馮剛

今年以來(lái)，多家電視臺(tái)成立國(guó)際傳播中心。中國(guó)故事?lián)P帆出海，這些國(guó)際傳播中心積極發(fā)揮傳播渠道和內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，充分踐行聯(lián)結(jié)中外、溝通世界的媒體責(zé)任，推出了一批精品力作。如何講好中國(guó)故事，推進(jìn)國(guó)際傳播和文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？國(guó)際傳播中心力求探索一條有效路徑。

上海文廣國(guó)際傳播中心：講好中國(guó)和上海的精彩故事，打造國(guó)際傳播超級(jí)視頻IP

成立于10月23日的上海文廣國(guó)際傳播中心（SMG International），以“堅(jiān)持立足上海，做中國(guó)式現(xiàn)代化城市文明塑造與國(guó)際傳播的排頭兵”為核心定位，全力打造“上海城市形象國(guó)際傳播”的第一視頻窗口，建設(shè)與上海城市功能相匹配的國(guó)際傳播立體生態(tài)圈。

上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)、副總裁、融媒體中心黨委書記袁雷介紹，自成立至今，中心舉全臺(tái)之力建設(shè)旗艦產(chǎn)品ShanghaiEye，通過(guò)“ShanghaiEye 24小時(shí)直播流”“ShanghaiEye+視頻共享平臺(tái)”“ShanghaiEye會(huì)客廳”三大子產(chǎn)品，面向海外，真實(shí)、立體、全面地講好中國(guó)和上海的精彩故事，打造國(guó)際傳播超級(jí)視頻IP。

其中，“ShanghaiEye 24小時(shí)直播流”以立足上海、解碼中國(guó)為核心理念，在YouTube平臺(tái)24小時(shí)滾動(dòng)播出，通過(guò)解釋性中長(zhǎng)視頻、特寫、紀(jì)錄片、專題及可實(shí)時(shí)更新的雙語(yǔ)直播等多樣態(tài)視頻形式，將中國(guó)式現(xiàn)代化的壯闊圖景和現(xiàn)實(shí)路徑呈現(xiàn)給世界看，把今日中國(guó)的鮮活故事講述給世界聽(tīng)。

“ShanghaiEye+視頻共享平臺(tái)”是上海文廣國(guó)際傳播中心自主研發(fā)、自主運(yùn)維的國(guó)際渠道協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，“對(duì)外”聯(lián)合各類海外專業(yè)機(jī)構(gòu)、國(guó)際主流新聞媒體，尤其是主流電視臺(tái)，“對(duì)內(nèi)”依托各省市合作電視臺(tái)、高校、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、智庫(kù)等，建立輻射全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)2000家電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)，以及國(guó)內(nèi)120家成員臺(tái)的視頻交互共享平臺(tái)。

“ShanghaiEye會(huì)客廳”計(jì)劃推出多形式、多語(yǔ)種、多區(qū)域的線下活動(dòng)，依托SMG已有的海外推廣機(jī)制和活動(dòng)承辦經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步做好國(guó)內(nèi)優(yōu)秀文化產(chǎn)品在海外的宣傳推廣和落地展映，搭載SMG的海外電視周、國(guó)際舞臺(tái)演出、國(guó)際文化交流等特色活動(dòng)，助力民間外交、促進(jìn)民心相通，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。

袁雷表示，多年來(lái)，上海廣播電視臺(tái)通過(guò)持續(xù)拓展國(guó)際合作渠道，已先后建立ENEX歐洲電視聯(lián)盟、CCTV+國(guó)際視通、CGTN中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、AP美聯(lián)社、RT今日俄羅斯、WAM阿聯(lián)酋國(guó)家通訊社等多個(gè)國(guó)際傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了面向全球主流新聞臺(tái)及其新媒體端的持續(xù)供片、動(dòng)態(tài)發(fā)稿。全新成立的上海文廣國(guó)際傳播中心，將進(jìn)一步建強(qiáng)用好已有國(guó)際傳播渠道，與全新的“ShanghaiEye+視頻共享平臺(tái)”一起，實(shí)現(xiàn)海外朋友圈的“新擴(kuò)圍”。

