戰(zhàn)略贏是大贏，戰(zhàn)略輸是大輸。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略決定方向。方向大致正確，才能以最小的力量做好關(guān)鍵決策，在動(dòng)蕩的外部環(huán)境中持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

作為紅杉資本、網(wǎng)飛、Spotify、Adobe等國(guó)際知名企業(yè)的戰(zhàn)略顧問(wèn)，漢密爾頓·赫爾默在經(jīng)典的《戰(zhàn)略7力》中通過(guò)清晰明了的分析框架，拆解了企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵，以期為創(chuàng)業(yè)者和管理者帶來(lái)框架性的思考，找到自己的制勝之道。

01七種戰(zhàn)略力量，競(jìng)爭(zhēng)獲勝

一個(gè)擁有優(yōu)秀戰(zhàn)略的企業(yè)是不懼競(jìng)爭(zhēng)的。

企業(yè)的戰(zhàn)略力量意味著企業(yè)具有某種優(yōu)勢(shì)，讓它即使面對(duì)高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也擁有創(chuàng)造持久、顯著利潤(rùn)的潛力。

為實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就意味著戰(zhàn)略力量的門(mén)檻很高，并不是企業(yè)具備的任何優(yōu)勢(shì)都可以被稱(chēng)為戰(zhàn)略力量。

戰(zhàn)略力量必須同時(shí)擁有以下兩個(gè)特征：

收益：戰(zhàn)略力量必須為企業(yè)的現(xiàn)金流帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改善。不論是提升價(jià)值、降低成本、提高定價(jià)或降低投資需求，戰(zhàn)略力量的存在可以讓公司的現(xiàn)金流持續(xù)改善。

壁壘：戰(zhàn)略力量需要有抵抗競(jìng)爭(zhēng)的壁壘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之所以沒(méi)有乘虛而入，是因?yàn)樗鼈儧](méi)有能力這樣做，或者他們不愿這樣做，因?yàn)轭A(yù)期的結(jié)果并不劃算。

套用收益+壁壘的模型，以下7種戰(zhàn)略力量，足以幫助企業(yè)在大部分競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨著產(chǎn)量的上升，產(chǎn)品的成本可以隨之下降。此類(lèi)業(yè)務(wù)可以保障企業(yè)有足夠的回旋余地，通過(guò)自身成本優(yōu)勢(shì)阻擊跟隨者的挑戰(zhàn)，保持原有的市場(chǎng)份額不被蠶食。

收益：規(guī)模的擴(kuò)大，可以降低原料采購(gòu)成本、提高物流配送網(wǎng)絡(luò)密度，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本的極大降低。

壁壘：規(guī)模經(jīng)濟(jì)的壁壘在于市場(chǎng)跟隨者的理性計(jì)算，即盡管領(lǐng)先者獲得了高額回報(bào)，跟隨者對(duì)其進(jìn)行攻擊的代價(jià)是巨大的。

評(píng)估它們是否有足夠的回旋余地通過(guò)自身成本優(yōu)勢(shì)阻擊跟隨者的挑戰(zhàn)，從而保持原有的市場(chǎng)份額不被蠶食。這種回旋余地越大，就越有助于規(guī)模經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先者保持長(zhǎng)期的市場(chǎng)地位。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指企業(yè)提供的某種價(jià)值，會(huì)隨著客戶(hù)數(shù)量的增加而增加。

誰(shuí)在早期把產(chǎn)品做對(duì)，誰(shuí)就能以最快的速度跑馬圈地。當(dāng)手握眾多有價(jià)值的用戶(hù)后，挑戰(zhàn)者會(huì)因高昂的代價(jià)而不得不退出競(jìng)爭(zhēng)。

臉書(shū)作為全球最成功的社交媒體之一，其核心資產(chǎn)恰恰是臉書(shū)所擁有的緊密人際關(guān)系。臉書(shū)為用戶(hù)提供的價(jià)值，取決于其他用戶(hù)的存在，這是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的核心特點(diǎn)。

收益：在網(wǎng)絡(luò)效益中處于領(lǐng)先地位的公司，可以收取更高的價(jià)格，因?yàn)橛脩?hù)數(shù)量給他們帶來(lái)了更高的價(jià)值。

以領(lǐng)英為例，其人才解決方案的價(jià)值來(lái)自它的用戶(hù)數(shù)量，所以領(lǐng)英可以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取更高的費(fèi)用。

