劉盛華，孫培暢

（遼寧省糧食和物資儲備事務服務中心，遼寧 沈陽 110000）

遼寧省作為全國13個糧食主產區(qū)之一，糧食品牌化對推動農業(yè)轉型升級提質增效、助力一二三產融合發(fā)展、引導農業(yè)高質量發(fā)展意義重大。

1 遼寧省糧食品牌建設現(xiàn)狀

1.1 加強糧食品牌標準及認證體系建設

遼寧省已出臺了一系列針對各類農產品的標準體系，包括有機農產品、綠色食品、無公害產品等，為糧食品牌建設提供了保障。培育了一大批糧食區(qū)域品牌。例如，盤錦大米、桓仁大米、東港大米、朝陽小米等區(qū)域品牌馳名天下。2022年是遼寧省農業(yè)品牌建設年，期間，組織制定遼寧省農業(yè)品牌目錄制度，嚴格執(zhí)行準入和退出機制。

1.2 抓好品牌培育，突出龍頭帶動

近年來，遼寧省探索建立知名農產品品牌目錄制度。積極參加中國百強區(qū)域公用品牌、百家合作社百個農產品品牌評選活動。連續(xù)多年開展遼寧名牌農產品和特產之鄉(xiāng)評選活動，積極申報推薦國家糧食區(qū)域公共品牌。在此基礎上，盤錦市組建了“盤錦大米”聯(lián)盟、朝陽市組建了朝陽農墾集團。

1.3 加強品牌市場推廣和策劃宣傳

省政府積極推廣遼寧省糧食品牌，大力扶持推廣區(qū)域特色糧食的品牌化，通過公益廣告宣傳、媒體報道、展銷會等方式進行宣傳推廣。依托央視宣傳推介遼寧農產品區(qū)域公用品牌，持續(xù)在央視一、四頻道投放盤錦大米等品牌宣傳廣告。

1.4 加大對糧食品牌建設資金支持

省政府扶持糧食品牌建設，制定相關政策加強糧食品牌資金支持，對糧食企業(yè)和種植戶實施優(yōu)惠貸款、項目扶持等方式提供資金保障，為糧食品牌建設提供了資金保障。

2 遼寧糧食品牌建設存在的問題

糧食品牌營銷工作不足，不同層次的消費者對糧食價格的接受能力和農產品的品質要求存在差異。遼寧省大部分品牌農產品仍處于擴寬銷售渠道的階段，并沒有做到品牌農產品市場定位與銷售商的市場定位相符合。品牌建設投入相對較少，各級政府對農業(yè)品牌建設投入不夠，多數(shù)市沒有品牌建設專項經(jīng)費，制約了遼寧省農業(yè)品牌建設與發(fā)展。生產供應鏈透明度不夠，目前經(jīng)營體制和行業(yè)標準仍不透明，缺乏統(tǒng)一檢測和規(guī)范，生產環(huán)節(jié)中經(jīng)常出現(xiàn)價格混亂、虛假宣傳等問題。

3 遼寧糧食品牌建設的思路與對策

提高糧食生產技術水平，遼寧省以大米為主的糧食農業(yè)生產技術水平較高，但仍需不斷加強創(chuàng)新，引導農民采用新品種、新技術、新模式，改變傳統(tǒng)生產方式。推進糧食行業(yè)內部合作，遼寧省糧食種類繁多，通過建立質量協(xié)作體系，促進各品種間的質量提升，打造糧食優(yōu)質品牌，同時探索實現(xiàn)產、供、銷全產業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。堅持綠色有機農業(yè)發(fā)展，加強農村環(huán)境治理和糧食安全監(jiān)管，推廣有機耕作、無公害農產品生產，倡導節(jié)約資源、保護生態(tài)的生產方式。建立質量品牌認證標準，制訂和執(zhí)行嚴格的糧食質量認證和質量標準管理體系，針對特色品種制定品牌標準，保證申報品種的產品符合質量認證要求，提高消費者對品牌的認知度。加大對糧食品牌的宣傳推廣，利用各種途徑宣傳推廣，在全社會營造出認可品質和服務的氛圍。