周婷婷 陳芷祺 李麗

隨著人們對戶外活動的日益重視，對親近自然的愈發(fā)渴望，城市露營行為得到迅速發(fā)展。露營活動的增加對城市綠地功能提出了更多的要求，不局限于綠化生態(tài)功能和美化功能，還要滿足多元化體驗和社交互動的需求。為了推動露營健康有序發(fā)展，中華人民共和國文化和旅游部等十四部門于2022年11月聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出科學(xué)布局營地建設(shè)的要求?，F(xiàn)有綠地在初始規(guī)劃和建設(shè)時通常側(cè)重于提供生態(tài)效益[1]，較少考慮到露營行為的需求。因此，從使用者角度出發(fā)，針對露營行為進行綠地需求研究是當前亟需解決的問題，能為今后綠地的改造建設(shè)提供參考。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行各業(yè)的日趨廣泛應(yīng)用，風(fēng)景園林領(lǐng)域迎來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)[2]。傳統(tǒng)的需求研究常采用問卷調(diào)查、對象訪談、市場調(diào)研、觀察追蹤等方法，這些方法的數(shù)據(jù)收集周期長，且可能存在信息滯后的問題。大數(shù)據(jù)本身所具有的多源、動態(tài)性、客觀性、規(guī)模大等特點很好地規(guī)避了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的缺陷[3]，其數(shù)據(jù)類型包括實時采集數(shù)據(jù)（空間位置、行為軌跡）以及非實時活動數(shù)據(jù)（社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)）。目前，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于城市綠地的研究包括3個尺度：在宏觀尺度主要集中于生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、綠地系統(tǒng)規(guī)劃領(lǐng)域，在中觀尺度主要關(guān)注人群時空行為特征、城市綠地的空間活力，在微觀尺度主要集中在綠地空間的滿意度和評價、游憩情緒、景觀設(shè)計評估以及服務(wù)管理價值等方面。但對于城市綠地偏好和需求的大數(shù)據(jù)分析研究較少。綠地需求主要包括心理需求和行為需求兩方面[4～6]，近年來研究者關(guān)注到了與使用者日常生活關(guān)系更為緊密的小尺度城市空間，需求類型也拓展到使用者的情感需求，且開始從使用者的視角出發(fā)進行相關(guān)研究[7～8]。

本文聚焦于微觀尺度，嘗試應(yīng)用大數(shù)據(jù)文本分析方法，從使用者的角度探討城市大眾的露營情緒、偏好和需求。研究通過提取新浪微博注冊用戶發(fā)布的有關(guān)廣州露營的文本，進行情緒分析、新詞提取和主題建模、露營行為特征總結(jié)，挖掘露營行為的綠地需求，并根據(jù)不同需求提出相應(yīng)策略，以期為我國露營綠地建設(shè)提供參考。

1 數(shù)據(jù)來源與分析方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

新浪微博是互聯(lián)網(wǎng)時代下的重要社交媒體平臺之一，根據(jù)新浪2022年第四季度財報，其月活躍用戶為5.86億，日活躍用戶高達2.52億。因此，新浪微博用戶言論可為需求相關(guān)研究提供良好的數(shù)據(jù)支持。本文使用支持動態(tài)抓取的Chrome瀏覽器爬蟲插件——Web Scraper作為文本數(shù)據(jù)獲取工具，以“廣州露營”為搜索關(guān)鍵詞，爬取于2019年1月1日—2023年3月27日發(fā)布的用戶原創(chuàng)微博，獲取了6 153條文本數(shù)據(jù)，并將其作為本研究的數(shù)據(jù)樣本庫。

1.2 分析方法

分析露營行為文本數(shù)據(jù)的步驟如下：1）使用大數(shù)據(jù)語義智能分析平臺NLPIR-Parser（以下簡稱NLPIR）的情感分析系統(tǒng)進行露營行為情緒分析。該系統(tǒng)利用機器學(xué)習(xí)算法，自動識別文本中的情緒傾向，并將其分為積極、中性和消極三類[9～10]。2）利用NLPIR新詞發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)對微博用戶在露營話題中使用的詞匯進行統(tǒng)計，分析露營行為熱點，以及用戶對此的關(guān)注情況、偏好和需求等信息。3）采用潛在狄利克雷分布（Latent Dirichlet Allocation，LDA）主題模型[11]分析社交媒體文本數(shù)據(jù)，幫助找到文本數(shù)據(jù)中存在的主題和變化趨勢[12]，進而發(fā)現(xiàn)露營者的偏好和需求（圖1）。

