馮剛

2023年是湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)深度融合的關(guān)鍵年。這一年，雙平臺(tái)生產(chǎn)體系越發(fā)緊密交融，內(nèi)容創(chuàng)新空間更加廣闊。隨著芒果產(chǎn)業(yè)鏈條的壯大，大屏+小屏、線上+線下、內(nèi)容+營(yíng)銷、短時(shí)爆點(diǎn)+長(zhǎng)尾效應(yīng)全面融合，為廣電融合發(fā)展提供了更多可供參考的路徑。

湖南廣電2023年刀刃向內(nèi)，打破固化結(jié)構(gòu)，加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，探索雙平臺(tái)深度融合，迭代而成的湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商“四平臺(tái)合璧”，開啟了湖南廣電全媒介、全場(chǎng)景、全觸點(diǎn)、全鏈路深度融合新篇章，刷新了廣電媒體融合新格局，芒果生態(tài)版圖日益完善，湖南衛(wèi)視的行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固。

湖南衛(wèi)視開展了“文化+科技”融合創(chuàng)作嘗試，市場(chǎng)反饋良好。文化類紀(jì)錄片《中國(guó)》第三季不僅以“繪畫+CG”的方式，實(shí)現(xiàn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合創(chuàng)新，還在線下孵化了紀(jì)錄片《中國(guó)》繪畫藝術(shù)展，助力文化內(nèi)容跨界破圈；《全員加速中2023》不僅將VR技術(shù)、虹膜識(shí)別技術(shù)、AI人工智能等高科技元素與內(nèi)容創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，還在線上開發(fā)了數(shù)字化全域綜藝元宇宙虛擬社區(qū)，實(shí)現(xiàn)從綜藝到網(wǎng)絡(luò)交互再到元宇宙社區(qū)的產(chǎn)業(yè)空間開拓。

湖南衛(wèi)視繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)“新征程上譜新篇”主題宣傳，在新聞專題、主旋律電視劇、重要節(jié)點(diǎn)晚會(huì)等全品類深耕創(chuàng)新，緊扣“青春中國(guó)”頻道定位，與時(shí)代共振，與青年同頻，推出了一系列呼應(yīng)重大主題宣傳主線、厚植家國(guó)情懷、融合國(guó)際化視野的精品力作。電視劇《去有風(fēng)的地方》、紀(jì)錄片《新山鄉(xiāng)巨變》、互動(dòng)體驗(yàn)類節(jié)目《云上的小店》第二季等聚焦鄉(xiāng)村振興發(fā)展，開啟鄉(xiāng)村新生活美學(xué)；《給青年的信》五四青年節(jié)特別報(bào)道以書信為載體，奏響青年奮進(jìn)新時(shí)代強(qiáng)音。

回顧過去一年，湖南衛(wèi)視強(qiáng)化了對(duì)社會(huì)主流議題的關(guān)注和正能量的輸出，在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)層面展現(xiàn)更為生動(dòng)、年輕的創(chuàng)新態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步凸顯“青春”的價(jià)值，夯實(shí)主流青年文化陣地的生態(tài)定位。