鄢紫奕

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要探索和實(shí)施新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加快農(nóng)旅融合發(fā)展的步伐，以提升農(nóng)村的總體發(fā)展水平。文章在分析農(nóng)旅融合發(fā)展的意義的基礎(chǔ)上，以江西省武寧縣為例，對武寧縣農(nóng)旅融合發(fā)展的實(shí)踐情況進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，發(fā)武寧縣農(nóng)旅融合發(fā)展存在的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)能力有待提升、人力資源相對匱乏、產(chǎn)業(yè)融合層次不高等方面的問題，并針對性地提出了相關(guān)優(yōu)化路徑，以期為推動(dòng)武寧縣農(nóng)旅融合發(fā)展提供一定的借鑒，為武寧縣全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供借力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)旅融合；武寧縣

文章編號：1674-7437（2023）11-0089-03? ? ? 中國圖書分類號：F592.7；F327? ? ? ?文章標(biāo)識(shí)碼：A

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，武寧縣深入挖掘并利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的特色，推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新動(dòng)力。推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展，既體現(xiàn)了對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的尊重，又充分考慮了當(dāng)代旅游的需求。以旅游業(yè)帶動(dòng)，加強(qiáng)多方資源賦能，尋求更好的農(nóng)旅融合發(fā)展路徑，有效推進(jìn)農(nóng)旅融合向更高水平發(fā)展，對鄉(xiāng)村振興尤為重要。

1? ?農(nóng)旅融合發(fā)展的意義

通過農(nóng)旅融合發(fā)展，可以使農(nóng)村能夠獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇，激發(fā)出更多的活力，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。一是通過深入推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，可以大幅度改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。二是通過有效推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，可以顯著提升農(nóng)村居民的收入水平，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，在家門口就可以輕松獲得工作。例如，隨著農(nóng)村旅游資源的大規(guī)模開發(fā)，以及越來越多的游客涌入農(nóng)村，這些游客帶來的消費(fèi)量將會(huì)大幅增加，農(nóng)村居民可以通過提供住宿、餐飲和便利店服務(wù)來提高收入[1]。三是通過推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展，利用現(xiàn)代化信息傳遞手段，吸引游客感受鄉(xiāng)村特色，促進(jìn)文化交流。四是通過加強(qiáng)農(nóng)旅融合發(fā)展，可以有效改善鄉(xiāng)村村容村貌，幫助鄉(xiāng)村居民提高幸福指數(shù)。

2? ?武寧縣農(nóng)旅融合發(fā)展的實(shí)踐情況

武寧縣位于江西省西北部，地處湘鄂贛三省邊陲要沖，處南昌、武漢、長沙三大省會(huì)城市2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)，交通非常便利。武寧縣堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，在縣第十五次黨員代表大會(huì)上率先提出創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村振興示范樣板奮斗目標(biāo)，探索具有特色的鄉(xiāng)村振興“武寧路徑”。武寧縣依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)；以實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)行為動(dòng)抓手，改善農(nóng)村人居環(huán)境；多種路徑促進(jìn)農(nóng)民增收，成功入選國家鄉(xiāng)村振興示范縣創(chuàng)建名單。

2.1? ?發(fā)展生態(tài)民宿，助力農(nóng)旅融合發(fā)展

武寧縣圍繞著“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡囊?，科學(xué)規(guī)劃，積極落實(shí)，通過打造一批美麗宜居示范點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村的村容村貌，持續(xù)增強(qiáng)群眾的獲得感和幸福感。因地制宜，巧借生態(tài)資源優(yōu)勢，依托鄉(xiāng)村人文、自然景觀，將鄉(xiāng)村閑置住宅轉(zhuǎn)換成旅游資源，打造了一處處生態(tài)民宿，成了助力農(nóng)村旅游的新引擎。武寧縣澧溪鎮(zhèn)北灣半島利用山環(huán)水繞的自然資源及高速直達(dá)的交通便利，構(gòu)建了生態(tài)民宿群，民房錯(cuò)落有致，庭院風(fēng)格各異，這種原生態(tài)的生產(chǎn)和生活氣息吸引著各地游客前往，由此帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋嫼妥∷扌袠I(yè)的發(fā)展。

2.2? ?打造特色農(nóng)產(chǎn)品，尋求發(fā)展新路徑

武寧縣通過大力發(fā)展蜂蜜、茶葉、菌菇、藥材等特色林下經(jīng)濟(jì)，打造省級現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園2家，市級以上現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，涌現(xiàn)出了羅坪長水生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)園、魯溪雙新“一紅一綠”（高山辣椒、高山茶葉）等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型[2]。廬山西海鳙魚列入全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，“武寧寧紅”和“武寧蜂蜜”獲評國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，“贛小白”綠茶獲評江西名牌產(chǎn)品。武寧縣清江鄉(xiāng)羅洞生態(tài)農(nóng)業(yè)園，通過科學(xué)栽培，讓葡萄種植成為群眾致富的大產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的新引擎，其一方面拓寬了葡萄的銷售渠道，增加了群眾收入；另一方面通過生態(tài)農(nóng)業(yè)園吸引大量游客參觀，既可以讓游客親身體驗(yàn)采摘的樂趣，也可以充分實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游的結(jié)合，形成以旅促農(nóng)的發(fā)展模式。