圖1 技術(shù)路線圖

2 結(jié)果與分析

2.1 相關(guān)微博數(shù)量

將獲取的數(shù)據(jù)經(jīng)過刪除重復(fù)項、清除廣告性質(zhì)數(shù)據(jù)以及去除特殊字符等處理，最終得到5 640條有效數(shù)據(jù)，約142萬字。其中，2019年至2023年（截至3月）每年的相關(guān)微博數(shù)量分別為118條、518條、1 269條、2 951條和784條。微博數(shù)量可以間接反映露營行為在社會中的受關(guān)注度和參與度。廣州露營行為從2019年8月開始受到關(guān)注，且關(guān)注程度呈現(xiàn)逐年遞增趨勢（圖2）。每年5月和10月前后，相關(guān)微博數(shù)量呈波動變化，發(fā)布數(shù)量達到近期峰值；相比之下，2月和11月發(fā)布數(shù)量較少。2022年5月，廣州露營熱度首次達到高峰，當月發(fā)布的微博數(shù)量多達445條。由此推測，假期和季節(jié)是影響露營行為發(fā)生的2個重要因素。

圖2 廣州露營相關(guān)微博數(shù)量變化趨勢

為了驗證猜想，本文進一步對廣州市2019—2023年法定節(jié)假日期間與露營相關(guān)的微博進行數(shù)量統(tǒng)計。結(jié)果顯示（表1），在五一勞動節(jié)和十一國慶節(jié)期間，廣州露營相關(guān)微博的數(shù)量明顯增多，尤其在2022年的2個假期的微博數(shù)量突出。具體而言，在法定節(jié)假日期間的露營相關(guān)微博數(shù)量共計602條，占總微博數(shù)量的10.67%；在勞動節(jié)和國慶節(jié)期間的相關(guān)微博數(shù)量共計346條，占總微博數(shù)量的6%。

表1 2019—2023年法定節(jié)假日露營相關(guān)微博數(shù)量 單位：條

2.2 露營行為情緒變化特征

逐月統(tǒng)計3種情緒傾向的微博數(shù)量占比（以下按“情緒+占比”形式簡稱），結(jié)果顯示（圖3）：露營活動對大多數(shù)游憩者來說是積極的體驗，積極占比穩(wěn)定超過50%，平均積極占比基本呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。廣州露營活動在5年間的情緒波動幅度較大，尤其是2020年，在4月和8月積極占比增加明顯，在8月達到最高點92.1%，但在9月消極占比達到最高點38.9%。2022年的相關(guān)微博發(fā)布數(shù)量最多，情緒整體穩(wěn)定，平均積極占比較高，為75.6%。2023年城市露營發(fā)展快速，整體情緒積極性偏高，平均積極占比高達83.7%。

圖3 2019-2023年廣州露營情緒逐月變化

對廣州露營情緒的季節(jié)變化進行分析，結(jié)果顯示（圖4）：冬季（12月—次年2月）的積極占比最高，其次為夏季（6—8月）、過渡季（3—5月、9—11月），三季的平均積極占比分別為76.2%、75.2%、73.4%。具體來說，2019年與2021年冬季平均積極占比均大于其他兩季節(jié)，2020年中夏季的平均積極占比最高，這可能是由于城市露營活動的興起，人們露營情緒高漲?？傮w而言，在過去幾年中人們在冬季的露營積極性一直較高，夏季則在某些年份成為積極情緒的高峰期。

圖4 不同季節(jié)露營積極占比

通過深入查詢微博文本內(nèi)容，挖掘關(guān)于露營行為的情緒影響因素?；贜LPIR的新詞發(fā)現(xiàn)功能，將研究文本數(shù)據(jù)庫拆分成序列，并按照3種情緒類別分別提取關(guān)鍵詞及其詞頻。在積極微博文本高頻詞中，露營本身作為一種親近自然的活動，能夠給游憩者帶來輕松的生活體驗，如“旅行”“消費”“生活”“打卡”“體驗”等高頻詞。從游憩者在微博中常提到的“大自然”“生態(tài)”“美景”“風(fēng)光”“星空”等與場地景觀相關(guān)詞匯，“拍照”“燒烤”“釣魚”“派對”“團建”等與活動相關(guān)詞匯，以及“體驗”“享受”“治愈”“浪漫”“開心”等與心理感受相關(guān)詞匯，可以看出露營行為的積極情緒受到場地的景觀特征、活動類型以及社交體驗等方面的影響。

