李嘉遙 于歐洋

（作者單位：長春工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

近年來傳播進入微時代，微博、微信和微支付等媒介場景使用已經(jīng)改變了用戶接收信息的習(xí)慣，同時也重塑了社會生活的形態(tài)。從微電影到微綜藝再到微短劇，人們越來越期待短小精悍的媒體內(nèi)容可以填補其日常生活的微小空缺，如上下班早晚高峰的途中、中午獨自吃飯的空隙等，而微時代的到來正好反映了社會文化生活的變革，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的信息消費需求。2020年底，國家廣電總局將網(wǎng)絡(luò)微短劇納入重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺，并將網(wǎng)絡(luò)微短劇定義為“單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。從視聽形式來看，網(wǎng)絡(luò)微短劇是在繼承了傳統(tǒng)影視視聽語言、敘事邏輯的基礎(chǔ)上，又充分融合了網(wǎng)絡(luò)影音文化中開放、顛覆、個性等特點，在題材類型、審美內(nèi)核、文本樣態(tài)上都呈現(xiàn)出后現(xiàn)代娛樂性的特點。從網(wǎng)絡(luò)微短劇的呈現(xiàn)形式上看，主要分為橫屏微短劇和豎屏微短劇，橫屏微短劇更像是長視頻平臺劇集內(nèi)容的迷你化，而豎屏微短劇則更像是短視頻內(nèi)容的劇情化，兩者共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)微短劇這一視頻類型。

因此，基于呈現(xiàn)形式的劃分，網(wǎng)絡(luò)微短劇要想實現(xiàn)精品化發(fā)展，有兩個可探索的道路方向：迷你化網(wǎng)絡(luò)劇的精品化和劇情化短視頻的精品化[1]。本文探索的網(wǎng)絡(luò)微短劇的精品化方向特指迷你化網(wǎng)絡(luò)劇的精品化，在研究當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播特點及問題的基礎(chǔ)上，探究網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化傳播的可行之策。

1 起點：網(wǎng)絡(luò)微短劇的興起與熱潮

微電影的興起為網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的崛起，越來越多的獨立制作人開始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布短小的劇情故事，逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)微短劇的雛形，如《屌絲男士》《萬萬沒想到》等有固定時長和單一場景，以荒誕、詼諧為主要風(fēng)格的“段子劇”，是網(wǎng)絡(luò)微短劇的最初形態(tài)。

到了2020年，網(wǎng)絡(luò)微短劇開始進入“拓荒之年”。在這個階段，網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作水平不斷提高，內(nèi)容也越來越多元化，它不再局限于某一特定類型，如愛情、喜劇等，而是涵蓋了更多的元素和主題，如玄幻、懸疑、青春甜寵等。同時，越來越多的新媒體公司、短視頻平臺、MCN（Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò)）公司以及網(wǎng)文平臺加入網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道。以最早期入局微短劇的視頻平臺芒果TV為例，2019年8月，芒果TV推出“大芒計劃”，全力打造專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（Professional User Generated Content,PUGC）生態(tài)，其中開發(fā)短劇是重點，其已經(jīng)上線的短劇《無法抗拒的戀愛》《和反派同居的日子》《權(quán)寵刁妃》反響良好，平臺播放量超4 000萬次。2022年初大芒短劇推出的《念念無明》《虛顏》對微短劇行業(yè)成績榜單又進行了一次刷新，豆瓣累計3萬人打分穩(wěn)定于7分以上，播放量至今仍不斷上漲，推動了微短劇重點類型創(chuàng)作的探索與成熟。

這些網(wǎng)絡(luò)微短劇的成功，既得益于移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，也得益于其本身的特點。首先，網(wǎng)絡(luò)微短劇具有短小精悍的特點?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，時間成為一種寶貴的資源，網(wǎng)絡(luò)微短劇時長短，讓觀眾可以在短時間內(nèi)輕松地了解故事情節(jié)。其次，網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容多樣化。網(wǎng)絡(luò)微短劇不同于傳統(tǒng)電視劇，它可以更加自由、大膽地表達不同的主題和情感。最后，網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作成本相對較低。這為更多的創(chuàng)作者提供了機會。同時，網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作周期更短，更容易推廣和傳播。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展勢頭正盛，業(yè)內(nèi)喊出了“推動網(wǎng)絡(luò)微短劇步入精品化階段”的口號。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，走精品化道路就意味著要在把握網(wǎng)絡(luò)電視劇“網(wǎng)感”調(diào)性，把握碎片化、感官化、青春化的網(wǎng)生代信息接收風(fēng)格特點的基礎(chǔ)上，將社會價值和藝術(shù)價值相結(jié)合。因此，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)劃與布局發(fā)展下，找出其發(fā)展困境，探究其精品化傳播策略迫在眉睫。

