姜含之

摘 要：動漫是對現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)構(gòu)與重構(gòu)，女性在動漫中作為一個(gè)視覺符號，受眾可通過其讀取女性形象的表征。我國的女性向動漫以國風(fēng)動漫為主，但目前女性向國風(fēng)動漫不僅數(shù)量較少，且在IP形象塑造上存在著單一化與刻板化的問題。鑒于此，本文將色彩理論應(yīng)用于女性向國風(fēng)動漫IP形象塑造，并以李清照IP形象的創(chuàng)意開發(fā)為實(shí)踐方式，提出“三重色彩”——即以紅色定義IP形象內(nèi)涵、藍(lán)色設(shè)定IP形象故事、青色展示IP形象表象的女性向國風(fēng)動漫IP形象的塑造策略，以期為當(dāng)下女性向動漫創(chuàng)作提供參考。

關(guān)鍵詞：女性向；國風(fēng)動漫；三重色彩；IP形象

Abstract： Anime is the structure and reconstruction of the real world， where women serve as visual symbols through which audiences can read the representation of female images. The female anime industry in China is mainly focused on Chinese style anime， but currently there are not only a small number of female anime products， but there are also issues of singularity and rigidity in shaping IP images. In view of this， this article applies color theory to the shaping of womens IP image in Chinese style anime， and uses the creative development of Li Qingzhaos IP image as a practical approach to propose a "triple color" strategy - that is， defining the connotation of IP image in red， setting IP image stories in blue， and displaying IP image representation in cyan， in order to provide reference for womens current animation creation.

Keywords： Female orientation；national style anime；triple color；IP image

基金項(xiàng)目：本文為浙江省2022年婦女/性別研究立項(xiàng)課題《具有思想政治引領(lǐng)功能的女性向動漫IP創(chuàng)意與呈現(xiàn)策略研究》（項(xiàng)目編號：202210）的研究結(jié)果。

傳統(tǒng)文化要走向人民，尤其是青年一代，必須采用大眾喜聞樂見的形式。動漫作為接受程度最高的亞文化，無疑是最合適的選擇。而動漫IP形象可將多種形式的動漫作品整合為一個(gè)立體化的傳播系統(tǒng)，以達(dá)到最佳的傳播效果。開展來源于女性向國風(fēng)動漫IP形象創(chuàng)意與應(yīng)用，不僅要充分利用其天然具備的廣泛傳播基礎(chǔ)，更要通過不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，激發(fā)出IP形象持久的傳播生命力[1]。為更好發(fā)掘女性向國風(fēng)動漫IP形象，要從創(chuàng)意與呈現(xiàn)的層面，探索基于色彩理論的動漫IP形象塑造的策略，以“李清照”這一IP形象塑造為實(shí)例，運(yùn)用以“紅”色定義IP形象內(nèi)涵、以“藍(lán)”色設(shè)定IP形象故事、以“青”色展示IP形象表象的“三重色彩”IP形象塑造策略，由此形成女性向國風(fēng)動漫IP形象塑造策略，實(shí)現(xiàn)更廣泛的受眾認(rèn)同感與文化宣傳作用。

1 色彩理論在動漫IP形象塑造的應(yīng)用

1.1 符號化應(yīng)用

IP形象的視覺表象的塑造原則之一就是要用最簡潔的造型語言塑造出具有豐富內(nèi)涵的視覺形象，符號化就是IP形象最直接的創(chuàng)意手法[2]。而色彩是人類最敏感的視覺元素之一，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，因此，色彩符號化是在IP形象塑造中最常見的應(yīng)用之一。色彩符號化是以單純、簡潔的造型為基礎(chǔ)的，色彩符號化目的是強(qiáng)調(diào)造型特征的認(rèn)知度，采用統(tǒng)一的、穩(wěn)定的色彩方案，并賦于色彩一定的形象意涵，來實(shí)現(xiàn)色彩符號化。符號化能使IP形象造型有明顯的個(gè)性特征，提高形象辨識度，從而實(shí)現(xiàn)IP形象的傳播功能。

女性向國風(fēng)動漫IP形象更重視視覺美感，對色彩的應(yīng)用要求更高，更需要在簡潔與細(xì)致中尋求到平衡點(diǎn)[3]。色彩的符號化提煉要源自傳統(tǒng)，也要有一定的創(chuàng)新與突破：例如配色要更為鮮明，以便IP形象可以在紛雜的環(huán)境中突顯出來；色彩種類要簡單，色塊不可太碎小，以便能在多種介質(zhì)上進(jìn)行應(yīng)用等。

