陳雷

今天帶來的分享內(nèi)容是“創(chuàng)新就是一場‘奇妙游——傳統(tǒng)文化的時(shí)代共情”。

這兩年我們做的工作，其實(shí)就是找對找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、時(shí)尚表達(dá)方式。令我沒想到的是，今天互聯(lián)網(wǎng)上有這么多的年輕人對傳統(tǒng)文化那么熱愛。2021年我們的河南臺春晚播出以后，河南博物院火了，疫情期間到河南旅游的人不但沒少，反而增加了。同時(shí)，我們的節(jié)目在網(wǎng)上還創(chuàng)造了很多流量奇跡。將中國傳統(tǒng)節(jié)日串起來，每個節(jié)日做一個節(jié)目，迄今為止已經(jīng)第三個年頭了，突破700億人次的流量，這些都是傳統(tǒng)文化的魅力。

回想2021年，我們是怎樣突破瓶頸，做了一臺自己的春晚，讓很多人看到了傳統(tǒng)文化的不俗魅力-2021年的河南春晚，其實(shí)對整個廣電系統(tǒng)來講是一個非常艱難的抉擇，其時(shí)已進(jìn)入疫情。周圍有很多聲音，做還是不做？關(guān)鍵不光我們在做，各個地方臺都在做，央視也在做。它的支撐點(diǎn)是什么？是情懷，是責(zé)任，還是其他？

那時(shí)，我們提出的戰(zhàn)略方向有三個關(guān)鍵詞：華夏文明、黃河文化、出彩河南，這屆春晚需要緊扣這三個點(diǎn)。臺領(lǐng)導(dǎo)提出要大膽創(chuàng)新，我們就干脆不破不立，提出“膽大包天”的創(chuàng)新。

河南臺春晚跟其他臺有什么不同？優(yōu)勢在哪里？大家一致認(rèn)為就是我們享有的豐厚的文化底蘊(yùn)。回溯歷史，黃帝文化、姓氏文化、文字文化、河洛文化、太極文化等很多文化根脈都在中原。一部河南史，半部中國史。行走河南，讀懂中國，我們干脆把文化表達(dá)做足做透。于是在2021年河南春晚中，我們采用了更網(wǎng)感、甚至帶有互動性的形式，突出了三種元素——國寶、國風(fēng)、國潮。其中，《唐宮夜宴》通過影視包裝后，能夠更加直觀觀看國寶、文物、建筑、書畫等，讓觀眾感到視覺美感、奇幻視效，并將之變成一種潮流。

我們在做這臺春晚時(shí)一直在思考一個問題，國潮風(fēng)應(yīng)該從哪兒掀起？可能廣東比我們做得好，可能江浙一帶國潮產(chǎn)品早就有了。但我們堅(jiān)決認(rèn)為國潮應(yīng)該由河南掀起，因?yàn)楹幽献鳛槲幕叩?，一定是站在第一位的?/p>

于是，我們轉(zhuǎn)變思路，一方面從視覺上讓大家看到這個時(shí)代依然可以讓文化以全新的美學(xué)方式傳達(dá)給大家；同時(shí)我們以內(nèi)容打動大家，讓觀眾找到精神歸屬感、找到同頻共振。我們?yōu)榇和砥鹈麨椤爱?dāng)潮不讓·你好-牛”。那年剛好是牛年，“當(dāng)潮不讓”，這個“潮”一語多關(guān)，寓意潮流的潮，勇立潮頭的潮，時(shí)代浪潮的潮。

我們還考慮做一個打破常規(guī)的太極節(jié)目。那一年，當(dāng)演員穿著航天作訓(xùn)連體服，在一個科技感十足的虛擬空間中、在飛船空間里行云流水般地表演太極節(jié)目時(shí)，一下子燃爆全場。

我們要做一個創(chuàng)新元年的網(wǎng)感春晚。開場時(shí)，我們自創(chuàng)了歌曲《世界吹來華夏風(fēng)》作為2021年開場歌舞。這個名字內(nèi)容不是華夏吹來世界風(fēng)，而是世界吹來華夏風(fēng)。節(jié)目運(yùn)用了戲曲、嗩吶等元素和樂器，但整個曲風(fēng)全是電子樂配器，歌曲唱出的不僅有春節(jié)的歡天喜地，更有華夏文明的自信和自豪。還有一個節(jié)目，可以看到古畫在跳舞，它就是我們的爆款《唐宮夜宴》……在這臺春晚中，改革、創(chuàng)新、突破均得到了前所未有的表達(dá)。

