摘要：本文基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵特征，探究體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與推進(jìn)策略。體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為一種體育發(fā)展新模式的出現(xiàn)，對(duì)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著重大引領(lǐng)意義。數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦予了體育產(chǎn)業(yè)在打開發(fā)展新局面、實(shí)現(xiàn)供給新水平、滿足消費(fèi)新需求、引領(lǐng)綠色消費(fèi)新風(fēng)尚四個(gè)方面的時(shí)代價(jià)值。但在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨人才建設(shè)缺乏深度、數(shù)字轉(zhuǎn)型成本偏高、政府角色執(zhí)行不力、數(shù)字鴻溝制約基建的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出推進(jìn)策略：突破數(shù)字化轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)、強(qiáng)化龍頭型企業(yè)新責(zé)任、構(gòu)建數(shù)字化治理新體制、放眼開放型經(jīng)濟(jì)新未來(lái)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)" 數(shù)字化轉(zhuǎn)型" 體育產(chǎn)業(yè)" 現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

引言

隨著5G、區(qū)塊鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一輪科技與產(chǎn)業(yè)革命的到來(lái)，它們的迅猛發(fā)展極大地推動(dòng)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且在十九大上提出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快將人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，構(gòu)筑起一個(gè)更加完善的信息化、智能化、綠色化的新型國(guó)家。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)據(jù)的價(jià)值被充分挖掘，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。為了更好地發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力，體育產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，加快數(shù)字化進(jìn)程，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高其生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)效率。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者積極探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且提出了一系列有效的解決方案，以促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用尤為突出，為體育健身業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持，同時(shí)也為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的智慧化建設(shè)提供了有力的支持。為了更好地推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，本文將深入探討當(dāng)前的實(shí)際需求，分析典型的轉(zhuǎn)型案例及其存在的問(wèn)題，并給出可行的實(shí)施策略，以期為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效的理論指導(dǎo)。

1、體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

1.1、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在互聯(lián)網(wǎng)體育的初期，大多數(shù)公司都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)吸引用戶，但由于專業(yè)水平參差不齊，后期用戶流失情況較為嚴(yán)重。同時(shí)，許多創(chuàng)業(yè)者在看到機(jī)會(huì)時(shí)選擇涌入市場(chǎng)，平臺(tái)間的設(shè)計(jì)和服務(wù)大致相同，甚至有一些品牌相互抄襲，隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌開始尋求獨(dú)特的亮點(diǎn)，以獲得更大的市場(chǎng)份額。然而，過(guò)度追求風(fēng)口的做法卻導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)化和庫(kù)存的過(guò)剩，使得企業(yè)很難準(zhǔn)確定位自身，也無(wú)法充分利用品牌的優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展正在朝著更多的可能性和創(chuàng)新方式邁進(jìn)，以滿足消費(fèi)者的需求。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，一些企業(yè)正在努力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但他們并未真正認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)體育的核心價(jià)值，僅僅把開設(shè)公眾號(hào)、抖音等宣傳媒體作為轉(zhuǎn)型的一個(gè)成功標(biāo)志，這種做法不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)也削弱了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，這種想法不僅無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)成功，反而可能會(huì)讓一些惡意者利用它來(lái)侵蝕公司的品牌優(yōu)勢(shì)。盡管智能化產(chǎn)品已經(jīng)成功研發(fā)并投放市場(chǎng)，但其應(yīng)用場(chǎng)景仍然有待拓展，這一方面是因?yàn)樗鼈兪欠衲軌虮淮蠖鄶?shù)人接受；另一方面則是當(dāng)前的生態(tài)系統(tǒng)是否能夠構(gòu)建出一條完整的智能體育產(chǎn)品鏈，而不僅僅局限于單一產(chǎn)品對(duì)用戶的粘性。