壁壘：企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者由于進(jìn)入市場(chǎng)更晚，用戶(hù)積累更小，它們提供的客戶(hù)價(jià)值將被極大降低，從而需要相當(dāng)大的價(jià)格折扣才能讓用戶(hù)遷移。這將讓后入者獲得市場(chǎng)份額的投資回報(bào)率極低，從而無(wú)利可圖。

擁有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的企業(yè)，可以享受到帶來(lái)的兩大優(yōu)勢(shì)：

1、贏者通吃。擁有強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的市場(chǎng)通常有一個(gè)臨界點(diǎn)，即一旦一家公司獲得了一定程度的領(lǐng)先地位，其他公司就會(huì)認(rèn)輸。參與挑戰(zhàn)會(huì)帶來(lái)巨大虧損，游戲只能就此結(jié)束。

2、決定性的早期產(chǎn)品。由于網(wǎng)絡(luò)臨界點(diǎn)的特征，企業(yè)早期的相對(duì)規(guī)模是發(fā)展戰(zhàn)略力量的關(guān)鍵。誰(shuí)在早期把產(chǎn)品做對(duì)，誰(shuí)就可以以最快的速度增長(zhǎng)。

反定位

反定位是指當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者采用一種更優(yōu)秀的新商業(yè)模式時(shí)，優(yōu)勢(shì)企業(yè)無(wú)法阻擊新進(jìn)入者。

這些元素在商界很普遍，從諾基亞無(wú)力應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的顛覆，到博德斯（Borders）被亞馬遜狠狠擊敗，這些故事的結(jié)果幾乎相同：在位企業(yè)要么無(wú)動(dòng)于衷，要么回應(yīng)得過(guò)晚。

這意味著，當(dāng)創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式打破傳統(tǒng)且更勝一籌，并且對(duì)大企業(yè)造成威脅的時(shí)候，很多時(shí)候大企業(yè)對(duì)此無(wú)能為力。

收益：創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式更勝一籌，因?yàn)槠涑杀靖突蛘呖梢允杖「叩馁M(fèi)用。

壁壘：反定位的壁壘看似有些神秘。一家實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)怎能在如此長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)允許自己被一家新進(jìn)入企業(yè)蠶食呢？難道它不能預(yù)測(cè)到新的商業(yè)模式可能成功嗎？

在這種情況下，膚淺的旁觀者通常會(huì)指責(zé)在位企業(yè)缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)。在許多情況下，這種觀點(diǎn)是不公正且具有誤導(dǎo)性的。

很多時(shí)候，如果在位者也采用新商業(yè)模式，現(xiàn)有業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)將會(huì)下滑，這種預(yù)期損害導(dǎo)致在位者對(duì)挑戰(zhàn)者的新商業(yè)模式只能回答“不做改變”。

轉(zhuǎn)換成本

轉(zhuǎn)換成本是指客戶(hù)轉(zhuǎn)向另一個(gè)供應(yīng)商進(jìn)行額外采購(gòu)時(shí)，將會(huì)導(dǎo)致的損失。

擁有較高轉(zhuǎn)換成本的企業(yè)，可以通過(guò)提高客戶(hù)留存率、拓展產(chǎn)品線(xiàn)、實(shí)施并購(gòu)，讓用戶(hù)越來(lái)越難以承受放棄服務(wù)帶來(lái)的資金、流程和關(guān)系損失，從而形成壁壘。

收益：一家具有轉(zhuǎn)換成本效應(yīng)的公司，可以在同等產(chǎn)品或服務(wù)上收取更高的價(jià)格。這種收益只適用于戰(zhàn)略力量持有者向現(xiàn)有客戶(hù)銷(xiāo)售后續(xù)產(chǎn)品。它不適用于潛在客戶(hù)。

壁壘：為了提供同等的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須針對(duì)轉(zhuǎn)換成本對(duì)客戶(hù)進(jìn)行補(bǔ)償。因此，與規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)一樣，轉(zhuǎn)換成本的壁壘來(lái)自挑戰(zhàn)者獲取市場(chǎng)份額的高昂成本。

轉(zhuǎn)換成本可以分為三大類(lèi)。

財(cái)務(wù)：財(cái)務(wù)類(lèi)轉(zhuǎn)換成本包括那些從一開(kāi)始就可以明確用金錢(qián)衡量的成本。例如一家企業(yè)需要更換新的服務(wù)商，財(cái)務(wù)成本就是其購(gòu)買(mǎi)新服務(wù)的總價(jià)。

