劉朝暉

2023申花出征。攝影/李銘珅

在中國職業(yè)足球的歷史上，能夠堅守三十年的足球俱樂部的并不多，而三十年來一直保持在頂級聯(lián)賽的行列中的更是屈指可數(shù)，而申花，就是其中最響亮的名字之一。

風(fēng)云激蕩三十年間，申花有過十連勝奪取聯(lián)賽冠軍的輝煌歲月，也有過為保級而苦苦掙扎的黯淡低谷，起起伏伏，股權(quán)幾經(jīng)更迭，投資人換了幾茬，但始終頑強地傲立在上海灘頭，成為申城球迷心中永不凋零的嬌艷。

今年12月10日，上海申花足球俱樂部迎來了三十歲的生日，而申花在今年也邁入了嶄新的久事時代。而立之年，站在新的起點再出發(fā)的申花，會給我們帶來怎樣的憧憬，將如何為球迷，為上海，為中國足球增光添彩，迎來自己的再度怒放？申花俱樂部董事長谷際慶近日接受了《新民周刊》的專訪。

國際上，很多知名足球俱樂部就是所在城市和國家的一張名片。很多球迷認為，申花就是上海的一張城市名片，久事如何看待申花這個品牌的價值？

申花俱樂部是中國職業(yè)足球最具代表性的俱樂部之一，經(jīng)過三十年的發(fā)展，雖然成績有所起伏，但不可否認它已經(jīng)具有了深厚的底蘊和積淀，承載著一代又一代球迷的集體記憶，成為上海一張重要的城市名片。

“申花”這兩個字，對上海來講，包括對中國足球來講，都具有非凡的重要意義。申花，是上海的申花，更是中國的申花。因此，申花的股改，得到了全市方方面面，自上而下非常大的重視和協(xié)調(diào)，最終促使久事集團能夠短時間內(nèi)接手申花。

在中國職業(yè)足球的版圖中，像申花這樣有三十年經(jīng)歷的老牌俱樂部，是非常難得的，能夠堅持下來，體現(xiàn)了歷任投資人的不懈努力。申花的品牌，已經(jīng)是一項重要的無形資產(chǎn)，我們的職責(zé)，就是要把這個品牌建設(shè)好經(jīng)營好，讓品牌的價值得到更充分的展現(xiàn)和發(fā)揮。

為了慶祝申花的三十周年，俱樂部精心策劃了一系列的活動，以紀念這一特殊的時刻。這些活動時間跨度長，形式多樣，希望球迷們能從中更多感受到申花品牌的底蘊和積淀，體會到這個品牌的獨特魅力。

作為國際大都市，上海有“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的十六字城市精神，而申花作為上海的球隊，也有“不狂不放不申花”的響亮口號，這兩者間有什么內(nèi)在的關(guān)聯(lián)？

從申花的歷史和文化中，可以提煉出很多精神內(nèi)涵和品牌要素?！安豢癫环挪簧昊ā保覀冇X得，更多的是體現(xiàn)一種勇于創(chuàng)新、不安于現(xiàn)狀的進取精神，與上海這座城市的精神是吻合的。申花初期還有一句口號叫“永遠領(lǐng)先一步”，也是體現(xiàn)了這種敢為人先、勇于追求創(chuàng)新的精神。

事實上，回溯申花三十年的歷史，曾經(jīng)有很多敢為人先、走在前列的創(chuàng)新探索和嘗試。比如1994年甲A元年，申花隊率先引進了瓦洛嘉和沙莎等外援，開了中國足球引進外援的先河；1997賽季申花聘請了第一位洋帥保加利亞人斯托伊科夫；2012年，申花邀請德羅巴加盟，是第一個引進國際當(dāng)紅大牌球星外援的中超球隊；在亞洲賽場，上海申花曾經(jīng)在A3聯(lián)賽中勇奪冠軍，成為唯一在此項比賽中奪冠的中國球隊。

此外，申花曾經(jīng)的主場虹口足球場，是中國第一座專業(yè)的足球場；申花有中國的第一個專業(yè)的球迷協(xié)會“藍魔”，有自己的隊歌和球迷助威歌……