中心成立一個(gè)月以來(lái)，圍繞中美元首舊金山會(huì)晤，在滬舉辦的“世界中國(guó)學(xué)大會(huì)·上海論壇”、第27屆上海國(guó)際馬拉松賽等開展國(guó)際新聞的報(bào)道傳播工作，并成功舉辦第四季“愛(ài)上海的理由·我最愛(ài)的中華寶貝”青少年英語(yǔ)短視頻征集展播活動(dòng)，進(jìn)一步助力中華文明傳播力影響力的提升。

未來(lái)，中心將繼續(xù)發(fā)揮特色與優(yōu)勢(shì)，以海外端和移動(dòng)端為主陣地，以視頻為主要敘事手段和連接渠道，以旗艦產(chǎn)品ShanghaiEye及三大子產(chǎn)品為抓手，不斷提升國(guó)際傳播效能；同時(shí)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品語(yǔ)種和國(guó)際傳播語(yǔ)態(tài)，針對(duì)歐美、東南亞、中東、非洲、拉美等地區(qū)的受眾偏好，打造更為細(xì)化和垂類的傳播策略和產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)多地區(qū)多國(guó)別的精準(zhǔn)國(guó)際傳播。

我蘇國(guó)際傳播中心：多語(yǔ)種海外傳播矩陣，增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力

江蘇省廣播電視總臺(tái)（下簡(jiǎn)稱江蘇廣電）聚力打造的我蘇國(guó)際傳播中心，于7月12日成立。中心致力于成為中國(guó)故事的生動(dòng)講述者、創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)體系的探索實(shí)踐者、國(guó)家對(duì)外傳播專業(yè)方陣的重要引領(lǐng)者，堅(jiān)持立足江蘇、面向全國(guó)、放眼世界，對(duì)內(nèi)聚力整合全臺(tái)廣播、電視、新媒體資源，對(duì)外借力用好全省、全國(guó)和海外優(yōu)質(zhì)資源，不斷提升對(duì)外傳播效果，力爭(zhēng)通過(guò)3至5年，打造具有較強(qiáng)輻射力和帶動(dòng)力的全國(guó)一流國(guó)際傳播平臺(tái)。

江蘇廣電作為擁有國(guó)際版權(quán)業(yè)務(wù)部門的媒體集團(tuán)，每年向海外播出平臺(tái)發(fā)行各類型節(jié)目，包括影視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等，通過(guò)覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，每年向海外播出平臺(tái)和國(guó)際航線發(fā)行近千小時(shí)、包括江蘇廣電在內(nèi)的全國(guó)影視機(jī)構(gòu)出品的各類型內(nèi)容產(chǎn)品。江蘇廣電全資子公司江蘇廣電國(guó)際傳播有限公司連續(xù)七屆獲得“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”稱號(hào)，十多個(gè)項(xiàng)目獲得“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”稱號(hào)，獲得重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)量位居全國(guó)省級(jí)廣電前列。江蘇廣電還注重采取國(guó)際合作合拍方式，讓作品更貼近海外受眾收視需求。合拍作品《你所不知道的中國(guó)》第三季、《南京之殤》《抗擊新冠肺炎：生死前線》等在西方主流媒體平臺(tái)播出，并獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、亞洲電視大獎(jiǎng)、美國(guó)日間艾美獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)。目前重點(diǎn)推進(jìn)的《中國(guó)智慧中國(guó)行》國(guó)際版、中美合拍紀(jì)錄片《沿著運(yùn)河看中國(guó)》、中英合拍微紀(jì)錄片《東方智慧：我和中醫(yī)藥的故事》、中希合拍紀(jì)錄片《當(dāng)蘇格拉底遇上孔子》等作品在全球多個(gè)渠道發(fā)行播出，推動(dòng)中國(guó)故事從“走出去”到“走進(jìn)去”。

