情與動力

廣播媒體是傳統(tǒng)的老牌媒體，基本上所有的從業(yè)人員都在長期的工作模式和操作規(guī)范中形成了慣性思維，容易安于現(xiàn)狀。廣播電臺編輯始終處于“溫水煮青蛙”的工作狀態(tài)中，雖然明知道需要創(chuàng)新和突破，但是始終邁不出去關(guān)鍵的一步，創(chuàng)新動力不足，對自身工作缺乏太大的熱情，難以保持持久而且旺盛的創(chuàng)新沖動，從而使得電臺的節(jié)目也一直沿用以往的傳統(tǒng)模式，經(jīng)年不變，無法滿足現(xiàn)如今受眾多元化的需求[2]。

(四)編輯整體素質(zhì)和技能有待提高

一方面，媒體融合的進(jìn)程正在加快，現(xiàn)如今的廣播媒體，早已經(jīng)不是單純依靠電波發(fā)聲的單一媒體，而是變成了集各種新媒體傳播渠道于一身的融媒體平臺。兩微一端(微博、微信和新聞客戶端)、臺網(wǎng)并舉(電臺和廣播網(wǎng))，還有各種直播號、視頻號等，這些都成為如今廣播電臺的標(biāo)配。在這種新形勢下，如果廣播編輯依然只會編輯文字、制作音頻，就有些過時(shí)了。因此，廣播編輯需要掌握的就是計(jì)算機(jī)技術(shù)、新媒體操作技術(shù)、視頻、動畫等制作技術(shù)等多種技能。

另一方面，在巨大的經(jīng)營創(chuàng)收壓力下，廣播媒體需要加大頻率和節(jié)目的品牌包裝和推廣，積極對接市場，這樣才能不斷提高自身知名度，贏得受眾和客戶的認(rèn)可。[3]在這種形勢下，編輯就不能將自己僅僅框定在幕后工作者的定位上，而是要有全局意識、品牌意識和經(jīng)營意識，這樣才能使自身工作取得進(jìn)步。

為了適應(yīng)以上兩方面的變化，廣播新聞編輯人員需要努力向“全能型”新聞專業(yè)人才發(fā)展。只有讓自己成為全能型的專業(yè)人才，才能勝任除了新聞編輯工作崗位之外的其他工作，如新聞采寫、新聞活動策劃、播音主持或現(xiàn)場直播等，最大化發(fā)揮個人的能力與作用，也讓廣播新聞編輯人員更有職業(yè)成就感、工作幸福感。

三、新媒體語境下廣播編輯完成角色重塑的舉措

(一)成為敢于開拓的創(chuàng)新者

在新媒體時(shí)代，隨著媒體競爭的加劇，廣播新聞媒體要想持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新。同樣，廣播新聞編輯要想獲得更大的成長空間，一定要有居安思危的意識，積極思考與學(xué)習(xí)，不斷改革和創(chuàng)新。近年來，國家廣電總局每年都要推進(jìn)落實(shí)廣播電視新聞作品季度推優(yōu)工作，就是鼓勵和引導(dǎo)廣播電視編輯記者以創(chuàng)新理念、形式、方法、手段和話語表達(dá)，來創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品。

廣播媒體要成為敢于開拓的創(chuàng)新者，首先要強(qiáng)化創(chuàng)新意識。前面我們也提到，不少廣播新聞編輯都安于現(xiàn)狀，缺乏改變和創(chuàng)新的勇氣，但是受眾的需要隨時(shí)都在變化，廣播編輯必須從思想上重視起來，主動做出改變。

其次，要在編排模式上探索創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的內(nèi)容需要在不同平臺進(jìn)行傳遞，不同平臺對新聞信息傳播形式有不同的要求。廣播新聞編輯應(yīng)該學(xué)習(xí)如何融入微博、微信、快手、抖音等傳播平臺，實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作個性化、多元化。

最后，要注重節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。廣播新聞編輯要依托新媒體資源，創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容，豐富廣播節(jié)目形式，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的競爭優(yōu)勢。

(二)成為合格的“復(fù)合型”全媒體編輯

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合正在加快。移動優(yōu)先、先網(wǎng)后臺是廣播媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。過去，編輯完成一檔節(jié)目的編輯工作，只需要處理文字、剪輯錄音，現(xiàn)在還需要完成節(jié)目微博、微信、客戶端等新媒體的編輯工作。這就意味著，廣播編輯必須向“復(fù)合型”全媒體編輯轉(zhuǎn)變，才能順應(yīng)時(shí)代的變化[4]。

廣播編輯不能被動地等著時(shí)代推動才做出改變，而要主動去適應(yīng)時(shí)代的變化，要更新傳統(tǒng)理念，在原有的內(nèi)容生產(chǎn)思維、傳統(tǒng)媒體思維中引入互聯(lián)網(wǎng)思維，增加用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維等等。其次，新媒體時(shí)代，各種新技術(shù)、新手段不斷推陳出新，廣播編輯能夠運(yùn)用的傳播媒體除了文字和聲音，還增加了圖片、視頻等等，這就需要廣播編輯能及時(shí)掌握各種新媒體技術(shù)，知曉各種新媒體平臺的信息要求和傳播規(guī)律，善于利用各種新媒體渠道和受眾展開充分交流，才能生產(chǎn)出公眾真正需要的高質(zhì)量產(chǎn)品。

