中國(guó)大運(yùn)河位于中國(guó)中東部，縱跨北京、天津、河北、山東、江蘇、浙江、河南和安徽8個(gè)省級(jí)行政區(qū)，溝通了海河、黃河、淮河、長(zhǎng)江、錢(qián)塘江五大水系，全長(zhǎng)2700千米。中國(guó)大運(yùn)河開(kāi)鑿于公元前5世紀(jì)，公元7世紀(jì)完成第一次全線貫通，公元13世紀(jì)完成第二次大溝通，直到今天仍發(fā)揮著重要的交通與水利功能。中國(guó)大運(yùn)河由于其廣闊的時(shí)空跨度，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了重要的影響。

一、聊城段大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀及困境

公元1289年，元政府開(kāi)鑿東平安山至臨清的運(yùn)河河道，上接濟(jì)州河、下通衛(wèi)河，并以“開(kāi)魏博之渠，通江淮之運(yùn)，古所未有，詔賜名會(huì)通河”（《元史·世祖紀(jì)》）。中國(guó)大運(yùn)河聊城段是中國(guó)古代大運(yùn)河會(huì)通河的一段，總長(zhǎng)度97.5公里。元明清時(shí)期，會(huì)通河作為漕運(yùn)運(yùn)輸通道，在漕糧運(yùn)輸中起到了重要作用，截至目前在中國(guó)大運(yùn)河聊城段沿岸還保留著多處運(yùn)河水利工程設(shè)施及其他重要運(yùn)河文化遺存。

中國(guó)大運(yùn)河聊城段被列入中國(guó)大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)名錄的遺產(chǎn)點(diǎn)段有8個(gè)，分別為會(huì)通河臨清段、會(huì)通河陽(yáng)谷段、鰲頭磯、臨清鈔關(guān)、阿城上閘、阿城下閘、荊門(mén)上閘、荊門(mén)下閘。涉及運(yùn)河的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有19處文化遺產(chǎn)點(diǎn)，涉及運(yùn)河的省級(jí)文物保護(hù)單位有4處（明梁鄉(xiāng)閘、明三元閣碼頭、明至中華民國(guó)年間七級(jí)運(yùn)河古街區(qū)、清七級(jí)碼頭），涉及運(yùn)河的市級(jí)文物保護(hù)單位有7處，涉及運(yùn)河的縣級(jí)文物保護(hù)單位有3處。其文物資源呈現(xiàn)出線性分布、類(lèi)型多元、水工設(shè)施豐富、地理位置卓越、商貿(mào)文化獨(dú)特等特點(diǎn)。

運(yùn)河文化是聊城的核心文旅資源，具有鮮明的聊城地域特色，是我們打造文旅綜合體的重要載體。聊城段大運(yùn)河文物資源利用雖然早已經(jīng)開(kāi)始布局，也取得了一定成效，但是仍然存在運(yùn)河文物資源內(nèi)涵挖掘不充分、利用途徑單一、缺乏創(chuàng)新力和吸引力的缺陷，資源優(yōu)勢(shì)并未得到充分釋放，活化利用工作仍存在很多困境。聊城“運(yùn)河文化”IP影響力弱、經(jīng)濟(jì)條件落后、立體交通不發(fā)達(dá)的客觀因素決定了激活“運(yùn)河文化”IP有很大的挑戰(zhàn)性。如何激活“運(yùn)河文化”IP，打造聊城段大運(yùn)河文化遺產(chǎn)文旅綜合體，成為當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。

二、激活“運(yùn)河文化”IP措施

大運(yùn)河文化遺產(chǎn)文旅綜合體包括大運(yùn)河城區(qū)段河道及沿岸生態(tài)景觀，閘口和山陜會(huì)館歷史文化景觀，聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館等。創(chuàng)造性激活這些文化遺產(chǎn)、豐富大運(yùn)河文創(chuàng)、增加大運(yùn)河優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，激活“運(yùn)河文化”IP ，讓“運(yùn)河文化”IP下的子IP鮮活開(kāi)發(fā)出來(lái)，是打造大運(yùn)河文化遺產(chǎn)文旅綜合體的重要舉措。

（一）積極探索聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館“運(yùn)河文化”IP運(yùn)營(yíng)模式

聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館位于山東省聊城市主城區(qū)，它東距穿城而過(guò)的中國(guó)大運(yùn)河1000余米，是國(guó)內(nèi)第一座以運(yùn)河文化為主題的專(zhuān)題性博物館。聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館整體陳列以“運(yùn)河推動(dòng)歷史，運(yùn)河改變生活”為主題，旨在全方位、多角度地收藏、保護(hù)和研究運(yùn)河文化，反映和展示運(yùn)河的古老歷史、自然風(fēng)貌和民俗風(fēng)情。聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館“運(yùn)河文化”IP資產(chǎn)已成為最重要的博物館文化資產(chǎn)，但在“運(yùn)河文化”IP運(yùn)營(yíng)方面認(rèn)知比較淺顯，博物館IP跨界還處在起步階段，因此需要從“運(yùn)河文化”IP著手，充分利用本地“運(yùn)河文化”IP資源要素，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)“運(yùn)河文化”IP文創(chuàng)，以此提升聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館的影響力和知名度。