1.2 象征性應(yīng)用

色彩屬性可以分為物理屬性、心理屬性與象征屬性，物理屬性體現(xiàn)視覺真實(shí)，心理屬性實(shí)現(xiàn)情感宣泄，象征屬性則實(shí)現(xiàn)象征意義。而IP故事創(chuàng)作可以分為故事構(gòu)思與呈現(xiàn)兩個(gè)步驟，其中，故事構(gòu)思要充分考慮呈現(xiàn)方式。動漫IP故事的呈現(xiàn)形式為動態(tài)視頻或靜態(tài)圖像為主，具體形式有動畫片、互動媒體、插漫畫等，由于動漫作品的特殊性，色彩的象征屬性更為突出，主要體現(xiàn)在場景色彩與主題色彩之上。場景色彩是色彩的局部象征體現(xiàn)，其與時(shí)間與空間息息相關(guān)，可以是獨(dú)立的場景或是一個(gè)鏡頭語言段落，用以渲染氣氛與烘托場景，象征角色當(dāng)前的情感與狀態(tài)；主題色彩是色彩的整體象征，主題色彩也稱色調(diào)，指的是構(gòu)成的影片的色彩總調(diào)或主調(diào)，它使得作品形成了完整風(fēng)格和整體象征，通過不同場景色調(diào)的聯(lián)系、對比形成。

2 “三重色彩”女性向國風(fēng)動漫李清照IP形象的塑造策略

2.1 “紅”色定義IP形象內(nèi)涵

定義IP內(nèi)涵即對IP進(jìn)行“立意”，本策略選用紅色為主要色調(diào)，目的是突顯IP形象的思政引導(dǎo)功能，塑造出具備高價(jià)值精神內(nèi)涵的女性向動漫IP。主要內(nèi)容是對來自家國情懷精神內(nèi)核的選擇，以及發(fā)源自該核心美德元素的精神擴(kuò)展。

2.1.1 從傳統(tǒng)文化中提煉“紅色”基因

紅色基因是中國人的精神內(nèi)核，也是中華民族的精神紐帶。一方面，紅色基因來自中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，另一方面，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝結(jié)著中華民族的精神、智慧與情感，是社會主義核心價(jià)值觀的重要源泉。因此，從傳統(tǒng)文化中提煉紅色基因，以此定義IP形象的內(nèi)涵系統(tǒng)，是IP形象能否具備高價(jià)值的精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出思政引領(lǐng)功能的核心工作。

從李清照所處的歷史時(shí)代入手，深入研究了李清照的詩詞與人生經(jīng)歷。李清照具有強(qiáng)烈的女性意識，有著以“家國情懷”為核心的高尚情操和精神境界，在艱難的生活環(huán)境中仍心懷天下，是大宋風(fēng)骨的完美詮釋。她的作品以女性視角對社會生活及國家社稷進(jìn)行關(guān)注，同情民眾疾苦，表達(dá)自己的報(bào)國之志，展示出闊大的人生境界、強(qiáng)烈的憂國之思與社會關(guān)懷意識，最終提煉出家國情懷為核心的一系列紅色基因，形成了“紅色”IP形象（圖1）。

2.1.2 家國情懷作為IP精神內(nèi)核

中國人重視傳統(tǒng)，來自傳統(tǒng)的文化元素在受眾接受度上具有天然優(yōu)勢[4]。在中國人的精神世界中，個(gè)人與社會、家庭與國家均是密不可分的整體。家國情懷是中華民族最核心、最能激起情感共鳴的價(jià)值觀[5]。圍繞家國情懷的精神內(nèi)核開展IP內(nèi)涵定義，著重呈現(xiàn)李清照“欲將血淚寄山河”的愛國主義情懷、“死亦為鬼雄”的剛毅品格、為保護(hù)文化典籍不惜冒生命危險(xiǎn)的赤子之心等精神境界，以體現(xiàn)雖為舊時(shí)代的傳統(tǒng)女性，同樣擁有大宋風(fēng)骨的崇高品質(zhì)。并通過與IP精神內(nèi)核相符合的故事、造景藝術(shù)使受眾產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)女性向國風(fēng)動漫IP內(nèi)涵的呈現(xiàn)。

2.1.3 美德元素作為IP精神擴(kuò)展

為補(bǔ)充IP精神內(nèi)核，同時(shí)也為了進(jìn)一步豐富李清照的IP形象，在圍繞家國情懷這一核心的基礎(chǔ)上，從李清照的生平事跡出發(fā)，提煉與篩選了符合社會主義核心價(jià)值觀的中國女性美德元素。這些美德元素既源于中國傳統(tǒng)女德，也來自李清照獨(dú)特的女性意識覺醒。運(yùn)用社會主義核心價(jià)值觀進(jìn)行衡量與篩選，最后確定了“愛國”“愛家”“愛人”“愛己”等美德元素，構(gòu)建出具有思想引領(lǐng)作用的李清照IP形象美德系統(tǒng)。

2.2 “藍(lán)”色設(shè)定IP形象故事構(gòu)思與視覺表達(dá)