2.3? ?拓新發(fā)展思路，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合上邁出新步伐

武寧縣推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，常態(tài)化舉辦辣椒節(jié)、楊梅節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等具有鄉(xiāng)域特色的節(jié)慶活動(dòng)，建成了一批以澧溪北灣半島、官蓮東山為代表的農(nóng)旅融合美麗示范鄉(xiāng)村。截至2022年年底，全縣有國家級、省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村各1個(gè)，省4A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)3個(gè)，省3A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)12個(gè)，年接待游客突破158.5萬人次，營業(yè)總收入28.9億元，形成點(diǎn)線面相結(jié)合的農(nóng)旅融合鏈條，獲評全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣[3]。

3? ?武寧縣農(nóng)旅融合發(fā)展存在的問題

武寧縣在農(nóng)旅融合發(fā)展上多措并舉，不斷摸索和實(shí)踐，通過堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、拓新發(fā)展思路、抓投入惠民生的舉措，取得了豐碩成果，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，但也面臨著一些問題亟待解決。

3.1? ?基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，服務(wù)能力有待提升

由于武寧縣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平和服務(wù)能力的欠缺，使得該縣農(nóng)旅融合發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙。一方面，推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展必須依靠完善的基礎(chǔ)設(shè)施，如修建高速公路、改善村莊環(huán)境等。由于資金的限制，武寧縣農(nóng)村地區(qū)缺乏有效的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，且基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)方面的效率也高效，使得農(nóng)旅融合發(fā)展的整體推進(jìn)受到了嚴(yán)重的限制[4]。另一方面，武寧縣農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其發(fā)展步伐。隨著外地游客的增加，對于鄉(xiāng)村的期待不僅僅停留在自然的美景和便利的交通上，更期待著高品質(zhì)的服務(wù)。傳統(tǒng)的農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村客棧已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的需求。生態(tài)民宿的出現(xiàn)雖在一定程度上解決一部分客流接待問題，然而，由于生態(tài)民宿規(guī)模較小，且民宿的工作人員大多來源于當(dāng)?shù)?，并未?jīng)過正規(guī)學(xué)習(xí)和專業(yè)培訓(xùn)，無法滿足游客的各種需求，導(dǎo)致游客的服務(wù)體驗(yàn)感不佳，因此，在整體的服務(wù)水平上還有很大的提升空間。

3.2? ?人力資源相對匱乏，發(fā)展勁頭不足

為了更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅融合發(fā)展，需要加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)，使得農(nóng)旅融合發(fā)展更加順利。然而，由于人力資源的短缺，武寧縣的農(nóng)旅融合發(fā)展受到了一定的限制。例如，許多農(nóng)家樂、生態(tài)民宿和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)仍然依賴于當(dāng)?shù)氐木用駚磉\(yùn)營和管理，但這些居民通常缺乏專業(yè)的運(yùn)營和管理技能，而且采取的經(jīng)營模式也相對簡單，一定程度上限制了當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅融合的發(fā)展。

3.3? ?產(chǎn)業(yè)融合層次不高，缺乏深度和廣度

隨著農(nóng)旅融合的不斷深入，武寧縣傳統(tǒng)的民宿發(fā)展和農(nóng)事體驗(yàn)等發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的消費(fèi)需求，也無法真正有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。整體而言，武寧縣的農(nóng)旅融合發(fā)展模式還較為粗放，產(chǎn)業(yè)融合的層次不高，盡管其取得了一定的成效，但是產(chǎn)業(yè)融合水平仍有待提升，尤其是在武寧縣的部分農(nóng)村地區(qū)，仍然停留在“農(nóng)業(yè)+觀光”的發(fā)展模式上，缺乏創(chuàng)新和突破，例如，當(dāng)?shù)匕岩黄恋赜米鞣N植新穎的景觀，以此吸引更多的游客前往參與其中，但當(dāng)游客來到這個(gè)地方時(shí)，卻只是簡單地觀察、拍照。同時(shí)，還有一些農(nóng)村地區(qū)嘗試通過加入民俗體驗(yàn)活動(dòng)來吸引游客，但是，由于缺乏深度的挖掘和創(chuàng)新，或者直接模仿其他地方的活動(dòng)內(nèi)容，使得這些活動(dòng)很難形成持久的吸引力。加之，隨著人們對于健康休閑旅游的日益增長的需求，人們對于更精細(xì)貼心的信息化服務(wù)的需求也日益提升，然而信息化服務(wù)卻沒有被充分的關(guān)注與提升，這給農(nóng)旅的融合發(fā)展造成了一定的限制[5]。

