任東陽，韓思遠

（天津師范大學美術(shù)與設(shè)計學院，天津 300382）

0 引言

時尚產(chǎn)業(yè)是以文化為依托、技術(shù)為基礎(chǔ)、傳播為手段、消費為目的，通過創(chuàng)新對資源要素進行整合、提升、再造、有機組合后形成的一種集設(shè)計、制造、營銷與延伸服務(wù)的新興商、產(chǎn)業(yè)模式，是新時代都市產(chǎn)業(yè)的典型代表，能夠體現(xiàn)一城之人的生活態(tài)度、審美情趣、文化需求與消費質(zhì)量[1]。國際上很多城市都將時尚產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的重頭戲、風向標。天津作為20世紀“上、青、天”紡織工業(yè)格局中的重要成員，曾與上海、青島共同“衣被中華”。高質(zhì)可靠的紡織工業(yè)是先進卓越的時尚產(chǎn)業(yè)之根本，歷經(jīng)百年崢嶸，輕紡工業(yè)一直作為天津的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)而從未被歷史輕視。同時，天津被規(guī)劃為首批五大國際消費中心城市之一。在既有優(yōu)勢與時代趨勢的雙重驅(qū)動下，建設(shè)全鏈條、高質(zhì)量、多元化的時尚產(chǎn)業(yè)集群，滿足個性化、品質(zhì)化的時尚消費需求，培養(yǎng)原創(chuàng)性、本土化、引領(lǐng)型的時尚文化，踐行綠色、可持續(xù)的時尚發(fā)展目標，應(yīng)作為天津城市產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程中的要義。

1 天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)中見憂

企業(yè)單位數(shù)量與利潤總額能夠直觀反映出產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與運行效益，從而反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與水平。近年來，天津市時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模上較為平穩(wěn)，根據(jù)天津市統(tǒng)計年鑒可知，2017-2018年因天津城市產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性調(diào)整，規(guī)模以上企業(yè)利潤總額大幅降低，天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式迎來轉(zhuǎn)型——由產(chǎn)能效益至上轉(zhuǎn)向質(zhì)效并舉；2018-2021年天津市紡織服裝和服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)量增減較穩(wěn)定，經(jīng)營所獲利潤總額浮動較小。在此環(huán)境下，天津時尚產(chǎn)業(yè)開發(fā)、制造、營銷、服務(wù)各環(huán)節(jié)逐漸適應(yīng)市場改革陣痛并緩慢優(yōu)化升級。若將天津與北京、上海、深圳、南京等城市進行橫向比較，不難發(fā)現(xiàn)天津紡織服裝和服飾業(yè)利潤總額與這些城市差距較大。因此，天津時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模與其城市體量不相匹配，發(fā)展?jié)摿κ?、空間廣闊。同時，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略布局的有序推進與北京非首都功能的疏解，天津逐步承接北京市轉(zhuǎn)出的紡織服裝制造、批發(fā)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如何將傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)亦是天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待有效解決的問題。

1.2 時尚產(chǎn)業(yè)布局愈加明晰

產(chǎn)業(yè)發(fā)展要落實到具體的經(jīng)濟區(qū)域來進行，清晰且良好的產(chǎn)業(yè)布局是產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的前提。天津市立足京津冀、面向國內(nèi)外，圍繞國際消費中心城市建設(shè)，加快推進時尚產(chǎn)業(yè)區(qū)域合理布局與優(yōu)化升級。截至2023年7月，天津已經(jīng)形成北有京濱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、云海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、紅橋文化產(chǎn)業(yè)園，南有海河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、光合谷生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園，東有智慧山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，西有凌奧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，中有棉3創(chuàng)意街區(qū)、C92創(chuàng)意聚集區(qū)、京津國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的時尚產(chǎn)業(yè)布局。這些時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)涵蓋了藝術(shù)審美、知名影視IP、時尚創(chuàng)意設(shè)計、時尚教育以及時尚消費等多個時尚領(lǐng)域，對于豐富天津時尚產(chǎn)品、提升時尚服務(wù)質(zhì)量、活躍時尚消費市場、打造天津時尚文化名片、培養(yǎng)人民時尚感知力等方面有著積極的促進作用。

