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縣級融媒體中心如何“破圈”提升傳播力?
——磐安縣融媒體中心“借船出?!钡膶?shí)踐與思考

2023-12-22 09:08:00張黎明
傳媒評論 2023年7期
關(guān)鍵詞:磐安縣磐安破圈

文_張黎明

2018 年,中央發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》,提出“要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革,調(diào)整優(yōu)化媒體布局,推進(jìn)融合發(fā)展,不斷提高縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力”。

對縣級融媒體中心而言,提高傳播力是第一位的。一個(gè)好的新聞作品,如果得不到有效傳播,受眾群不廣,也就沒有了良好的引導(dǎo)力和影響力。在浙江省融媒體指數(shù)考核中,把閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)作為一個(gè)重要指標(biāo),也是基于這樣的考量。

一、堵點(diǎn):平臺、人員和技術(shù)制約基層縣融發(fā)展

縣級融媒體中心作為最基層的黨媒,要提高新聞作品的傳播力,面臨諸多困難。

一是平臺用戶少。像磐安這樣的山區(qū)縣常住人口只有17 萬左右,且留守老人,兒童占了很大比例,盡管我們作了很大努力進(jìn)行推廣,“融磐安”客戶端的安裝量只有不到7萬,這直接影響了新聞作品的有效傳播,導(dǎo)致“磐安聲音”傳不出、傳不遠(yuǎn)。

二是新媒體采編力量弱??h級融媒體中心都是從原先的報(bào)社、廣電合并組建而來,新媒體采編人員大多是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來的,無論是理念還是業(yè)務(wù)能力,都不能適應(yīng)融媒體發(fā)展。由于絕大多數(shù)重點(diǎn)院校畢業(yè)生不會選擇回磐安就業(yè),近幾年我們招錄的采編人員,大多是二三流高校的畢業(yè)生,有的甚至只有大專學(xué)歷,很難招到高素質(zhì)的采編人員。采編人員的綜合素質(zhì)直接影響了新聞作品的生產(chǎn)能力和水平。

三是設(shè)備技術(shù)投入少。在融媒體時(shí)代,要生產(chǎn)優(yōu)秀的新聞作品,除了采編人員的業(yè)務(wù)素質(zhì),拼的還有技術(shù)和設(shè)備。磐安是一個(gè)相對欠發(fā)達(dá)的山區(qū)縣,縣財(cái)政基本上是“保吃飯財(cái)政”,對融媒體中心設(shè)備和技術(shù)的投入少之又少,目前只能保證設(shè)備的正常運(yùn)行,沒辦法引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù),也就難以生產(chǎn)出新穎的新媒體產(chǎn)品。

二、實(shí)踐:“借船出海”提升縣融傳播力

2019 年9 月18 日,磐安縣融媒體中心掛牌成立,在推進(jìn)矩陣構(gòu)建、流程再造的同時(shí),積極與上級主流媒體建立合作關(guān)系,通過“借船出海”提高新聞作品的傳播力,在更大范圍、更高層次講好磐安故事、傳播磐安聲音?!熬€上藥博會”和“磐安記憶”是我們“借船出?!钡膬蓚€(gè)經(jīng)典案例。

“藥博會”是磐安縣每年舉辦的重要展會。受疫情影響,2022年藥博會壓縮了線下規(guī)模,同時(shí)舉辦“線上藥博會”,由磐安縣融媒體中心承辦。接到任務(wù)后,我們首先要找一位好的媒體平臺“合伙人”。新華網(wǎng)用戶遍及200多個(gè)國家和地區(qū),桌面端日均頁面瀏覽量超過1.2億,移動端日均覆蓋人群超過3億,是極具國內(nèi)外影響力的中文網(wǎng)站之一。經(jīng)對接聯(lián)系,我們決定與新華網(wǎng)合作。圍繞“振興浙產(chǎn)好藥 弘揚(yáng)浙派中醫(yī)”的主題定位和“立足浙江、聚焦磐安、輻射全國”的辦會方針,磐安融媒體中心與新華網(wǎng)浙江頻道緊密合作,謀定了“望·浙邊風(fēng)景”“聞·浙里藥香”“問·浙中藥事”“切·浙方水土”四大篇章的直播框架,形成了“氛圍營造+云端直播”“現(xiàn)場直播+前期錄播”的工作布局。會前,雙方合作推出了“千年藥鄉(xiāng) 藥約八方”“千年藥鄉(xiāng) 藥博眾彩”兩大專欄,營造了濃厚的前期氛圍;會議期間,新華網(wǎng)進(jìn)行了8.5 小時(shí)超長直播,收獲1448 萬點(diǎn)擊量,整合了93 家媒體、52 家直播平臺關(guān)注磐安藥博會,“千年藥鄉(xiāng) 藥事正濃”專欄刊發(fā)各類稿件56篇;會后,新華網(wǎng)推出6個(gè)“新華訪談”節(jié)目,實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)、端、微、視頻全媒體傳播。通過“借船出?!?,“線上藥博會”各類報(bào)道累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到“1.2億+”,外宣發(fā)稿150篇(條),為藥博會打造了現(xiàn)象級的傳播。

