青島名人故居作為歷史文化遺產(chǎn)，具有豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊，從文化創(chuàng)意視角進行剖析，可以逐步挖掘其獨特的歷史、文化和藝術(shù)價值，但是在活化利用方面仍存在一些問題。為此，現(xiàn)從完善管理經(jīng)營體制、豐富宣傳推廣渠道、提升團隊素質(zhì)技能、加大財政投入支持等角度逐步探討青島名人故居的保護利用路徑，以期在傳承創(chuàng)新青島名人故居這一文化遺產(chǎn)的同時，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的空間。

名人故居是指那些曾經(jīng)居住過著名人物的居所，一般具有多重價值，是具有保護與傳承價值的文化遺產(chǎn)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的背景下，以文化創(chuàng)意視角對青島名人故居進行專題研究，不僅能進一步指導名人故居的保護與利用，還可以重塑城市文化形象，提升城市的文化軟實力。

文化創(chuàng)意視角下青島名人故居的價值挖掘

青島是一座具有歷史文化底蘊的城市，擁有許多著名的人文景點。在文化創(chuàng)意視角下，許多青島名人故居以其歷史價值、文化價值和藝術(shù)價值受到人們的普遍關(guān)注。

歷史價值

青島名人故居見證了青島這座城市的歷史變遷，從建筑、裝飾和文化內(nèi)涵等多個方面展現(xiàn)了當時的社會生活和文化面貌，可以幫助人們更好地了解過去。同時它單獨或聯(lián)合其他歷史遺跡構(gòu)成了豐富的歷史景觀，成為城市重要的歷史文化遺產(chǎn)。青島名人故居的歷史價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

突顯歷史人物。青島名人故居經(jīng)歷了時代變遷，是歷史人物生活過的證明，可以幫助人們直觀地了解當時的歷史背景和文化特色，深入體驗歷史人物的生活方式，感悟其精神追求，展示青島歷史文化的凝聚力和獨特魅力。

體現(xiàn)歷史傳承。青島名人故居展現(xiàn)了青島歷史文化的沉淀與傳承，其中包括優(yōu)秀品質(zhì)、美學美感、社會生活方式、倫理道德觀念等多個方面。通過對名人故居的精細觀察和細致解讀，可以發(fā)現(xiàn)其中蘊含著豐富的歷史信息和價值觀念，這些信息對當代人們認知歷史和傳承歷史意義重大。

保存歷史風貌。青島名人故居保留了歷史上某一時期的建筑風格和建筑風貌，可以說是一座時代博物館。這些名人故居不僅是歷史的體現(xiàn)，同時也是現(xiàn)代城市建筑的重要組成部分。名人故居的保存有利于城市保持歷史的完整性，豐富城市文化內(nèi)涵，提升人們對城市的印象。

文化價值

青島名人故居作為城市文化的重要載體，對其進行保護和治理有助于多方文化互動，提升文化交流的深度和廣度，增強文化認同，其文化價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

文化記錄。青島名人故居記錄了許多名人曾經(jīng)生活、工作過的歷史，借助名人故居可以窺見名人的生活方式及思想境界，有助于加深對名人的認識和了解。

文化傳承。青島名人故居傳承了許多傳統(tǒng)文化元素，例如山東的古建筑風格及家風、家訓等，這些精神文化遺產(chǎn)現(xiàn)已在青島名人故居中逐漸得到了活化，并被后世繼承和弘揚。

文化交流。許多名人故居曾經(jīng)是重要的文化交流地點，吸引了眾多文化名人、學者匯聚于此，他們暢談古今，閑聊詩賦，促進了當?shù)匚幕陌l(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。青島名人故居擁有得天獨厚的文化創(chuàng)意資源，不少故居現(xiàn)已成為文創(chuàng)企業(yè)及設計機構(gòu)的主要活動場所。對其價值進行挖掘，有助于發(fā)掘出其蘊含的深刻意義，為青島文創(chuàng)企業(yè)的傳承和發(fā)展作出貢獻。