流程：流程類(lèi)轉(zhuǎn)換成本源自采用新產(chǎn)品所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)員工投入了時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)如何使用某產(chǎn)品后，在不同的系統(tǒng)中對(duì)他們?cè)俅芜M(jìn)行培訓(xùn)可能會(huì)花費(fèi)大量成本。

此外，流程上的改變?nèi)菀讓?dǎo)致犯錯(cuò)。在涉及數(shù)據(jù)庫(kù)的情況下，這類(lèi)錯(cuò)誤的代價(jià)非常高，因?yàn)樗鼈冴P(guān)乎客戶(hù)的全部信息。

關(guān)系：關(guān)系類(lèi)轉(zhuǎn)換成本指通過(guò)使用產(chǎn)品及與其他用戶(hù)和服務(wù)提供商互動(dòng)而建立的情感紐帶被打破而產(chǎn)生的成本。

客戶(hù)通常與供應(yīng)商的銷(xiāo)售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)建立了密切且有益的關(guān)系。這種熟悉感、溝通的便利性和相互間的積極感受可能會(huì)導(dǎo)致客戶(hù)不愿切斷這些聯(lián)系并轉(zhuǎn)向另一家供應(yīng)商。

此外，如果客戶(hù)已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品和自己的用戶(hù)身份產(chǎn)生好感，或者如果他們享受一個(gè)用戶(hù)社區(qū)中的同志情誼，他們可能不愿轉(zhuǎn)換身份并放棄該用戶(hù)社區(qū)。

品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是指一件客觀上與其他產(chǎn)品相同的商品，由于賣(mài)家的久遠(yuǎn)歷史而具有的更高的價(jià)值。

企業(yè)需要專(zhuān)注和勤奮來(lái)引導(dǎo)品牌的發(fā)展，并確保所創(chuàng)造的聲譽(yù)與所產(chǎn)生的價(jià)值保持一致。

2005年，《早安美國(guó)》的工作人員在蒂芙尼以16600美元購(gòu)買(mǎi)了一枚鉆戒，并在普通超市以6600美元購(gòu)買(mǎi)了一枚同樣大小和切割的鉆戒。

他們隨后請(qǐng)知名寶石學(xué)家兼估價(jià)師馬丁·富勒來(lái)評(píng)估這兩枚戒指的價(jià)值。富勒評(píng)估來(lái)自超市的戒指價(jià)值為8000美元。富勒估計(jì)那枚蒂芙尼戒指在一家非名牌零售店出售價(jià)格會(huì)是10500美元。

蒂芙尼之所以能夠收取如此高的溢價(jià)，正是因?yàn)樵诼L(zhǎng)的歷史中，蒂芙尼精心將自身打造成為財(cái)富和奢侈的代名詞。

收益：一個(gè)有品牌的企業(yè)可以因?yàn)橐韵碌脑?，而收取更高的價(jià)格。

1）客戶(hù)好感。品牌長(zhǎng)期所建立的關(guān)聯(lián)會(huì)引起客戶(hù)對(duì)于商品的好感，而這不同于商品的客觀價(jià)值。

2）減少不確定性?？蛻?hù)知道品牌產(chǎn)品像預(yù)期一樣，會(huì)感到“安心”。在亞馬遜平臺(tái)上，拜耳200粒阿司匹林標(biāo)價(jià)為9.47美元，而柯克蘭500粒的阿司匹林標(biāo)價(jià)為10.93美元。雖然拜耳每粒藥的價(jià)格溢價(jià)為117%，但由于拜耳產(chǎn)品的不確定性很小，有些客戶(hù)仍然會(huì)選擇其產(chǎn)品。

壁壘：一個(gè)強(qiáng)大的品牌只能通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的強(qiáng)化行動(dòng)來(lái)創(chuàng)造，這本身就是關(guān)鍵的壁壘。它不僅需要長(zhǎng)期投資，還不能保證客戶(hù)最終能對(duì)自己產(chǎn)生好感。

壟斷性資源

壟斷性資源是指以有利的條款優(yōu)先獲得可提高企業(yè)價(jià)值的令人垂涎的資產(chǎn)。

只有壟斷性資源才能創(chuàng)造更好的產(chǎn)品或服務(wù)，這其中不僅包括資金、專(zhuān)利、技術(shù)、人才，也包括可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的能力。