1.3 時尚產(chǎn)業(yè)政策體系逐漸完善

產(chǎn)業(yè)政策是政府指引產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場行為、調(diào)控產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)、保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能的有力手段。天津市為擴大時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模、規(guī)范時尚市場運行、深化時尚品牌培塑，出臺了一系列助力天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃。在領(lǐng)會中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》的文件精神上，天津市文化和旅游局因地制宜地制定了《天津市文化和旅游融合發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，將文化旅游融入時尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為城市發(fā)展的重點項目，文旅與時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進時尚消費擴容提質(zhì)，為天津時尚產(chǎn)業(yè)多元化、國際化賦能。同時，天津市有關(guān)部門還出臺了《質(zhì)量品牌建設(shè)工作的通知》《天津市加快建設(shè)國際消費中心城市行動方案（2023-2027年）》等文件，在財政鼓勵、市場規(guī)則、技術(shù)轉(zhuǎn)化、金融支持等方面為天津市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的政策保障。

1.4 時尚傳播效力不斷增長

時尚傳播作為時尚產(chǎn)業(yè)的主要宣傳媒介，是時尚產(chǎn)品與文化的展示窗口，是時尚宣傳與推廣、塑造時尚品牌形象、創(chuàng)造時尚消費需求和引導時尚市場消費行為的重要手段，亦是打造城市新名片與影響力的核心要素。2019年5月，首屆天津時裝周在棉3創(chuàng)意街區(qū)1921藝術(shù)空間成功舉辦，邁出了天津時尚產(chǎn)業(yè)謀求高質(zhì)量發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型升級新的一步。2023年5月，在天津民園廣場開啟的“皮爾卡丹·2023天津時裝周”秀場，安踏、白玫瑰、皮爾卡丹、jnby by JNBY等24個國內(nèi)外知名品牌同臺競秀，為期9天的時尚旅程中包含了26場時尚秀、三場時尚學術(shù)會議、四場時尚展覽以及時尚購等活動。五年間，天津時裝周的規(guī)模、專業(yè)性、產(chǎn)業(yè)輻射力不斷提升，持續(xù)探索天津時尚文化傳播新渠道，進一步鞏固以“潮”引秀、以“秀”聯(lián)會、以“會”聚展、以“展”促商的時尚傳播與發(fā)展模式。天津時裝周在構(gòu)建天津時尚產(chǎn)業(yè)全媒體傳播新格局中的地位愈加重要，在天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章中，時裝周應(yīng)是一筆重彩。

2 天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化策略

我國正在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)中孕育著機遇，天津需要順勢而為、化優(yōu)勢為動力，在問題中尋先機、于變局中開新局。在順應(yīng)加快建設(shè)國際消費中心城市建設(shè)的環(huán)境與要求下，推動完善天津時尚產(chǎn)業(yè)配套政策，擴大時尚設(shè)計人才儲備，培塑天津時尚文化、數(shù)字時尚、綠色時尚的時尚產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，助推天津時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.1 把握發(fā)展空間與機遇