4? ?武寧縣農(nóng)旅融合發(fā)展的優(yōu)化路徑分析

4.1? ?加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面提升服務(wù)水平

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)旅融合發(fā)展的硬環(huán)境，是關(guān)鍵要素、前提條件，必須大力改善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)。一方面，政府應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本參與，合理安排專項(xiàng)發(fā)展資金，以達(dá)到?？顚Ｓ玫哪康?。例如，科學(xué)規(guī)劃公共停車區(qū)域，合理布置公共廁所，并建立WiFi覆蓋等。讓游客在鄉(xiāng)村也能感受到像城市中心一樣的便利、高效和快捷服務(wù)。另一方面，不斷提高服務(wù)水平與質(zhì)量，以確保農(nóng)旅融合的發(fā)展。例如，可以引導(dǎo)民宿經(jīng)營者不斷改善住宿“軟硬件”條件，提升服務(wù)質(zhì)量，做到質(zhì)價(jià)相符，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的住宿服務(wù)；同時(shí)，要加強(qiáng)對民宿和酒店從業(yè)人員培訓(xùn)教育，不斷提高從業(yè)人員接待服務(wù)技能和水平。

4.2? ?全面整合發(fā)展資源，培養(yǎng)引進(jìn)人才

為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅融合的全面發(fā)展，地方政府應(yīng)當(dāng)以整體規(guī)劃為基礎(chǔ)，積極制定有利的發(fā)展政策，大量引進(jìn)發(fā)展人才。為此，地方政府可以通過“歸巢計(jì)劃”吸引更多的人才回到家鄉(xiāng)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長注入活力；政府還應(yīng)該持續(xù)改進(jìn)人才培養(yǎng)模式，擴(kuò)大人才培訓(xùn)的渠道，以便更好地培養(yǎng)和輸出一批具有專業(yè)技能的管理者和經(jīng)營者。例如，當(dāng)?shù)卣梢耘e辦專門的培訓(xùn)課程，為那些在農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)領(lǐng)域需要專業(yè)技能的人員提供幫助。

4.3? ?探索產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅融合發(fā)展，首先，必須加強(qiáng)對整體發(fā)展的把控，努力構(gòu)建一個(gè)完善的、高效的農(nóng)旅融合體系。政府可通過宏觀指導(dǎo)和資源調(diào)度，積極推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展。其次，在農(nóng)旅融合的發(fā)展進(jìn)程中，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，充分利用本地的自然、土地和人文資源以及其它有利條件，充分挖掘和體現(xiàn)本地的歷史文化底蘊(yùn)，更好地推動(dòng)農(nóng)旅深層次融合發(fā)展。例如，在“農(nóng)業(yè)+觀光”的基礎(chǔ)上，可通過挖掘本土的民俗文化和歷史文化資源，打造出獨(dú)特的、富有文化氣息的旅游產(chǎn)品[6]，并巧妙運(yùn)用多元化的宣傳方式，吸引更多的游客前往參與并體驗(yàn)，讓他們能夠深刻領(lǐng)略到其獨(dú)特的魅力；同時(shí)，讓每一個(gè)去到當(dāng)?shù)氐挠慰湍芨惺艿疆?dāng)?shù)鼐用竦臒崆椋惺艿洁l(xiāng)村精細(xì)的、貼心的服務(wù)。

5? ?結(jié)束語

推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展是新時(shí)代全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。在政府及社會(huì)等多部門的共同努力下，江西省武寧縣的農(nóng)旅融合加速推進(jìn)，在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收等方面都發(fā)揮了重要的作用，但尚且存在著多方面的問題，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)能力有待提升、人力資源相對匱乏、產(chǎn)業(yè)融合層次不高等方面的問題，沒有形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、創(chuàng)新發(fā)展的格局。文章旨在探索一條適合武寧縣農(nóng)旅融合發(fā)展的路徑，力求推進(jìn)武寧縣農(nóng)旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，為推動(dòng)武寧縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]沈洋，猶雨寒，周鵬飛.農(nóng)旅融合對農(nóng)戶收入的影響：機(jī)理與檢驗(yàn)[J].西部經(jīng)濟(jì)管理論壇，2023，34（02）：39-48+63.

[5]何任朗.滿城飄香醉游人 農(nóng)旅融合促振興[N].南寧日報(bào)，2023-04-07（3）.

[6]海西宣.農(nóng)旅融合，邁向生態(tài)旅游目的地[N].西寧晚報(bào)，2023-03-08（A11）.