付媛媛

(煙臺科技學院 山東煙臺 265699 )

數(shù)字經(jīng)濟是推動經(jīng)濟增長和創(chuàng)新驅(qū)動的重要引擎。通過數(shù)字技術(shù)的應用和創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟促進了生產(chǎn)效率的提升、商業(yè)模式的變革和市場的擴大，帶來了新的經(jīng)濟增長點和就業(yè)機會，推動了經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和繁榮。因此，研究數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響有助于深入了解和把握數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展的推動作用，從而制定更有效的政策，促進數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)村地區(qū)的健康發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟增長和農(nóng)村居民福祉的雙贏。中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2021年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已達4.5億人，其中90%以上的農(nóng)村網(wǎng)民曾進行過在線購物(王慶喜，胡安，辛月季,2022)。這一數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)具備一定的數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)，為開展本研究提供了堅實基礎(chǔ)。此外，研究數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費影響的現(xiàn)實意義還在于指導制定農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略和扶貧政策。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為農(nóng)村居民提供了增加收入、創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機會，同時也為農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)村旅游等帶來了新的發(fā)展模式。通過深入研究數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響，可以更好地把握農(nóng)村消費需求和潛力，為農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供科學依據(jù)，推動農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)增長，幫助農(nóng)村居民脫貧致富。另外，研究數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響還有助于評估數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)村地區(qū)的社會經(jīng)濟效益，為政策制定者提供有力的參考依據(jù)。

基于此，本文通過分析各地級市的面板數(shù)據(jù)，研究了數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響，發(fā)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化解釋了該關(guān)系，明確了財政支農(nóng)對其關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。本研究旨在剖析數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響，提振農(nóng)村居民消費能力，促進農(nóng)村居民消費升級。

1 研究假設(shè)

1.1 數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村消費

數(shù)字經(jīng)濟是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施推動經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型的一種經(jīng)濟形態(tài)，其發(fā)展對于提升農(nóng)村居民消費具有重要的現(xiàn)實意義。首先，數(shù)字經(jīng)濟通過互聯(lián)網(wǎng)和電子商務平臺，打破了地理限制，為農(nóng)村居民提供了更廣泛的商品選擇；其次，數(shù)字經(jīng)濟為農(nóng)村居民提供了便捷的消費方式，如在線支付和配送服務。此外，數(shù)字經(jīng)濟在某種程度上降低了農(nóng)村居民的消費成本。通過電商平臺，農(nóng)村居民可以享受到更多促銷活動和優(yōu)惠價格，相對于傳統(tǒng)零售渠道，能夠以更低的價格購買到所需商品；最后，數(shù)字經(jīng)濟為農(nóng)村居民提供了更加便捷和個性化的消費體驗。農(nóng)村居民可以通過在線瀏覽商品信息、比較價格、查看用戶評價等方式，做出更理性的消費決策。這種消費體驗鼓勵了農(nóng)村居民更多地參與數(shù)字經(jīng)濟消費。基于此，提出假設(shè)：

H1：數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費存在正向影響。

1.2 城鎮(zhèn)化的中介效應

第一，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展催生出許多新興產(chǎn)業(yè)，如電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融、軟件開發(fā)等，這些行業(yè)對于高技能和知識密集型人才的需求日益增加。隨著數(shù)字經(jīng)濟的興起，城市成了新興行業(yè)的中心，吸引了大量人才向城市轉(zhuǎn)移就業(yè)。

第二，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展需要現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施和信息通信技術(shù)支持，這些資源在城市更加集中和發(fā)達。城市提供了更好的商業(yè)環(huán)境、金融服務、科研機構(gòu)和高等教育等資源，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供了更有利的條件。因此，為了追求更多的經(jīng)濟機會和發(fā)展資源，許多農(nóng)村居民選擇遷往城市，推動了城鎮(zhèn)化進程。

第三，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展帶來了各種數(shù)字技術(shù)的應用和新興服務的選擇，如在線教育、遠程醫(yī)療、智慧城市建設(shè)等。數(shù)字技術(shù)和服務在城市更加普及和便捷，農(nóng)村居民為了獲得更好的教育、醫(yī)療和生活服務體驗，會選擇遷往城市，以便更好地享受數(shù)字經(jīng)濟帶來的福利和便利。

第四，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展帶有信息和文化全球化的趨勢，人們的生活方式和價值觀也發(fā)生了變化。這種社會文化和生活方式的變遷也促進了城鎮(zhèn)化過程?；诖?，提出假設(shè)：

H2：城鎮(zhèn)化在數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費中存在中介效應。

1.3 財政支農(nóng)的調(diào)節(jié)效應

首先，財政支農(nóng)可以提供資金和資源支持，促進數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。例如，政府可通過財政資金投入，建設(shè)農(nóng)村地區(qū)電子商務物流網(wǎng)絡，改善網(wǎng)絡覆蓋和物流配送能力，為農(nóng)村居民提供便捷的電商服務。