皮克斯作為最知名的動(dòng)畫(huà)制作公司之一，它為動(dòng)畫(huà)電影史上帶來(lái)了一段最引人注目輝煌時(shí)光。從《玩具總動(dòng)員》《蟲(chóng)蟲(chóng)危機(jī)》到《玩具總動(dòng)員2》。

皮克斯的電影在藝術(shù)和商業(yè)上都取得了驚人的成功，它的前10部電影在爛番茄上的平均得分為94%，有8部電影獲得了奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)，其中兩部獲得了最佳影片提名。

這種持續(xù)的成功在電影行業(yè)是沒(méi)有先例的。它的戰(zhàn)略力量歸結(jié)起來(lái)，實(shí)際上是來(lái)自于它的核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。這個(gè)被稱(chēng)作為智囊團(tuán)的核心團(tuán)隊(duì)，是領(lǐng)導(dǎo)皮克斯工作室持續(xù)成功的創(chuàng)意骨干。

這一戰(zhàn)略力量類(lèi)型在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱(chēng)為壟斷性資源。

收益：皮克斯的壟斷性資源帶來(lái)了不同尋常的卓越成果。其系列動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)造了高票房回報(bào)、低投入成本、高觀影人數(shù)的盛況。

壟斷性資源可以以各種形式出現(xiàn)，例如重磅藥品的專(zhuān)利、某種資源的所有權(quán)或先進(jìn)的生產(chǎn)工藝。

壁壘：為什么皮克斯可以留住智囊團(tuán)？該智囊團(tuán)中的任何一位都很可能被其他動(dòng)畫(huà)電影公司挖走，但他們留在了皮克斯。

此時(shí)，壟斷性資源的壁壘是個(gè)人選擇。專(zhuān)利、產(chǎn)權(quán)亦可以成為壟斷性資源的壁壘，我們對(duì)這種壁壘的總稱(chēng)是“獨(dú)占”。

要想滿(mǎn)足戰(zhàn)略力量的定義，一項(xiàng)屬性必須足夠強(qiáng)大，能夠推動(dòng)高潛力、持續(xù)的差異化利潤(rùn)率，并具備可以讓潛能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的卓越運(yùn)營(yíng)能力。

流程優(yōu)勢(shì)

流程優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)通過(guò)優(yōu)化組織流程，提升產(chǎn)品屬性和降低成本，獲得雙重收益。流程優(yōu)勢(shì)需要長(zhǎng)期持續(xù)建立，因此非常稀缺，很難被對(duì)手模仿。

20世紀(jì)70年代，豐田在美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有引起任何關(guān)注。它只占有0.1%的市場(chǎng)份額，而在當(dāng)時(shí)，通用汽車(chē)的市場(chǎng)份額達(dá)到了驚人的48.5%。到2014年，豐田在美國(guó)市場(chǎng)中幾乎與通用汽車(chē)和福特平起平坐。

如此巨大的成功，來(lái)源于豐田花了近20年的時(shí)間，不懈打磨出的一項(xiàng)極具競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)——豐田精益生產(chǎn)體系。

通用汽車(chē)曾希望可以復(fù)制豐田的這條生產(chǎn)體系，將之復(fù)制到位于世界各地的眾多其他工廠，于是通用汽車(chē)在1984年與豐田合作成立了新聯(lián)合汽車(chē)制造公司。

但事實(shí)并非如此。雖然豐田提供了關(guān)于新聯(lián)合汽車(chē)生產(chǎn)操作的全部信息，通用汽車(chē)還是不能在自己的工廠復(fù)制它的結(jié)果。

問(wèn)題在于TPS另有玄機(jī)。表面上看，它由一系列很簡(jiǎn)單直接的步驟組成，例如即時(shí)生產(chǎn)、持續(xù)改善、庫(kù)存控制，以及警報(bào)燈。通過(guò)觀察，通用汽車(chē)的工人自然認(rèn)為他們可以復(fù)制這些程序以創(chuàng)造一個(gè)一模一樣的TPS生產(chǎn)系統(tǒng)。

然而事實(shí)證明，這些生產(chǎn)技術(shù)僅展示了一些更深層次、更復(fù)雜的系統(tǒng)。你可以看到運(yùn)營(yíng)的機(jī)器，但是你看不到支持整個(gè)新聯(lián)合汽車(chē)工廠的系統(tǒng)流程。即便你可以在工廠里走動(dòng)觀察，了解生產(chǎn)流程，甚至向一些關(guān)鍵人物提問(wèn)。

