集聚影視企業(yè)1900多家，累計接待劇組超4000個，日均活躍從業(yè)者上萬名……被譽為“東方好萊塢”的橫店再度成為全國關(guān)注的焦點。

10月25日至29日，2023橫店影視節(jié)如約而至。活動期間舉辦了第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會、中國電影產(chǎn)業(yè)專題研討、中國影視科技創(chuàng)新專題研討、國防軍事電影盛典、中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研討、影視人才交流大會、第九屆“文榮獎”頒獎典禮等活動。

橫店在影視節(jié)期間對外公布，今年前三季度，橫店影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收92.1億元、稅收5億元，接待劇組470個，同比增長88%，遠超去年全年接待數(shù)量。橫店影視節(jié)既是橫店實力的一次精彩展示，更吹響了中國影視行業(yè)全面復蘇的號角。

創(chuàng)新探索“分線發(fā)行”

全國電影推介會作為中國電影行業(yè)溝通交流的重要平臺，為國產(chǎn)電影提供了更多市場機會和發(fā)展空間。第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會吸引來自全國50條院線代表、超70家影投公司代表及各發(fā)行方、制片方代表共700多名電影從業(yè)者參會。

本次交易會，中影、華夏、博納、萬達、阿里、貓眼等發(fā)行、制片公司的160多部影片集中亮相，內(nèi)容涵蓋動作、愛情、喜劇、戰(zhàn)爭、動畫等多種類型?！胺志€發(fā)行”更成為交易會的一大關(guān)鍵詞?！对趫F圓》《沒問題》《紅豬》《小行星獵人》《最后一夜》《烽火糖田》《跳水吧！少年郎》《堡壘》《國鼎魂》《雪云》《冰建王國》《媽媽和七天的時間》《百川東到?！贰吨倏稀贰稑湔f》《A測試之愛情大冒險》《日暮歸鄉(xiāng)》《沉默筆錄》《密語者》《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無形之力》《少女與馬》《人生大事》（復映）等24部實行分線發(fā)行影片的制片方和發(fā)行方與達成合作意向的院線簽約。

何為分線發(fā)行？貓眼專業(yè)版給出的解釋是，電影片方有意識地在一條或者幾條院線（包括藝術(shù)院線、農(nóng)村放映院線），對電影進行發(fā)行。分線發(fā)行模式下，片方和影院能夠根據(jù)影片特點、觀眾喜好、影院屬性等進行差異化放映，也就是說，在同一時間段內(nèi)，不同院線上映的電影并不相同。這意味著中國電影發(fā)行將從傳統(tǒng)的“粗放型”向著“精細型”轉(zhuǎn)變。

中影股份北京發(fā)行分公司總經(jīng)理張大勇表示，院線在發(fā)展過程中存在的最大問題，是經(jīng)營同質(zhì)化。分線發(fā)行條件下，影院需要明確自己的影院屬性和觀眾屬性，在此基礎(chǔ)上投放相應的內(nèi)容?！耙咔槿曜岆娪俺B(tài)化經(jīng)營活動變成階段性經(jīng)營活動，很多人的消費習慣已經(jīng)改變，之前建立的市場規(guī)則也不再適合當下市場變化。院線需要更好的經(jīng)營環(huán)境，科學合理地做分布?！?/p>

博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理于冬表示，中國銀幕數(shù)突破8萬塊，影院數(shù)量已超11000家，院線機制改革恰逢其時，“這樣的體量和規(guī)模更需要精細化、細分化，避免市場出現(xiàn)大檔期擁擠、平時周末空檔期，片方不敢投入、不敢放映的情況。在分線發(fā)行中，影城應該堅持差異化探索。建議多廳影院拿出一兩個廳來嘗試分線發(fā)行?！?/p>

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊建議，區(qū)域?qū)傩悦黠@的電影（如粵語、滬語電影等）通過分線發(fā)行聚焦區(qū)域優(yōu)勢，為發(fā)行成本減負，“院線影院可以成為本地社區(qū)的一分子，形成差異化競爭活力?！?/p>

“分線發(fā)行情況下，會有更多片方愿意拍電影，因為他拍的電影有更多機會在院線放映，不需要去熱門檔期跟大體量電影爭奪排映空間?！卑⒗镉皹I(yè)總裁李捷認為，除了分線發(fā)行，行業(yè)還可以通過分賬比例協(xié)商制度及院線買斷等嘗試，不斷提高市場配置資源的有效性，吸引更多類型豐富的電影入場。