在這個過程中，我們總結(jié)探索出了更好的創(chuàng)新方法，不是用技法手法做形式主義的創(chuàng)新，而是要明白為什么要創(chuàng)新。所以我們花大量的時(shí)間去洞察、聆聽、了解這個社會和時(shí)代，了解時(shí)代的需求——精神需求、情感需求、內(nèi)心需求、人性需求，在此基礎(chǔ)上，做出與大家產(chǎn)生共情、共鳴、感同身受的內(nèi)容。在今天，我們想要把文化做到讓大家滿意，想要把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輸出到全世界，想讓做的內(nèi)容讓老外們覺得OK，就需要去真正地抓住每一個個體、受眾的內(nèi)心共鳴點(diǎn)。

所以，現(xiàn)在的創(chuàng)作就是在做時(shí)代共情，就是從觀眾原點(diǎn)出發(fā)，從他們的需求點(diǎn)出發(fā)。我們的優(yōu)勢在哪兒？傳統(tǒng)文化！我們的創(chuàng)新密碼是“奇妙游”。這是一件很有意思的事，我覺得可以用奇妙游的思想、思維，重新打開傳統(tǒng)文化。

“奇”是什么？它是通過各種各樣的形式，給人直觀的刺激和感受?！懊睢笔歉惺苤髢?nèi)心產(chǎn)生的振動、波動，情緒思維產(chǎn)生的共振?！坝巍本透幸馑迹覀儼阎袊墓?jié)日元素放到了線上，帶著受眾神游，每個人都能夠感同身受，未來我們甚至要拓展到線下，虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合，呈現(xiàn)方式將更加多樣。

從河南省文旅廳的數(shù)據(jù)可以看到，研發(fā)“奇妙游”系列節(jié)目之后，2021年春節(jié)全省旅游接待人數(shù)比2019年春節(jié)增長5.87%，勞動節(jié)則創(chuàng)歷史新高增加了21.48%。2021年國慶節(jié)老君山人流量進(jìn)入全國前十，2022年中秋節(jié)比2021年又增長了26.43%。“奇妙游”打破了傳統(tǒng)文藝晚會的表達(dá)，讓很多傳統(tǒng)文化活了起來。但有一個東西沒變，就是“講故事”。這是能夠快速形成聯(lián)動的最好辦法。

我們從巖畫、紋飾到石刻，到美術(shù)書法，再到電臺、無線電、電視等，包括元宇宙，都是在講故事。我覺得像敦煌那樣的景象，就是那個時(shí)代登峰造極的“元宇宙”。千百年來，大家都在講故事，就像今天我們在講舞蹈、龍門金剛、云岡石窟、太極節(jié)目等方面的故事，還有去到黃山、烏鎮(zhèn)講述世界遺產(chǎn)背后的故事。我們借環(huán)境來活化人物、神話，以此講述與文化遺產(chǎn)相關(guān)的故事。

2022年，文旅部有一個對外宣傳中國傳統(tǒng)文化的品牌叫作“歡樂春節(jié)”。很榮幸，我們團(tuán)隊(duì)被邀請做了一臺音樂會，并第一次把音樂會用“奇妙游”的形式呈現(xiàn)出來，于是有了一臺“歡樂春節(jié)”線上音樂會。在這臺音樂會里，我們用梵高體的油畫來表達(dá)中國傳統(tǒng)，用西方形式表達(dá)中國思想。洛天依也出現(xiàn)在節(jié)目里，與中央民族樂團(tuán)優(yōu)秀的琵琶演奏家趙聰演繹了一段關(guān)于甲骨文到三星堆再到今天的故事。還有太極節(jié)目用“奇妙游”的形式與節(jié)氣結(jié)合，講了春分、小滿、立夏奇遇記三段故事等。期間可以對話，并跟文旅推廣相結(jié)合，以此拉動當(dāng)?shù)匚穆靡?，我們稱之為“線上引爆、線下引流”，成就一些爆款。

可以講的故事很多，但一定要找到獨(dú)特視角，深度思考、務(wù)必講好。當(dāng)一個故事能夠真正沉下來，角色代入后，真正吸引人的會是什么？不是故事本身，而是因?yàn)楣适吕锬軌蛘业阶约旱挠白樱瑥亩c故事中人同命運(yùn)、共感受。

梳理過往做的一些文創(chuàng)探索，我覺得“奇妙游”是一次很有意思的探索創(chuàng)新，可以拓展到各種領(lǐng)域，包括劇本殺、產(chǎn)業(yè)園、數(shù)藏、展館等。各行各業(yè)都可以打開思維，共同用“奇妙游”來打開天地萬物，用想象力來講好中國故事。熊貓、功夫是中國的，天下功夫出少林，也出自河南，但《功夫熊貓》卻是美國的。其實(shí)，還有更多、更好、特別廣泛的題材，可以讓這一代更多、更優(yōu)秀的青年去挖掘、創(chuàng)作。從文化自信到文化自覺，再到將來的文化自強(qiáng)，我們需要更多、更好的文化內(nèi)容，讓大家一起攜手創(chuàng)造更加美好的文化未來。

（作者系河南青年電視文藝導(dǎo)演、2021年河南春晚《唐宮夜宴》總導(dǎo)演）