但真正的問(wèn)題是豐田如何讓TPS生產(chǎn)系統(tǒng)和公司中所有其他職能協(xié)同作戰(zhàn)，這是無(wú)法輕易復(fù)制的。

可見(jiàn)流程優(yōu)勢(shì)存在壁壘，并能夠帶來(lái)成本效率和質(zhì)量大幅提升的雙重收益。

收益：組織內(nèi)部的流程改進(jìn)，可以提升產(chǎn)品屬性和降低成本。

例如，在過(guò)去的幾十年里，豐田一直保持著TPS的質(zhì)量提升和成本降低。這些資產(chǎn)不會(huì)隨著新工人的加入和老工人的退休而消失。

壁壘：流程方面的進(jìn)步很難復(fù)制，只能通過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)。

汽車(chē)生產(chǎn)以及支持它的所有供應(yīng)鏈?zhǔn)鞘謴?fù)雜的。毫不夸張地說(shuō)，即使是豐田自己，也并非完全了解它所創(chuàng)造的生產(chǎn)體系。

這類(lèi)知識(shí)往往具有隱形特征。即使豐田想要闡明它的工作流程，也無(wú)法完全講清。

無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多么努力，只要擁有一種或多種戰(zhàn)略力量，你的業(yè)務(wù)就會(huì)處于理想狀態(tài)并持久地產(chǎn)生現(xiàn)金流。如果你不具備任何一種戰(zhàn)略力量，你的公司就勢(shì)必面臨風(fēng)險(xiǎn)。

02戰(zhàn)略力量從何而來(lái)？

7種戰(zhàn)略力量通過(guò)創(chuàng)造差異性收益和壁壘，為企業(yè)打造了一條難以被逾越的護(hù)城河。

這是所有企業(yè)夢(mèng)寐以求的理想狀態(tài)。然而，每一個(gè)企業(yè)家都會(huì)問(wèn)：“這些戰(zhàn)略力量從何而來(lái)？獲得戰(zhàn)略力量的途徑是什么？”

不論是網(wǎng)飛、推特等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是蒂芙尼、豐田這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，他們打造護(hù)城河的案例中，都埋藏著統(tǒng)一的路徑：

想要實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、壟斷性資源，都必須要通過(guò)創(chuàng)新的商業(yè)模式來(lái)打破在位企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

品牌效應(yīng)的戰(zhàn)略力量來(lái)自于全新的品牌定位。

而若想獲得流程優(yōu)勢(shì)，則很顯然要在工作流程上做出顯著的創(chuàng)新改善。

每種戰(zhàn)略力量的第一個(gè)成因都是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新可能是產(chǎn)品、流程、商業(yè)模式或品牌?！拔乙彩恰笔切胁煌ǖ?。創(chuàng)新指導(dǎo)著戰(zhàn)略力量的創(chuàng)建。

網(wǎng)飛的啟示：創(chuàng)造和創(chuàng)新才是唯一的途徑

卓越的運(yùn)營(yíng)并不是戰(zhàn)略。

在網(wǎng)飛經(jīng)營(yíng)的前期，他們盡管在用戶(hù)界面開(kāi)發(fā)、推薦引擎優(yōu)化方面投入了大量的精力，但還是不夠。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，所有這些進(jìn)步或多或少都可能被其他公司模仿。網(wǎng)飛獲取戰(zhàn)略力量的潛力仍然難以捉摸。

真正讓網(wǎng)飛獲得戰(zhàn)略力量的決策，是一個(gè)大膽的決策：制作原創(chuàng)內(nèi)容。這里，網(wǎng)飛借鑒了HBO的打法。

多年前，HBO向原創(chuàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變就確保了它作為付費(fèi)有線(xiàn)電視巨頭的地位。很快網(wǎng)飛投下了一顆炸彈——原創(chuàng)作品《紙牌屋》。

網(wǎng)飛在《紙牌屋》上投入了1億美元，擊敗了HBO、CBS和娛樂(lè)時(shí)間（Showtime）。這部政治題材電視劇分為兩季，一共26集。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)很大的賭注。盡管網(wǎng)飛從用戶(hù)數(shù)據(jù)中獲得了一定信心，但風(fēng)險(xiǎn)還是相當(dāng)高。

作為回報(bào)，網(wǎng)飛獲得了越來(lái)越多的訂戶(hù)和無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括9項(xiàng)黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)提名。這不僅使網(wǎng)飛獲得可觀的收益，還加固了它通往勝利的壁壘。原創(chuàng)作品是一項(xiàng)固定成本，這既保證了強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也永久地改變了網(wǎng)飛與內(nèi)容供應(yīng)商的談判地位。