2 突破：網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)微短劇作為傳統(tǒng)影視敘事與網(wǎng)絡(luò)新興文化交織融合下的產(chǎn)物，成為快節(jié)奏、強劇情、重情感互動的視頻風(fēng)格的代表，它是在迎合大眾視覺爽感與娛樂化、碎片化傾向下的異化產(chǎn)物，在此過程中形成了其獨特的傳播特點及敘事風(fēng)格。

2.1 微敘事：網(wǎng)絡(luò)微短劇的敘事轉(zhuǎn)變

法國后現(xiàn)代理論家讓-弗朗索瓦·利奧塔認(rèn)為，后現(xiàn)代社會的特點之一是從宏大敘事向微小敘事轉(zhuǎn)變，要想實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)微短劇的“微”和“短”，首先在時長限制上，就需要在保證敘事連續(xù)性的基礎(chǔ)上，對其進行文本壓縮與時空壓縮[2]。與少則二十幾集，多則七十幾集的傳統(tǒng)大型電視連續(xù)劇的敘事風(fēng)格相比，網(wǎng)絡(luò)微短劇拋棄了原先宏大的人物群像敘事，減少甚至省略掉大篇幅的時空背景、社會環(huán)境和多元情節(jié)支線的描寫，而聚焦于私人敘事，著重于主線人物劇情和情感的升華反轉(zhuǎn)描寫，在減少用戶時間成本的同時，通過引起用戶的情感共鳴來吸引用戶的關(guān)注。在情節(jié)設(shè)置上，網(wǎng)絡(luò)微短劇不采用傳統(tǒng)的線性敘事和三角敘事，往往采用非線性敘事，弱化大情節(jié)，強調(diào)小情節(jié)和反情節(jié)，重視高潮與反轉(zhuǎn)，同時通過閃回、倒敘等手法，來保證敘事的完整性與連續(xù)性[3]。例如，網(wǎng)劇《念念無明》中，三集內(nèi)男女主就完成了從相識相知到結(jié)婚的敘事，同時在開頭便暗含了男女主身份的一重反轉(zhuǎn)，看似溫潤如玉的男主和賢良淑德的女主實則都是殺手，被網(wǎng)友稱為中國版的“史密斯夫婦”。整部劇中沒有夸張的狗血劇情，基于人物設(shè)定的劇情反轉(zhuǎn)都在情理之中，劇情緊湊，滿足了當(dāng)代用戶的心理需求和爽感需求。

2.2 重情感：網(wǎng)絡(luò)微短劇的情緒內(nèi)核

在微時代用戶的觀劇需求已經(jīng)從功能性向娛樂化轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)用戶開始追求快速獲取與情感需求的滿足，而根植于網(wǎng)絡(luò)文化的網(wǎng)絡(luò)微短劇的強烈的情緒內(nèi)核，成為其突出的傳播特點。情感敘事在網(wǎng)絡(luò)微短劇中占據(jù)重要地位，主要體現(xiàn)在情感互動與爽感追求兩個方面[4]。由于非線性、碎片化的微小敘事風(fēng)格，微短劇很難在內(nèi)容深度和廣度上進行深入刻畫，而更聚焦于人物情緒和情感的描寫，從其題材的選擇也可以看出，古裝、玄幻、甜寵、穿越，脫離于現(xiàn)實的題材，卻仍離不開與現(xiàn)實生活息息相關(guān)的友情、愛情、親情，成為現(xiàn)實生活的濃縮，迎合了大眾的視覺爽感和娛樂化傾向，成為現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中的甜味劑。與傳統(tǒng)的電視劇不同，長度幾分鐘的網(wǎng)絡(luò)微短劇的情緒供給是更加直白且快速的，在短短幾分鐘就能完成反轉(zhuǎn)、復(fù)仇、重生、戀愛等戲碼，直擊用戶的“爽點”與“痛點”，讓觀眾產(chǎn)生不舍離屏、不敢眨眼的刺激緊張感，而“爽點”與“痛點”是網(wǎng)絡(luò)微短劇吸引用戶的情感利器。例如：微短劇《做夢吧！晶晶》每5分鐘就能講述一個從戀愛到分手的完整愛情故事；《河神的新娘》2分鐘反轉(zhuǎn)8次，全劇僅40分鐘就能將女主在機緣巧合下幫助河神，河神后來每次看到她被欺負(fù)都及時出手相救，甚至為女主放棄仙籍的故事講完。網(wǎng)絡(luò)微短劇基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還可以加入互動式敘事。例如，在2020年上線的全網(wǎng)首部互動古裝短劇《摩玉玄奇》，可以讓用戶在觀劇時自主選擇情節(jié)走向，在增加用戶參與感的同時建立起情感互動。

