文/中山市中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校 謝世芳

SEO 技術(shù)是搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，搜索引擎技術(shù)的發(fā)展歷程從點(diǎn)擊付費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告模式到收費(fèi)登錄模式，網(wǎng)站繳納費(fèi)用較高，直到2004 年SEO 技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)并逐步應(yīng)用壯大。為獲得更多的點(diǎn)擊和流量，增強(qiáng)網(wǎng)站的關(guān)注度，提升目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的排名，SEO 技術(shù)通過(guò)內(nèi)部和外部調(diào)整優(yōu)化，從而達(dá)到提升品牌知名度的作用。

一、搜索引擎優(yōu)化的作用

搜索引擎優(yōu)化的目的是不斷提高目標(biāo)網(wǎng)站的排列名次，通過(guò)有效的搜索引擎技術(shù)助力來(lái)實(shí)現(xiàn)，使用戶(hù)能夠快速獲取所需信息。根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)站首頁(yè)的前幾條信息受到的關(guān)注度更高。因此，我們?cè)诰W(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合技術(shù)和策略，重點(diǎn)考慮目標(biāo)網(wǎng)站首頁(yè)的相關(guān)信息，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和瀏覽量，與此同時(shí)提高用戶(hù)對(duì)該網(wǎng)站的關(guān)注度，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的恰當(dāng)應(yīng)用會(huì)使網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和瀏覽量不斷提高，知名度快速提升，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

二、搜索引擎優(yōu)化方式

SEO 技術(shù)優(yōu)化搜索引擎，分為站外優(yōu)化和站內(nèi)優(yōu)化兩種方式。站內(nèi)優(yōu)化的主要措施是將網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵信息等主要影響因素科學(xué)有序的分配到各個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，以提升網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵信息的密度和頻度，讓網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵內(nèi)容更容易被搜索出來(lái)，起到內(nèi)部?jī)?yōu)化的作用。站外優(yōu)化是通過(guò)反向鏈接，通過(guò)友情鏈接交換、文章投稿、論壇等欄目發(fā)布目標(biāo)網(wǎng)站鏈接信息，把目標(biāo)網(wǎng)站與用戶(hù)感興趣的網(wǎng)站和相關(guān)信息進(jìn)行鏈接，形成一定的關(guān)聯(lián)度和連接性，讓用戶(hù)更加方便快捷地鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站，起到外部?jī)?yōu)化的作用。

三、SEO 優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用

1.XHTML+CSS 融合應(yīng)用。為達(dá)到網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的要求，更加規(guī)范化，文字內(nèi)容文件用HTML 格式處理，不使用CSS 代碼，通過(guò)直接調(diào)用外部文件的方式來(lái)完成。所有字體、樣式等文件使用XHTML+CSS 格式處理，將頁(yè)面內(nèi)容文件與格式文件分離開(kāi)來(lái)處理，同時(shí)將Javascript 和CSS 置于獨(dú)立文件中。SEO 技術(shù)符合萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟中標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的總體要求。使用XHTML+CSS 設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)界面美觀，結(jié)構(gòu)明晰，網(wǎng)頁(yè)的容量小，頁(yè)面的加載速度也快。在CSS 將圖片信息的樣式置入其中，網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞相對(duì)分布集中，這樣做的目的好處就是可以在處理中只需要采集HTML 中的信息。從而使得搜索爬蟲(chóng)大幅度提高搜索效率。

2.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)模塊分析。用戶(hù)一般是通過(guò)關(guān)鍵詞檢索網(wǎng)站，使用SEO 技術(shù)優(yōu)化搜索引擎可以方便用戶(hù)更好地檢索到目標(biāo)網(wǎng)站。為增強(qiáng)目標(biāo)網(wǎng)站被搜索到的頻度，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，可以考慮到應(yīng)用策略，用戶(hù)檢索網(wǎng)站和搜索引擎識(shí)別網(wǎng)頁(yè)的核心是頂部信息和導(dǎo)航模塊，頂部信息和導(dǎo)航是網(wǎng)頁(yè)的基本模塊。在對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行頁(yè)面布局模塊設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)的各模塊關(guān)注程度進(jìn)行排序，突出重點(diǎn)，詳略得當(dāng)。輪播模塊是為了凸顯產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化用戶(hù)的視覺(jué)感，通過(guò)設(shè)計(jì)輪播展示區(qū)，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)廣告宣傳效果。分類(lèi)目錄置于網(wǎng)站頁(yè)面的左側(cè)，方便用戶(hù)訪問(wèn)。為增強(qiáng)用戶(hù)的信任度，將企業(yè)的成功案例模塊展示在網(wǎng)頁(yè)醒目位置，重點(diǎn)展示企業(yè)形象。

3.非文本信息的處理。為了避免Spider 無(wú)法處理非文本信息的弊端，通過(guò)對(duì)圖片進(jìn)行SEO 技術(shù)處理，借助圖文混排的方式。一般在網(wǎng)頁(yè)中不使用flash，盡管動(dòng)畫(huà)可以使頁(yè)面變得生動(dòng)，如果使用了動(dòng)畫(huà)效果，在動(dòng)畫(huà)頁(yè)面中創(chuàng)建能夠供搜索引擎抓取的文本索引頁(yè)面，通過(guò)超級(jí)鏈接來(lái)索引到該文本頁(yè)面上。JavaScript 代碼文件不能被搜索引擎識(shí)別，所以有些內(nèi)容不能使用該格式文件來(lái)輸出。搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)的方式也可以借助小程序。網(wǎng)頁(yè)抓取程序Spider 抓取網(wǎng)頁(yè)的能力在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中尤為重要。其中Spider抓取重要頁(yè)面的頻率，抓取的內(nèi)容，以及Spider 抓取不同類(lèi)型的網(wǎng)頁(yè)等因素也是需要重點(diǎn)考慮的。

4.XHMTL 標(biāo)記語(yǔ)義化。通過(guò)標(biāo)記語(yǔ)義化方法和SEO 優(yōu)化技術(shù)，有助于抓取更多的有效性信息。建立起良好的關(guān)系。對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)借助XHMTL 標(biāo)記語(yǔ)義化。代碼語(yǔ)義化通過(guò)選擇合適的標(biāo)簽來(lái)實(shí)現(xiàn)，有利于讓開(kāi)發(fā)者更加快速高效地處理代碼問(wèn)題，同時(shí)也方便瀏覽器爬蟲(chóng)更好地解析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。要把標(biāo)題置于權(quán)重較大的標(biāo)簽之上，確定關(guān)鍵詞和上下文內(nèi)容關(guān)聯(lián)的權(quán)重是爬蟲(chóng)依靠標(biāo)簽來(lái)確定的。所以通過(guò)標(biāo)記語(yǔ)義化方法和相關(guān)技術(shù)處理，有助于優(yōu)化更多的有效性信息。