◎韓明洋

(東營(yíng)市融媒體中心，山東 東營(yíng) 257000)

在電視媒體的發(fā)展過(guò)程中，主持人的作用不可忽視，擁有較高職業(yè)素質(zhì)的主持人團(tuán)隊(duì)的電視平臺(tái)在收視率上更具優(yōu)勢(shì)，因此提高電視主持人的專業(yè)水平是非常必要的。目前各大電視臺(tái)都意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，也開(kāi)始注重提高電視節(jié)目主持人的業(yè)務(wù)水平。然而，在實(shí)施過(guò)程中，受多種客觀原因的影響，這項(xiàng)工作還未取得明顯成效。因此，提高電視主持人的職業(yè)素質(zhì)是一個(gè)非常重要的任務(wù)，這對(duì)于我國(guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳播媒介和傳遞方式也不斷發(fā)生變化，同時(shí)大眾傳媒也在隨之變遷。與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體的傳播速率更快，傳播內(nèi)容更多元化，對(duì)社會(huì)輿論的影響力也更大。在此背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展將會(huì)遭受極大的沖擊。

(一)傳播方式上更加多樣化

新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電話和電腦為平臺(tái)，以數(shù)字化資訊為基本載體，以媒體形式表現(xiàn)的新型媒體。新媒體的發(fā)展以數(shù)字信息技術(shù)為主，在傳播方式上與傳統(tǒng)媒體相比，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的迅速傳播，從而達(dá)到了新聞時(shí)效性的要求，能夠及時(shí)為廣大受眾帶來(lái)有關(guān)的新聞。但是在新媒體沒(méi)有誕生以前，傳統(tǒng)的媒體都是以單方面的方式進(jìn)行信息傳播，并且在發(fā)布媒體和傳播方向上都是確定的，因此不可能實(shí)現(xiàn)多媒體、多方向傳播。在此背景下，傳統(tǒng)媒體所能傳遞的消息面會(huì)被限制，難以做到大范圍推廣。此外，在消息的反饋上，傳統(tǒng)媒體也不可能與新興媒體相提并論，因?yàn)樗鼈儧](méi)有對(duì)應(yīng)的反饋機(jī)制，也就是說(shuō)，它們的反應(yīng)速度要慢得多。這將造成媒體和受眾之間溝通不利的局面，使二者之間不能進(jìn)行有效的互動(dòng)。

(二)傳播信息量更大

就信息的數(shù)量而言，由于新媒體具有多種傳播途徑，突破了以往的局限，能夠進(jìn)行多元化的信息傳遞，為更多的受眾提供更豐富的信息。最近幾年，由于智能手機(jī)的普及，新媒體的信息內(nèi)容越來(lái)越豐富，而自媒體的出現(xiàn)也讓新媒體的信息內(nèi)容越來(lái)越多元化。這與以前的媒體宣傳方式是完全不同的。以電視、報(bào)紙、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體在傳遞消息時(shí)，受時(shí)間、空間等因素的制約，只能傳遞重要的消息。此外，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的傳媒經(jīng)營(yíng)被固定渠道把持，使得資訊的流通受到很大的制約，不能大規(guī)模地傳播。

(三)新媒體給電視帶來(lái)沖擊

新媒體給電視這一傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.受眾群體數(shù)量減少

在受眾人數(shù)方面，伴隨著新媒體的到來(lái)，電視的受眾人數(shù)呈直線下降的態(tài)勢(shì)。這主要是由于新媒體有更豐富的內(nèi)容，可以更好地與受眾的互動(dòng)。在此背景下，原有的電視產(chǎn)業(yè)受眾群體因?yàn)槭湛磿r(shí)效和工具的局限，都開(kāi)始轉(zhuǎn)向新媒體，并且這一狀況隨著智能手機(jī)的普及愈演愈烈，使得如今的電視產(chǎn)業(yè)受眾群體逐漸減少。

2.信息傳遞的及時(shí)性相比變慢

新媒體信息傳播的時(shí)效性，不是傳統(tǒng)媒體能與之相比的。新媒體的消息傳遞速度極快，只要有消息，都會(huì)第一時(shí)間傳遞出去，消息傳遞的渠道也很多，并不局限于手機(jī)。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地了解到消息的全貌。

3.消息載體相對(duì)單一

此外，在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的傳播方式也相對(duì)單一。電視媒體在宣傳手段上較為簡(jiǎn)單，在傳播時(shí)間和形式上的限制頗多。但新媒體可以在最短的時(shí)間里，將聲音、文字和圖像等多媒體融合起來(lái)，以一種更為豐富的信息形式向受眾傳遞。此外，對(duì)于接收手段也沒(méi)有太多的約束，受眾可以使用智能電話獲取他們所需要的資訊，而且沒(méi)有時(shí)空的約束。