設(shè)定IP故事即對敘事母題進(jìn)行設(shè)定，在故事的定調(diào)與情感表達(dá)上，從李清照的作品、經(jīng)歷與女性情感特點(diǎn)出發(fā)，圍繞一個(gè)“愁”字主題，以藍(lán)色為主色調(diào)，進(jìn)行IP形象故事的構(gòu)思與視覺表達(dá)，故事具體內(nèi)容為圍繞“閨愁、離愁、國愁”等敘事母題對李清照IP形象的故事背景、故事框架進(jìn)行相關(guān)設(shè)定，并用相應(yīng)的色調(diào)進(jìn)行故事的視覺表達(dá)。

2.2.1 以“愁”為特色的“藍(lán)色”基調(diào)

女性情感豐富細(xì)膩，多愁善感，李清照作為婉約派的女詞人代表，“愁”字更是貫穿于她各時(shí)期的詩詞作品中，甚至其生活經(jīng)歷與時(shí)代背景十分特殊，也一樣充滿了愁緒與坎坷。而IP形象故事主要通過視頻、動畫、插漫畫及互動媒體等視覺形式展現(xiàn)，在這些內(nèi)容形式中，色彩的象征意義由色彩的物理屬性和象征屬性共同發(fā)揮作用，動漫形式的色彩運(yùn)用更突出其象征意義。藍(lán)色是一種偏冷的色彩，容易讓人產(chǎn)生冷靜、憂郁的聯(lián)覺，因此，選擇象征憂愁的藍(lán)色基調(diào)來進(jìn)行IP形象故事的設(shè)定，既確立了故事與情感基調(diào)，又確立了IP形象故事的視覺表達(dá)形式的色彩風(fēng)格（圖2）。

2.2.2 不同藍(lán)色色度表現(xiàn)不同時(shí)期的“愁”

李清照一生與大時(shí)代息息相關(guān)，從張揚(yáng)不羈的少女時(shí)代到美滿幸福的婚姻生活，再到顛沛流離的中年時(shí)期與隱世凄涼的晚年。李清照在時(shí)代裹挾中成長與老去，為其IP形象的系列故事提供了極其豐富的素材。根據(jù)其人生經(jīng)歷的不同，李清照的愁可以分為三個(gè)階段；第一階段是少女時(shí)期的“閨愁”，這一時(shí)期她天真爛漫，才華橫溢，相應(yīng)的IP故事色調(diào)采用清透的淺天藍(lán)色，給人以純潔、明快的“輕愁”感。第二階段是少婦時(shí)期的“離愁”，這一時(shí)期她婚姻美滿，與丈夫分別兩地，回憶的甜蜜與思念是這一階段故事的主要情感，相應(yīng)的故事色調(diào)采用比較正的湖藍(lán)色，表達(dá)這一時(shí)期的堅(jiān)定與智慧。第三階段為中年到老年的“國愁”，這一階段中，李清照經(jīng)歷了國破家亡的重大打擊，故事色調(diào)采用較暗的藍(lán)黑色，代表著壓抑與悲痛的情感。

2.2.3 藍(lán)色主色調(diào)中的點(diǎn)綴色

在不同IP故事中，根據(jù)具體情況采用相應(yīng)的點(diǎn)綴色用以豐富情感層次。例如少女時(shí)期以綠色為點(diǎn)綴色，表達(dá)李清照喜愛自然，游山玩水的少年心性；少婦時(shí)期的梅紅色與金色點(diǎn)綴，表達(dá)愛情的甜蜜與貴族生活的優(yōu)渥；中年時(shí)期的正紅色點(diǎn)綴，表達(dá)李清照國愁家恨之下的報(bào)國之心。

以動漫《夢迷八詠樓》的創(chuàng)作為例，故事背景被設(shè)定在北宋淪喪、南宋遷都杭州這一時(shí)期，李清照時(shí)隔多年來到八詠樓，這次不再是放松游玩，而是懷抱沉重的心情散心。此刻，她身后響起了與自己相似又顯得稚嫩的聲音：“你還抱著曾經(jīng)的志向嗎？”過去的“自己”向她提問道。與過去的自己對話，李清照哀嘆宋室不振。她從八詠樓向下俯視，看著這水道密集，戰(zhàn)略地位足以影響江南十四州存亡的地方發(fā)出了感嘆，與過去的“自己”一同創(chuàng)作了著名的《題八詠樓》。這一動畫片前期就是藍(lán)黑色調(diào)，過去的“自己”形象便是以一身大紅色斗篷出場，成為這一片斷中唯一的亮色。而當(dāng)《題八詠樓》創(chuàng)作完成，中年李清照與過去的“自己”相視而笑，共同憑欄遠(yuǎn)眺，天空中布滿紅色霞光，表現(xiàn)出生生不息的希望與澎湃的愛國熱情。