所以，三十年來，申花一直在做中國足球領(lǐng)域“第一個吃螃蟹的人”，有各種創(chuàng)新的舉措和內(nèi)容，這也正是上海城市氣質(zhì)和精神的一種體現(xiàn)。

未來久事一定會無比珍惜申花的品牌積淀，努力讓這朵上海之花，開得更加的燦爛，讓申花成為久事體育、上海體育、中國足球的表率，真正成為彰顯城市綜合軟實力的城市金名片。

久事集團在上海的體育產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)耕耘多年，運作過F1中國大獎賽、上海網(wǎng)球大師杯賽、上海國際田徑黃金大獎賽等國際知名的重大體育賽事。這些在體育領(lǐng)域的經(jīng)驗，將為申花管理上帶來怎樣的優(yōu)勢？

從1998年喜力網(wǎng)球公開賽落戶上海至今，久事集團在職業(yè)體育，體育市場的體育產(chǎn)業(yè)里面已經(jīng)運作了20多年，積累了一定的經(jīng)驗。久事在整個體育的布局起步得非常早，而且整個的布局涉獵面也非常的寬，在體育賽事、體育場館、體育裝備、體育科技、體育建設(shè)、體育資產(chǎn)管理等各方面都進行了參與。經(jīng)過長期對體育產(chǎn)業(yè)板塊的傾力打造，久事集團旗下已經(jīng)擁有眾多地標性體育場館和頂級賽事資源。

職業(yè)體育是體育產(chǎn)業(yè)極為重要的一環(huán)，2018年久事接手大鯊魚籃球俱樂部的時候，也已經(jīng)在考慮如何將職業(yè)俱樂部納入久事體育版圖。因此接手大鯊魚籃球后，也在不斷積累職業(yè)體育俱樂部的管理經(jīng)驗。入主申花，不僅進一步豐富和拓展了久事體育的產(chǎn)業(yè)版圖，也使得久事的體育資源分布更趨完整，期待這些資源能夠產(chǎn)生更好的化學(xué)作用。

久事豐富的重大賽事和場館運營的經(jīng)驗，可以多維度賦能申花，為申花俱樂部未來的發(fā)展創(chuàng)造比較好的基礎(chǔ)，注入新的發(fā)展活力。當(dāng)然申花自身具有的品牌、影響力等資源也會幫助久事體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。接手申花以后，久事拿出了最大誠意，最好資源，從人、財、物，全方位保障。于是我們有了按世俱杯決賽標準改建的上海體育場，有了F1、ATP等頂級大賽的運營保障團隊做主場賽事執(zhí)行，訓(xùn)練在自己的基地，市內(nèi)出行有自己的車隊，客場有自己的旅行社做服務(wù)保障，主場賽前集結(jié)在自己的酒店，以后還會有更多來自集團的資源集聚。申花是目前中超16家俱樂部里，極少數(shù)擁有自己的基地、自己主場的俱樂部。

相比之前運營的其他運動項目，經(jīng)營管理一家職業(yè)足球俱樂部，并不是一件容易的事情。久事對經(jīng)營職業(yè)足球俱樂部是如何認識和理解的？

久事接手申花才一年，雖然通過大家的努力，站穩(wěn)了腳跟，但總體而言剛剛進到這個領(lǐng)域，還有很多要學(xué)習(xí)和摸索的地方，還有很多細節(jié)需要完善。成功的要素有很多，最重要的是善于認識和把握規(guī)律。職業(yè)足球的規(guī)律是什么，很難幾句話總結(jié)清楚。當(dāng)然從方法論的角度來看，職業(yè)俱樂部具有一家普通企業(yè)的基本屬性，所以有些科學(xué)管理方面的原則，還是有跡可循的。

久事在申花的管理上，是圍繞依法合規(guī)，以及俱樂部利益最大化這兩條大原則來開展的，其實這些都是久事集團，或者說任何一家企業(yè)發(fā)展所必需的一些原則。