(三)成為優(yōu)秀的新媒體掌控者

過去，廣播節(jié)目編輯時(shí)，主要從受眾“短平快”的閱讀需求出發(fā)，編輯的思維起主導(dǎo)作用，信息內(nèi)容更注重明快精煉，是希望盡量在單位時(shí)間內(nèi)為受眾傳遞最多的信息，廣播線性傳播的特點(diǎn)也使得聽眾在收聽節(jié)目時(shí)沒有選擇權(quán)。不過在新媒體時(shí)代，其他媒體對廣播的沖擊力越來越強(qiáng)，受眾爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈。受眾在廣播媒體的發(fā)展中的地位日益凸顯，廣播媒體開始注重受眾調(diào)查，迎合受眾需要[5]。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播編輯生產(chǎn)的內(nèi)容通過電臺面向大眾傳播，聽眾在不在聽、感不感興趣、有什么意見，這些信息很難掌握?，F(xiàn)在，借助新媒體技術(shù)和新媒體平臺，用戶所有的閱讀和瀏覽痕跡都有跡可循。比如一檔新聞節(jié)目，可以實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的同步直播，在新媒體平臺，可以清楚看到每個時(shí)段的觀眾人數(shù)，只要認(rèn)真分析總結(jié)，就可以精準(zhǔn)地抓住受眾的“關(guān)注點(diǎn)”和“興趣點(diǎn)”。聽眾究竟對哪些信息感興趣，哪些話題具有討論度，這些過去單純依靠傳統(tǒng)收聽率調(diào)查很難精確掌握的信息，通過新媒體的信息采集和大數(shù)據(jù)分析，就變得容易掌握了。編輯只要收集受眾在新媒體平臺上的留言、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等大數(shù)據(jù)，進(jìn)行研究和分析，就可以精準(zhǔn)地掌握受眾的興趣愛好和信息需求?？梢哉f，在新媒體時(shí)代，聽眾與廣播編輯的互動增多了，廣播編輯必須認(rèn)清楚形勢的變化，不斷學(xué)習(xí)、掌握其他媒體的編輯方法和編輯思維，突破傳統(tǒng)單一的編輯方式，綜合考量不同媒體的傳播特征、規(guī)律以及優(yōu)缺點(diǎn)，做到揚(yáng)長避短，不斷創(chuàng)新思維模式，提升自身專業(yè)技能。同時(shí)，要深入地研究受眾新的信息消費(fèi)習(xí)慣特點(diǎn)，根據(jù)他們的需求來生產(chǎn)信息產(chǎn)品，這樣才能成為優(yōu)秀的新媒體掌控者。

(四)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者

“內(nèi)容為王”是新媒體時(shí)代大勢所趨。與新媒體相比，廣播新聞在時(shí)效性、豐富性和表現(xiàn)力上并不占優(yōu)勢，要想讓廣播新聞具有吸引力，就必須以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，為廣大受眾提供有深度、權(quán)威性、專業(yè)化、多元化的內(nèi)容。

新媒體時(shí)代，信息的快速傳播使得“內(nèi)容”不再存在獨(dú)家的優(yōu)勢，公眾被海量信息包圍，他們?nèi)狈Φ牟皇切畔⒘?，缺乏的是對信息的甄別和篩選，是權(quán)威的態(tài)度和觀點(diǎn)。在重大新聞事件發(fā)生后，他們希望有媒體能夠從獨(dú)特的角度有理有據(jù)地評述客觀事實(shí)，幫助其正確地理解和判斷新聞事件的意義，這是受眾深層次的信息需求，也是廣播媒體在廣大受眾心中增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體地位與形象的迫切需求。在這種情況下，只有深入挖掘深層次的信息，運(yùn)用更為專業(yè)的手段實(shí)現(xiàn)信息綜合，才能為受眾提供獨(dú)樹一幟的高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。

事物都具有兩面性，新媒體也不例外，它雖然具有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、傳播方式廣、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，但這些特點(diǎn)卻使得新媒體語境下的新聞往往“良莠不齊”，存在許多“標(biāo)題黨”，更有一文多抄、真假難辨等問題。廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該充分發(fā)掘自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。這就要求廣播編輯要練就更加扎實(shí)的專業(yè)技能，提高對信息搜集、過濾、處置、加工的能力，使得大量無序的信息能夠通過深加工，成為受眾可利用的、有價(jià)值的信息；要提高新聞敏感性，新聞點(diǎn)的挖掘決定了新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和價(jià)值度，要學(xué)會交叉分析新聞事件，挖掘新聞素材的深層價(jià)值，為受眾提供更具有思想內(nèi)涵、更有質(zhì)量的新聞內(nèi)容；要提高自身編輯寫作策劃的能力，樹立“非結(jié)構(gòu)化思維”，用創(chuàng)新思維做別人沒做過的選題，以新的角度和方法對舊選題進(jìn)行再造，或者通過對已經(jīng)形成的內(nèi)容進(jìn)行二次整合，創(chuàng)作出更多原創(chuàng)、有內(nèi)涵的廣播節(jié)目作品。要知道，無論新媒體技術(shù)如何更新，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形態(tài)如何變化，受眾要看的還是內(nèi)容。只有獨(dú)一無二的內(nèi)容，才具有永恒的吸引力。

四、結(jié)語

廣播新聞編輯作為廣播節(jié)目的核心之一，是廣播媒體在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展、滿足新時(shí)代受眾需要的關(guān)鍵。為了更加從容地應(yīng)對媒體市場生態(tài)環(huán)境的變遷，廣播新聞編輯需要找準(zhǔn)自身的角色定位，并積極地推進(jìn)自身的角色轉(zhuǎn)型，塑造屬于自己、個性鮮明、有特色的編輯風(fēng)格，這樣才能成為創(chuàng)新力十足的全能型選手，做好新聞編輯工作，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，從而“破繭化蝶”，實(shí)現(xiàn)完美蛻變。