北京萬達文旅產(chǎn)業(yè)集團副總裁兼萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤認為，在分線發(fā)行的條件下，院線與片方及發(fā)行方經(jīng)過溝通，可以確定合理的優(yōu)勢區(qū)域，把有偏好性的影城篩選出來，在預算有限的情況下，做到更精細、更精準的營銷，“我們通過扶持幫扶、通過分線發(fā)行，支持中小體量的優(yōu)質(zhì)影片，確保觀眾在平日和周末都有影片看，從而讓觀眾保持觀影習慣?！?/p>

在上影股份黨委副書記、總經(jīng)理戴運看來，分線發(fā)行既是內(nèi)容方、發(fā)行方和院線影院的雙向奔赴，也是內(nèi)容和觀眾的雙向奔赴。“院線不僅需要排片和結(jié)算的能力，還需要很強的內(nèi)容選擇、內(nèi)容判斷，以及內(nèi)容營銷能力，要在營銷手段、線下活動及品牌聯(lián)動等運營方面不斷努力?！?/p>

把脈劇集行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

除了一系列電影專題活動，橫店影視節(jié)還舉行了中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研討，邀請電視劇領(lǐng)域的專家學者、資深人士，圍繞“打造精神文明高地”目標，從學術(shù)、生產(chǎn)和消費等三個方面把脈論道，引領(lǐng)電視劇創(chuàng)作方向。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛表示，當前電視劇行業(yè)面臨三大文化發(fā)展任務(wù)：繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、到2035年建成文化強國、建設(shè)屬于中華民族的現(xiàn)代文明。在完成三大文化發(fā)展任務(wù)過程中，電視劇應當發(fā)揮更大作用，承擔更艱巨的使命，推動電視劇走向新的繁榮。他認為，面向新時代，電視劇創(chuàng)作者要努力提升和加強三種能力：一是努力提升對現(xiàn)實生活的整體性認知；二是努力提升中國電視劇的藝術(shù)創(chuàng)新力；三是努力把握好電視劇創(chuàng)作在藝術(shù)性和商業(yè)性之間的平衡力。

論壇現(xiàn)場，愛優(yōu)騰三大平臺代表不約而同提到了AIGC（人工智能生成內(nèi)容）對影視行業(yè)的影響。愛奇藝副總裁陳瀟以今年9月平臺上線的《云之羽》為例，該劇將虛擬拍攝和實景拍攝結(jié)合，“在我們應用虛擬拍攝的場次中，拍攝人效比提升30%以上，現(xiàn)場執(zhí)行工作人員減少1/3左右?！?/p>

優(yōu)酷副總裁謝穎表示，除了虛擬拍攝，AIGC已進入影視劇生產(chǎn)全流程，從前期劇本創(chuàng)作，到籌備階段、拍攝階段、后期特效制作，基本實現(xiàn)全鏈路鋪開。比如，在劇本創(chuàng)作階段，很多作品已經(jīng)開始用AIGC直接生成文本，與原來相比既便宜又提效?！翱赡墚斚鲁杀旧形唇档吞啵驗檫€在探索階段，但隨著它的普及，我們不僅可以縮短制作周期，還能降低所有制作成本。等于平臺幫助制作伙伴和生產(chǎn)上下游鏈條，用科技的方式把成本降下去?！?/p>

騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦介紹，騰訊正基于AIGC技術(shù)進行深化探索，如今年9月發(fā)布的騰訊混元大模型；騰訊視頻也在基于AIGC能力探索創(chuàng)意可能性，如輔助3D和2D動畫番劇的創(chuàng)作，“我們出品的動畫作品《魔游紀》就是純AIGC制作?！痹诶罾部磥?，AIGC主要有兩個方面的擴充：第一是通過不斷訓練，拓展創(chuàng)作者想象力的邊界；第二是單分鐘制作成本的降低。