二、新媒體時(shí)代播音主持的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

(一)行業(yè)出現(xiàn)就業(yè)危機(jī)

人工智能對(duì)每一個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，雖然現(xiàn)在還不知道機(jī)器人是否能夠取代人類多少工作，但是很多行業(yè)都在利用它來(lái)工作。AI 合成的主播，不僅在外表上與真實(shí)的主播沒(méi)有太多區(qū)別，還儲(chǔ)存了很多有經(jīng)驗(yàn)的主持人的資料。虛擬播音員比真實(shí)的播音員要精確得多。同時(shí)，在面臨大量的實(shí)時(shí)新聞信息、復(fù)雜多變的天氣信息、經(jīng)濟(jì)信息時(shí)，人工智能在語(yǔ)言表達(dá)的處理上更具優(yōu)勢(shì)。而且主播還能通過(guò)內(nèi)部電腦控制實(shí)時(shí)播放，這對(duì)真正的主播而言是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。隨著越來(lái)越多的人工智能直播平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的播放與主持，傳統(tǒng)直播平臺(tái)的工作條件日益惡劣，總體情況不容樂(lè)觀。

(二)行業(yè)資源分配不均

傳統(tǒng)的主持人主持一檔節(jié)目，需要付出妝發(fā)、交通、服裝等諸多成本，而AI 主播的存在，可以在某種程度上降低這些成本。同時(shí)，傳統(tǒng)的主持人也都有自己的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)，所以根據(jù)不同的節(jié)目類型來(lái)安排不同的欄目主持人。但是在智能媒體時(shí)代，AI 合成的主持人可以根據(jù)輸入的信息，改變自己的外貌、聲音、服飾、語(yǔ)態(tài)，從而主持各種節(jié)目，變換各種姿勢(shì)。由于身體的極限，真正的主播都會(huì)有一定的休息和準(zhǔn)備的時(shí)間，而人工智能的主播卻可以不停地工作，還可以用“分身”的方式，進(jìn)行多個(gè)欄目的同步直播。所以，不管是在制作方式上，還是在制作費(fèi)用上，人工智能都占據(jù)了絕對(duì)的上風(fēng)，這對(duì)傳統(tǒng)的主持人構(gòu)成了巨大的威脅。

(三)行業(yè)工作模式顛覆

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，除非是某些重大的活動(dòng)和必須要現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播的新聞，否則大多數(shù)的節(jié)目都是事先就已經(jīng)準(zhǔn)備好的。這樣，欄目主持人就有了比較充分的準(zhǔn)備時(shí)間，工作方式也就比較固定。

在“智媒”的背景下，人工智能主持人憑借其易于操作和程序化的傳播手段，可以化身“24 小時(shí)直播”，保證了消息的及時(shí)傳達(dá)。同時(shí)，人工智能合成主播的語(yǔ)言播報(bào)、神態(tài)手勢(shì)和精神面貌都是對(duì)一個(gè)職業(yè)主持人進(jìn)行的一種模仿，然后再進(jìn)行一種符號(hào)程序的輸入，使其與受眾的認(rèn)知框架相吻合，可以高效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的輸出，并滿足受眾的期望。

可以說(shuō)，人工智能的存在，已經(jīng)徹底打破了這個(gè)世界的常規(guī)。受眾在閱讀電視新聞時(shí)，常常會(huì)被主播的一些細(xì)微的動(dòng)作所感染。在傳統(tǒng)電視欄目中，主持人注重話題設(shè)定的誘導(dǎo)性溝通，但人工智能直播的興起，削弱了對(duì)微表情的引導(dǎo)，更注重利用人工智能溝通的手段來(lái)分散對(duì)新聞資訊的關(guān)注，改變了“你聽(tīng)我講”的單向溝通模式，實(shí)現(xiàn)了雙方的交互。這種傳播方式的出現(xiàn)，不但可以有效地提高信息的傳播率和轉(zhuǎn)化率，而且還可以更加快捷方便地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行加工，進(jìn)而讓受眾的視聽(tīng)感受得到最大程度的優(yōu)化，這就給傳統(tǒng)的主持人帶來(lái)了一系列的專業(yè)能力提升方面的問(wèn)題。