選取與場地相關(guān)的微博高頻詞進行分析，發(fā)現(xiàn)負面評論頻繁出現(xiàn)的詞匯是“出行”“計劃”“小時”“選擇”“價格”“人群”“主題”“味道”“垃圾”“喧囂”等，推斷游憩者的情緒受當日交通情況、可達性等因素的影響較大，而消費因素對游憩者的情緒產(chǎn)生了一定程度的干擾，包括與“價格”相關(guān)的問題。此外，場地的清潔狀況和安靜度等環(huán)境條件，都直接影響到游憩者的露營體驗，進而影響整體的露營情緒。

綜上，城市露營帶來了多維度的體驗，景觀美感、社交互動等因素在塑造露營行為的情緒維度中起到重要作用。在滿足露營行為的自然環(huán)境與活動空間需求的基礎(chǔ)上，美景、良好的可達性和場地所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)也成為游憩者的追求。

2.3 露營行為關(guān)鍵詞與權(quán)重

為提高文本處理效率和準確性，利用NLPIR 的新詞發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)，篩選并去除無效和不相關(guān)的詞語（如“唯一”“還有”“是不是”等無意義詞匯），對文本進行分詞處理。根據(jù)分詞所得到的新詞與關(guān)鍵詞詞頻（表2），綜合權(quán)重與頻率可得，提及次數(shù)多且權(quán)重高的3個詞匯分別是大學(xué)城（權(quán)重9.30，頻率147）、精致露營（權(quán)重8.43，頻率99）、海鷗島（權(quán)重7.99，頻率130）。

表2 新詞與關(guān)鍵詞權(quán)重前10詞匯

針對2019—2023年微博發(fā)言所提取的新詞與關(guān)鍵詞，從綜合排名前100中篩選出30個與露營地點、景觀、活動相關(guān)的詞匯，形成各年度主要詞匯網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖（圖5）。由此可得，隨著時間的推移，城市露營的地點和活動類型數(shù)量明顯增加，這反映出城市露營受到的關(guān)注度日益提升，正逐漸成為人們熱衷的戶外活動之一。從各年份主要詞匯的頻率分析露營行為的發(fā)展變化：2019 年，露營活動主要集中在生態(tài)自然的地區(qū)。2020 年，人們逐漸以野餐的形式進入城市綠地。2021 年，人們更多地在城市綠地上搭建帳篷，進行多樣的戶外活動。這種趨勢進一步推動了“精致露營”概念的流行，其體現(xiàn)了人們對休閑活動品質(zhì)更高的追求。2022年被稱為“露營元年”，“露營”一詞提及頻率達2 900次，可見人們對城市露營的關(guān)注度大幅提升。由上可知，城市露營是在野餐活動的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展起來的。隨著許多城市公園和景區(qū)的開放，露營地的范圍也擴展至城市公園草坪、各類特殊公園綠地等城市公共場所。2023 年，露營活動在某種程度上發(fā)生了顯著變化，其中下午茶和咖啡品飲等原本室內(nèi)常見的活動，已延伸至在城市綠地中進行，為露營體驗增添了新的元素。

圖5 2019—2023年主要詞匯網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖

對2019—2023 年微博文本中頻繁提及的露營地進行區(qū)域統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)人們更傾向于選擇位于越秀區(qū)（二沙島、東山口、郊野公園）、天河區(qū)（華南植物園、珠江新城、珠江公園、海洋公園）、白云區(qū)（帽峰山）、番禺區(qū)（大夫山、海鷗島、大學(xué)城、梁明城雕塑園）、花都區(qū)（北跡露營、芙蓉嶂）、增城區(qū)（白水寨）、從化區(qū)（通天蠟燭山、蓮麻小鎮(zhèn)、國醫(yī)小鎮(zhèn)、濕地公園）7個區(qū)域內(nèi)的露營地。根據(jù)主要詞匯網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，并結(jié)合微博文本所體現(xiàn)的露營具體空間特征，進一步探究露營行為選擇和偏好關(guān)系。人們優(yōu)先選擇濱水型營地，包括二沙島（詞頻140次）、海鷗島（詞頻128次）、濕地公園（詞頻98次）、大學(xué)城（詞頻96次）等，活動類型涵蓋野餐、放風(fēng)箏、釣魚、看日出等。其次，人們偏好選擇城市綠地中的草地型營地，包括北跡露營（詞頻91次）、珠江新城（詞頻51次）、珠江公園（詞頻42次）、東山口（詞頻24次）等，這類營地主要用于以休閑為主的下午茶、喝咖啡等活動。同樣，可以觀星的山地型營地，如帽峰山（詞頻37次）、通天蠟燭山（詞頻4次）等也受到較高的關(guān)注。