藝術(shù)價值

青島名人故居作為歷史文化遺產(chǎn)，在藝術(shù)方面同樣具有獨特的藝術(shù)風格和藝術(shù)價值，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

建筑藝術(shù)價值。作為建筑物的青島名人故居是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其建筑風格、紋飾、工藝、裝修等反映了其時代和文化特征。其中，建筑元素和設計方式都反映了當時社會的經(jīng)濟文化背景以及建筑工匠的藝術(shù)水平。這些藝術(shù)特點不僅是名人故居建筑文化的核心體現(xiàn)，更具有翻新設計與活化利用的豐富空間。

藝術(shù)文化內(nèi)涵。青島名人故居文化內(nèi)涵豐富，這些故居融合了不同時期、不同文化背景的藝術(shù)元素，既受到了山東文化的浸潤，更有西方風格和審美演變的影響。其豐富的文化內(nèi)涵和歷史價值，使這些名人故居不同于普通住宅，具有更深厚的文化內(nèi)涵和更濃郁的藝術(shù)氣息。

文化創(chuàng)意視角下青島名人故居活化利用的不足之處

青島因其獨特的地理位置和海濱風光，曾吸引了許多歷史名人生活定居，他們的故居以及文化遺產(chǎn)是青島乃至全國寶貴的文化資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟發(fā)展步伐和城市化進程的加快，這些名人故居面臨著保護傳承和創(chuàng)意活化利用的難題。

管理經(jīng)營體制不佳

青島名人故居的創(chuàng)意開發(fā)與利用需要系統(tǒng)的經(jīng)營理念和管理體制。然而在現(xiàn)實情況下，許多名人故居的運營存在管理和經(jīng)營理念方面的問題。部分管理人員沒有相關(guān)行業(yè)的從業(yè)背景和經(jīng)驗，導致管理水平不夠高、經(jīng)營不夠精細。同時，缺乏較完備的文化管理、人員管理和經(jīng)濟管理等機制，最終出現(xiàn)了管理混亂、效率低下、人力資本溢出等問題。

宣傳推廣模式不新

由于缺乏具有創(chuàng)新性的營銷手段、良好的營銷渠道以及豐富的宣發(fā)資源，青島名人故居文化創(chuàng)意宣傳推廣模式的創(chuàng)新性不足；與此同時，部分名人故居的宣傳和推廣方式仍然過于單一，只能借助傳統(tǒng)媒體報道以及線上、線下的廣告宣傳，未能深度挖掘名人故居背后的文化內(nèi)涵和文化價值，針對性不強，因此很難吸引到足夠多的游客來參觀。

文創(chuàng)團隊建設不全

名人故居成功的文化創(chuàng)意活化方案往往來自高素質(zhì)的文化創(chuàng)意團隊，該團隊成員需要擁有文化領(lǐng)域的專業(yè)知識和創(chuàng)新意識。實際上，在文化創(chuàng)意方案的實際運作過程中，部分管理人員由于缺乏文化背景和實際經(jīng)驗，很難較好地展示青島這座城市的文化底蘊和歷史背景，這也影響了名人故居活化方案的實施效果和營銷效應。

財政資金投入不足

由于文化遺產(chǎn)的特殊性質(zhì)，青島名人故居的文化創(chuàng)意活化需要大量的資金投入，包括故居的設計裝修、文物保護、科技展示和營銷渠道等多個方面。但受限于資金以及現(xiàn)有收益不足等因素，許多名人故居沒有得到很好的保護利用，其受到的損害日益加深。同時，由于缺少有效的投資營銷手段，一味進行商業(yè)化運營，對名人故居中當代文化價值的傳承與弘揚也產(chǎn)生了一定阻礙。

文化創(chuàng)意視角下青島名人故居的活化利用路徑

文化創(chuàng)意是城市可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。如何創(chuàng)新探索名人故居的活化利用路徑，將各名人故居間的文化價值連接起來，使名人故居轉(zhuǎn)型升級為文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務，成為當前文章的研究重點。