磐安地處浙江地理中心,有著獨(dú)特的歷史沿革和地理位置,蘊(yùn)藏了極為豐富的民間文化遺存樣本。2020 年9 月,磐安縣融媒體中心成立“劉兆明短視頻工作室”,專門拍攝百集微紀(jì)錄片《磐安記憶》,挖掘整理即將消亡的老手藝、老傳統(tǒng)、老匠人故事,并通過影像的方式保存下來。《磐安記憶》創(chuàng)新“非遺+微紀(jì)錄片”節(jié)目形態(tài),打造鮮活精致的短視頻精品節(jié)目。國際知名紀(jì)錄片導(dǎo)演、國際紀(jì)錄片大賽主評委、浙江傳媒學(xué)院教授梁碧波對《磐安記憶》欄目給予充分肯定;國務(wù)院非遺專家?guī)斐蓡T、中國文房四寶協(xié)會會長廖達(dá)敏先生,特地趕到磐安考察、調(diào)研拍攝情況,并向有關(guān)部門呼吁,加快民間老手藝、老匠人的影像化記錄工作;浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院博士生導(dǎo)師張勇,在觀看了《磐安記憶》系列紀(jì)錄片后,給予充分肯定,并以此作為教學(xué)案例。為了提升《磐安記憶》的傳播力,我們主動與中央電視臺《新聞聯(lián)播》、新華網(wǎng)、新華社客戶端、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺聯(lián)系推送節(jié)目,并得到大力支持。新華網(wǎng)浙江站根據(jù)《磐安記憶》特點(diǎn),包裝成《隱于浙江》欄目進(jìn)行專題推送?!犊噼妗贰逗酥琛贰都t星的幸?!繁环g成外文版在歐美媒體播出?!杜桶灿洃洝废盗形⒓o(jì)錄片目前累計(jì)播放量超2 億次,37 部作品入選浙江省廣播電視局2022年浙產(chǎn)優(yōu)秀紀(jì)錄片作品庫。

三、思考:深耕本土與協(xié)同傳播是創(chuàng)新傳播模式的有效途徑

回顧總結(jié)磐安縣融媒體中心“借船出?!碧嵘齻鞑チΦ奶剿骱蛯?shí)踐,我們對于基層縣融的傳播模式創(chuàng)新有以下幾點(diǎn)思考:

一是內(nèi)容本土化。借船出海,借的是“船”,“貨物”還是本土的。作為最基層的新聞單位,縣級融媒體中心位于新聞生產(chǎn)最前沿,離田間地頭、企業(yè)車間最近,離新聞現(xiàn)場最近,能第一手采集到帶露珠的、有泥土味的鮮活新聞?lì)}材。但受限于平臺和技術(shù),我們的傳播力不強(qiáng)。從縣級融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀看,特別是像磐安這樣一個(gè)相對欠發(fā)達(dá)山區(qū)縣的融媒體中心,“借船出?!笔翘嵘齻鞑チΦ囊粭l有效途徑。在堅(jiān)持新聞生產(chǎn)本土化的同時(shí),創(chuàng)新傳播方式和途徑樣才能讓磐安“好聲音”傳得出、傳得遠(yuǎn),進(jìn)而提高引導(dǎo)力和影響力。

二是策劃一體化。在與上級媒體合作過程中,雙方在策劃階段就實(shí)行了協(xié)同,我們提出自己的思路后,雙方采編骨干一起進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”,形成相對成熟、可執(zhí)行的策劃方案。如在與新華網(wǎng)合作舉辦“線上藥博會”時(shí),新華網(wǎng)采編和技術(shù)團(tuán)隊(duì)提前進(jìn)駐磐安,結(jié)合外宣內(nèi)宣實(shí)行一體化策劃,明確雙方職責(zé),最終敲定直播和新聞報(bào)道方案,這為打造現(xiàn)象級傳播打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三是傳播協(xié)同化。在宣傳報(bào)道階段,我們實(shí)行雙方聯(lián)動、協(xié)同推進(jìn)。如在“線上藥博會”前期氛圍營造時(shí),我們策劃了“千年藥鄉(xiāng) 藥約八方”“千年藥鄉(xiāng) 藥博眾彩”兩大專欄,由磐安縣融媒體中心記者提前外出采訪寫稿,在融磐安客戶端和新華網(wǎng)同步推出;藥博會期間,由新華網(wǎng)記者和磐安縣融媒體中心記者分工采寫的“千年藥鄉(xiāng) 藥事正濃”欄目稿件,也是在雙方客戶端同步推出。雙方聯(lián)動、協(xié)同推進(jìn)的傳播模式,進(jìn)一步提升了“線上藥博會”系列報(bào)道的傳播力。

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