其次，財政支農(nóng)可以幫助農(nóng)村居民更好地參與數(shù)字經(jīng)濟，從中獲得更多經(jīng)濟利益。

最后，財政支農(nóng)可以加強農(nóng)村居民的消費權(quán)益保障。政府可以通過財政投入，加強農(nóng)村電商市場監(jiān)管，保護農(nóng)村居民在消費過程中的合法權(quán)益。同時，財政支農(nóng)也可以加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的監(jiān)管，提升農(nóng)村居民對于數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品的信任度，促進消費增長?；诖?，提出假設(shè)：

H3：財政支農(nóng)積極調(diào)節(jié)了數(shù)字經(jīng)濟和農(nóng)村居民消費的關(guān)系。

2 研究設(shè)計

2.1 模型設(shè)定

根據(jù)數(shù)據(jù)和研究模型，本文選擇用固定模型檢驗假設(shè)。為了檢驗數(shù)字經(jīng)濟和農(nóng)村居民消費的關(guān)系，構(gòu)建以下模型：

根據(jù)式(1)，本文先將控制變量代入回歸模型，研究了農(nóng)村居民人均可支配收入(NC)、固定資產(chǎn)投資率(GD)、收入分配失衡程度(SR)及人口規(guī)模(RK)與農(nóng)村居民消費(XF)的關(guān)系。然后，在式(2)中代入自變量數(shù)字經(jīng)濟(SZ)。

為了檢驗財政支農(nóng)對數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村居民消費的調(diào)節(jié)作用，構(gòu)建以下模型：

在式(2)的基礎(chǔ)上，分別代入調(diào)節(jié)變量和調(diào)節(jié)變量與自變量的交互項，測量財政支農(nóng)(NY)的調(diào)節(jié)效應。

然后，為了檢驗城鎮(zhèn)化的中介效應，再次構(gòu)建以下模型：

借鑒先前文獻的做法，檢驗中介效應需通過以下步驟。首先，式(4)測量了城鎮(zhèn)化(CZ)對農(nóng)村居民消費(XF)的影響；其次，式(5)測量了自變量(數(shù)字經(jīng)濟)對中介變量(城鎮(zhèn)化)的影響；最后，式(6)將自變量(數(shù)字經(jīng)濟)與中介變量(城鎮(zhèn)化)同時代入，研究了對因變量(農(nóng)村居民消費)的影響。在保證式(4)和式(5)中城鎮(zhèn)化和數(shù)字經(jīng)濟顯著性的同時，通過對比式(6)與式(1)中數(shù)字經(jīng)濟回歸系數(shù)顯著性的變化，進而證明城鎮(zhèn)化的中介效應。

2.2 變量選取

2.2.1 因變量

因變量是農(nóng)村居民消費(XF)。農(nóng)村居民消費是指農(nóng)村地區(qū)居民在日常生活中購買商品和服務的行為。農(nóng)村居民消費與城市居民消費存在一定差異，受到農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、農(nóng)村居民收入水平、交通和物流條件等多種因素的影響。

2.2.2 自變量

自變量是數(shù)字經(jīng)濟(SZ)。數(shù)字經(jīng)濟是指基于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟活動和產(chǎn)業(yè)體系。它涵蓋了利用數(shù)字技術(shù)進行生產(chǎn)、交流、交易和創(chuàng)新的各個領(lǐng)域，包括電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融、數(shù)字支付、數(shù)據(jù)分析和人工智能等。

2.2.3 調(diào)節(jié)變量

調(diào)節(jié)變量是財政支農(nóng)(NY)。財政支農(nóng)指的是政府通過財政政策和措施，向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域提供經(jīng)濟支持和資金投入，以促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入增長。

2.2.4 中介變量

中介變量是城鎮(zhèn)化(CZ)。城鎮(zhèn)化指的是人口從農(nóng)村地區(qū)向城市地區(qū)轉(zhuǎn)移的過程，以及由此引發(fā)的城市化進程和城市規(guī)模的增長。城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的重要特征之一，伴隨工業(yè)化和現(xiàn)代化的進程而出現(xiàn)。

2.2.5 控制變量

控制變量包括農(nóng)村居民人均可支配收入(NC)、固定資產(chǎn)投資額(GD)、收入分配失衡程度(SR)和人口規(guī)模(RK)。

2.3 數(shù)據(jù)來源

綜合考慮各個數(shù)據(jù)來源以及數(shù)據(jù)存在的周期，本文最終通過整理，獲得了一個2010—2018年包含30個省份(除西藏外)的面板數(shù)據(jù)集。本文變量的測量分別來源于CFPS數(shù)據(jù)庫《中國統(tǒng)計年鑒》國家統(tǒng)計局《中國財政年鑒》《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》《中國農(nóng)業(yè)年鑒》《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》等公開數(shù)據(jù)庫。具體的測量方式如表1所示。