1.2、線上線下脫軌，商業(yè)模式020不足

020模式的核心在于利用線上渠道的推廣、投入資金以及其他形式的營(yíng)銷手段，以此來(lái)提升產(chǎn)品和品牌的知名度，并且拓展漏斗模式的范圍。然而，由于缺乏對(duì)線下運(yùn)營(yíng)服務(wù)的充分考慮，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)的商業(yè)模式存在著嚴(yán)重的線上和線下脫節(jié)。許多公司在采取轉(zhuǎn)型策略時(shí)，只關(guān)注于建立基礎(chǔ)的在線平臺(tái)，然而，這樣的做法既無(wú)法確保消費(fèi)者在線下體驗(yàn)的質(zhì)量，又很難阻止他們通過(guò)在線平臺(tái)進(jìn)行非正當(dāng)交易。并且，由于大多數(shù)企業(yè)缺乏相互協(xié)作的能力，它們的轉(zhuǎn)型步伐相對(duì)落后。例如，許多體育商店仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷方式，無(wú)法滿足工作族和學(xué)生的日常需求。此外，許多體育APP只專注于在線營(yíng)銷，沒(méi)有充裕的資金來(lái)建立實(shí)際的體驗(yàn)中心，從而無(wú)法獲得真正的實(shí)體經(jīng)濟(jì)收益。020在體育行業(yè)的發(fā)展速度較慢，導(dǎo)致用戶的視覺體驗(yàn)不能滿足需求，從而阻礙了企業(yè)獲得更多的收益。盡管020模式的建立可能存在一定的挑戰(zhàn)，但它仍然可以通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，比如在線上建立旗艦店，在線下建立體驗(yàn)店，可以節(jié)省大量的費(fèi)用，并通過(guò)多種渠道獲得更多的客戶，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3、市場(chǎng)建設(shè)不成熟，政策法規(guī)不完善

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下器材轉(zhuǎn)向了全球布局，消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的認(rèn)知也在不斷提升。然而，由于缺乏完善的政策約束和經(jīng)營(yíng)管理秩序，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的管理規(guī)范還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列為第三產(chǎn)業(yè)，但是中國(guó)人均體育消費(fèi)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及世界平均水平，GDP占比也僅只有1%左右。由于高新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化步伐不斷提高，但仍然存在兩類主要問(wèn)題：首先，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字安全方面的挑戰(zhàn)日益突出，線上數(shù)據(jù)庫(kù)中蘊(yùn)藏著大量的用戶身份隱私，如果這些隱私被泄露，將會(huì)給用戶、行業(yè)以及整個(gè)國(guó)家?guī)?lái)極大的損失。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字安全需要進(jìn)一步提高，安全體系需要更加完善，規(guī)避措施也需要更加成熟。這些都將對(duì)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。盜版侵權(quán)行為在電商平臺(tái)上普遍存在，這些行為包括篡改商標(biāo)、傳播虛假?gòu)V告，甚至假冒品牌，其會(huì)嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的權(quán)益，降低他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信任度，從而阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管政府已經(jīng)采取了一系列措施來(lái)遏制不法行為和凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，但仍缺乏有效的規(guī)范和普及體育安全知識(shí)的機(jī)制，以及更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管制度，以及人民群眾的支持和配合，這些都是需要解決的問(wèn)題。

2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)策略

隨著全球化的推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)正在朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，這不僅符合當(dāng)下的時(shí)代潮流，而且也為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。因此，為了促進(jìn)和加快體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們建議在以下方面持續(xù)努力：