到2015年，原創(chuàng)作品現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)飛戰(zhàn)略的核心。這種強(qiáng)勁戰(zhàn)略創(chuàng)造的價(jià)值令人震驚。網(wǎng)飛的股價(jià)上漲了近100倍，最終市值達(dá)到約500億美元。

網(wǎng)飛的戰(zhàn)略決策向我們展示了，在戰(zhàn)略力量尚未建立的階段，創(chuàng)造和創(chuàng)新才是唯一的途徑——你必須創(chuàng)造能在價(jià)值鏈中產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性經(jīng)濟(jì)收益的新事物。戰(zhàn)略力量很少產(chǎn)生于計(jì)劃。行動(dòng)、創(chuàng)造和風(fēng)險(xiǎn)都是創(chuàng)新之根。

從創(chuàng)新到戰(zhàn)略力量

所以這種戰(zhàn)略力量與創(chuàng)新的交織包含哪些元素呢？劇本通常是這樣演繹的。

1.外部條件的不斷變化創(chuàng)造了新的威脅和機(jī)會(huì)。就網(wǎng)飛而言，兩者兼而有之：DVD郵寄業(yè)務(wù)的最終衰落是威脅，而流媒體則是機(jī)會(huì)。

2.不斷變化的需求接踵而來(lái)，所以任何希望利用這些新需求的企業(yè)必須創(chuàng)新再一次強(qiáng)調(diào)，通過(guò)“創(chuàng)造”，而非“設(shè)計(jì)”。

對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)，這些結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變并不會(huì)頻繁發(fā)生，但你可以確定它們即將到來(lái)?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步確保了這一點(diǎn)。

3.你必須找到一條通往戰(zhàn)略力量的路徑。讓網(wǎng)飛的市值增長(zhǎng)100倍的不是它對(duì)DVD郵寄業(yè)務(wù)的微調(diào)，而是流媒體業(yè)務(wù)，因著它不可逾越的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

所以如果你想發(fā)展戰(zhàn)略力量，你的第一步就是創(chuàng)新：突破性的產(chǎn)品、吸引人的品牌、新穎的商業(yè)模式。

在創(chuàng)新的過(guò)程中，你需要時(shí)刻關(guān)注建立戰(zhàn)略力量的機(jī)會(huì)。7種戰(zhàn)略力量框架將你的注意力集中在關(guān)鍵問(wèn)題上，增加了有利結(jié)果的概率。這是戰(zhàn)略學(xué)可達(dá)到的最佳貢獻(xiàn)。

從創(chuàng)新到企業(yè)價(jià)值

如果你想讓自己的企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，那么行動(dòng)和創(chuàng)造力是第一位的。但成功需要的不僅僅是戰(zhàn)略力量，它還需要規(guī)模。

企業(yè)價(jià)值可以總結(jié)為一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：價(jià)值=市場(chǎng)規(guī)模×戰(zhàn)略力量。

因此，企業(yè)的成功需要的不僅僅是戰(zhàn)略力量，它還需要規(guī)模而創(chuàng)新具有強(qiáng)大的價(jià)值二連擊：它既打開(kāi)了戰(zhàn)略力量之門(mén)，也推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模。

在客戶(hù)眼中足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品，一定是具有“難以抗拒的價(jià)值”，這種價(jià)值會(huì)讓客戶(hù)有一種“非要不可”的反應(yīng)。正是這種“非要不可”的動(dòng)力推動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

因此，真正決定市場(chǎng)規(guī)模的是客戶(hù)體驗(yàn)的增長(zhǎng)。在網(wǎng)飛的流媒體案例中，如果客戶(hù)對(duì)這種新模式?jīng)]有積極響應(yīng)，那么任何創(chuàng)建戰(zhàn)略力量的機(jī)會(huì)都會(huì)化為烏有。

為了在客戶(hù)中達(dá)到“非要不可”的反應(yīng)，產(chǎn)品的差異必須是巨大的。若想創(chuàng)造難以抗拒的價(jià)值，你需要調(diào)動(dòng)你的能力去提供一個(gè)產(chǎn)品，而該產(chǎn)品需要滿(mǎn)足目前尚未有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以滿(mǎn)足的重要的客戶(hù)需求。（來(lái)源：《戰(zhàn)略7力》）