表1 變量及其測量方式

3 假設(shè)檢驗

3.1 相關(guān)性統(tǒng)計分析

相關(guān)性統(tǒng)計分析的結(jié)果如表2所示。自變量、因變量、調(diào)節(jié)變量、中介變量及控制變量之間并不存在明顯的強相關(guān)性，該結(jié)果表明多重共線性并不嚴重。此外，本文還進行了膨脹因子分析，各變量的VIF值均小于4，遠小于10，因此本模型不再考慮多重共線性的影響。

表2 相關(guān)性統(tǒng)計分析

3.2 基準回歸分析

根據(jù)研究模型設(shè)計，本文將根據(jù)研究模型(1)和(2)，分析數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響。如表3基準回歸結(jié)果所示，model1顯示了各個控制變量對因變量的影響，結(jié)果表明農(nóng)村居民人均可支配收入、固定資產(chǎn)投資率、收入分配失衡程度和人口規(guī)模均會對農(nóng)村居民消費產(chǎn)生正向顯著影響。其后，在model2中代入了自變量，結(jié)果表明，在考慮控制變量的前提下，數(shù)字經(jīng)濟顯著正向影響農(nóng)村居民消費。數(shù)字經(jīng)濟每上升一個單位，將提升0.32個單位的農(nóng)村居民消費(p＜ 0.01)。

表3 基準回歸結(jié)果

3.3 調(diào)節(jié)效應檢驗

根據(jù)研究設(shè)計，本文通過研究模型(3)檢驗了財政支農(nóng)對數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村居民消費關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。如表3的model3所示，財政支農(nóng)每上升一個單位將引起農(nóng)村居民消費0.2個單位的上升，在考慮數(shù)字經(jīng)濟的前提下，數(shù)字經(jīng)濟與財政支農(nóng)的交互項表明，財政支農(nóng)顯著正向調(diào)節(jié)數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村居民消費的關(guān)系(β=0.13，p ＜ 0.01)。

3.4 中介效應檢驗

本文通過模型(4)、(5)和(6)檢驗了城鎮(zhèn)化的中介效應(見表4)。首先，model1表明數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費存在正向影響；其次，model2的結(jié)果表明數(shù)字經(jīng)濟對城鎮(zhèn)化存在正向積極影響；再次，model3的結(jié)果表明城鎮(zhèn)化對農(nóng)村居民消費存在積極影響；最后，同時結(jié)合model1和model4的結(jié)果表明，當模型中加入城鎮(zhèn)化時，數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響被削弱了，顯著性由p ＜ 0.01改變?yōu)閜 ＜ 0.05。因此，假設(shè)3得到證實。

表4 中介效應檢驗

4 研究結(jié)論與政策建議

第一，數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費存在正向影響。政府應加大對農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，包括提升寬帶網(wǎng)絡的覆蓋率和網(wǎng)絡速度，改善通信設(shè)施，提供更穩(wěn)定、快速的網(wǎng)絡連接，為農(nóng)村居民提供更好的數(shù)字體驗和在線消費環(huán)境。同時，政府應加強對農(nóng)村居民的數(shù)字技術(shù)培訓和教育，提高他們的數(shù)字素養(yǎng)和技能水平。培訓內(nèi)容可包括互聯(lián)網(wǎng)使用、電子商務操作、在線支付等方面的知識和技能，幫助農(nóng)村居民更好地適應數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，提高他們參與數(shù)字經(jīng)濟的能力和消費水平。

第二，城鎮(zhèn)化在數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費中存在中介效應。政府應加快城鎮(zhèn)化進程，推動農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移。通過改善城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務，吸引更多農(nóng)村居民前往城鎮(zhèn)生活和工作。城鎮(zhèn)化的推進將促進城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，進而提升農(nóng)村居民的消費能力和消費水平。此外，政府還應推動農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)村居民提供更多消費選擇和便利。提供電商平臺入駐農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)惠政策和資源支持，幫助農(nóng)村居民創(chuàng)辦電商企業(yè)。加強物流配送網(wǎng)絡建設(shè)，提供高效可靠的配送服務，促進農(nóng)村居民的線上消費活動。

第三，財政支農(nóng)積極調(diào)節(jié)了數(shù)字經(jīng)濟和農(nóng)村居民消費的關(guān)系。政府應增加財政支農(nóng)，為農(nóng)村地區(qū)提供資金支持，推動農(nóng)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。資金可用于農(nóng)業(yè)信息技術(shù)設(shè)備的購置、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)、數(shù)字化農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)的開發(fā)等，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字化、智能化和現(xiàn)代化，提高農(nóng)村居民的生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時，政府還可以推動農(nóng)村數(shù)字合作社的發(fā)展，促進農(nóng)民間的合作和數(shù)字經(jīng)濟的共享。通過數(shù)字技術(shù)應用，農(nóng)民可以進行農(nóng)產(chǎn)品合作生產(chǎn)、銷售和物流配送等活動，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和降低成本，增加農(nóng)民收入，進而促進農(nóng)村居民消費。