2023年6月，天津市政府印發(fā)了《天津市加快建設(shè)國際消費中心城市行動方案（2023-2027年）》，為將天津建設(shè)成為高知名度、美譽度、繁榮度的國際消費向往地、消費資源聚集地作出戰(zhàn)略部署。隨著天津市居民可支配收入水平的提高，人們的消費能力不斷提升、消費需求不斷升級、消費意識更加自主、消費結(jié)構(gòu)更加合理與多元，天津時尚消費市場規(guī)模將隨之擴大。同時，區(qū)位條件絕佳、經(jīng)濟實力強、對外開放程度高、商圈數(shù)量與規(guī)模龐大、全球性交通系統(tǒng)完善等優(yōu)勢為天津匯聚國際時尚消費資源、引領(lǐng)時尚消費趨勢奠定了堅實基礎(chǔ)[2]。天津時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊抓這一發(fā)展機遇，聚焦天津特色時尚資源，通過打造海河沿岸時尚消費場域、建立“親?！睍r尚文化消費新坐標、實施時尚消費品進出口促進策略等舉措，彰顯天津城市時尚魅力與活力，打造國際時尚消費目的地。優(yōu)化時尚產(chǎn)業(yè)空間布局，構(gòu)建由國際到國內(nèi)、國內(nèi)到城市、城市到社區(qū)的系統(tǒng)性時尚產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃。建設(shè)國際時尚消費地標性商圈，打造現(xiàn)象級時尚名片，盤活、做強津派高品質(zhì)時尚生活空間。另外，豐富時尚產(chǎn)品供給、提升時尚消費能級、壯大天津本土時尚品牌、加快“商旅文體”深度融合等舉措也是天津時尚產(chǎn)業(yè)在國際消費中心城市建設(shè)背景下的著力點。

2.2 培養(yǎng)與吸納時尚設(shè)計人才

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)新驅(qū)動的實質(zhì)是人才驅(qū)動，時尚設(shè)計人才是支撐時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源。在時尚設(shè)計人才的培養(yǎng)上，天津應(yīng)專設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)學院，高校、企業(yè)與政府共同發(fā)力，達成人才與企業(yè)對接、高校與政府協(xié)力、教育與行業(yè)合作的學院建設(shè)模式[3]。高校制定專業(yè)與產(chǎn)業(yè)直接聯(lián)動、深度共融的課程建設(shè)方案，實踐與理論并舉，組織學生實地考察、參與企業(yè)項目，同時引入時尚行業(yè)課程資源，進行更具針對性的課程開發(fā)。高校還應(yīng)鼓勵學生積極參與由政府、時尚企業(yè)或時尚協(xié)會命題的設(shè)計類大賽，實現(xiàn)以賽促學、以賽驗?zāi)?、以賽選才。出色的師資隊伍是時尚設(shè)計人才培養(yǎng)的前提與保證。因此，天津高校要注重培養(yǎng)、引進一批在時尚設(shè)計、傳播、市場、數(shù)字時尚等領(lǐng)域頗具建樹的應(yīng)用型師資隊伍。

在時尚設(shè)計人才的聚集方面，天津首先要完善人才引進優(yōu)惠政策，在個人生存與發(fā)展上給予引進人才良好的扶持，使其在時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就業(yè)、創(chuàng)業(yè)過程中少遇阻礙。引進國際國內(nèi)時尚設(shè)計大咖，聯(lián)合天津高校時尚領(lǐng)域師資團隊成立天津時尚產(chǎn)業(yè)研究院，從事時尚設(shè)計、技術(shù)、消費、流行趨勢的研究與發(fā)布等工作，同時可利用這一平臺培養(yǎng)本土設(shè)計師，共同助力天津時尚產(chǎn)業(yè)科學化、創(chuàng)新性發(fā)展。