今年剛剛成立的我蘇國(guó)際傳播中心以一個(gè)主品牌“Jiangsu+You”為支點(diǎn)，以全新升級(jí)的七語(yǔ)種海媒矩陣，聯(lián)合江蘇在全球的友城媒體、中國(guó)頭部短視頻平臺(tái)快手，以及全省各市縣融媒資源，啟動(dòng)“全球視野看江蘇”國(guó)際融媒行動(dòng)，覆蓋Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等海外主流社交平臺(tái)，讓不同國(guó)家和地區(qū)、不同語(yǔ)言、不同文化的海外人士感知江蘇、了解江蘇，以具有全球視野、世界眼光、家國(guó)情懷的國(guó)際合拍精品力作為主打亮點(diǎn)，打造全新的特色國(guó)際傳播平臺(tái)。

內(nèi)容傳播渠道搭建上，中心充分借力國(guó)際“朋友圈”，匯眾智聚眾力，向世界講好江蘇故事、傳播中國(guó)聲音。希臘媒體專家米哈里、俄羅斯來(lái)華留學(xué)生大衛(wèi)，以及剛剛收到習(xí)近平主席回信的南京審計(jì)大學(xué)審計(jì)專業(yè)碩士國(guó)際班成為“我蘇國(guó)際傳播大使”，他們將繼續(xù)為擴(kuò)大江蘇對(duì)外交流傳播力、影響力、感染力出謀劃策，獻(xiàn)智獻(xiàn)力。

深圳廣電國(guó)際傳播中心：立足深圳、放眼國(guó)際，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全球化傳播

7月3日成立的深圳廣電國(guó)際傳播中心，業(yè)務(wù)涵蓋電視節(jié)目、新媒體內(nèi)容、海內(nèi)外傳播矩陣建設(shè)、視聽(tīng)產(chǎn)品定制、境內(nèi)外營(yíng)銷推廣、活動(dòng)策劃執(zhí)行、信息咨詢分析服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。深圳廣電國(guó)際傳播中心副主任（主持工作）王云霞介紹，目前，中心在機(jī)構(gòu)改革、新聞節(jié)目制作、國(guó)際傳播精品創(chuàng)制、融媒體品牌建設(shè)、對(duì)港澳臺(tái)傳播、國(guó)際交流合作等六個(gè)方面展開工作。

一是深化改革，優(yōu)化國(guó)際傳播資源配置。在日常工作中，中心不斷完善運(yùn)行架構(gòu)，著力優(yōu)化資源配置，依靠集團(tuán)改革，強(qiáng)化人才隊(duì)伍。以深圳衛(wèi)視電視欄目《直播港澳臺(tái)》團(tuán)隊(duì)（直新聞團(tuán)隊(duì)）作為班底，中心整合了深圳廣電集團(tuán)涉外相關(guān)業(yè)務(wù)資源，為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供有力支撐。

二是守正創(chuàng)新，打造時(shí)政新聞知名品牌。中心采制的《直播港澳臺(tái)》《正午看天下》《決勝制高點(diǎn)》《軍情直播間》《關(guān)鍵洞察力》《大灣區(qū)會(huì)客廳》六檔電視新聞節(jié)目，收視率穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前列，通過(guò)深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道和海內(nèi)外社交平臺(tái)矩陣，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的受眾。

三是強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，打造國(guó)際傳播精品。在“一帶一路”倡議提出十周年、改革開放45周年、中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)等重大事件節(jié)點(diǎn)上，中心推出《絲路奔騰》《李光耀與中國(guó)改革開放》《前路》等重大國(guó)際傳播精品，境內(nèi)外傳播強(qiáng)勁。中心積極赴境外報(bào)道國(guó)際重大事件，今年11月派出記者赴舊金山報(bào)道中美元首會(huì)晤和APEC會(huì)議等重要活動(dòng)，獨(dú)家專訪參加中美元首會(huì)晤相關(guān)活動(dòng)的“艾奧瓦老朋友”，講好中美民間交往的故事，對(duì)中美關(guān)系“基礎(chǔ)在民間，活力在地方”做出生動(dòng)詮釋。