2.1、健全政策保障體系

（1）完善體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的政策和體制。

為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們需要進(jìn)行高效的頂層設(shè)計(jì)。同時(shí)，我們需要讓市場(chǎng)發(fā)揮其主導(dǎo)作用，并得到政府的大力支持。近年來(lái)，許多領(lǐng)域，例如文化、交通和醫(yī)療保健，都已經(jīng)制定了相關(guān)的轉(zhuǎn)型規(guī)劃，并得到了整體的指導(dǎo)。國(guó)家體育總局應(yīng)迅速與相關(guān)部門合作，制定《促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)意見》，以便更加全面、系統(tǒng)地推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在我國(guó)，體育建設(shè)一直以來(lái)都是個(gè)很大的問(wèn)題，雖然政府十分支持體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，但是在具體的實(shí)施過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，例如資金不到位、工作人員消極怠工、相關(guān)的政策和體制尚未建立健全等。由于出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題，必須要采取適當(dāng)?shù)拇胧┖头椒?，加?qiáng)政策保障體系的建立，政府明令強(qiáng)調(diào)給足資金，一旦出現(xiàn)資金不足的問(wèn)題，必須要找到相關(guān)的負(fù)責(zé)人，堅(jiān)決杜絕資金不足的問(wèn)題產(chǎn)生。在政府工作的人員必須要加強(qiáng)對(duì)個(gè)人作風(fēng)問(wèn)題的強(qiáng)調(diào)，不僅包括資金方面的問(wèn)題，還包括工作狀態(tài)的問(wèn)題，凡是政府三令五聲強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題必須要引起足夠的重視，也不能出現(xiàn)怠慢工作的現(xiàn)象。作為政府的領(lǐng)導(dǎo)人，要不斷的完善相關(guān)的政策和體制，加強(qiáng)對(duì)員工的管理。希望在政策的頒布下，能夠明確體育產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展方向。

（2）加大體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的財(cái)政金融支持。

為了更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們需要利用財(cái)政資金的杠桿效應(yīng)，鼓勵(lì)符合條件的地方設(shè)立專門的資金來(lái)支持那些最先開始這一過(guò)程的體育企業(yè)。此外，我們還需要高度重視銀行的信貸產(chǎn)品和企業(yè)債券等金融工具，并積極推廣它們的使用，以便為體育產(chǎn)業(yè)提供更多的投資機(jī)會(huì)。我們還需要努力建立一個(gè)獨(dú)特的信貸體系，以便更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了幫助體育企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們將大力推出一系列專屬的信貸產(chǎn)品，并且提供創(chuàng)新的債券和其他融資工具，以便解決它們?cè)谫Y金方面的問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要加強(qiáng)政府保障體系的支持，還要加強(qiáng)對(duì)財(cái)政資金方面的支持，政府不僅要給予資金的扶持，銀行也要適當(dāng)?shù)膿芸顏?lái)支持體育事業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展。除了信貸產(chǎn)品和債券之外，還要利用基金、信托、股票、證券等等融資工具來(lái)加強(qiáng)資金的幫助，給體育產(chǎn)業(yè)提供更多的融資機(jī)會(huì)，反復(fù)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化問(wèn)題提出相對(duì)應(yīng)的具體可行性的措施，堅(jiān)決采取相關(guān)的措施和方法來(lái)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，避免出現(xiàn)融資問(wèn)題，加快推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

（3）強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的安全保障。

為有效地管理運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)信息，我們需要及時(shí)建立一個(gè)明確的所有權(quán)劃分準(zhǔn)則。如此一來(lái)，企業(yè)就可以針對(duì)不同的信息生產(chǎn)和使用場(chǎng)景，包括運(yùn)動(dòng)器材生產(chǎn)、營(yíng)銷與客戶服務(wù)、體育競(jìng)賽展示等行為，來(lái)進(jìn)行差異性和動(dòng)態(tài)性的信息所有權(quán)分配，從而發(fā)揮數(shù)據(jù)挖掘與管理的作用。為保障個(gè)人隱私，我們必須加大對(duì)運(yùn)動(dòng)參與者、選手和賽事官員等個(gè)人信息的保護(hù)。我們還需要明確規(guī)定，在體育活動(dòng)中產(chǎn)生的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)屬于所有人，并且應(yīng)該加大對(duì)未經(jīng)許可披露個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的處罰力度。為了更好地促進(jìn)數(shù)據(jù)的有效利用，我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)使用者的責(zé)任追究，嚴(yán)格控制他們收集、保存和利用數(shù)據(jù)的行為，并加大政府部門的監(jiān)督力度，防止數(shù)據(jù)濫用和數(shù)據(jù)壟斷。我們應(yīng)該建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)管體系，涵蓋從收集到存儲(chǔ)、管理、交換和利用的整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)流程。