3 停滯：網(wǎng)絡(luò)微短劇的困境

網(wǎng)絡(luò)微短劇天然的“微”與“短”的特性，適應(yīng)當(dāng)前受眾觀看節(jié)奏和情感需求的同時，也產(chǎn)生了諸多的問題，給網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展造成了阻礙，具體體現(xiàn)在以下兩個方面：

3.1 內(nèi)容上：碎片化時長與敘事完整性之間存在矛盾

由于微短劇碎片化、拆分式的敘事需求，在無形中提高了其創(chuàng)作門檻，需要創(chuàng)作者在適度碎片化微敘事的轉(zhuǎn)變中，不影響用戶對劇情的理解和劇情敘事完整性的感知，使得微短劇文本敘事看似是零碎跳躍的，實則是內(nèi)部有序的結(jié)構(gòu)整體。歸根結(jié)底，一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)微短劇需要解決的核心問題就是碎片化時長與敘事完整性之間的天然矛盾。

在情感表達上，與短視頻的訴諸情緒相似，網(wǎng)絡(luò)微短劇也傾向于通過訴諸情緒來傳遞故事，可以看作是現(xiàn)代人面對現(xiàn)實失落后的補償機制。英國社會學(xué)家吉登斯認(rèn)為，現(xiàn)代社會從本質(zhì)上說是一種理性的社會，這就使得“非理性”的情感沒有存在的必要，于是現(xiàn)代人正常的情感需求被壓抑了，在快節(jié)奏的社會中只能通過網(wǎng)絡(luò)微短劇這種簡單刺激的“甜料包”，用極端的甜和極端的虐來滿足爽感和刺激情緒。但在當(dāng)前微短劇市場下短平快又訴諸情感的內(nèi)容，往往缺乏思想性，題材創(chuàng)新乏力，時長限制又使內(nèi)容創(chuàng)作難以涉及深刻的社會問題，長此以往用戶難免產(chǎn)生社交倦怠，最終致使微短劇集淪為“工業(yè)糖精”。

3.2 形式上：網(wǎng)絡(luò)微短劇的題材選擇膚淺且面臨商業(yè)挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)微短劇作為新興網(wǎng)絡(luò)劇形式，制作水平參差不齊。在內(nèi)容題材上更多是愛情、玄幻、虛構(gòu)等非現(xiàn)實主義題材，還有各種以甜水文、禁忌戀為內(nèi)核的內(nèi)容，雖然與自制短視頻相比，網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容制作和情節(jié)設(shè)定都更具專業(yè)性，但其在題材選擇上仍過于膚淺，缺乏深度和思想性，過于迎合市場與觀眾口味。這種膚淺的題材選擇限制了網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展空間，使得其在藝術(shù)創(chuàng)作和思想表達上顯得單一和乏味。

與題材選擇相伴隨的是網(wǎng)絡(luò)微短劇面臨的商業(yè)挑戰(zhàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作成本相對較低，但如何保證其盈利能力卻是個待解決的問題。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)微短劇的商業(yè)化和盈利模式尚未完全成熟，需要進一步探討和發(fā)展。在廣告、付費會員、知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property,IP）衍生品等方面的商業(yè)模式都存在一定的不確定性和風(fēng)險。此外，由于網(wǎng)絡(luò)微短劇的市場競爭激烈，觀眾對付費內(nèi)容的接受度也是一個挑戰(zhàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)微短劇需要尋找一種既能保證制作質(zhì)量又能實現(xiàn)盈利的商業(yè)模式。

4 未來：網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化傳播道路探究

網(wǎng)絡(luò)微短劇的精品化傳播是指將網(wǎng)絡(luò)微短劇制作成高質(zhì)量、高品位的作品，并通過精準(zhǔn)的傳播渠道，將作品推薦給目標(biāo)人群。因此，網(wǎng)絡(luò)微短劇的精品化傳播策略可以圍繞劇本創(chuàng)作階段、拍攝階段與推廣階段等幾個方面來探討。