2.3 “青”色展示IP形象表象

2.3.1 符合宋文化特色的“青色”色彩表象

青色是我國特有的一種顏色，在中國傳統(tǒng)“五色”中，青色象征木，在我國古文化中有生命的含義，也是春季的象征[6]。同時(shí)，通過對宋代仕女畫的色彩提取，發(fā)現(xiàn)宋代仕女服飾用色大多為淺淡色，呈現(xiàn)出了輕盈雅致的服飾風(fēng)格，其中，青色應(yīng)用十分廣泛，這與當(dāng)時(shí)的印染工藝、審美意趣與文化象征密切相關(guān)，十分適合宋代背景的國風(fēng)動漫IP的服飾用色。另外，按照光譜的顏色順序，青應(yīng)該是介于綠色和藍(lán)色之間的一種顏色，為了與IP故事視覺基調(diào)區(qū)分以突出角色形象，選擇了偏綠的青色作為IP形象的服飾主色調(diào)（圖3）。

為配合不同的人生時(shí)期的李清照IP形象，從李清照相應(yīng)的詩詞作品中尋找靈感，選擇了不同色度的青色與點(diǎn)綴色形成了四個(gè)人生時(shí)期的IP服飾配色方案：例如少女時(shí)期的碧青色主導(dǎo)與粉紅色點(diǎn)綴，取自《如夢令·常記溪亭日暮》中的荷葉與荷花；中年時(shí)期以扁青色主導(dǎo)與黃色點(diǎn)綴，取自《聲聲慢·尋尋覓覓》中的菊花。

2.3.2 符合宋文化特色的IP元素表象

梳理適用的宋文化元素，主要元素來自北宋至南宋年間的貴族婦女發(fā)式、妝容、服飾與配飾等物品的形態(tài)、材質(zhì)、紋飾等。完成IP表象與構(gòu)成的框架構(gòu)建，并進(jìn)行李清照IP形象的初構(gòu)與迭代。為適用于不同場景，設(shè)計(jì)出Q版和真人版兩種不同風(fēng)格，其中Q版為主要形象，主要包括眉、花子、服飾等設(shè)計(jì)元素，例如：（1）眉：暈眉，眉尾下耷，在眉尾往下暈出各種眉形；（2）花子：時(shí)世追求素雅之美，后妃命婦們用珍珠代替花子面靨；（3）服飾：抹胸一片式三角褶收省，上衣相對寬松，衫多對襟，著裝風(fēng)格并不保守，裙較唐時(shí)窄，細(xì)褶百褶裙最為流行。在“偃武修文”的國策下，雅致成為宋朝服飾的主要特征，唐時(shí)的褶裥裙流行至宋，花紋由規(guī)則的圖案變?yōu)檎壑ā?/p>

2.3.3 符合宋文化特色的IP形象的延展形式

IP形象的延展形式?jīng)Q定了其傳播的廣度與效果，李清照IP作為一個(gè)經(jīng)典重塑的女性向國風(fēng)動漫IP形象，天然具備廣泛的傳播基礎(chǔ)。在此，可開展多種形式產(chǎn)品的創(chuàng)意與制作，著重豐富李清照的個(gè)性形象與故事，既要保證傳統(tǒng)文化的輸出，同時(shí)也要在形象與故事設(shè)定階段就需做好多種延展接口的準(zhǔn)備，從而應(yīng)對各類新形式的應(yīng)用場景，以此確保IP形象的生命力。此外，傳統(tǒng)IP形象更偏向扁平意態(tài)的應(yīng)用領(lǐng)域，對此在進(jìn)行李清照IP形象的拓展創(chuàng)作過程中，除經(jīng)典Q版形象以外，還可出具國風(fēng)、CG寫實(shí)風(fēng)等版本的IP形象。同時(shí)，在IP形象故事框架中，應(yīng)注意提供時(shí)空延展創(chuàng)作的可能，從而為沉浸式的IP形象體驗(yàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3 結(jié)語

綜上，女性向國風(fēng)動漫散發(fā)著獨(dú)特魅力，注重IP形象塑造應(yīng)作為提升作品質(zhì)量的一個(gè)核心內(nèi)容對待。在塑造IP形象時(shí)，要能真實(shí)客觀地反映受眾需求，打破傳統(tǒng)以男性審美為標(biāo)準(zhǔn)的形象塑造。動漫創(chuàng)作應(yīng)立足于本土化發(fā)展，挖掘可供創(chuàng)作的色彩元素，設(shè)計(jì)出具有民族特色的新時(shí)代中國女性形象。在選材上，應(yīng)善于利用各類色彩元素，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，將傳統(tǒng)人物形象塑造成具有時(shí)代表征的新女性IP，從而使其在熒幕上真正活態(tài)化。

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