2.2、注重平臺(tái)作用發(fā)揮

（1）樹立體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)意識(shí)。

平臺(tái)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中扮演著重要的角色，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開它的支持。因此，我們應(yīng)該盡快建立起平臺(tái)意識(shí)，加快平臺(tái)與以體育企業(yè)為主的供應(yīng)市場(chǎng)和以體育消費(fèi)者為主的需求市場(chǎng)之間的聯(lián)系，并制定有計(jì)劃、有步驟的方案，讓更多的參與者參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來(lái)。為了更好地促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，必須要牢牢樹立體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)意識(shí)，只有加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的管理與支持，才能夠保障我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。無(wú)論是大平臺(tái)，還是小平臺(tái)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中都是不可或缺的，做好對(duì)平臺(tái)的維護(hù)才是關(guān)鍵。不僅要建立起平臺(tái)意識(shí)，還要提供更多的平臺(tái)支持，盡管意識(shí)有所提升，但是不能將意識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)也是無(wú)濟(jì)于事的，積極地參與到平臺(tái)當(dāng)中來(lái)，努力將體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)意識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，加快推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）培育體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)企業(yè)。

隨著京東、騰訊等一批頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司的不斷發(fā)展，他們已經(jīng)開始大規(guī)模地拓展體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括賽事、電競(jìng)、體育培訓(xùn)等，建立起一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，從而獲得了巨大的收益。因此，我們應(yīng)該積極發(fā)揮這些公司的示范和引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)更多的體育企業(yè)參與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造一批具備競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的不斷擴(kuò)大下，有很多的企業(yè)已經(jīng)涉及到了體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，積極的參與到體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)當(dāng)中，督促更多的企業(yè)都能夠參與到體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化當(dāng)中。所謂的數(shù)字化，就是要將體育產(chǎn)業(yè)朝著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)等方向發(fā)展，充分地向“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)的方向發(fā)展，將更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化結(jié)合起來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，促使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)更加的現(xiàn)代化和數(shù)字化。

（3）加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)的使用轉(zhuǎn)化。

為了實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值轉(zhuǎn)化，平臺(tái)必須加強(qiáng)對(duì)海量數(shù)據(jù)的集成處理，以便將其作為體育決策的參考依據(jù)。因此，平臺(tái)應(yīng)該積極收集、整理和分析社會(huì)公眾在日常鍛煉、賽事參與、產(chǎn)品購(gòu)買、服務(wù)體驗(yàn)等過(guò)程中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，以便更好地滿足多樣化的體育需求，并為推動(dòng)全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略提供有力支撐。數(shù)據(jù)集中體現(xiàn)的是信息，將所有的信息集合起來(lái)就是有用的數(shù)據(jù)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，必須要充分注重對(duì)數(shù)據(jù)的使用，只有加強(qiáng)了對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的支持，才能夠給體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供更強(qiáng)有力的后盾。近兩年來(lái)，我國(guó)的體育意識(shí)已經(jīng)貫穿了全民，更多的人都能夠參與到健身當(dāng)中來(lái)，體育事業(yè)不僅能夠讓人們的精神更加的豐盈，還讓人們的物質(zhì)世界變得充足，參與到體育事業(yè)當(dāng)中，人們的精神生活和物質(zhì)生活都非常的豐富，對(duì)體育產(chǎn)品的需求度在不斷地提升，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)的再度利用和轉(zhuǎn)化，并且能夠充分地利用大數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換來(lái)實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