4.1 夯實創(chuàng)作根本：內(nèi)容創(chuàng)作融入深度思考，保持高水平專業(yè)化制作

首先在劇本創(chuàng)作上，要突出思想性和情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)微短劇的時長短暫，因此劇情設(shè)置要突出一個主要的思想，使之更容易被理解和接受。同時，通過激發(fā)觀眾的情感共鳴，使得觀眾在短暫的時間內(nèi)產(chǎn)生更深刻的感受。其次，在內(nèi)容題材選擇上要注重多元化視角，面向不同的觀眾群體，挖掘不同的故事和角度[5]。避免重復(fù)套路，注重創(chuàng)新突破，嘗試新的題材和故事，創(chuàng)造新的表現(xiàn)方式和語言，以吸引觀眾的關(guān)注。再次，在題材選擇上要注重深度和思考性，挖掘更多的社會問題和人性問題，通過微短劇來傳遞正能量和正確的價值觀。在當(dāng)前微短劇市場上不乏內(nèi)涵豐富、題材新穎的網(wǎng)絡(luò)微短劇值得借鑒，以《愛，死亡和機器人（第一季）》為例，其題材包含幻想、未來、科幻和恐怖等多種類型，內(nèi)容與拍攝技巧都融入了創(chuàng)作者對未來世界的構(gòu)想，第2集《三個機器人》通過機器人的視角來展示人類滅亡后的世界，第14集《齊馬的作品》將藝術(shù)上升至哲學(xué)層面，齊馬在對藍(lán)色的追尋中，完成了對生命和靈魂的探索，返璞歸真最終找到原本的自己，短短9分鐘的正片的內(nèi)涵、畫面、音樂皆無可挑剔。在網(wǎng)絡(luò)微短劇的拍攝中鏡頭的選取、畫面的構(gòu)圖、音效的處理等細(xì)節(jié)都很重要，力求做到每一個鏡頭、每一個畫面都精益求精。最后，合理運用幽默手法。微短劇的輕松幽默是其吸引受眾的主要特征之一，因此，在創(chuàng)作中可以采用一些幽默手法，使得微短劇更加有趣和引人入勝?？傊?，平臺方和內(nèi)容創(chuàng)作者都不該故步自封，應(yīng)頭腦靈活、眼界開闊，突破我國微短劇當(dāng)前的發(fā)展瓶頸。

4.2 優(yōu)化推廣策略：找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，打造品牌形象

網(wǎng)絡(luò)微短劇的觀眾群體相對年輕，喜歡碎片化的消費模式。因此，在推廣網(wǎng)絡(luò)微短劇時，首先要找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，了解他們的喜好、需求和特點，如此才能更好地制作和推廣微短劇，在社交媒體上，可以利用短視頻、海報、文字等多種形式進行宣傳和推廣，吸引更多的觀眾。其次，一個好的品牌形象能夠帶來多方面的好處，如提高消費者的忠誠度和信任度，提高品牌價值和知名度，增加銷售額和市場份額等。因此，網(wǎng)絡(luò)微短劇在發(fā)展的過程中要注重品牌形象的塑造和維護，打造具有競爭力的品牌形象，提高自己在市場上的競爭力，拓展發(fā)展空間。再次，網(wǎng)絡(luò)微短劇平臺最“出圈”的營銷策略還是以內(nèi)容為王，制作出高質(zhì)量微短劇再輔之廣告宣傳和用戶互動等方面的工作，吸引更多專業(yè)的影視公司加入創(chuàng)作隊伍。同時，還可以運用明星效應(yīng)，邀請專業(yè)的演員團隊或小有名氣的明星參與網(wǎng)絡(luò)微短劇的拍攝，提高其話題度和商業(yè)價值。例如，抖音上線的短劇《二十九》就是由演員楊蓉、王一菲等聯(lián)袂主演的雙女主都市情感短劇，聚焦當(dāng)代女性情感與職場困境，二者的演技獲得了網(wǎng)友的一致好評，專業(yè)演員的下場表演讓我們看到了微短劇新的未來。

綜上所述，我們也可以看出不論是長劇或是微短劇，有內(nèi)容、有深度、有思想、制作精良的視頻內(nèi)容永遠(yuǎn)是受眾不變的追求，也應(yīng)是內(nèi)容制作方與內(nèi)容分發(fā)平臺一以貫之的原則。在創(chuàng)作初期就穩(wěn)抓內(nèi)容質(zhì)量，制作精良，保持高水準(zhǔn)創(chuàng)作，再配合上全方位、多矩陣的營銷推廣策略，是網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化發(fā)展的長久之計。