綜上可得，游憩者更傾向于選擇近城市市區(qū)且景色優(yōu)美的綠地進行露營，以展開多樣化的戶外活動。此外，他們對于安全和舒適的露營環(huán)境也提出了更高的要求。這一現(xiàn)象表明城市露營需求的多樣性，涵蓋了對自然美景和休閑活動等多個方面的追求。

2.4 露營行為主題聚類特征

本文采用困惑度和一致性作為LDA模型的評價指標，對露營主題進行識別，得到困惑度和一致性最佳主題取值范圍分別為5～8和3～7，通過多次可視化調(diào)試，最終確定主題數(shù)為5。使用pyLDAvis工具在二維空間中繪制主題與詞匯之間的關(guān)聯(lián)性，其中λ=0.93。在主題視覺聚類效果圖中（圖6），每個氣泡代表一個主題，氣泡的大小反映了該主題在語料庫中出現(xiàn)的頻率。主題聚類的結(jié)果由每個主題類別中出現(xiàn)頻數(shù)最高的前30個詞匯組成，主題1 和5 在坐標系中相距較遠，表明兩者之間的差異性大。各主題氣泡之間沒有重疊的排列，說明主題數(shù)量此時達到理想狀態(tài)。

圖6 主題視覺聚類效果圖

在主題特征詞中（圖7），除“露營”“廣州”以外，出現(xiàn)頻數(shù)最高的3 個關(guān)鍵詞為“旅游”“戶外”和“消費”，可以看出在疫情期間人們更渴望接近自然的活動空間，城市露營帶來獨特的體驗感促進了其快速發(fā)展；在節(jié)假日和周末，戶外活動需求達到高峰。針對露營活動，對主題內(nèi)容進行凝練和文本聚類分類（表3），得出露營行為具有多元化、多角度、時尚性等特點，其中文本的主題總結(jié)為三大類別：1）追求滿足精神世界的生活方式（詞頻占比61.4%）；2）探討城市旅游經(jīng)濟和城市生態(tài)的發(fā)展（詞頻占比26.7%）；3）科技帶來更加精致的露營（詞頻占比11.9%）。

表3 話題特征詞匯分類

圖7 主題特征詞詞頻

微博發(fā)言中出現(xiàn)的如“壓力”“放松”“疲勞”等詞匯，表明現(xiàn)代人希望通過露營來逃離城市壓力，尋求放松和快樂。通過分析“二沙島”“星空”“紫色風(fēng)鈴”“交通”“距離”“生態(tài)”“裝備”等詞匯，可知人們在討論露營地的美景時，也關(guān)注其可達性、服務(wù)設(shè)施和生態(tài)科技等方面。另外，以“小時”“公里”為關(guān)鍵詞對文本內(nèi)容進行搜索，發(fā)現(xiàn)露營通行時長為0.5～5 h，集中于1～3 h，通行距離多數(shù)在28 km 以上。聯(lián)系“跨境”“地鐵”“大道”等詞可以看出，人們對于露營的路程時間可接受度較高。

3 露營行為的綠地需求挖掘

綜上所述，露營行為的普遍化趨勢表明，人們對于綠地的需求從心理需求過渡到基礎(chǔ)設(shè)施的需求。通過對露營行為情緒、關(guān)鍵詞和主題的分析，可以將人們對綠地的需求分為4個方面：自然和景觀需求、戶外活動和社交互動需求、空間可達性需求以及服務(wù)設(shè)施和生態(tài)科技需求。

3.1 自然和景觀需求

露營是在自然環(huán)境中進行的活動，綠地質(zhì)量對于露營體驗的好壞至關(guān)重要。在現(xiàn)代城市化的環(huán)境下，人們產(chǎn)生對自然環(huán)境的向往和依賴，將親近自然視為釋放工作與生活壓力、緩解焦慮情緒以及調(diào)節(jié)自身情緒的途徑。此外，人們對露營地的期待不止是提供自然空間，還包括對美景的需求，以提升露營體驗。人們通過在景觀優(yōu)美的地點露營來滿足自身需求，與大自然建立親密聯(lián)系，將多元的生活方式融入露營的休閑體驗中。因此，環(huán)境美觀且生態(tài)健康是規(guī)劃和建設(shè)綠地時考慮的基本條件。

