把時間往前撥一些。2018年，Jennie的第一支單曲發(fā)布，那一年，她22歲；2022年，Blackpink的第二張專輯Born Pink 發(fā)布，組合同年啟動了全新的世界巡回演唱會。22，對Jennie而言，意味著一次又一次全新的開始。

而在更廣闊的語境中，22這個數字稱得上神奇。塔羅牌里，22是卓越數之一，擁有令夢想成真的巨大力量；命理學中，22代表著終極目標的實現。數字在Chanel的品牌歷史中有著很強的存在感，篤信數字的Gabrielle Chanel女士曾在1922年推出了第二款香水作品——二十二號香水；在Chanel的2022春夏高級成衣系列發(fā)布會上，現任創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard首度呈獻了22手袋?？缭揭粋€世紀，數字的魅力依舊延續(xù)，見證著Chanel新經典的誕生。

Chanel 女孩：流行偶像的另一面

同所有的Gen-Z世代一樣，Jennie樂于在Instagram上分享日常的點滴，與超7000萬的追隨者保持互動。舞臺之外，社交媒體讓大眾一睹流行偶像在舞臺之外的生活。

那么，Chanel又是如何挖掘這位活躍的代言人與品牌的深層聯結？Chanel22手袋的廣告大片為二者提供了契機，將流行文化元素與品牌風格符號交融，講述了一個非常當下的Chanel女孩故事——背景來到韓國首爾，故事的主人公就是Jennie。

“我們一致認為，Jennie的身上還有我們不曾見過的另一面。我們都熟悉她身為偶像藝人的驚艷形象，但和所有人一樣，她也會有不完美、混亂、歡樂與欣喜若狂的時刻，關鍵是找到平衡。我們決定將這些元素化作‘第二個Jennie’，演繹天馬行空、仿若精靈般的形象?！睌z影師組合Inez & Vinoodh如此闡述這支全新廣告大片的幕后靈感。

以神秘而有趣的兩面性為原點，拍攝現場被布置得格外精美，融入了仙境般的元素，混合著漫畫涂鴉的筆觸?！拔覀兌加心敲匆晃慌笥?，有趣的、瘋狂的、沒什么耐心……”想象中的Jennie攜帶全新的迷你款22手袋登場，化身帶著翅膀的精靈，她是朋克的、跳脫的，以一種兼具個性與共性的方式，詮釋著她所代表的時代。

22是一種美學光環(huán)

正如Gabrielle Chanel女士所說，“流行稍縱即逝，風格永存”，在時間的試煉中，Chanel被賦予了更多象征意義，是美學，是符號，更是風格。延續(xù)著數字的經典命名方式，Chanel 22手袋應運而生。

當下，女性的生活日常難逃“手袋是否仍是必要”的爭議，秀場上不同尺寸造型的包袋設計層出不窮，但Chanel 22手袋的設計以簡約舒適且多尺寸選擇的外形設計滿足了日常生活的需要。遵循Chanel的自由精神和女性主體意識，22手袋輕便且獨具功能性，以極致柔軟又耐用的皮革制成，內部精致且實用，采用磁吸扣與抽繩束口設計，內置拉鏈口袋以及用彈簧扣固定的可拆卸式隨身包。

大眾對于時尚消費的態(tài)度越來越審慎，何謂有價值的消費？怎樣的單品具備長久的實用價值、擁有不被潮流淘汰的樣貌？Chanel 22手袋演繹品牌風格符號，從菱格紋絎縫皮革到金屬皮穿鏈，再到以金色或漆面金屬打造的“CHANEL”字母，連同飾以鏤空雙C標志的“CHANEL Paris”吊墜，摩登而不失考究，是品牌創(chuàng)意的結晶，散發(fā)著Chanel創(chuàng)作永恒經典的氣質。