2.3、深化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用

（1）利用數(shù)字技術(shù)豐富體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

通過(guò)利用5G、AI和XR等技術(shù)，“鎖定”可以將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的歷史、規(guī)則、技能動(dòng)作等進(jìn)行虛擬化呈現(xiàn)，從而吸引更多觀眾提前參與體育賽事，拓寬傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)播的價(jià)值鏈；同時(shí)，“體育+娛樂(lè)”也可以邀請(qǐng)受歡迎的體育明星，與粉絲們?cè)诰€互動(dòng)，分享他們的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、生活方式、情感、時(shí)尚、情懷及夢(mèng)想，從而開啟一個(gè)全新的跨界商業(yè)模式。體育朝著數(shù)字化的方向發(fā)展是非常正確的決定，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，在人們的生活當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)起到了關(guān)鍵性的作用，將人們的生活變得更加數(shù)字化和科學(xué)化，不管是“體育+娛樂(lè)”的方式，還是“體育+數(shù)字”的方式，都給人們帶來(lái)了新的體驗(yàn)和感受。尤其是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用幫助人們提高了生活層次，實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，給體育產(chǎn)業(yè)變得更加地切合人們的日常生活，帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。體育數(shù)字化本身就是一個(gè)逐漸朝著商業(yè)化發(fā)展的過(guò)程，很好地將體育轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式，能夠給參與體育事業(yè)的人們帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬和金融收入，這無(wú)疑是一件非常好的事情，真正地將體育事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

（2）利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)流程。

通過(guò)利用數(shù)字技術(shù)和VR、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)，我們可以更好地滿足體育消費(fèi)者的需求，并且可以讓他們?cè)诩抑芯湍塬@得所需的體育產(chǎn)品的基本特征和設(shè)計(jì)思路。此外，我們還可以利用產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，與其他消費(fèi)者或生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行深入討論，以便不斷完善和提升體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程。利用先進(jìn)的技術(shù)，如大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)，我們可以對(duì)體育培訓(xùn)和體育用品制造等不同領(lǐng)域的需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，并合理安排資源，提高生產(chǎn)效率。這樣，我們就能夠更好地滿足客戶的需求，并保證產(chǎn)品供應(yīng)的及時(shí)性和質(zhì)量。

（3）利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)體育消費(fèi)的智能化和場(chǎng)景化。

為了更好地吸引消費(fèi)者，我們可以在體育場(chǎng)館中設(shè)置各種主題的體育活動(dòng)，并利用AR、VR等技術(shù)來(lái)提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。這樣，他們就能夠從單純的觀眾變成忠實(shí)的支持者。此外，我們還可以利用5G和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)消費(fèi)者的分享和傳播，提高場(chǎng)景的流量轉(zhuǎn)化率和用戶的忠誠(chéng)度。

2.4、夯實(shí)人才培養(yǎng)基礎(chǔ)

（1）努力推進(jìn)學(xué)科專業(yè)交叉融合。

為了推動(dòng)學(xué)科交叉，我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)學(xué)科之間的界限，加強(qiáng)體育學(xué)與應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、工商管理、電子科學(xué)與技術(shù)、數(shù)字與通訊工程、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)等學(xué)科的資源整合和協(xié)同研究，并積極探索發(fā)展新興的體育工程和數(shù)字體育領(lǐng)域，以滿足現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的需求，并且跟上數(shù)字技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，從而建立一套完善的課程體系。

（2）全面深化高校企業(yè)合作。

為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們鼓勵(lì)具備條件的高等院校和職業(yè)院校與國(guó)內(nèi)外體育企業(yè)和數(shù)字企業(yè)進(jìn)行深度合作，建立實(shí)習(xí)實(shí)踐示范基地，開展針對(duì)性的聯(lián)合培養(yǎng)和培訓(xùn)，支持“實(shí)戰(zhàn)派”高管到體育院校擔(dān)任導(dǎo)師，“學(xué)院派”教授赴相關(guān)企業(yè)掛職交流，采取暑期學(xué)校、遠(yuǎn)程授課等方式，為全球教育界和企業(yè)界提供高端師資，以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

3、結(jié)束語(yǔ)

隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)正成為工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中不可分割的重要內(nèi)容，同時(shí)工業(yè)數(shù)字化也已被人們普遍公認(rèn)為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)增長(zhǎng)的主要引擎。21世紀(jì)的第三個(gè)十年，也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性領(lǐng)域的重要十年，所以，我們應(yīng)該把握這一機(jī)會(huì)，通過(guò)積極推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展，完善政府服務(wù)，充分運(yùn)用數(shù)字科技，培育先進(jìn)的人才隊(duì)伍，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)。唯有這樣才能持續(xù)提高中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，才可以真正構(gòu)成國(guó)內(nèi)外大循環(huán)的良好經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)局面，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)而不懈努力。

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