2.3 構(gòu)建全局數(shù)字化時尚產(chǎn)業(yè)體系

以人工智能為代表的數(shù)字技術(shù)引起了各行業(yè)生產(chǎn)要素的巨變，效率的極大優(yōu)化、產(chǎn)能的迅速擴張與消費體驗的巨大提升帶來的十分可觀的經(jīng)濟效益，使全球大多數(shù)產(chǎn)業(yè)選擇將數(shù)字技術(shù)融入企業(yè)運行的各個環(huán)節(jié)。在天津?qū)嵤┑摹半p城、五區(qū)、四廊道”產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略中，將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)作為重點產(chǎn)業(yè)進行大力發(fā)展，為天津數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建提供了強有力的支撐。天津時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)趁此東風，利用虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)打造數(shù)字化的時尚街區(qū)、秀場、展會、賣場等全局性的線上時尚消費場景[4]，為消費者提供身臨其境的消費方式；創(chuàng)建集產(chǎn)品信息預(yù)告、發(fā)布展示、交易及售后服務(wù)于一體的數(shù)字時尚消費平臺；依托大數(shù)據(jù)與人工智能，準確描繪消費者畫像，進行時尚產(chǎn)品的定制，滿足時尚消費的個性化需求；建立智能化供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)時尚生產(chǎn)、倉儲、物流等環(huán)節(jié)的數(shù)字化運營，為天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更低耗、更精準、更有效的服務(wù)。

2.4 打造天津地域時尚文化體系

時尚產(chǎn)業(yè)是一個地區(qū)人文風貌、文化底蘊與主流審美的直接反映，地域文化深刻地影響著時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、形態(tài)與質(zhì)量。天津本土文化資源極其豐厚，不僅有運河文化、碼頭文化、漕運文化、民俗文化等“老城津韻”，還擁有意式風情區(qū)、五大道文化旅游區(qū)、海河文化旅游帶等中西交融、古今共爍的文旅資源，更有棉3創(chuàng)意街區(qū)、國金購物中心、和平印象城等新興時尚文化消費場域。對于天津時尚產(chǎn)業(yè)而言，應(yīng)重視本土文化財富，亮出經(jīng)歲月洗禮仍熠熠生輝的文化底色，培育具有天津特色的時尚文化氣質(zhì)，樹立“津派”時尚風格，支持天津老字號服飾品牌創(chuàng)新升級，加大新生時尚品牌的扶植力度。同時，天津要順應(yīng)全球化發(fā)展趨勢，尊重并歡迎外來時尚文化進駐天津時尚市場，學習并吸收國際時尚品牌優(yōu)秀的文化因子[5]，反哺天津時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而提升天津時尚品牌影響力和話語權(quán)，讓天津時尚文化“站出來”“立起來”“走出去”。

2.5 走好可持續(xù)時尚發(fā)展之路

“可持續(xù)時尚”這一概念自提出到成為行業(yè)共識，展現(xiàn)了社會對綠色發(fā)展理念的認同與理解不斷加深、行業(yè)對發(fā)展模式變革的信心與決心。天津時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)努力實現(xiàn)時尚全過程綠色可持續(xù)，在原材料選擇上使用有機纖維、再生纖維等可降解、低污染的環(huán)保型材料；優(yōu)化生產(chǎn)流程，通過技術(shù)和工藝創(chuàng)新推動廢棄物減量和循環(huán)利用，降低碳排放，實現(xiàn)資源利用效率最大化、環(huán)境傷害最小化；在時尚產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)要摒棄過度包裝，同時對包裝進行設(shè)計，采用美觀且環(huán)保的包裝方式；天津時尚產(chǎn)業(yè)可在時尚消費環(huán)節(jié)給予消費者如“綠色消費，持續(xù)美麗”等理念的引導，鼓勵慢時尚，提升公眾對可持續(xù)時尚的認同度，引領(lǐng)消費者形成可持續(xù)時尚的環(huán)保意識與消費決策。

3 結(jié)語

時尚產(chǎn)業(yè)已然成為國際消費中心城市、國家中心城市、現(xiàn)代化城市建設(shè)的戰(zhàn)略訴求和重要環(huán)節(jié)。天津要順應(yīng)時代趨勢，破除困境，創(chuàng)造、把握歷史發(fā)展機遇，厚植天津特色文化，以時尚人才與數(shù)字技術(shù)為抓手，以構(gòu)筑天津時尚文化體系為主線，以可持續(xù)時尚發(fā)展為補充，走好天津時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。