3.2 戶外活動和互動社交需求

文本中較多提及拍照、玩飛盤、燒烤、放風(fēng)箏、“劇本殺”、觀影、下午茶等多種活動，說明了現(xiàn)代人對于戶外活動的需求越來越高，不再滿足于簡單的散步、野餐等，而追求更個性化的活動體驗。高頻詞“活動”“生活”“朋友”“空間”“團建”“分享”等顯示了現(xiàn)代人在生活和工作兩方面都有社交需求。自然環(huán)境是理想的社交場所，為人們提供了相聚和交流的機會，這種社交活動被稱為“自然社交”。自然社交可以有效增進人際關(guān)系，有助于人與人之間建立更深厚的情感關(guān)系[13]。

3.3 空間可達性需求

隨著時間推移，露營地點的選擇由城市生態(tài)區(qū)域向城市中心轉(zhuǎn)移，并往城市各類公園進行擴散。高頻詞“小時”“出行”“自駕游”“交通”“距離”“導(dǎo)航”“大道”等表明，綠地需要具備便利的交通條件，以及為游憩者提供安全舒適的露營空間，滿足人們對于露營地點的可達性和便捷條件需求。但與公園的可達性需求不同，人們通常愿意花費1～3h前往露營地，有的甚至達5h。

3.4 服務(wù)設(shè)施和生態(tài)科技需求

從高頻詞“服務(wù)”“消費”“體驗”“產(chǎn)品”等可以看出，隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于露營的需求發(fā)生了顯著變化。初始的露營需求主要是享受自然和簡單生活方式，如今人們開始追求更為舒適且便利的露營體驗，例如配備天幕帳篷、燒烤爐、小型發(fā)電機等設(shè)備。為了提供更現(xiàn)代化的露營服務(wù)，許多露營地開始提供水電、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至應(yīng)用科技和新能源來提高自身環(huán)境保護水平。例如，廣州科學(xué)城廣場采用了具有太陽能感應(yīng)器的智能垃圾桶進行分類。

4 結(jié)論與建議

本文使用大數(shù)據(jù)文本分析方法，基于新浪微博用戶發(fā)布的有關(guān)露營的文本，研究廣州市城市露營行為的特征和對綠地的需求。結(jié)果表明，廣州露營話題熱度自2019年8月以來呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，隨著露營活動的普及，人們對戶外活動的需求在假日期間顯著增加，特別是在五一勞動節(jié)和國慶節(jié)2個主要假期。露營活動對大多數(shù)游憩者來說是積極的體驗，景觀美感、社交互動等因素在塑造露營行為的情緒維度中起到重要作用。同時，人們對城市露營的需求不斷變化，城市露營活動與話題的類型數(shù)量逐年增加。露營行為話題具有多元化、多角度和時尚性等特點，可以總結(jié)為追求滿足精神世界的生活方式、探討城市旅游經(jīng)濟和城市生態(tài)發(fā)展，以及科技帶來更加精致的露營三大類別。由此，人們對于露營綠地的需求也具有多樣性，主要涵蓋自然與景觀、戶外活動與互動社交、空間可達性、服務(wù)設(shè)施與生態(tài)科技4個方面。

綜上，為了讓游憩者真正享受自然，提高其露營活動體驗質(zhì)量，保護自然生態(tài)環(huán)境并推動露營全面可持續(xù)發(fā)展，筆者對露營綠地的規(guī)劃建設(shè)提出以下建議：1）建立健康營地，創(chuàng)造優(yōu)美環(huán)境。通過城市綠化建設(shè)或開放共享區(qū)域，滿足人們親近自然的需求；注重美景需求，創(chuàng)造獨特且優(yōu)美的主題露營環(huán)境。2）組織交流活動，創(chuàng)造休閑條件。通過定期舉辦戶外活動，建立社交平臺，提供休憩區(qū)域和公共休閑設(shè)施等，提高游憩者的參與度、滿意度和幸福感，滿足其戶外活動和互動社交的需求。3）保障出行便利。在規(guī)劃建設(shè)露營地時應(yīng)充分考慮交通和停車等因素，保證游憩者能夠方便快捷地到達。4）保障服務(wù)安全，提升生活品質(zhì)。在城市露營地服務(wù)和管理中，兼顧游憩者需求、環(huán)境保護和安全管理3個方面，為露營者提供多元化和個性化服務(wù)；科學(xué)規(guī)劃草坪開放，倡導(dǎo)文明低碳樂享草坪，營造良好的露營氛圍。

注：圖片均為作者自繪