久事康橋體育基地申花路。攝影/王哲

申花俱樂部董事長谷際慶。攝影/李銘珅

依法合規(guī)解決的是俱樂部發(fā)展的普遍性問題，特別是當(dāng)我們面對中國足球發(fā)展的特殊階段，大面積貪腐假球現(xiàn)象嚴重破壞發(fā)展環(huán)境，此時內(nèi)部的合規(guī)管理成為重中之重，而依法合規(guī)也是久事集團一直倡導(dǎo)的企業(yè)發(fā)展準則。而俱樂部利益最大化原則則是對職業(yè)足球發(fā)展特殊性的尊重，幫助我們在依法合規(guī)的前提下，做出盡可能符合職業(yè)足球發(fā)展需要，滿足申花俱樂部發(fā)展需求的各項判斷和決策。這個所謂“利益”是一個綜合的概念，而且并非一成不變的，而是隨著不同發(fā)展階段動態(tài)調(diào)整的。

我們對中國足球、對職業(yè)足球俱樂部的規(guī)律的認知還很淺薄，但我們始終希望申花一直保持在最有競爭力的幾支隊伍行列之中，能夠符合上海在中國城市中的地位，符合上海體育在全國體育版圖里面的一個地位。為此我們需要用更市場化、專業(yè)化的理念，發(fā)現(xiàn)、把握更多現(xiàn)代足球發(fā)展的規(guī)律，把俱樂部建設(shè)成一個更符合職業(yè)體育運作規(guī)律的企業(yè)。

在俱樂部成立30周年之際，久事集團對于申花俱樂部未來的發(fā)展，有怎樣的目標定位和愿景？在品牌建設(shè)、球迷文化等方面有什么規(guī)劃設(shè)想？

對于一家俱樂部來說，品牌建設(shè)是極其重要的環(huán)節(jié)。我們希望將來的申花不僅是在中國具有影響力，也要在亞洲乃至世界范圍成為有影響力的足球俱樂部。上海申花將堅持以打造一流俱樂部、百年俱樂部為目標，持續(xù)深化俱樂部改革，積極塑造銳意進取、擔(dān)當(dāng)有為的球隊形象，不斷探索職業(yè)足球俱樂部市場化運營模式，推動申花俱樂部高質(zhì)量發(fā)展。

同時，我們也將持續(xù)不斷地將申花的正能量、正面的形象帶給真正熱愛申花的球迷，加強球隊和球迷文化的建設(shè)，讓更多的人關(guān)注申花，關(guān)注足球，也讓申花為上海的城市形象加分。

上海正在建設(shè)全球著名體育城市，在這個進程中，申花可以發(fā)揮怎樣的作用？

申花歷史取得過驕人成績，也誕生過一批令人耳熟能詳，津津樂道的傳奇人物，比如徐根寶指導(dǎo)、吳金貴指導(dǎo)，比如知名球星范志毅、謝暉等等，他們幫助申花占據(jù)中國足壇的頭部地位，也都將載入申花的史冊。我們的使命是保持并發(fā)揚這些申花名宿在足球領(lǐng)域取得的成績，無論在戰(zhàn)績還是人才培養(yǎng)方面。當(dāng)前中國足球處于一個特殊的歷史階段，申花這樣誕生于上海，具有三十年歷史的老牌俱樂部有義務(wù)為凈化足球從業(yè)環(huán)境，提升從業(yè)人員基本素質(zhì)，提升中國足球整體形象起到關(guān)鍵作用。而足球又被公認為世界第一運動，在體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)都占據(jù)極其重要地位。放眼世界，任何一個知名的全球大都市，都是體育資源高度發(fā)達，這其中包括重大賽事集聚，地標性場館群落集聚，相關(guān)人才高度集聚等等，還有一條，就是職業(yè)體育發(fā)達，特別是都會有非常知名的職業(yè)俱樂部這么一個概念。放在上海打造全球著名體育城市的過程當(dāng)中，申花應(yīng)該成為一塊非常重要的拼圖，并相互賦能。

因此無論站在中國足球發(fā)展，還是上海打造全球著名體育城市的維度，申花都責(zé)無旁貸，義不容辭。未來久事一定會無比珍惜申花的品牌積淀，努力讓這朵上海之花，開得更加的燦爛，讓申花成為久事體育、上海體育、中國足球的表率，真正成為彰顯城市綜合軟實力的城市金名片。