趙慶寺

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記把宣傳思想文化工作擺在治國(guó)理政的重要位置，多次就宣傳思想文化工作領(lǐng)域的方向性、根本性、全局性問題作出重要論述，形成了習(xí)近平文化思想。其中，圍繞著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒，提出了一系列新判斷新理念新戰(zhàn)略，為不斷提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力指明了根本方向。

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)具有戰(zhàn)略意義

黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)生了歷史性變革，我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位顯著躍升，與世界各國(guó)交流合作也在不斷擴(kuò)大和深化，在世界舞臺(tái)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。但我國(guó)發(fā)展優(yōu)勢(shì)并沒有同步轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，有時(shí)還處于有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開的境地。為此，習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)指出，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是指通過(guò)話語(yǔ)所包含的概念內(nèi)涵、論證邏輯、價(jià)值理念、意識(shí)形態(tài)等因素所產(chǎn)生的影響力。國(guó)際話語(yǔ)權(quán)包括話語(yǔ)主體、話語(yǔ)內(nèi)容、話語(yǔ)傳播、話語(yǔ)客體和話語(yǔ)認(rèn)同等要素，其中話語(yǔ)傳播是連結(jié)話語(yǔ)主體與話語(yǔ)客體、助力話語(yǔ)內(nèi)容形成話語(yǔ)認(rèn)同的重要渠道。在世界舞臺(tái)上，無(wú)論是西方大國(guó)試圖把持國(guó)際話語(yǔ)壟斷權(quán)，抑或是發(fā)展中國(guó)家為了爭(zhēng)得國(guó)際事務(wù)發(fā)言權(quán)，都把國(guó)際傳播作為提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要途徑，力求在國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，進(jìn)而提升本國(guó)主導(dǎo)或影響國(guó)際事務(wù)的能力。

當(dāng)前，我國(guó)比以往任何時(shí)候都更加深切地感受到提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要性和緊迫性。在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”。在中外交流中，長(zhǎng)期面臨著信息流進(jìn)流出的“逆差”；在國(guó)際認(rèn)知上，還依然存在著中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”；在國(guó)家實(shí)力結(jié)構(gòu)中，尚未改變軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。換言之，雖然“挨打”“挨餓”問題基本得到解決，但“挨罵”問題還沒有得到根本解決。

為此，必須遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，建立對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，持續(xù)提升中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力。促進(jìn)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話，增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，不僅可以營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，樹立塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，同時(shí)也為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

在傳播全球化時(shí)代，如果不能把握在全球傳播市場(chǎng)同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，就意味著自動(dòng)放棄在國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中的參與權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。要在激烈的國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，必須深度融入國(guó)際傳播體系，拓展全球范圍內(nèi)的傳播渠道，推廣面向全球的新聞產(chǎn)品，才能在深刻變化的國(guó)際傳播格局中占據(jù)主動(dòng)。

雖然我國(guó)媒體發(fā)展迅速，但是與西方一流國(guó)際媒體相比仍然存在一定差距，對(duì)國(guó)際主流輿論的影響相對(duì)偏低。中國(guó)媒體以國(guó)內(nèi)發(fā)展為主，尚未形成以跨媒體、跨地域發(fā)展為基本特征的跨國(guó)傳媒集團(tuán)，在世界范圍內(nèi)全天候采集新聞的能力有待提升。從實(shí)際影響力來(lái)看，中國(guó)媒體在國(guó)際熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件報(bào)道中原創(chuàng)率和首發(fā)率低，在重大輿論斗爭(zhēng)中爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的能力不足，對(duì)國(guó)際主流社會(huì)的影響偏弱，還不足以廣泛傳播中國(guó)聲音、充分表達(dá)中國(guó)訴求、全面塑造中國(guó)形象。

長(zhǎng)期以來(lái)，西方國(guó)家通過(guò)話語(yǔ)權(quán)掌控意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，試圖通過(guò)構(gòu)建話語(yǔ)霸權(quán)來(lái)維系全球霸權(quán)。從目前來(lái)看，全球傳媒格局仍然處于“西強(qiáng)我弱”局面，僅靠西方媒體來(lái)報(bào)道中國(guó)，西方傳播機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道就會(huì)成為國(guó)際輿論的主流。西方媒體通過(guò)強(qiáng)大的議程設(shè)置能力和話題炒作能力，把全世界發(fā)生的新聞置于西方思維審視之中和西方價(jià)值觀的評(píng)判之下，有失客觀公允的立場(chǎng)和態(tài)度，嚴(yán)重制約了中國(guó)國(guó)家形象在國(guó)際舞臺(tái)上的正面展現(xiàn)。如果不能對(duì)國(guó)際輿論的某些負(fù)面報(bào)道予以及時(shí)“糾偏”，中國(guó)負(fù)面形象難免會(huì)被渲染、放大。

優(yōu)化路徑加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。這就要求我們深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的傳播體系，全方位提升國(guó)際傳播效能。

擴(kuò)大國(guó)際傳播影響力。要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，把我們的制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)。拓展傳播渠道，豐富傳播手段，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，積極主動(dòng)向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色。用受眾樂于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，提升我國(guó)國(guó)際傳播的吸引力和影響力。

提高中華文化感召力。文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。中華文化生生不息、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、燦爛輝煌的博大氣象，得益于中華文化自古以來(lái)開放的姿態(tài)、包容的胸懷。要深刻解析中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力。要推動(dòng)中華文化走出去，大力傳播繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)時(shí)代精神的文化創(chuàng)新成果，向世界闡釋推介更多彰顯中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化作品。

提升中國(guó)形象親和力。今天的中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，為人類進(jìn)步和全球發(fā)展作出更多更大貢獻(xiàn)。要立足我國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，廣泛傳播中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，全面闡述我國(guó)發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀、全球治理觀的中國(guó)特色和世界意義。提升中國(guó)形象親和力需要政府和社會(huì)的全方位參與，各地區(qū)各部門和行業(yè)各階層要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開展國(guó)際傳播工作，充分展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。

強(qiáng)化中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力。當(dāng)代中國(guó)正經(jīng)歷著歷史上最為廣泛而深刻的社會(huì)變革，也正在進(jìn)行著世界歷史上最為宏大而獨(dú)特的現(xiàn)代化實(shí)踐探索。要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)故事、中國(guó)共產(chǎn)黨故事的宣傳闡釋，幫助國(guó)外民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命和百年成就，充分了解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好。凝練中國(guó)話語(yǔ)的根本在于，要用中國(guó)理論指引中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，充分闡釋中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。必須加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。

增強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)力。要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。善于把“我們想講的”與“受眾想聽的”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，善于運(yùn)用各種生動(dòng)感人的事例說(shuō)明中國(guó)對(duì)世界的貢獻(xiàn)，促使理性思考和引發(fā)情感共鳴，進(jìn)而提升傳播效能。面對(duì)國(guó)際社會(huì)的誤讀和偏見，要發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，增強(qiáng)斗爭(zhēng)本領(lǐng)，提高輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)，提升重大問題對(duì)外發(fā)聲能力，堅(jiān)決捍衛(wèi)國(guó)家形象和維護(hù)國(guó)際社會(huì)公平正義。