四是加速融合，打造“直新聞”全媒體品牌。中心打造的“直新聞”融媒體新聞品牌獲得中央網(wǎng)信辦“百個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”、廣電總局“新時(shí)代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新聞品牌等榮譽(yù)稱號(hào)。海外社交平臺(tái)英文矩陣賬號(hào)“Shenzhen Channel”建設(shè)初有成效。

五是立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)港澳臺(tái)傳播。在今年1月內(nèi)地與香港恢復(fù)通關(guān)之際，中心聯(lián)合TVB及集團(tuán)主力新聞業(yè)務(wù)部門推出《直擊深港恢復(fù)“通關(guān)”全媒體直播》；在7月“港車北上”正式實(shí)施之際，推出“港車北上”專題報(bào)道，并與香港電臺(tái)聯(lián)合策劃推出《CHILL爽自駕游》特別報(bào)道；11月，海峽兩岸交流融合月活動(dòng)在深圳舉辦，中心策劃并推出圖文、短視頻、高質(zhì)量宣傳片等系列宣傳產(chǎn)品，在島內(nèi)獲得良好傳播效果。

六是打造國(guó)際交流平臺(tái)，助力城市國(guó)際形象營(yíng)銷。今年以來(lái)，中心鏈接各方資源，成為深圳多個(gè)大型國(guó)際品牌活動(dòng)全案執(zhí)行主體。11月，第五屆世界科技與發(fā)展論壇在深圳舉行，中心圓滿完成“1+11”場(chǎng)主論壇及分論壇的全案執(zhí)行工作，來(lái)自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200余名世界知名科學(xué)家、國(guó)際組織負(fù)責(zé)人等圍繞前沿科技話題展開交流，一系列重要研究成果同期發(fā)布，與會(huì)嘉賓對(duì)論壇給予高度評(píng)價(jià)，美聯(lián)社、法新社、美國(guó)廣播公司等外媒發(fā)表超過(guò)130篇稿件。

王云霞表示，未來(lái)，中心將繼續(xù)推進(jìn)體制機(jī)制改革，強(qiáng)化“大小屏”內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化重大內(nèi)容報(bào)道，打造具有國(guó)際傳播力的精品力作，不斷拓展國(guó)際傳播新業(yè)態(tài)，向世界傳遞深圳聲音，講好中國(guó)故事，促進(jìn)文明交流互鑒。

湖北國(guó)際傳播中心：雙輪驅(qū)動(dòng)傳播湖北聲音，講好中國(guó)故事

今年5月20日，湖北國(guó)際傳播中心（HICC）掛牌成立。作為全國(guó)授權(quán)進(jìn)入外交部藍(lán)廳例行記者會(huì)的四家省級(jí)媒體之一和聯(lián)合國(guó)全球傳播部在中部地區(qū)的唯一合作媒體，湖北國(guó)際傳播中心以政務(wù)新媒體“湖北發(fā)布”和全新出海的境外新矩陣“Open Hubei”兩大傳播場(chǎng)域?yàn)殡p輪驅(qū)動(dòng)，積極創(chuàng)新視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、海外賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃執(zhí)行和海外營(yíng)銷推廣四大產(chǎn)品線。

湖北國(guó)際傳播中心主任曹曦晴介紹，目前，中心推出的Open Hubei已入駐Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、Threads、TikTok、KWAI七大海外平臺(tái)，構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的六大傳播矩陣，以及省市縣三級(jí)聯(lián)通的湖北國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)體系。傳播方式上，中心制定了一地一策的精準(zhǔn)化傳播策略，比如，面向巴西、阿根廷地區(qū)重點(diǎn)推送足球等方面內(nèi)容，面向東南亞、意大利地區(qū)主要以美食和情感類節(jié)目為主。