完善管理經(jīng)營體制

建立科學合理的經(jīng)營理念。為了提升青島名人故居的文化創(chuàng)意價值，應當制定適合名人故居的經(jīng)營理念并予以實施，使其具有規(guī)范性、廣泛性、實際性，最終推動名人故居的可持續(xù)發(fā)展。

完善多方有效的管理機制。為充分利用名人故居的文化地位和資源優(yōu)勢，需要加強青島名人故居管理團隊的文化素質(zhì)和管理能力，提升名人故居的影響力和發(fā)展動力。為此，需要組建高素質(zhì)的管理者隊伍，針對文物管理、交流合作、人才引進等方面完善管理機制，提升青島名人故居的整體管理水平。

推動文物保護的制度落地。名人故居作為文化遺產(chǎn)，建議通過專業(yè)機構(gòu)介入，實施全方位的文物保護方案——從文物保護、人員管理、安全檢驗及制度建設等方面著手，完善文物保護的規(guī)章制度，確保名人故居的完整性。

豐富宣傳推廣渠道

建設專屬社交宣傳平臺。在推廣青島名人故居的文化創(chuàng)意活化利用方面，故居管理者可以自建專門的官方網(wǎng)站和微信、微博宣傳平臺，通過發(fā)布相關(guān)的活動信息、文化旅游推薦、確切性導覽等方式進行互動傳播，讓市民和游客更容易接觸、了解名人故居的活動信息和日程安排，便于游客獲得良好的旅游體驗。

利用其他旅游推廣平臺。故居管理者可以將名人故居的文創(chuàng)活化方案推廣至攜程、飛豬、美團等旅游平臺，同時采取多種方式進行宣傳。例如，以推廣體驗、設置門票套餐或聯(lián)合銷售等方式吸引游客和旅行社的關(guān)注和參與，進而加快對名人故居的傳播與推廣。

出版發(fā)行相關(guān)圖文資料。出版有關(guān)青島名人故居文化創(chuàng)意利用的圖冊、繪本等紙質(zhì)資料，制作專題節(jié)目和微電影資源，開展線下地推式宣傳活動，加強與當?shù)孛襟w、旅游協(xié)會、文化機構(gòu)的合作，吸引更多的媒體資源與客流量，進一步擴大名人故居的影響力和知名度，促進全社會形成廣泛共識。

探索互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣的新形態(tài)。團隊利用數(shù)字化和智能化的優(yōu)勢，采取青島名人故居文化游覽小程序等傳播手段，通過短視頻、VR、AR等方式進行宣傳，更加直觀地展現(xiàn)故居魅力，讓游客更好地了解青島名人故居的文化背景，提升游客的參與感，從而吸引并留住游客。

提升團隊素質(zhì)與技能

明確團隊的職能分工。按照文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作、市場營銷和項目實施等，明確文化創(chuàng)意團隊的職能分工。團隊需要由文物、美術(shù)、建筑、歷史文化等專業(yè)人員和文化營銷、商業(yè)管理人員等組成，以充分發(fā)揮各個成員的專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)團隊的高效協(xié)作。

提升團隊成員的專業(yè)能力。文化創(chuàng)意團隊成員需要具備敏銳的嗅覺、獨特的視覺和創(chuàng)新的思維，圍繞名人故居的文化來源和價值體系進行有效的資源整合與開發(fā)活動。同時，還需要具備良好的溝通和協(xié)作能力，積極構(gòu)建跨學科、跨行業(yè)的合作關(guān)系，為名人故居的文化創(chuàng)意提供更全面、更具創(chuàng)意和競爭力的產(chǎn)品策略。

