諸葛 林森

12月10 日，2023年全國游泳錦標賽在濟南奧體中心游泳館拉開序幕。這場賽事不僅是2024 年多哈世界游泳錦標賽的選拔賽，更是巴黎奧運會的重要熱身賽，吸引了全國乃至全球的關注。

在濟南加快建設國際會展名城的背景下，一場場國際賽事、大型展會陸續(xù)在濟南舉辦是對一座城市綜合承辦能力的考驗，更是對城市會展業(yè)發(fā)展實力的檢驗。究竟，濟南離“國際會展名城”還有多遠？

國內(nèi)其他城市舉辦大型賽會的經(jīng)驗表明，打造與城市強綁定的“會”“賽”IP，需要城市從基礎設施建設、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、營商環(huán)境優(yōu)化、科創(chuàng)教育發(fā)展、人力資本累積等各方面提升能級。

場地，是會展業(yè)發(fā)展的首要條件。以杭州為例，在 G20 杭州峰會和杭州亞運會成功舉辦之后，杭州擁有了國際一賽一會的雙加持，致力于打造國際知名“賽”“會”之城，更加名副其實。單從賽會舉辦所需的場館基礎來看，杭州全市就有綜合體育場館61個，多個場館的硬件水平達到了亞洲領先、世界一流的水準。除了有人們熟知的“大小蓮花”、黃龍體育中心等場館外，正在建設中的杭州國際體育中心，未來將能夠承辦國際最高規(guī)格的足球賽事。

從會展服務層面來看，長沙在不斷提升全產(chǎn)業(yè)鏈服務能力的同時，形成了一套兼具長沙特色和國際水準的會展服務體系，逐漸奠定了長沙在會展業(yè)界的聲譽和地位。去國際食品餐飲博覽會一站式逛吃全球美食，去中國航天成就展上擁抱星辰大海，逛工程機械展、軌道交通博覽會與尖端科技親密接觸……長沙會展業(yè)“以會興城”的勢頭蓬勃發(fā)展，吸引了全球眾多知名會展項目紛紛落戶。

會展業(yè)的發(fā)展需要成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，更需要既有創(chuàng)意、能創(chuàng)新，又懂專業(yè)的復合型人才。烏鎮(zhèn)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和技術方面一直處于領先地位，且在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面具有較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人才，使得世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會在此永久落戶，搭建起桐鄉(xiāng)與世界互聯(lián)互通的橋梁紐帶，為烏鎮(zhèn)匯聚了大量的人流、商流、信息流，找到了會展經(jīng)濟新的增長點。

回看濟南的會展業(yè)，相較上述展會城市，稍顯差距。雖在歷史、人文、經(jīng)濟等各個領域具有一定特色，但無論是特色的升級還是城市競爭力的全方位提升，濟南都仍處于關鍵爬坡期，尚需高度凝練和升華城市特質。

每年濟南大大小小展會有百余場，但能夠稱為“廣為人知”的大型展會還不是很多。除了幾個展會影響力較大外，許多本土的展會還停留在簡單的賣產(chǎn)品階段，影響力較為有限。濟南要打造一批扎根本土、面向國際、具有較強市場影響力的規(guī)?；⑵放苹卮髸鬼椖?，邀請國際知名專業(yè)展會入駐濟南，引進一批規(guī)模、品牌影響力位居世界前列的國際品牌展會，讓這些盛會成為濟南城市品牌宣傳的“擴音器”。

在大型賽事、展會的人才儲備、資源聯(lián)動、氛圍營造等方面，濟南仍需要做好更多的積累和更長遠的計劃。從辦展能力來看，與知名會展城市相比較，濟南組展企業(yè)仍存在規(guī)模小、資金少、觀念落后、經(jīng)驗不足等問題；配套基礎設施尚未能跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，接待能力、場館建設等仍有提升空間；成熟的“會展+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式還未形成，在引入符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位的展覽和會議活動方面尚顯不足，這也導致了會展業(yè)對其他行業(yè)的輻射帶動作用不夠強勁。

如何彌補會展業(yè)發(fā)展的短板和不足？事實上，濟南早已開始行動。

2021年，濟南《“十四五”規(guī)劃》中明確提出：加強會展場館建設提升，提高承接國際級、國家級大型展會的能力，打造國際會展名城和高端會議目的地。今年8月，濟南出臺《濟南市促進會展業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，其中為縮小與先進城市對自主品牌展會的扶持力度差距，《措施》對起始補貼金額、最高補貼限額進行了適當提升，而且對引進高端品牌展會也加大了政策支持、提高了補貼力度。11月，《山東省商務服務業(yè)高質量發(fā)展實施方案》正式印發(fā)，明確了商務服務業(yè)高質量發(fā)展的重點領域，其中在會議展覽方面，《方案》提出，按照錯位協(xié)同發(fā)展的原則，支持濟南打造國內(nèi)領先、國際知名的國際會展名城。

11月23日，黃河國際會展中心也已經(jīng)正式投入使用，彌補了濟南市缺少15萬平方米以上大型展館的空白，進一步提升了對大型展會活動的承接能力，為濟南市會展業(yè)發(fā)展提供了強力支撐，將助力濟南市會展業(yè)邁入發(fā)展的新快車道……

打造“國際會展名城”，濟南正奮起直追。

It is especially important for Jinan to form a brand with its own characteristics， against the backdrop of the city actively accelerating the "Famous International Exposition and Convention City" construction. As early as 2018， Jinan released a Three-Year Action Plan for the Development of the Exposition and Convention Industry （2018-2020）， setting the tone that Jinan strives to build a more vibrant city of exposition and convention. The Several Measures to Promote the High-quality Development of the Convention and Exhibition Industry in Jinan City issued this year gives evidence that Jinan has endeavored to build itself into a famous international exposition and convention city. It can be proved from raised amounts of the initial subsidy and maximum subsidy limit for exhibition enterprises， as well as the opening of Jinan Yellow River International Convention and Exhibition Center. Jinan is brimming with confidence to become a leading domestic and internationally renowned exposition and convention city.