內(nèi)容方面，湖北國(guó)際傳播中心自成立以來(lái)，策劃執(zhí)行了一系列國(guó)際傳播活動(dòng)和項(xiàng)目，采制、播發(fā)了一批有影響力的國(guó)際傳播視聽(tīng)產(chǎn)品，獲得較好的收視反饋。比如，5月底舉行的“中國(guó)共產(chǎn)黨的故事”湖北專題宣介會(huì)上，中心推出的系列新媒體多語(yǔ)種產(chǎn)品被80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的582家媒體和社交賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)4000次，閱讀量超過(guò)6.5億。其中，《老人和江豚》被美聯(lián)社、路透社轉(zhuǎn)載，這是湖北主場(chǎng)外事活動(dòng)的內(nèi)容第一次被歐美主流通訊社報(bào)道。結(jié)合第50個(gè)世界環(huán)境日，中心與聯(lián)合國(guó)全球傳播部合作，拍攝制作了江豚守護(hù)者和長(zhǎng)江清漂隊(duì)的系列素材。聯(lián)合國(guó)新聞在官網(wǎng)頭條刊發(fā)了《“江豚又回來(lái)了”：一名攝影愛(ài)好者眼中的“長(zhǎng)江大保護(hù)”》，該報(bào)道被聯(lián)合國(guó)全矩陣賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，使中國(guó)“長(zhǎng)江大保護(hù)”的故事從長(zhǎng)江走向世界。端午期間，中心推出了一批制作精良的雙語(yǔ)短視頻。其中湖北衛(wèi)視制作的《端午·龍舟》經(jīng)“Open Hubei”矩陣發(fā)布后，迅速引發(fā)海外網(wǎng)友熱評(píng)，作品總閱讀量超2000萬(wàn)。湖北武漢臺(tái)灣周期間，中心以citywalk的形式獨(dú)家專訪了中國(guó)臺(tái)灣時(shí)事評(píng)論員賴岳謙和周玉琴夫婦，視頻在YouTube的單條點(diǎn)擊量超22萬(wàn)次。11月26日，由湖北廣播電視臺(tái)主辦的2023世界超級(jí)球星足球賽在武漢開賽，36位國(guó)際巨星同臺(tái)競(jìng)技。湖北國(guó)際傳播中心承辦賽事全程各項(xiàng)活動(dòng)，共有百余個(gè)話題登陸各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)熱搜榜單，全網(wǎng)傳播量超過(guò)10億，湖北武漢成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

曹曦晴表示，立足湖北本土的人文、非遺、旅游、美食、大基建、科技等資源，面向海外輸出優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品，講好立體、真實(shí)、全面的中國(guó)故事、湖北故事，展示可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象、湖北形象，這是湖北國(guó)際傳播中心選擇海外傳播內(nèi)容的主要標(biāo)準(zhǔn)。中心一方面充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造IP——I'm Chu，面向海外塑造荊楚文化的精神標(biāo)識(shí)；另一方面充分展示中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展，打造IP——I'm New，讓海外及時(shí)了解湖北日新月異的發(fā)展和相關(guān)對(duì)外合作政策，從中找到商機(jī)與合作點(diǎn)。

未來(lái)，中心將致力于建立有湖北特色的敘事體系，形成具有鮮明區(qū)域特色和國(guó)際辨識(shí)度的大IP：在傳播內(nèi)容上，發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化、荊楚文化等文化優(yōu)勢(shì)，以及包容并蓄、日新月異的現(xiàn)代氣質(zhì)，創(chuàng)作優(yōu)秀視聽(tīng)產(chǎn)品；選好題材、潛心投入，生產(chǎn)一批適于國(guó)際傳播的精品視聽(tīng)產(chǎn)品；春節(jié)、元宵、端午、中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日期間，在海外舉辦文化活動(dòng)，宣揚(yáng)荊楚文化，傳播中華傳統(tǒng)。在傳媒矩陣方面，不斷擴(kuò)大傳播朋友圈，做大湖北國(guó)際傳播矩陣；加強(qiáng)“Open Hubei”與央媒海媒平臺(tái)、兄弟省份海媒平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，并在確保內(nèi)容安全的前提下，與海外網(wǎng)紅賬號(hào)和流量賬號(hào)互動(dòng)；加快發(fā)展在鄂留學(xué)生群體加入湖北的國(guó)際傳播事業(yè)，不斷在海外發(fā)掘湖北人旅居海外的代言官、對(duì)湖北友好的外籍代言官，構(gòu)建湖北的海外國(guó)際傳播聯(lián)盟。