在檸萌影視創(chuàng)始人、董事長蘇曉看來，除了AIGC為行業(yè)帶來的深刻變革，微短劇今年在市場整體的擴張和影響力明顯。首先表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U張，用戶整體收看時長迅猛發(fā)展，擠占大量長劇集的時間；其次，在商業(yè)模式層面，長劇集無論是以前銷售給電視臺，還是以視頻網(wǎng)站為主，都是to B模式，但微短劇已經(jīng)完全to C化，而且用戶收費發(fā)展越來越快?！案顚哟蔚挠绊懺谛闹菍用?。微短劇1分鐘甚至幾十秒一集，動輒上百集，這樣的節(jié)奏讓用戶看得很爽。這樣的劇看多了，用戶會對長劇節(jié)奏極大地不適應。”

歡娛影視聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO楊樂表示，微短劇的“爽”和 “快”對年輕人影響巨大，但并未給用戶沉淀下來思考的時間，“作為一種文化形式，影視作品不僅僅是娛樂，更是在向觀眾傳達和表達一種價值觀。不管市場如何變化，內(nèi)容公司責任在肩，要把內(nèi)容創(chuàng)作的核心做好。”

科技提升行業(yè)整體效能

在科技賦能影視行業(yè)發(fā)展的大趨勢下，橫店影視節(jié)首次就影視科技創(chuàng)新主題舉辦專題研討會。

中國電影科學技術(shù)研究所（中央宣傳部電影技術(shù)質(zhì)量檢測所）總工程師劉達以“電影科技發(fā)展：虛實融合與創(chuàng)新升級”為主題，發(fā)表主旨演講。他表示，電影科技發(fā)展有新的趨勢和新特征，一方面是攝制的規(guī)模和技術(shù)品質(zhì)持續(xù)提升；另一方面，攝制流程不斷優(yōu)化，分工更加精細化、專業(yè)化，呈現(xiàn)全球化、網(wǎng)絡(luò)化、分布式、協(xié)作化、專業(yè)化、融合化趨勢?！爸袊厣娪暗陌l(fā)展高度還要不斷探索優(yōu)化完善，同時需組建全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)體系和安全保護體系，提升電影的視聽品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)的整體效能?！?/p>

愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁介紹了愛奇藝設(shè)在橫店影視產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的虛擬攝影棚，運用虛擬制作技術(shù)制作相關(guān)作品，以及愛奇藝智能制作“雙輪驅(qū)動”方面的情況。他表示，AIGC發(fā)展潮流能夠大大提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率質(zhì)量，拓寬想象力。在內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等不同階段，愛奇藝積極應用AI的語言理解能力、創(chuàng)意發(fā)散能力和多模態(tài)的衍生能力，“如在決策會過程中，我們會把幾十個評委對項目的意見實時AI匯總，把每個評判維度的意見歸納、收集、統(tǒng)一，正向和負向的意見用不同顏色區(qū)分。這使得決策者能夠迅速獲悉每個人的想法，大大提升評審會的效率和準確度，并且這會成為未來AI學習和復用的方式。”

北京電影學院影視技術(shù)系主任、研究員陳軍介紹了虛擬攝制技術(shù)的發(fā)展和應用情況。他表示，從技術(shù)發(fā)展角度看，虛擬拍攝越來越成熟，流程也越來越完善，但它目前仍是高效補充手段，不可能完全取代傳統(tǒng)拍攝?！氨热?，虛擬拍攝一些介質(zhì)，包括色彩匹配、場內(nèi)外空間穿插，都無法像傳統(tǒng)拍攝一樣自如調(diào)度。未來，傳統(tǒng)棚和虛擬拍攝仍將并存?！?/p>

電視劇制作技術(shù)創(chuàng)新研究與應用國家廣播電視總局實驗室主任張升表示，目前國內(nèi)虛擬拍攝應用于電視劇更為頻繁，在實踐中遇到的問題更多來自創(chuàng)作層面，即技術(shù)和創(chuàng)作端的交互問題。“虛擬拍攝需要強大的算力資源，需要專業(yè)人士的現(xiàn)場支撐，這在應用過程中形成門檻。現(xiàn)實和藝術(shù)相互融合，需要進行雙向性的團隊建設(shè)?！?/p>

中國藝術(shù)研究院電影電視研究所副所長、博士生導師孫承健認為，技術(shù)不僅為作品敘事服務(wù)，技術(shù)本身也是內(nèi)容，是創(chuàng)造性內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分，要從這個角度設(shè)計技術(shù)未來發(fā)展的導向。