三、電視主持人在新媒體時(shí)代中存在的問(wèn)題

隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，人們?cè)讷@取信息的方式上，已經(jīng)不需要再依賴電視、廣播和雜志，可以隨時(shí)利用自己的移動(dòng)電話得到喜歡的資訊。人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)都可以使用移動(dòng)電話，從而得到自己感興趣的資訊。隨著人們?yōu)g覽資訊，產(chǎn)生了龐大的互聯(lián)網(wǎng)流量，這一流量資源將會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生很大的促進(jìn)作用。所以，越來(lái)越多的人重視瀏覽量所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，他們?cè)谛旅襟w中對(duì)獨(dú)立的媒體平臺(tái)進(jìn)行投資，并在新媒體中進(jìn)行生產(chǎn)，由這些自運(yùn)營(yíng)的媒體平臺(tái)一起構(gòu)成了新媒體。新媒體的出現(xiàn)具有一定的必然性，促進(jìn)了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富了人民群眾的精神生活，為他們的創(chuàng)作和表達(dá)提供了一個(gè)新的平臺(tái)，讓所有的人都可以參加到媒體生產(chǎn)中來(lái)。與此形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展似乎是一成不變的，而傳統(tǒng)媒體的每次革命性的發(fā)展，都與其所進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新密不可分。因此，在新媒體時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)這一問(wèn)題給予足夠的關(guān)注，以新媒體的發(fā)展為中心，適應(yīng)當(dāng)今年輕人的思維方式。

從職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)方面來(lái)看，電視主持人沒(méi)有任何問(wèn)題。但是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻讓他們面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，這主要是因?yàn)橹鞒秩藢?duì)節(jié)目受眾群體的了解還不夠。所以，節(jié)目的多樣化發(fā)展對(duì)主持人提出了更高的要求。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，市場(chǎng)的壓力、受眾的要求、欄目的發(fā)展，都要求主持人不斷地提高自己。

四、新媒體時(shí)代下電視主持人能力提升路徑

從以上的研究中我們可以看出，新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了很大的影響。因此，要想獲得更好的發(fā)展，就必須以主播作為切入點(diǎn)，以主播的專業(yè)水平來(lái)吸引更多的受眾。但是，目前電視主持人的水平差距較大，整體素質(zhì)參差不齊，特別是省級(jí)電視臺(tái)和地市級(jí)電視臺(tái)更是如此。目前我國(guó)電視節(jié)目主持人中存在的不足，主要體現(xiàn)在語(yǔ)言技巧不強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力不強(qiáng)、心理素質(zhì)差等方面。所以，提高電視主持人的素質(zhì)，是確保播音事業(yè)健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而在這一環(huán)節(jié)中，應(yīng)采取如下的具體對(duì)策。

(一)加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

電視工作人員應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)訓(xùn)練，以提高其業(yè)務(wù)水平。要想提升一個(gè)主播的業(yè)務(wù)能力，就必須要有一個(gè)固定的培訓(xùn)項(xiàng)目，在這個(gè)項(xiàng)目中，電視節(jié)目的管理者要把視頻剪輯和節(jié)目采編等相關(guān)的知識(shí)融合到培訓(xùn)中去。只有這樣，才能全方位地提高電視主持人的業(yè)務(wù)水平，更好地理解電視節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程。這種方法有利于節(jié)目節(jié)奏的把握，提高節(jié)目的品質(zhì)。

(二)重視語(yǔ)言表達(dá)訓(xùn)練

語(yǔ)言表達(dá)是一項(xiàng)重要的職業(yè)素質(zhì)，也是一項(xiàng)必不可少的素質(zhì)。在傳統(tǒng)電視中，有很多以語(yǔ)言為主導(dǎo)的電視欄目，如評(píng)論類欄目。而這類欄目對(duì)主持人的語(yǔ)言功底有很高的要求。而在播音主持中，準(zhǔn)確的語(yǔ)言和幽默的表達(dá)方式，可以吸引更多的受眾。所以，注重對(duì)電視節(jié)目主持人的語(yǔ)言表現(xiàn)能力的培養(yǎng)顯得尤為重要。在現(xiàn)實(shí)工作中，電視主持人必須用標(biāo)準(zhǔn)的普通話來(lái)進(jìn)行節(jié)目的播報(bào)，在播音的時(shí)候，要注重詞匯的運(yùn)用，以免產(chǎn)生語(yǔ)病，或是不合理的語(yǔ)言運(yùn)用。此外，在節(jié)目中主播也不能采用過(guò)于激烈的言語(yǔ)。

(三)加強(qiáng)心理素質(zhì)訓(xùn)練，提高臨場(chǎng)應(yīng)變能力

為適應(yīng)人民群眾的要求，使傳媒事業(yè)能夠獲得更廣泛的受眾，就必須加強(qiáng)對(duì)電視主持人的心理素質(zhì)和現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力的培訓(xùn)?，F(xiàn)在各大電視臺(tái)都會(huì)推出一系列的實(shí)況轉(zhuǎn)播。這種類型的電視欄目，需要有很強(qiáng)的心理準(zhǔn)備和現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力。但是這種技巧并不是從書(shū)上就能學(xué)會(huì)的，而是要通過(guò)實(shí)踐來(lái)培養(yǎng)。除此之外，在某些脫口秀節(jié)目中，還要求主播擁有強(qiáng)大的控場(chǎng)能力，可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍進(jìn)行有效的調(diào)控，而這一切都與主播本身的優(yōu)秀的心理品質(zhì)以及較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力有著密不可分的關(guān)系。

