科技創(chuàng)新是今年也是歷年企業(yè)乘風(fēng)破浪、逐鹿市場(chǎng)的不二法門。尤其是對(duì)于今年來(lái)講，今年是中國(guó)家電行業(yè)逐漸恢復(fù)、重新起跑的一年，追求技術(shù)的變、產(chǎn)品的變，是各大家電企業(yè)抗壓、爭(zhēng)先的重要積極的方式。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)（不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長(zhǎng)2.8%。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-6月家用電器累計(jì)出口量為172893萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%；累計(jì)出口額為2967億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.2%。

目前來(lái)看，家電市場(chǎng)的走勢(shì)與宏觀經(jīng)濟(jì)的走向基本一致，但細(xì)分品類表現(xiàn)差異較大，空調(diào)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)增長(zhǎng)不錯(cuò)，冰箱、凈水器、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品僅為微增，洗衣機(jī)甚至有小幅下跌，再結(jié)合家電消費(fèi)以換新為主的趨勢(shì)，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈、壓力倍增。

技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新在今年也是主旋律，并且有的產(chǎn)品大膽破冰、勇于創(chuàng)新，比如“洗衣機(jī)+洗地機(jī)”的新形態(tài)產(chǎn)品，比如可折疊的激光電視，比如廚房空調(diào)的異軍突起，比如毫無(wú)涂層的電飯煲……這一樣樣創(chuàng)新魅力十足的產(chǎn)品，撐起了家電行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

此外，渠道和營(yíng)銷方式的主動(dòng)求變，也是今年企業(yè)的必要和重要變化。比如已經(jīng)火爆很久的社交電商，已經(jīng)成為企業(yè)重要的收入來(lái)源。即使開(kāi)通直播間比較晚的企業(yè)，直播帶來(lái)的收入也已經(jīng)占到企業(yè)線上銷售的三成甚至更高。這個(gè)變化既有內(nèi)容平臺(tái)向電商平臺(tái)變化的動(dòng)力，也來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感性逐漸增強(qiáng)的原因。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也讓企業(yè)有了更直接的求變動(dòng)力，比如今年雙11，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于價(jià)格更加敏感，于是就有平臺(tái)明確提出要做“全網(wǎng)最低價(jià)”；此外，雙11服務(wù)內(nèi)卷、速度內(nèi)卷越烈，也是今年的一大變化。當(dāng)整體環(huán)境好時(shí)，行業(yè)需要產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新拉高行業(yè)門檻而擴(kuò)大市場(chǎng)，而今年更重要的就是用更實(shí)在的價(jià)格和更好的服務(wù)留住用戶、留住未來(lái)。

離2023年結(jié)束僅有不到2個(gè)月的時(shí)間，短短的幾十天時(shí)間卻也是各大企業(yè)沖刺全年目標(biāo)最重要的時(shí)機(jī)。雖然說(shuō)對(duì)于行業(yè)大盤來(lái)講，趨勢(shì)基本確定，但依然會(huì)有爆款品類和產(chǎn)品成為重要增長(zhǎng)、成為今年的亮色。雙11結(jié)束之后，未來(lái)會(huì)更加清晰，讓我們繼續(xù)求變、求新。