成立文化創(chuàng)意研發(fā)中心。為更好滿足文化創(chuàng)意活化利用的發(fā)展要求，急需建立文化創(chuàng)意研發(fā)中心，組織開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)活動。吸納多學科、多領(lǐng)域的專業(yè)人才，充分挖掘名人故居的歷史文化和價值內(nèi)涵，并通過開設文化創(chuàng)意課堂，開展創(chuàng)意工作坊等來提升整個文化創(chuàng)意團隊的文化底蘊、營銷管理能力及實際操作能力。

建立文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺。隨著產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺既要能促進名人故居文化的傳承創(chuàng)新，又要能為文化創(chuàng)意團隊及個人提供技術(shù)支持，借助線上、線下的課程以及現(xiàn)代化設施，創(chuàng)建良好的文化創(chuàng)作生態(tài)系統(tǒng)，向相關(guān)創(chuàng)作者提供更實際、更專業(yè)的人才儲備及資金支持，推動名人故居文化創(chuàng)意利用保持更穩(wěn)定、可持續(xù)的正向發(fā)展。

注重對技能人才的長期培養(yǎng)。為了始終保持文化創(chuàng)意團隊活力，在人才培養(yǎng)過程中雖然要針對市場需求強化其專業(yè)技能，但團隊也要始終堅持原創(chuàng)和文化傳承方向，全面提高人才的綜合素質(zhì)和文化覺悟。為此，在人才儲備的過程中，可以采取培訓和實踐相結(jié)合的教育方式，不斷提高文化創(chuàng)意團隊的創(chuàng)意水平和文化素質(zhì)；同時還要積極引進優(yōu)秀的文創(chuàng)團隊和創(chuàng)客群體，增強文化創(chuàng)意團隊的力量，從而推動名人故居文化可持續(xù)發(fā)展。

加大財政投入

設置專項資金。針對青島名人故居的文化創(chuàng)意活化利用，可以設置專項資金進行保障和引導。專項資金可用于文化旅游、場館建設、文物保護、文物展覽等，也可用于支持名人故居文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣，同時還可以通過營銷或社會籌資等方式加大資金投入力度，實現(xiàn)對專項資金的活化利用。

獲得政府資助補貼。當?shù)卣Y助補貼可以投入文化創(chuàng)意活動、文物保護、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、展覽、宣傳等方面。當?shù)卣畬η鄭u名人故居進行資助補貼，可以在一定程度上減輕名人故居的運營負擔，有利于其為公眾提供更好的文化服務，還可以進一步落實系列優(yōu)惠政策，例如，減免故居的稅費、經(jīng)濟支持等，為故居的文化創(chuàng)意活化利用提供必要的財政保障。

爭取國家資金的支持。在推進名人故居文化創(chuàng)意活化利用的過程中，政府還應當積極爭取國家層面的資金支持。通過各種形式的課題申報和項目呈報，獲得國家資金扶持，為名人故居的文化創(chuàng)意活化利用提供強有力的支撐。

引導社會力量參與。政府可以鼓勵社會力量參與到名人故居文化創(chuàng)意的活化利用中，一方面借助企業(yè)捐助、征集贊助等方式，另一方面可以建立特別基金會、公益機構(gòu)等平臺，吸引更多的企業(yè)和人士參與文化創(chuàng)意活動，共同支持名人故居文化的發(fā)展傳播。需要注意的是，在加大社會投資力度的同時，還需要不斷優(yōu)化管理模式，提高名人故居的活化利用效益，實現(xiàn)名人故居文化與經(jīng)濟的有機結(jié)合。

引導文化創(chuàng)業(yè)和文化金融發(fā)展。政府可以引導和推動文化創(chuàng)業(yè)和文化金融發(fā)展，以此支持名人故居文化的發(fā)展。首先，建立文化金融體系，為文化項目融資提供支持；其次，建立文化創(chuàng)業(yè)孵化器，為有創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)者提供場館、技術(shù)等方面的支持，從而加快推進名人故居文化的轉(zhuǎn)型升級。

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學院科研基金資助“文化創(chuàng)意視角下青島名人故居的當代價值挖掘和活化利用”（課題編號：2021ZD27）。

（作者單位：青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學院）