(四)提升政治敏感度

國(guó)內(nèi)早期，收音機(jī)主要是用來(lái)報(bào)道國(guó)內(nèi)的時(shí)事新聞。如今，隨著時(shí)代的進(jìn)步，它的作用有所減弱，但是它仍然保留了下來(lái)。如今，電視節(jié)目中也出現(xiàn)了許多對(duì)國(guó)家時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的探討。這就要求電視節(jié)目主持人必須具有與之相匹配的政治敏銳性。要根據(jù)新聞的真實(shí)特性來(lái)播報(bào)，不能編造或夸大。此外，在直播過(guò)程中，主播也要注重自己的公共形象，不要說(shuō)出不恰當(dāng)?shù)脑?，以免?duì)受眾造成誤導(dǎo)。此外，還應(yīng)加大對(duì)電視節(jié)目主持人的宣傳力度，提高其受眾關(guān)注度。

(五)形成獨(dú)特的播音風(fēng)格

隨著新媒體的興起，新聞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以電視為主的傳統(tǒng)媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之位，就必須要以市場(chǎng)的需求為依據(jù)，打造出自己獨(dú)有的播音風(fēng)格。在此過(guò)程中，主持人要把聲音與欄目的定位相結(jié)合，從而形成自己的聲音特色。將這兩種語(yǔ)言進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而形成一種獨(dú)具自身特色的語(yǔ)言，贏得更多的受眾。而在實(shí)踐中，電視的播出效果與其自身的性格特點(diǎn)有著很大的聯(lián)系。所以，要注重對(duì)電視主播的個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行訓(xùn)練。在實(shí)踐中，電視工作人員應(yīng)引導(dǎo)電視主播充分利用自己的性格特征，使之與電視欄目相融合并形成特色，從而提高電視欄目的品質(zhì)。總之，電視主持人要結(jié)合自己的具體條件，把自己的性格特征與欄目?jī)?nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)造出有自己風(fēng)格的欄目。

五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

面對(duì)新媒體的沖擊，電視主持人在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，通常會(huì)采用兩種方法。一種方法是始終堅(jiān)守在電視節(jié)目的主持崗位上，經(jīng)過(guò)不斷地積累和總結(jié)，積極地加入到電視節(jié)目的創(chuàng)新和改進(jìn)工作中，用自己的主持風(fēng)格和專業(yè)素養(yǎng)吸引受眾。另外一種方法就是，及時(shí)向新媒體轉(zhuǎn)型，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中充分地展現(xiàn)自己的主持能力，優(yōu)秀的電視主持人在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中出色地主持工作，使節(jié)目大熱的例子有很多。因此，電視主持人向新媒體轉(zhuǎn)型是一條切實(shí)可行的道路。無(wú)論是選擇堅(jiān)守，還是選擇適時(shí)轉(zhuǎn)型，這兩種選擇從根本上來(lái)說(shuō)都沒(méi)有什么不同之處。身為一名主持人，可以將自己所掌握的專業(yè)知識(shí)運(yùn)用到電視節(jié)目當(dāng)中，并讓自己的電視節(jié)目在這個(gè)殘酷的市場(chǎng)環(huán)境中獲得可持續(xù)發(fā)展。更關(guān)鍵的是，主持人的工作是為節(jié)目提供服務(wù)，把好的節(jié)目展現(xiàn)給受眾，所以，在今后的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將滿足受眾的需要放在第一位。

六、結(jié)語(yǔ)

在新媒體出現(xiàn)之后，提高主播的業(yè)務(wù)素質(zhì)是十分必要的。在實(shí)踐中，一名出色的電視節(jié)目主持人，不僅要具備一定的業(yè)務(wù)知識(shí)，而且要具備較強(qiáng)的心理素質(zhì)以及較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力。所以，在現(xiàn)實(shí)工作中，有必要對(duì)電視主持人展開(kāi)專門(mén)的訓(xùn)練，并鼓勵(lì)他們多參加一些現(xiàn)場(chǎng)和訪談節(jié)目，從而提高他們的職業(yè)素質(zhì)。此外，還必須加強(qiáng)對(duì)主播的政治敏銳性的訓(xùn)練，以防止某些不當(dāng)?shù)陌l(fā)言產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。