（二）增加聊城段大運(yùn)河旅游產(chǎn)品的供給，優(yōu)化升級(jí)大運(yùn)河生態(tài)走廊

首先，為傳承運(yùn)河文化，探尋聊城段運(yùn)河歷史變遷，充分利用聊城段運(yùn)河歷史遺產(chǎn)資源，積極做好中國(guó)大運(yùn)河聊城段運(yùn)河研學(xué)游，開(kāi)發(fā)出漕運(yùn)游、閘壩游、城湖游。漕運(yùn)游研學(xué)路線 ：臨清土橋閘—臨清魏灣磚窯廠—臨清鈔關(guān)—臨清鰲頭磯—臨清舍利塔。通過(guò)漕運(yùn)研學(xué)游探尋運(yùn)河漕運(yùn)對(duì)古代政治、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)生的影響。閘壩游研學(xué)路線：周家店船閘—七級(jí)上下閘—荊門(mén)上下閘—阿城上下閘—獅子樓景區(qū)，讓公眾近距離地了解船閘的選址建造、管理和運(yùn)作。城湖游研學(xué)路線：山陜會(huì)館—船游運(yùn)河—光岳樓—海源閣—木版年畫(huà)博物館，讓觀眾在城湖游中領(lǐng)略城區(qū)運(yùn)河沿岸的建筑文化遺產(chǎn)。通過(guò)以上研學(xué)游講好運(yùn)河故事，向公眾傳播大運(yùn)河歷史知識(shí)，提升公眾對(duì)運(yùn)河的認(rèn)知和保護(hù)意識(shí)，激活“運(yùn)河文化”IP ，以文促旅、以旅興文，達(dá)到文旅融合。其次，加強(qiáng)中國(guó)大運(yùn)河聊城城區(qū)運(yùn)河文化帶生態(tài)長(zhǎng)廊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國(guó)大運(yùn)河聊城城區(qū)段生態(tài)長(zhǎng)廊串聯(lián)起若干個(gè)次級(jí)景點(diǎn)和公園，我們要充分合理利用這一運(yùn)河優(yōu)勢(shì)資源，完善運(yùn)河文化帶基礎(chǔ)設(shè)施，在運(yùn)河長(zhǎng)廊帶布置張貼運(yùn)河文化相關(guān)知識(shí)和宣傳標(biāo)語(yǔ)，讓大運(yùn)河生態(tài)長(zhǎng)廊不僅成為老百姓和觀眾休閑旅游健身的場(chǎng)所，而且借助運(yùn)河文化帶長(zhǎng)廊傳播弘揚(yáng)運(yùn)河文化，激活“運(yùn)河文化”IP，實(shí)現(xiàn)中國(guó)大運(yùn)河聊城段文化和旅游的融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（三）培育聊城青年群體“運(yùn)河文化”IP集群

青年群體由于其群體的特異性能創(chuàng)造出豐富多樣的“運(yùn)河文化”IP，是傳播運(yùn)河文化、激活“運(yùn)河文化”IP，打造大運(yùn)河文化遺產(chǎn)文旅綜合體的主力。筆者認(rèn)為可以通過(guò)以下IP模式，讓青年群體成為激活“運(yùn)河文化”IP的主流力量。

1.打造“運(yùn)河美食”IP集群。充分利用聊城主城區(qū)大運(yùn)河文化帶地理位置優(yōu)勢(shì)資源，打造緊臨大運(yùn)河的鳳凰臺(tái)“運(yùn)河美食”IP。動(dòng)態(tài)升級(jí)北關(guān)街鳳凰臺(tái)運(yùn)河美食街商業(yè)模式，在北關(guān)街空間區(qū)域內(nèi)設(shè)立大運(yùn)河小吃夜市，通過(guò)“運(yùn)河美食”IP集群，實(shí)現(xiàn)運(yùn)河美食和旅游融合、運(yùn)河美食和年輕人群社交融合、運(yùn)河美食和城市文化融合等全方位融合發(fā)展，促進(jìn)運(yùn)河文化的傳承和傳播。

2.打造“運(yùn)河文創(chuàng)”IP市集體驗(yàn)區(qū)。在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立若干個(gè)文創(chuàng)市集，通過(guò)“運(yùn)河文創(chuàng)”IP集群，讓“運(yùn)河文創(chuàng)”IP市集融入公眾的生活方式，借以推動(dòng)“運(yùn)河文創(chuàng)”IP發(fā)展，深刻展現(xiàn)中國(guó)大運(yùn)河聊城段的運(yùn)河文化內(nèi)涵和新時(shí)代的運(yùn)河文化精神。

3.繁榮私人博物館、藝術(shù)館、收藏館文化IP。博物館、藝術(shù)館、收藏館、非遺展覽館等文化場(chǎng)館是激活“運(yùn)河文化”IP，打造大運(yùn)河文化遺產(chǎn)文旅綜合體的重要載體單位。鼓勵(lì)聊城本地私人收藏家、藝術(shù)家以及民間資本在文旅融合發(fā)展示范區(qū)內(nèi)建立博物館，讓民間收藏家、藝術(shù)家和民間資本積極參與到激活“運(yùn)河文化”IP，打造大運(yùn)河文化遺產(chǎn)文旅綜合體，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中來(lái)。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，激活“運(yùn)河文化”IP，打造大運(yùn)河文化遺產(chǎn)文旅綜合體不僅是活化利用運(yùn)河文化遺產(chǎn)的重要方式，也是聊城撰寫(xiě)運(yùn)河故事的一項(xiàng)舉措。通過(guò)中國(guó)大運(yùn)河聊城段文化遺產(chǎn)價(jià)值的挖掘利用，促進(jìn)聊城旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，通過(guò)運(yùn)河旅游業(yè)更好地彰顯聊城段運(yùn)河的歷史文化魅力，塑造全新的城市文化面貌、精神品格。聊城將積極利用中國(guó)大運(yùn)河聊城段文化帶，打造“運(yùn)河文化IP+”文旅場(chǎng)景，并以此為機(jī)遇，積極弘揚(yáng)聊城深厚的運(yùn)河歷史文化，讓“古運(yùn)河文化IP”和城市融合產(chǎn)生新的溝通力、生命力。